Google Ads 與 Facebook Ads：哪種工具最適合您的業務？

零售商的數字環境從未像現在這樣競爭激烈。 在過去的兩年半時間裡，網上購物已經從一個令人恐懼和陌生的行業發展成為一個價值數十億美元的行業，在線購買商品或服務的人數每年都在增加。 隨著我們繼續轉向電子商務，品牌和企業現在比以往任何時候都更容易通過社交媒體渠道和搜索引擎（如 Google）上的廣告來定位潛在客戶，並從轉化中產生銷售額。

仔細閱讀購物目錄及其無窮無盡的產品頁面的日子已經一去不復返了。 營銷人員現在必須將注意力轉移到在 Facebook Ads 和 Google Ads 的幫助下吸引目標受眾的注意力。 但是哪個平台最適合您的業務？

什麼是谷歌廣告？

Google Ads 是 Google 的廣告服務，允許營銷人員和企業主製作在線廣告，以便在人們搜索他們提供的產品或服務時吸引他們（搜索廣告）。 此外，Google 的廣告可以作為展示廣告出現，根據用戶的在線活動向他們展示廣告； 購物廣告、視頻廣告、Gmail 廣告系列和本地廣告系列。 Google Ads 用於宣傳企業、產品或服務、提高知名度和增加網站流量。

營銷人員可以在未來客戶搜索產品或服務時使用多種定位方法，例如利用不同的廣告格式和功能來針對特定業務目標定制廣告。 最常用的廣告格式是廣告附加信息，它會在您的廣告中顯示其他業務信息，例如地址、電話號碼、商店評級或相關鏈接。 但是，有許多選項可供選擇，包括圖片廣告、響應式廣告、應用推廣廣告和視頻廣告。

在設置您的 Google Ads 廣告系列時，請考慮使用您的潛在客戶可能使用的關鍵字，例如“唱片店 [城市]”來宣傳您的複古黑膠唱片天堂。 通過花時間將您的關鍵字與您創建的廣告相匹配，您可以在您的目標受眾搜索類似字詞時展示您的廣告。

在開始設置 Google Ads 之前，讓我們先談談錢。 Google Ads 是一個具有成本效益的按點擊付費廣告平台，這意味著企業根據互動付費，例如點擊或觀看視頻廣告。 您可以設置願意花費多少預算的限制，並且僅在有人與您的廣告互動時才付費。 您甚至可以隨時衡量廣告的效果並調整預算，而無需簽訂合同或產生費用。 使用 Google Ads，您的 PPC 策略也有很多自動化的機會，儘管讓您的廣告系列自動化不一定符合您的最佳利益。

誰使用谷歌廣告？

Google Ads 吸引了積極尋求購買的用戶的流量，因此許多營銷人員選擇了這個平台。 該服務最適合高成本購買和重新定位。 此外，在 Google 的其他搜索平台（例如圖片、購物、YouTube 和地圖）上顯示的相關鏈接對於希望向用戶銷售產品的公司來說可能是一個額外的優勢。

什麼是 Facebook 廣告？

Facebook Ads 是 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 的營銷平台。 通過創建廣告活動，您可以在所有最常用的應用程序上覆蓋您的受眾。

Facebook 擁有超過 25 億月活躍用戶，是世界上最大的社交媒體平台。 每天，有超過 166 萬人在 Facebook 上活躍。 儘管這家社交媒體巨頭可能處於其遊戲的頂端，但歸根結底，它仍然是一個社交媒體網絡。 這意味著大多數人並不是專門登錄來查找產品或服務——他們在那裡與朋友交流、分享模因並在評論線程上爭論。

但由於其不斷增長的用戶群，Facebook 已將自己定位為社交媒體廣告的領導者。 Facebook Ads 讓營銷人員能夠提高其品牌或業務的知名度、建立知名度並衡量指標和活動目標，從而幫助他們在未來創建更優化的活動。

目前，Facebook Ads 提供多種廣告格式，例如照片、顯示多個圖像或視頻的輪播、視頻、幻燈片和即時體驗。 根據您的活動目標，您的廣告可以放置在新聞提要、Facebook 快拍、插播廣告（視頻內容之前、期間或之後）、搜索、文章內等等。 Facebook 建議營銷人員使用自動版位設置來充分利用他們的預算。

Facebook Ads 允許營銷人員使用三種受眾選擇工具進行自定義定位，讓他們能夠接觸到那些認為他們的廣告相關的人。 這些工具包括核心受眾，允許廣告商根據年齡、興趣、地理等標准定義受眾； 自定義受眾，用於重新定位與您的品牌互動過的用戶； 和相似的受眾，這將使您能夠接觸到與現有受眾具有相似興趣的新人。 舉一個個人的例子，我這輩子從來沒有搜索過連褲襪，但 Sheertex 的廣告在 Facebook 上找到了我，現在我覺得我需要一雙世界上最結實的襪子。 廣告——有效！

Facebook Ads 比 Google Ads 更實惠，讓您能夠以更少的預算吸引更多的受眾。 但是，營銷人員必須記住，那些點擊 Google Ads 的人可能有更高的購買意圖。 Facebook Ads 是提高知名度的絕佳方式，但 Google Ads 最適合在潛在客戶做出購買決定時吸引他們。

誰使用 Facebook 廣告？

Facebook 廣告是在社交平台上擴大受眾範圍的一種重要方式，對於希望在特定、細粒度的受眾中建立品牌知名度的營銷人員來說，它也是一個很好的工具。 此外，社交媒體平台通過增加您的社交追隨者、潛在客戶並將用戶轉化為潛在客戶，在您的數字營銷策略中發揮著重要作用。

哪個最適合您的業務？

答案取決於您的業務目標和預算。

如果您的主要目標是提高您的品牌在目標人群中的知名度，那麼 Facebook 廣告就是適合您業務的工具。 如果您只是想直接銷售，請考慮使用 Google Ads。 如果您的業務目標專注於提高知名度、潛在客戶和銷售額，請考慮同時使用這兩個平台。

根據谷歌的數據，84% 的美國人在任何特定時間都在購物。 2017 年的研究表明，在過去兩年中，包含“我可以購買”或“購買”變體的“靠近我”移動搜索增長了 500% 以上，移動搜索“開放”+“現在”+“在我附近”增長了 200%。 現在想像一下在您的廣告系列中同時使用 Facebook Ads 和 Google Ads 的可能性。 目標明確的 Facebook 廣告將覆蓋新的受眾，以及在 Google 上搜索您品牌信息的人數。 在 Facebook 上向用戶介紹您的品牌，並與 Google 達成交易。

在確定其中一項之前，請嘗試使用這兩種服務，看看哪一種最符合您的目標。 如果你還在猶豫，請給我們留言。 我們很樂意提供幫助！