إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook: ما الأداة الأفضل لعملك؟

لم يكن المشهد الرقمي لتجار التجزئة أكثر تنافسية من أي وقت مضى. في العقدين والنصف الماضيين ، نما التسوق عبر الإنترنت من صناعة مخيفة وغير مألوفة إلى صناعة بمليارات الدولارات ، مع زيادة عدد الأشخاص الذين يشترون سلعًا أو خدمات عبر الإنترنت كل عام. مع استمرارنا في التحول إلى التجارة الإلكترونية ، أصبح من السهل الآن على العلامات التجارية والشركات استهداف العملاء المحتملين بإعلانات على قنوات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ، مثل Google ، وتحقيق مبيعات من التحويلات.

لقد ولت أيام الإطلاع على كتالوجات التسوق وصفحاتها التي لا نهاية لها من المنتجات. يجب على المسوقين الآن تحويل تركيزهم إلى جذب انتباه جمهورهم المستهدف بمساعدة Facebook Ads و Google Ads. ولكن ما هي أفضل منصة لخدمة عملك؟

ما هي إعلانات جوجل؟

إعلانات Google هي خدمة إعلانية من Google ، تتيح للمسوقين وأصحاب الأعمال إنشاء إعلانات عبر الإنترنت للوصول إلى الأشخاص عند بحثهم عن المنتجات أو الخدمات التي يقدمونها (إعلانات البحث). بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تظهر إعلانات Google كإعلانات مصورة ، حيث تعرض إعلانات للمستخدمين بناءً على نشاطهم عبر الإنترنت ؛ إعلانات Shopping وإعلانات الفيديو وحملات Gmail والحملات المحلية. تُستخدم إعلانات Google للترويج للأنشطة التجارية أو المنتجات أو الخدمات ، وزيادة الوعي ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

يمكن للمسوقين استخدام طرق استهداف متعددة للعملاء في المستقبل أثناء بحثهم عن منتجات أو خدمات ، مثل الاستفادة من أشكال الإعلانات المختلفة والميزات لتخصيص الإعلانات لأهداف تجارية محددة. شكل الإعلان الأكثر شيوعًا هو امتداد الإعلان ، والذي يعرض معلومات تجارية إضافية مع إعلاناتك ، مثل العنوان أو رقم الهاتف أو تقييم المتجر أو الروابط ذات الصلة. ومع ذلك ، هناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها ، بما في ذلك الإعلانات المصورة والإعلانات المتجاوبة وإعلانات ترويج التطبيقات وإعلانات الفيديو.

عند إعداد حملتك في إعلانات Google ، ضع في اعتبارك استخدام الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون ، مثل "متجر التسجيلات [المدينة]" للترويج لملاذ الفينيل القديم. بأخذ الوقت الكافي لمطابقة كلماتك الرئيسية مع الإعلانات التي تقوم بإنشائها ، فإنك تجعل من الممكن عرض إعلانك عندما يبحث جمهورك المستهدف عن مصطلحات مماثلة.

قبل أن تبدأ في إعداد إعلانات Google الخاصة بك ، فلنتحدث عن المال. يُعد برنامج إعلانات Google نظامًا أساسيًا لإعلانات الدفع مقابل النقرة فعال من حيث التكلفة ، مما يعني أن الشركات تدفع بناءً على التفاعلات ، مثل النقرات أو مشاهدة إعلان فيديو. أنت تضع حدًا لمقدار ميزانيتك الذي ترغب في إنفاقه ، ولا تدفع إلا عندما يتفاعل شخص ما مع إعلانك. يمكنك حتى قياس أداء إعلانك وضبط ميزانيتك في أي وقت ، دون الالتزام بعقد أو تكبد رسوم. مع إعلانات Google ، هناك أيضًا الكثير من الفرص للأتمتة في إستراتيجية PPC الخاصة بك ، على الرغم من أنه ليس من مصلحتك بالضرورة أن تترك حملاتك تلقائية.

من يستخدم إعلانات Google؟

يجذب إعلانات Google حركة المرور من المستخدمين الذين يتطلعون بنشاط لإجراء عملية شراء ، لذلك يختار العديد من المسوقين هذه المنصة. تعمل الخدمة بشكل أفضل مع عمليات الشراء عالية التكلفة وإعادة الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون الروابط ذات الصلة التي تظهر على منصات البحث الأخرى في Google ، مثل الصور والتسوق و YouTube والخرائط ، ميزة إضافية للشركات التي تتطلع إلى بيع المنتجات للمستخدمين.

ما هي إعلانات الفيسبوك؟

Facebook Ads هي منصة تسويق لـ Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger. من خلال إنشاء حملة إعلانية ، يمكنك الوصول إلى جمهورك على جميع تطبيقاتهم الأكثر استخدامًا.

مع أكثر من 2.5 مليار مستخدم نشط شهريًا ، يعد Facebook أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم. على أساس يومي ، هناك أكثر من 1.66 مليون شخص نشط على Facebook. وعلى الرغم من أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي قد يكون في صدارة لعبته ، إلا أنه في نهاية اليوم ، لا يزال يمثل شبكة وسائط اجتماعية. هذا يعني أن معظم الأشخاص لا يسجلون الدخول على وجه التحديد للعثور على المنتجات أو الخدمات - فهم متواجدون للحاق بالأصدقاء ومشاركة الميمات والمناقشة في سلاسل التعليقات.

