Reklamy Google a reklamy na Facebooku: które narzędzie jest najlepsze dla Twojej firmy?

Cyfrowy krajobraz dla detalistów nigdy nie był bardziej konkurencyjny. W ciągu ostatnich dwóch i pół dekady zakupy online przekształciły się z przerażającej i nieznanej branży w wielomiliardową branżę, a liczba osób kupujących towary lub usługi przez Internet rośnie z każdym rokiem. Ponieważ nadal przechodzimy na e-commerce, marki i firmy mogą teraz łatwiej niż kiedykolwiek kierować reklamy do potencjalnych klientów w kanałach mediów społecznościowych i wyszukiwarkach, takich jak Google, oraz generować sprzedaż na podstawie konwersji.

Dawno minęły czasy przeglądania katalogów zakupów i ich niekończących się stron produktów. Marketerzy muszą teraz skupić się na przyciąganiu uwagi docelowych odbiorców za pomocą reklam Facebook Ads i Google Ads. Ale która platforma najlepiej będzie służyć Twojej firmie?

Co to są reklamy Google?

Google Ads to usługa reklamowa Google, która umożliwia marketerom i właścicielom firm tworzenie reklam online, aby docierać do osób szukających oferowanych przez nich produktów lub usług (reklamy w wyszukiwarce). Ponadto reklamy Google mogą pojawiać się jako reklamy displayowe, pokazując użytkownikom reklamy na podstawie ich aktywności online; Reklamy produktowe, reklamy wideo, kampanie w Gmailu i kampanie lokalne. Google Ads służy do promowania firm, produktów lub usług, podnoszenia świadomości i zwiększania ruchu w witrynie.

Marketerzy mogą korzystać z wielu metod kierowania do przyszłych klientów podczas wyszukiwania produktów lub usług, np. korzystać z różnych formatów i funkcji reklam, aby dostosowywać reklamy do określonych celów biznesowych. Najczęściej używanym formatem reklamy jest rozszerzenie reklamy, które wyświetla w reklamach dodatkowe informacje o firmie, takie jak adres, numer telefonu, ocena sklepu lub trafne linki. Istnieje jednak wiele opcji do wyboru, w tym reklamy graficzne, reklamy elastyczne, reklamy aplikacji i reklamy wideo.

Konfigurując kampanię Google Ads, zastanów się nad użyciem słów kluczowych, których mogą używać Twoi potencjalni klienci, takich jak „sklep muzyczny [miasto]”, aby promować swój raj winylowy w stylu retro. Poświęcając czas na dopasowanie słów kluczowych do tworzonych reklam, umożliwiasz wyświetlanie reklamy, gdy Twoi docelowi odbiorcy wyszukują podobne hasła.

Zanim zaczniesz konfigurować Google Ads, porozmawiajmy o pieniądzach. Google Ads to opłacalna platforma reklamowa typu „płatność za kliknięcie”, co oznacza, że ​​firmy płacą na podstawie interakcji, takich jak kliknięcia lub obejrzenie reklamy wideo. Ustawiasz limit kwoty, jaką chcesz wydać z budżetu, i płacisz tylko wtedy, gdy ktoś wejdzie w interakcję z Twoją reklamą. Możesz nawet mierzyć skuteczność swojej reklamy i dostosowywać budżet w dowolnym momencie, bez zawierania umowy lub ponoszenia opłat. Dzięki Google Ads istnieje również wiele możliwości automatyzacji strategii PPC, chociaż pozostawienie kampanii zautomatyzowanych niekoniecznie jest w Twoim interesie.

Kto korzysta z Google Ads?

Google Ads przyciąga ruch od użytkowników, którzy aktywnie chcą dokonać zakupu, dlatego wielu marketerów wybiera tę platformę. Usługa działa najlepiej w przypadku drogich zakupów i retargetingu. Ponadto odpowiednie linki wyświetlane na innych platformach wyszukiwania Google, takich jak Grafika, Zakupy, YouTube i Mapy, mogą być dodatkową zaletą dla firm, które chcą sprzedawać produkty użytkownikom.

Czym są reklamy na Facebooku?

Facebook Ads to platforma marketingowa dla Facebooka, Instagrama, Audience Network i Messengera. Tworząc kampanię reklamową, możesz dotrzeć do odbiorców we wszystkich najczęściej używanych aplikacjach.

Z ponad 2,5 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie Facebook jest największą platformą mediów społecznościowych na świecie. Na co dzień na Facebooku aktywnych jest ponad 1,66 miliona osób. I chociaż gigant mediów społecznościowych może być na szczycie swojej gry, pod koniec dnia nadal jest to sieć mediów społecznościowych. Oznacza to, że większość ludzi nie loguje się specjalnie po to, aby znaleźć produkty lub usługi – są po to, by spotykać się ze znajomymi, dzielić się memami i kłócić się w wątkach komentarzy.

