Annunci di Google e annunci di Facebook: quale strumento è il migliore per la tua azienda?

Il panorama digitale per i rivenditori non è mai stato così competitivo. Negli ultimi due decenni e mezzo, lo shopping online è passato da un'industria spaventosa e sconosciuta a un'industria multimiliardaria, con il numero di persone che acquistano beni o servizi online in aumento ogni anno. Mentre continuiamo a passare all'e-commerce, ora è più facile che mai per i marchi e le aziende indirizzare potenziali clienti con annunci sui canali dei social media e sui motori di ricerca, come Google, e generare vendite dalle conversioni.

Sono finiti i giorni di sfogliare i cataloghi degli acquisti e le loro infinite pagine di prodotti. I marketer ora devono spostare la loro attenzione sul catturare l'attenzione del loro pubblico di destinazione con l'aiuto di Facebook Ads e Google Ads. Ma quale piattaforma servirà al meglio la tua attività?

Cosa sono gli annunci Google?

Google Ads è il servizio pubblicitario di Google, che consente ai professionisti del marketing e ai titolari di attività commerciali di creare annunci online per raggiungere le persone quando cercano i prodotti o i servizi offerti (annunci di ricerca). Inoltre, gli annunci di Google possono essere visualizzati come annunci display, mostrando gli annunci degli utenti in base alla loro attività online; Annunci Shopping, annunci video, campagne Gmail e campagne locali. Gli annunci Google vengono utilizzati per promuovere attività, prodotti o servizi, aumentare la consapevolezza e aumentare il traffico del sito web.

Gli esperti di marketing possono utilizzare più metodi di targeting per i futuri clienti mentre cercano prodotti o servizi, ad esempio sfruttando diversi formati e funzionalità degli annunci per personalizzare gli annunci in base a obiettivi aziendali specifici. Il formato dell'annuncio più comune utilizzato è l'estensione annuncio, che mostra informazioni aggiuntive sull'attività commerciale con i tuoi annunci, come indirizzo, numero di telefono, valutazione del negozio o link pertinenti. Tuttavia, ci sono molte opzioni tra cui scegliere, inclusi annunci illustrati, annunci adattabili, annunci per la promozione di app e annunci video.

Quando imposti la tua campagna Google Ads, considera l'utilizzo di parole chiave che i tuoi potenziali clienti potrebbero utilizzare, come "negozio di dischi [città]", per promuovere il tuo paradiso del vinile retrò. Prendendoti il ​​tempo necessario per abbinare le tue parole chiave con gli annunci che crei, permetti al tuo annuncio di apparire quando il tuo pubblico di destinazione cerca termini simili.

Prima di iniziare a configurare i tuoi annunci Google, parliamo di soldi. Google Ads è una piattaforma pubblicitaria pay-per-click conveniente, il che significa che le aziende pagano in base alle interazioni, come i clic o la visione di un annuncio video. Stabilisci il limite di quanto del tuo budget sei disposto a spendere e paghi solo quando qualcuno interagisce con il tuo annuncio. Puoi persino misurare il rendimento del tuo annuncio e modificare il tuo budget in qualsiasi momento, senza impegnarti in un contratto o incorrere in commissioni. Con Google Ads, ci sono anche molte opportunità di automazione nella tua strategia PPC, anche se non è necessariamente nel tuo migliore interesse lasciare le tue campagne automatizzate.

Chi utilizza Google Ads?

Google Ads attira traffico dagli utenti che stanno attivamente cercando di effettuare un acquisto, quindi molti esperti di marketing scelgono questa piattaforma. Il servizio funziona al meglio per acquisti e retargeting ad alto costo. Inoltre, i collegamenti pertinenti che vengono visualizzati su altre piattaforme di ricerca di Google, come Immagini, Shopping, YouTube e Mappe, possono essere un ulteriore vantaggio per le aziende che desiderano vendere prodotti agli utenti.

Cosa sono le inserzioni di Facebook?

Facebook Ads è la piattaforma di marketing per Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. Creando una campagna pubblicitaria puoi raggiungere il tuo pubblico su tutte le loro app più utilizzate.

Con oltre 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, Facebook è la più grande piattaforma di social media al mondo. Ogni giorno, ci sono più di 1,66 milioni di persone attive su Facebook. E mentre il gigante dei social media può essere al top del suo gioco, alla fine della giornata, è ancora una rete di social media. Ciò significa che la maggior parte delle persone non effettua l'accesso in modo specifico per trovare prodotti o servizi: sono lì per incontrare gli amici, condividere meme e discutere su thread di commenti.