ولكن نظرًا لقاعدة مستخدميه المتزايدة ، فقد وضع Facebook نفسه كرائد في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. تتيح إعلانات Facebook للمسوقين زيادة مستوى الرؤية وبناء الوعي وقياس المقاييس وأهداف الحملة لعلاماتهم التجارية أو أعمالهم ، مما يساعدهم على إنشاء المزيد من الحملات المحسّنة في المستقبل.

حاليًا ، تقدم Facebook Ads تنسيقات إعلانات متعددة ، مثل الصور ، وعرض دائري يعرض صورًا أو مقاطع فيديو متعددة ، وفيديو ، وعرض شرائح ، وتجارب فورية. اعتمادًا على هدف حملتك ، يمكن وضع إعلانك في موجز الأخبار وقصص Facebook وضمن البث (قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده) والبحث وضمن المقالة والمزيد. يوصي Facebook المسوقين باستخدام إعداد المواضع التلقائية لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم.

تتيح إعلانات Facebook للمسوقين الحصول على استهداف مخصص من خلال ثلاث أدوات لاختيار الجمهور ، مما يسمح لهم بالوصول إلى أولئك الذين قد يجدون إعلاناتهم ذات صلة. تشمل الأدوات الجماهير الأساسية ، والتي تسمح للمعلنين بتحديد الجمهور بناءً على معايير مثل العمر والاهتمامات والجغرافيا والمزيد ؛ جماهير مخصصة لإعادة استهداف هؤلاء المستخدمين الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية ؛ والجمهور المشابه ، سيسمح لك ذلك بالوصول إلى أشخاص جدد لديهم اهتمامات مماثلة لجمهورك الحالي. كمثال شخصي ، لم أقم مطلقًا في حياتي بالبحث عن الجوارب الطويلة ، ومع ذلك وجدتني إعلانات Sheertex على Facebook ، والآن أشعر أنني بحاجة إلى زوج من الجوارب القوية في العالم. الإعلان - يعمل!

تعتبر إعلانات Facebook أكثر تكلفة من إعلانات Google ، مما يسمح لك بالوصول إلى المزيد من الجماهير بميزانية أقل. ومع ذلك ، يجب على جهات التسويق أن تضع في اعتبارك أن أولئك الذين ينقرون على إعلانات Google قد يكون لديهم نية شراء أعلى. تُعد إعلانات Facebook طريقة رائعة لبناء الوعي ، ولكن من الأفضل استخدام إعلانات Google للوصول إلى العملاء المحتملين أثناء اتخاذهم قرارات الشراء.

من يستخدم إعلانات الفيسبوك؟

تُعد إعلانات Facebook طريقة أساسية لتوسيع نطاق وصول جمهورك على النظام الأساسي الاجتماعي ، وأداة رائعة للمسوقين الذين يتطلعون إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور محدد ودقيق. بالإضافة إلى ذلك ، تلعب منصة الوسائط الاجتماعية دورًا مهمًا في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك من خلال زيادة متابعتك الاجتماعية ، والعملاء المحتملين ، وتحويل المستخدمين إلى عملاء محتملين.

ما هو الأفضل لعملك؟

تعتمد الإجابة على أهداف عملك وميزانيتك.

إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة ظهور علامتك التجارية بين مجموعة سكانية مستهدفة ، فإن Facebook Ads هي الأداة المناسبة لعملك. إذا كنت تريد البيع بشكل مباشر فقط ، ففكر في دراسة إعلانات Google. إذا كانت أهداف عملك تركز على زيادة الوعي والعملاء المحتملين والمبيعات ، ففكر في استخدام كلا النظامين الأساسيين.

وفقًا لـ Google ، فإن 84 بالمائة من الأمريكيين يتسوقون لشراء شيء ما في أي وقت. تُظهر الأبحاث من عام 2017 أن عمليات بحث الجوّال "بالقرب مني" التي تحتوي على متغير "هل يمكنني الشراء" أو "الشراء" قد زادت بنسبة تزيد عن 500 في المائة على مدار العامين الماضيين ، كما أن عمليات بحث الجوّال عن "مفتوحة" + "الآن" + " بالقرب مني "زيادة بنسبة 200 بالمائة. تخيل الآن إمكانيات استخدام كل من Facebook Ads و Google Ads لحملاتك. سيصل إعلان Facebook جيد الاستهداف إلى جماهير جديدة ، بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول علامتك التجارية على Google. عرّف المستخدمين على علامتك التجارية على Facebook ، وأغلق الصفقة مع Google.

قبل أن تستقر على أحدهما أو الآخر ، تلاعب بكلتا الخدمتين لمعرفة أيهما يتوافق بشكل أفضل مع أهدافك. وإذا كنت لا تزال على الحياد ، اترك لنا طابورًا. سنكون سعداء للمساعدة!