Jednak ze względu na rosnącą bazę użytkowników Facebook pozycjonuje się jako lider reklamy w mediach społecznościowych. Facebook Ads pozwala marketerom zwiększyć widoczność, budować świadomość oraz mierzyć wskaźniki i cele kampanii dla ich marek lub firm, pomagając im tworzyć bardziej zoptymalizowane kampanie w przyszłości.

Obecnie Facebook Ads oferuje wiele formatów reklam, takich jak zdjęcie, karuzela pokazująca wiele obrazów lub filmów, wideo, pokaz slajdów i natychmiastowe wrażenia. W zależności od celu kampanii reklama może być umieszczona w kanale wiadomości, relacjach na Facebooku, w strumieniu (przed, w trakcie lub po treści wideo), wyszukiwaniu, w artykule i nie tylko. Facebook zaleca marketerom korzystanie z ustawienia automatycznych miejsc docelowych, aby jak najlepiej wykorzystać swój budżet.

Reklamy na Facebooku pozwalają marketerom na precyzyjne kierowanie za pomocą trzech narzędzi do wyboru odbiorców, co pozwala im dotrzeć do tych, którzy uznają ich reklamy za trafne. Narzędzia obejmują podstawowych odbiorców, co pozwala reklamodawcom zdefiniować odbiorców na podstawie kryteriów takich jak wiek, zainteresowania, położenie geograficzne i inne; niestandardowe grupy odbiorców do retargetowania tych użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją marką; i podobnych odbiorców, co pozwoli Ci dotrzeć do nowych osób o zainteresowaniach podobnych do Twoich obecnych odbiorców. Jako osobisty przykład, nigdy w życiu nie szukałem rajstop, ale reklamy Sheertex znalazły mnie na Facebooku, a teraz czuję, że potrzebuję pary najmocniejszych na świecie wyrobów pończoszniczych. Reklama – to działa!

Reklamy na Facebooku są tańsze niż Google Ads, co pozwala dotrzeć do większej liczby odbiorców przy mniejszym budżecie. Jednak marketerzy muszą pamiętać, że osoby klikające Google Ads mogą mieć większe zamiary zakupowe. Facebook Ads to fantastyczny sposób na budowanie świadomości, ale Google Ads najlepiej nadaje się do docierania do potencjalnych klientów, którzy podejmują decyzje zakupowe.

Kto korzysta z reklam na Facebooku?

Reklamy na Facebooku to niezbędny sposób na poszerzenie zasięgu wśród odbiorców na platformie społecznościowej i doskonałe narzędzie dla marketerów, którzy chcą budować świadomość marki wśród określonej, szczegółowej grupy odbiorców. Ponadto platforma mediów społecznościowych odgrywa ważną rolę w strategii marketingu cyfrowego, zwiększając liczbę obserwowanych w mediach społecznościowych, potencjalnych klientów i przekształcając użytkowników w potencjalnych klientów.

Który jest najlepszy dla Twojej firmy?

Odpowiedź zależy od celów biznesowych i budżetu.

Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie widoczności Twojej marki wśród docelowej grupy demograficznej, to Facebook Ads jest właściwym narzędziem dla Twojej firmy. Jeśli chcesz tylko sprzedawać bezpośrednio, rozważ zapoznanie się z Google Ads. Jeśli Twoje cele biznesowe koncentrują się na zwiększaniu świadomości, potencjalnych klientów i sprzedaży, rozważ skorzystanie z obu platform.

Według Google 84 proc. Amerykanów w danym momencie coś kupuje. Badania z 2017 roku pokazują, że wyszukiwania mobilne „w pobliżu mnie”, które zawierają wariant „czy mogę kupić” lub „kupić”, wzrosły w ciągu ostatnich dwóch lat o ponad 500 procent, a wyszukiwania mobilne „otwarte” + „teraz” + „ blisko mnie” odnotowały 200-procentowy wzrost. Teraz wyobraź sobie możliwości wykorzystania zarówno Facebook Ads, jak i Google Ads w swoich kampaniach. Dobrze ukierunkowana reklama na Facebooka dotrze do nowych odbiorców, a także do liczby osób szukających informacji o Twojej marce w Google. Przedstaw użytkownikom swoją markę na Facebooku i sfinalizuj umowę z Google.

Zanim zdecydujesz się na jedną lub drugą, baw się z obydwoma usługami, aby zobaczyć, która z nich najlepiej pasuje do twoich celów. A jeśli nadal jesteś na płocie, napisz do nas. Chętnie pomożemy!