Google Ads против Facebook Ads: какой инструмент лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Цифровой ландшафт для ритейлеров никогда не был более конкурентоспособным. За последние два с половиной десятилетия онлайн-покупки превратились из пугающего и незнакомого в многомиллиардную индустрию, и число людей, покупающих товары или услуги в Интернете, увеличивается с каждым годом. Поскольку мы продолжаем переходить на электронную коммерцию, брендам и компаниям стало проще, чем когда-либо, ориентироваться на потенциальных клиентов с помощью рекламы в социальных сетях и поисковых системах, таких как Google, и получать продажи за счет конверсий.

Прошли те времена, когда вы просматривали каталоги магазинов и их бесконечные страницы с товарами. Маркетологи теперь должны переключить свое внимание на привлечение внимания своей целевой аудитории с помощью Facebook Ads и Google Ads. Но какая платформа лучше всего подойдет для вашего бизнеса?

Что такое Google Реклама?

Google Ads – это рекламная служба Google, позволяющая маркетологам и владельцам бизнеса создавать онлайн-рекламу для охвата людей, когда они ищут предлагаемые ими продукты или услуги (поисковая реклама). Кроме того, реклама Google может отображаться как медийная реклама, показывая пользователям рекламу в зависимости от их активности в Интернете; Товарные объявления, видеообъявления, кампании Gmail и локальные кампании. Объявления Google используются для продвижения компаний, продуктов или услуг, повышения осведомленности и увеличения посещаемости веб-сайта.

Маркетологи могут использовать несколько методов таргетинга на будущих клиентов, когда они ищут продукты или услуги, например, использовать преимущества различных форматов и функций рекламы для настройки рекламы в соответствии с конкретными бизнес-целями. Наиболее распространенным форматом объявлений является расширение объявления, которое вместе с объявлениями показывает дополнительную информацию о компании, такую ​​как адрес, номер телефона, рейтинг магазина или релевантные ссылки. Тем не менее, есть много вариантов на выбор, включая графические объявления, адаптивные объявления, объявления для продвижения приложений и видеообъявления.

При настройке кампании Google Рекламы рассмотрите возможность использования ключевых слов, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты, например «музыкальный магазин [город]», чтобы продвигать свой ретро-виниловый рай. Потратив время на сопоставление ключевых слов с созданными вами объявлениями, вы сделаете возможным показ своего объявления, когда ваша целевая аудитория ищет похожие термины.

Прежде чем приступить к настройке Google Ads, давайте поговорим о деньгах. Google Ads — это рентабельная рекламная платформа с оплатой за клик. Это означает, что компании платят за взаимодействие, например за клики или просмотр видеорекламы. Вы устанавливаете ограничение на то, какую часть своего бюджета вы готовы потратить, и платите только тогда, когда кто-то взаимодействует с вашим объявлением. Вы даже можете измерить эффективность своего объявления и скорректировать свой бюджет в любое время, не заключая договор и не взимая плату. С Google Ads также есть много возможностей для автоматизации вашей стратегии PPC, хотя не обязательно в ваших интересах оставлять свои кампании автоматизированными.

Кто использует рекламу Google?

Google Ads привлекает трафик от пользователей, которые активно хотят совершить покупку, поэтому многие маркетологи выбирают эту платформу. Сервис лучше всего работает для дорогостоящих покупок и ретаргетинга. Кроме того, релевантные ссылки, которые отображаются на других поисковых платформах Google, таких как «Изображения», «Покупки», «YouTube» и «Карты», могут быть дополнительным преимуществом для компаний, которые хотят продавать продукты пользователям.

Что такое реклама в Facebook?

Facebook Ads — это маркетинговая платформа для Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Создав рекламную кампанию, вы сможете охватить свою аудиторию во всех их наиболее часто используемых приложениях.

Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире с более чем 2,5 миллиардами активных пользователей в месяц. Ежедневно на Facebook активны более 1,66 миллиона человек. И хотя гигант социальных сетей может быть на вершине своей игры, в конце концов, это все еще сеть социальных сетей. Это означает, что большинство людей не специально входят в систему, чтобы найти товары или услуги — они здесь, чтобы встретиться с друзьями, поделиться мемами и поспорить в ветках комментариев.

