Anúncios do Google vs. Anúncios do Facebook: qual ferramenta é melhor para o seu negócio?

O cenário digital para os varejistas nunca foi tão competitivo. Nas últimas duas décadas e meia, as compras online passaram de assustadoras e desconhecidas para uma indústria multibilionária, com o número de pessoas que compram bens ou serviços online aumentando a cada ano. À medida que continuamos a mudar para o comércio eletrônico, agora é mais fácil do que nunca para marcas e empresas segmentar clientes em potencial com anúncios em canais de mídia social e mecanismos de pesquisa, como o Google, e gerar vendas a partir das conversões.

Longe vão os dias de folhear catálogos de compras e suas intermináveis ​​páginas de produtos. Os profissionais de marketing agora devem mudar seu foco para capturar a atenção de seu público-alvo com a ajuda dos anúncios do Facebook e do Google Ads. Mas qual plataforma atenderá melhor ao seu negócio?

O que são anúncios do Google?

O Google Ads é o serviço de publicidade do Google, que permite que profissionais de marketing e proprietários de empresas criem anúncios on-line para alcançar as pessoas quando elas pesquisam os produtos ou serviços que oferecem (anúncios da Rede de Pesquisa). Além disso, os anúncios do Google podem ser exibidos como anúncios gráficos, mostrando aos usuários anúncios com base em suas atividades online; Anúncios do Shopping, anúncios em vídeo, campanhas do Gmail e campanhas locais. Os anúncios do Google são usados ​​para promover empresas, produtos ou serviços, aumentar a conscientização e aumentar o tráfego do site.

Os profissionais de marketing podem usar vários métodos de segmentação para futuros clientes à medida que pesquisam produtos ou serviços, como aproveitar diferentes formatos de anúncio e recursos para personalizar anúncios para metas comerciais específicas. O formato de anúncio mais comum usado é a extensão de anúncio, que mostra informações comerciais adicionais com seus anúncios, como endereço, número de telefone, classificação da loja ou links relevantes. No entanto, há muitas opções para escolher, incluindo anúncios gráficos, anúncios responsivos, anúncios de promoção de aplicativos e anúncios em vídeo.

Ao configurar sua campanha do Google Ads, considere usar palavras-chave que seus clientes em potencial possam usar, como "loja de discos [cidade]", para promover seu paraíso de vinil retrô. Ao reservar um tempo para combinar suas palavras-chave com os anúncios que você cria, você possibilita que seu anúncio seja exibido quando seu público-alvo pesquisar termos semelhantes.

Antes de começar a configurar seu Google Ads, vamos falar sobre dinheiro. O Google Ads é uma plataforma de publicidade paga por clique econômica, o que significa que as empresas pagam com base em interações, como cliques ou assistindo a um anúncio em vídeo. Você define o limite de quanto do seu orçamento está disposto a gastar e só paga quando alguém interage com seu anúncio. Você pode até medir o desempenho do seu anúncio e ajustar seu orçamento a qualquer momento, sem se comprometer com um contrato ou incorrer em taxas. Com o Google Ads, também há muitas oportunidades de automação em sua estratégia de PPC, embora não seja necessariamente de seu interesse deixar suas campanhas automatizadas.

Quem usa os anúncios do Google?

O Google Ads atrai tráfego de usuários que desejam ativamente fazer uma compra, por isso muitos profissionais de marketing escolhem essa plataforma. O serviço funciona melhor para compras de alto custo e retargeting. Além disso, links relevantes que aparecem em outras plataformas de pesquisa do Google, como Imagens, Shopping, YouTube e Maps, podem ser uma vantagem adicional para empresas que desejam vender produtos aos usuários.

O que são anúncios do Facebook?

O Facebook Ads é a plataforma de marketing para Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. Ao criar uma campanha publicitária, você pode alcançar seu público em todos os aplicativos mais usados.

Com mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, o Facebook é a maior plataforma de mídia social do mundo. Diariamente, há mais de 1,66 milhão de pessoas ativas no Facebook. E enquanto o gigante da mídia social pode estar no topo de seu jogo, no final do dia, ainda é uma rede de mídia social. Isso significa que a maioria das pessoas não está se conectando especificamente para encontrar produtos ou serviços – elas estão lá para conversar com amigos, compartilhar memes e discutir em tópicos de comentários.