Ma grazie alla sua base di utenti in aumento, Facebook si è posizionato come leader nella pubblicità sui social media. Facebook Ads consente agli esperti di marketing di aumentare la visibilità, aumentare la consapevolezza e misurare le metriche e gli obiettivi della campagna per i loro marchi o attività, aiutandoli a creare campagne più ottimizzate in futuro.

Attualmente, Facebook Ads offre più formati di annunci, come foto, un carosello che mostra più immagini o video, video, presentazioni ed esperienze istantanee. A seconda dell'obiettivo della tua campagna, il tuo annuncio può essere inserito nel feed delle notizie, nelle storie di Facebook, in-stream (prima, durante o dopo i contenuti video), nella ricerca, nell'articolo e altro ancora. Facebook consiglia agli esperti di marketing di utilizzare l'impostazione Posizionamenti automatici per ottenere il massimo dal proprio budget.

Facebook Ads consente ai marketer di essere specifici con il targeting personalizzato con tre strumenti di selezione del pubblico, consentendo loro di raggiungere coloro che riterrebbero pertinenti i loro annunci. Gli strumenti includono il pubblico principale, che consente agli inserzionisti di definire un pubblico in base a criteri quali età, interessi, geografia e altro; segmenti di pubblico personalizzati per il retargeting di quegli utenti che hanno interagito con il tuo marchio; e pubblico simile, che ti permetteranno di raggiungere nuove persone con interessi simili al tuo pubblico esistente. Come esempio personale, non ho mai cercato collant in vita mia, eppure gli annunci di Sheertex mi hanno trovato su Facebook, e ora sento di aver bisogno di un paio delle calze forti del mondo. Pubblicità: funziona!

Gli annunci di Facebook sono più convenienti di quelli di Google, consentendoti di raggiungere più segmenti di pubblico con un budget inferiore. Tuttavia, gli esperti di marketing devono tenere presente che coloro che fanno clic su Google Ads potrebbero avere un intento di acquisto maggiore. Gli annunci di Facebook sono un modo fantastico per aumentare la consapevolezza, ma gli annunci di Google sono utilizzati al meglio per raggiungere potenziali clienti mentre prendono decisioni di acquisto.

Chi usa gli annunci di Facebook?

Gli annunci di Facebook sono un modo essenziale per espandere la portata del tuo pubblico sulla piattaforma social e un ottimo strumento per i marketer che cercano di creare consapevolezza del marchio tra un pubblico specifico e granulare. Inoltre, la piattaforma dei social media svolge un ruolo importante nella tua strategia di marketing digitale, aumentando il tuo seguito sui social, i lead e convertendo gli utenti in potenziali clienti.

Qual è il migliore per la tua attività?

La risposta dipende dai tuoi obiettivi di business e dal tuo budget.

Se il tuo obiettivo principale è aumentare la visibilità del tuo marchio tra un target demografico, Facebook Ads è lo strumento giusto per la tua attività. Se stai solo cercando di vendere direttamente, considera la possibilità di esaminare Google Ads. Se i tuoi obiettivi di business si concentrano sull'aumento della consapevolezza, dei lead e delle vendite, prendi in considerazione l'utilizzo di entrambe le piattaforme.

Secondo Google, l'84% degli americani acquista qualcosa in un dato momento. Una ricerca del 2017 mostra che le ricerche da dispositivo mobile "vicino a me" che contengono una variante di "posso acquistare" o "da acquistare" sono cresciute di oltre il 500 percento negli ultimi due anni e le ricerche da dispositivo mobile per "aperto" + "ora" + " vicino a me” hanno visto un aumento del 200%. Ora immagina le possibilità di utilizzare sia Facebook Ads che Google Ads per le tue campagne. Un annuncio Facebook ben mirato raggiungerà nuovi segmenti di pubblico, così come il numero di persone che cercano informazioni sul tuo marchio su Google. Presenta agli utenti il ​​tuo marchio su Facebook e chiudi l'accordo con Google.

Prima di accontentarti dell'uno o dell'altro, gioca con entrambi i servizi per vedere quale si allinea meglio ai tuoi obiettivi. E se sei ancora indeciso, mandaci un messaggio. Saremmo felici di aiutarti!