Но из-за растущей базы пользователей Facebook позиционирует себя как лидера рекламы в социальных сетях. Facebook Ads позволяет маркетологам повышать узнаваемость, повышать осведомленность и измерять показатели и цели кампаний для своих брендов или предприятий, помогая им создавать более оптимизированные кампании в будущем.

В настоящее время Facebook Ads предлагает несколько форматов объявлений, таких как фото, карусель, показывающая несколько изображений или видео, видео, слайд-шоу и мгновенные впечатления. В зависимости от цели вашей кампании ваше объявление может быть размещено в ленте новостей, историях Facebook, в потоке (до, во время или после видеоконтента), в поиске, в статье и т. д. Facebook рекомендует маркетологам использовать настройку «Автоматические места размещения», чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет.

Объявления в Facebook позволяют маркетологам конкретизировать таргетинг с помощью трех инструментов выбора аудитории, что позволяет им охватить тех, кто сочтет их рекламу релевантной. Инструменты включают основные аудитории, что позволяет рекламодателям определять аудиторию на основе таких критериев, как возраст, интересы, география и т. д.; настраиваемые аудитории для перенацеливания на тех пользователей, которые взаимодействовали с вашим брендом; и похожие аудитории, которые позволят вам привлечь новых людей с интересами, схожими с вашей существующей аудиторией. В качестве личного примера, я никогда в жизни не искала колготки, но реклама Sheertex нашла меня на Facebook, и теперь я чувствую, что мне нужна пара прочных чулочно-носочных изделий в мире. Реклама - это работает!

Объявления Facebook более доступны, чем объявления Google, что позволяет вам охватить больше аудитории с меньшим бюджетом. Однако маркетологи должны помнить, что те, кто нажимает на Google Ads, могут иметь более высокие намерения совершить покупку. Объявления в Facebook — это отличный способ повысить осведомленность, но Google Ads лучше всего использовать для охвата потенциальных клиентов, когда они принимают решения о покупке.

Кто использует рекламу в Facebook?

Объявления в Facebook — это важный способ расширить охват аудитории на социальной платформе и отличный инструмент для маркетологов, стремящихся повысить узнаваемость бренда среди определенной, детализированной аудитории. Кроме того, платформа социальных сетей играет важную роль в вашей стратегии цифрового маркетинга, увеличивая количество подписчиков в социальных сетях, количество потенциальных клиентов и превращая пользователей в потенциальных клиентов.

Что лучше для вашего бизнеса?

Ответ зависит от целей вашего бизнеса и вашего бюджета.

Если ваша главная цель — повысить узнаваемость вашего бренда среди целевой аудитории, то реклама в Facebook — правильный инструмент для вашего бизнеса. Если вы просто хотите продавать напрямую, рассмотрите возможность использования Google Ads. Если ваши бизнес-цели направлены на повышение осведомленности, потенциальных клиентов и продаж, рассмотрите возможность использования обеих платформ.

По данным Google, 84% американцев что-то покупают в любой момент времени. Исследование 2017 года показывает, что мобильные поисковые запросы «рядом со мной», содержащие варианты «могу ли я купить» или «купить», за последние два года выросли более чем на 500 %, а мобильные поисковые запросы «открыть» + «сейчас» + « рядом со мной» увеличились на 200 процентов. Теперь представьте себе возможности использования объявлений Facebook и Google Ads для ваших кампаний. Целенаправленная реклама в Facebook привлечет новую аудиторию, а также увеличит количество людей, которые ищут информацию о вашем бренде в Google. Познакомьте пользователей с вашим брендом на Facebook и закройте сделку с Google.

Прежде чем остановиться на одном или другом, поэкспериментируйте с обоими сервисами, чтобы увидеть, какой из них лучше всего соответствует вашим целям. И если вы все еще на заборе, напишите нам. Будем рады помочь!