Google Ads vs. Facebook Ads: Welches Tool ist das Beste für Ihr Unternehmen?

Die digitale Landschaft für Einzelhändler war noch nie so wettbewerbsintensiv. In den letzten zweieinhalb Jahrzehnten hat sich das Online-Shopping von der beängstigenden und ungewohnten zu einer Multimilliarden-Dollar-Industrie entwickelt, wobei die Zahl der Menschen, die Waren oder Dienstleistungen online kaufen, jedes Jahr zunimmt. Während wir weiter auf E-Commerce umstellen, ist es für Marken und Unternehmen jetzt einfacher denn je, potenzielle Kunden mit Anzeigen auf Social-Media-Kanälen und Suchmaschinen wie Google anzusprechen und aus den Conversions Umsätze zu generieren.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Einkaufskataloge und ihre endlosen Produktseiten durchgesehen wurden. Vermarkter müssen sich jetzt darauf konzentrieren, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe mit Hilfe von Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen zu erregen. Aber welche Plattform wird Ihrem Unternehmen am besten dienen?

Was sind Google Ads?

Google Ads ist der Werbedienst von Google, der es Vermarktern und Geschäftsinhabern ermöglicht, Online-Anzeigen zu erstellen, um Personen zu erreichen, wenn sie nach den von ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen (Suchanzeigen). Darüber hinaus können die Anzeigen von Google als Display-Anzeigen erscheinen, die den Nutzern Anzeigen basierend auf ihrer Online-Aktivität zeigen; Shopping-Anzeigen, Videoanzeigen, Gmail-Kampagnen und lokale Kampagnen. Google Ads werden verwendet, um Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, das Bewusstsein zu schärfen und den Website-Traffic zu erhöhen.

Vermarkter können mehrere Targeting-Methoden für zukünftige Kunden verwenden, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, z. B. indem sie verschiedene Anzeigenformate und -funktionen nutzen, um Anzeigen an bestimmte Geschäftsziele anzupassen. Das am häufigsten verwendete Anzeigenformat ist die Anzeigenerweiterung, die zusätzliche Unternehmensinformationen mit Ihren Anzeigen anzeigt, z. B. eine Adresse, Telefonnummer, Ladenbewertung oder relevante Links. Es stehen jedoch viele Optionen zur Auswahl, darunter Bildanzeigen, responsive Anzeigen, App-Werbeanzeigen und Videoanzeigen.

Erwägen Sie beim Einrichten Ihrer Google Ads-Kampagne die Verwendung von Keywords, die Ihre potenziellen Kunden verwenden könnten, z. B. „Plattenladen [Stadt]“, um für Ihr Retro-Vinyl-Paradies zu werben. Indem Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Keywords mit den von Ihnen erstellten Anzeigen abzugleichen, ermöglichen Sie es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn Ihre Zielgruppe nach ähnlichen Begriffen sucht.

Bevor Sie mit der Einrichtung Ihrer Google Ads beginnen, lassen Sie uns über Geld sprechen. Google Ads ist eine kostengünstige Pay-per-Click-Werbeplattform, was bedeutet, dass Unternehmen auf der Grundlage von Interaktionen wie Klicks oder dem Ansehen einer Videoanzeige bezahlen. Sie legen das Limit fest, wie viel Ihres Budgets Sie ausgeben möchten, und zahlen nur, wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert. Sie können sogar die Leistung Ihrer Anzeige messen und Ihr Budget jederzeit anpassen, ohne sich an einen Vertrag zu binden oder Gebühren zu zahlen. Mit Google Ads gibt es auch viele Möglichkeiten zur Automatisierung Ihrer PPC-Strategie, obwohl es nicht unbedingt in Ihrem besten Interesse ist, Ihre Kampagnen automatisiert zu lassen.

Wer verwendet Google Ads?

Google Ads zieht Traffic von Nutzern an, die aktiv nach einem Kauf suchen, daher entscheiden sich viele Vermarkter für diese Plattform. Der Service funktioniert am besten für teure Einkäufe und Retargeting. Darüber hinaus können relevante Links, die auf den anderen Suchplattformen von Google wie Bilder, Shopping, YouTube und Maps angezeigt werden, ein zusätzlicher Vorteil für Unternehmen sein, die Produkte an Nutzer verkaufen möchten.

Was sind Facebook-Anzeigen?

Facebook Ads ist die Marketingplattform für Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger. Indem Sie eine Werbekampagne erstellen, können Sie Ihr Publikum auf all seinen am häufigsten verwendeten Apps erreichen.

Mit über 2,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist Facebook die größte Social-Media-Plattform der Welt. Täglich sind mehr als 1,66 Millionen Menschen auf Facebook aktiv. Und obwohl der Social-Media-Riese an der Spitze seines Spiels steht, ist er am Ende des Tages immer noch ein Social-Media-Netzwerk. Das bedeutet, dass sich die meisten Menschen nicht speziell anmelden, um Produkte oder Dienstleistungen zu finden – sie sind da, um sich mit Freunden zu treffen, Memes zu teilen und sich in Kommentar-Threads zu streiten.