Mas devido à sua crescente base de usuários, o Facebook se posicionou como líder em publicidade de mídia social. Os anúncios do Facebook permitem que os profissionais de marketing aumentem a visibilidade, criem reconhecimento e meçam métricas e metas de campanha para suas marcas ou negócios, ajudando-os a criar campanhas mais otimizadas no futuro.

Atualmente, o Facebook Ads oferece vários formatos de anúncio, como foto, carrossel mostrando várias imagens ou vídeos, vídeo, apresentação de slides e experiências instantâneas. Dependendo do objetivo da sua campanha, seu anúncio pode ser colocado no feed de notícias, Facebook Stories, in-stream (antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo), pesquisa, in-article e muito mais. O Facebook recomenda que os profissionais de marketing usem a configuração de posicionamentos automáticos para aproveitar ao máximo seu orçamento.

Os anúncios do Facebook permitem que os profissionais de marketing sejam específicos com segmentação personalizada com três ferramentas de seleção de público, permitindo que eles alcancem aqueles que achariam seus anúncios relevantes. As ferramentas incluem públicos principais, que permitem que os anunciantes definam um público com base em critérios como idade, interesses, geografia e muito mais; públicos personalizados para redirecionar os usuários que interagiram com sua marca; e públicos semelhantes, que permitirão que você alcance novas pessoas com interesses semelhantes ao seu público existente. Como exemplo pessoal, nunca na minha vida procurei meia-calça, mas os anúncios da Sheertex me encontraram no Facebook, e agora sinto que preciso de um par de meias fortes do mundo. Publicidade – funciona!

Os anúncios do Facebook são mais acessíveis do que os anúncios do Google, permitindo que você alcance mais públicos com um orçamento menor. No entanto, os profissionais de marketing devem ter em mente que aqueles que clicam no Google Ads podem ter uma intenção de compra maior. Os anúncios do Facebook são uma maneira fantástica de aumentar a conscientização, mas os anúncios do Google são mais usados ​​para alcançar clientes em potencial enquanto eles tomam decisões de compra.

Quem usa os anúncios do Facebook?

Os anúncios do Facebook são uma maneira essencial de expandir o alcance do seu público na plataforma social e uma ótima ferramenta para profissionais de marketing que desejam criar reconhecimento de marca entre um público específico e granular. Além disso, a plataforma de mídia social desempenha um papel importante em sua estratégia de marketing digital, aumentando seus seguidores nas redes sociais, leads e convertendo usuários em clientes em potencial.

Qual é o melhor para o seu negócio?

A resposta depende de seus objetivos de negócios e seu orçamento.

Se o seu principal objetivo é aumentar a visibilidade da sua marca entre um público-alvo, então o Facebook Ads é a ferramenta certa para o seu negócio. Se você deseja apenas vender diretamente, considere pesquisar no Google Ads. Se seus objetivos de negócios estão focados em aumentar a conscientização, leads e vendas, considere usar as duas plataformas.

De acordo com o Google, 84% dos americanos estão comprando algo a qualquer momento. Pesquisas de 2017 mostram que as pesquisas móveis "perto de mim" que contêm uma variante de "posso comprar" ou "comprar" cresceram mais de 500% nos últimos dois anos, e as pesquisas móveis por "aberto" + "agora" + " perto de mim” tiveram um aumento de 200%. Agora imagine as possibilidades de usar tanto o Facebook Ads quanto o Google Ads para suas campanhas. Um Facebook Ad bem direcionado alcançará novos públicos, assim como o número de pessoas que buscam informações sobre sua marca no Google. Apresente a sua marca aos usuários no Facebook e feche o negócio com o Google.

Antes de escolher um ou outro, experimente os dois serviços para ver qual deles se alinha melhor com seus objetivos. E se você ainda está em cima do muro, mande-nos uma linha. Ficaremos felizes em ajudar!