Aber aufgrund seiner wachsenden Nutzerbasis hat sich Facebook als führender Anbieter von Social-Media-Werbung positioniert. Facebook-Werbung ermöglicht Vermarktern, die Sichtbarkeit zu erhöhen, Bekanntheit aufzubauen und Metriken und Kampagnenziele für ihre Marken oder Unternehmen zu messen, was ihnen hilft, in Zukunft optimiertere Kampagnen zu erstellen.

Derzeit bietet Facebook Ads mehrere Anzeigenformate, wie z. B. Foto, ein Karussell mit mehreren Bildern oder Videos, Video, Diashow und Soforterlebnisse. Abhängig vom Ziel Ihrer Kampagne kann Ihre Anzeige im Newsfeed, in Facebook Stories, im Stream (vor, während oder nach Videoinhalten), in der Suche, in Artikeln und mehr platziert werden. Facebook empfiehlt Vermarktern, die Einstellung „Automatische Platzierungen“ zu verwenden, um das Beste aus ihrem Budget herauszuholen.

Facebook-Werbung ermöglicht es Vermarktern, mit benutzerdefiniertem Targeting mit drei Tools zur Zielgruppenauswahl zielgerichtet vorzugehen, sodass sie diejenigen erreichen können, die ihre Anzeigen für relevant halten. Zu den Tools gehören Kernzielgruppen, die es Werbetreibenden ermöglichen, eine Zielgruppe basierend auf Kriterien wie Alter, Interessen, Geografie und mehr zu definieren; benutzerdefinierte Zielgruppen zum Retargeting der Benutzer, die mit Ihrer Marke interagiert haben; und Lookalike Audiences, mit denen Sie neue Personen mit ähnlichen Interessen wie Ihre bestehende Zielgruppe erreichen können. Als persönliches Beispiel: Ich habe noch nie in meinem Leben nach Strumpfhosen gesucht, aber die Anzeigen von Sheertex haben mich auf Facebook gefunden, und jetzt habe ich das Gefühl, dass ich ein Paar der stärksten Strumpfwaren der Welt brauche. Werbung – es funktioniert!

Facebook-Anzeigen sind günstiger als Google-Anzeigen, sodass Sie mit einem kleineren Budget mehr Zielgruppen erreichen können. Vermarkter müssen jedoch bedenken, dass diejenigen, die auf Google Ads klicken, möglicherweise eine höhere Kaufabsicht haben. Facebook-Werbung ist eine fantastische Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu schaffen, aber Google Ads wird am besten verwendet, um potenzielle Kunden zu erreichen, während sie Kaufentscheidungen treffen.

Wer verwendet Facebook-Anzeigen?

Facebook-Anzeigen sind eine wesentliche Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Zielgruppe auf der sozialen Plattform zu erweitern, und ein großartiges Tool für Vermarkter, die Markenbekanntheit bei einer bestimmten, granularen Zielgruppe aufbauen möchten. Darüber hinaus spielt die Social-Media-Plattform eine wichtige Rolle in Ihrer digitalen Marketingstrategie, indem sie Ihre soziale Fangemeinde, Leads und die Umwandlung von Benutzern in potenzielle Kunden erhöht.

Was ist das Beste für Ihr Unternehmen?

Die Antwort hängt von Ihren Geschäftszielen und Ihrem Budget ab.

Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in einer Zielgruppe zu erhöhen, dann sind Facebook-Anzeigen das richtige Tool für Ihr Unternehmen. Wenn Sie nur direkt verkaufen möchten, sollten Sie sich Google Ads ansehen. Wenn sich Ihre Geschäftsziele auf die Steigerung von Bekanntheit, Leads und Verkäufen konzentrieren, sollten Sie beide Plattformen verwenden.

Laut Google kaufen 84 Prozent der Amerikaner ständig etwas ein. Untersuchungen aus dem Jahr 2017 zeigen, dass mobile Suchen nach „in meiner Nähe“, die eine Variante von „kann ich kaufen“ oder „kaufen“ enthalten, in den letzten zwei Jahren um über 500 Prozent zugenommen haben, und mobile Suchen nach „offen“ + „jetzt“ + „ in meiner Nähe“ sind um 200 Prozent gestiegen. Stellen Sie sich nun die Möglichkeiten vor, sowohl Facebook-Anzeigen als auch Google-Anzeigen für Ihre Kampagnen zu verwenden. Eine zielgerichtete Facebook-Werbung erreicht neue Zielgruppen und erhöht die Anzahl der Personen, die auf Google nach Informationen zu Ihrer Marke suchen. Stellen Sie Nutzern Ihre Marke auf Facebook vor und schließen Sie den Deal mit Google ab.

Bevor Sie sich für den einen oder anderen entscheiden, spielen Sie mit beiden Diensten herum, um herauszufinden, welcher am besten zu Ihren Zielen passt. Und wenn Sie immer noch unschlüssig sind, schreiben Sie uns. Wir helfen gerne!