オーガニックトラフィックとランキングドロップの重要なチェック

公開: 2022-04-04

あなたが社内で働いているか代理店で働いているかにかかわらず、私たちのほとんどは私たちのキャリアの中で私たちのウェブサイトで有機的なトラフィックの低下に遭遇しました。 そして、SemetricalのSEOチームも例外ではありません！ 有機的なトラフィックの減少には複数の理由が考えられますが、結論に飛びつき、解決策を見つけるために何時間も費やす前に、チェックのリストに戻って作業し、減少の理由を特定することが重要です。 トラフィックの低下がいつ発生したかを確認し、潜在的な理由がある場合は、さらに調査して、傾向を逆転させるための解決策を考え出すのが賢明です。

技術的な問題、Webサイトの変更、またはアルゴリズムの更新に起因しない可能性があるトラフィックのドロップには論理的な理由がある可能性があるため、問題から一歩後退して、ドロップが発生した時期を特定する必要があることを強調します。 最後に必要なのは、過去数週間にWebサイトに実装されたすべての技術的変更を調査して、実際には季節性がずっとトリガーであったときに、トラフィックの減少との相関関係があるかどうかを確認することです。 有機的なトラフィックの低下が発生した場合、それがランキングの低下に対応しているかどうか、またはランキングが安定しているか、改善されているかどうかを最初から確認する必要があります。

Webサイトでのトラフィック低下の最も一般的な原因は、次のとおりです。

  • 季節性または外部イベント
  • 技術的な変更
  • ページ上の変更
  • アルゴリズムの更新
  • SERPレイアウトの変更
  • 多数の被リンクを失った
  • タグの問題の追跡

季節性または外部イベント

商品やサービスの検索需要が急減すると、トラフィックが減少します。 季節性はすべての業界に影響を与えるわけではありませんが、製品またはサービスが年間を通じて一貫して使用または購入されていない場合、Webサイトは季節性の影響を受ける可能性があります。 次のような場合、季節性がトラフィックの減少の根本的な原因である可能性があります。

  • 突然のトラフィックは、有機的に、および他のすべてのチャネルにわたって減少します。
  • キーワードのランキング位置は同じか増加しますが、トラフィックは減少しています。
  • インプレッションは減少していますが、ランキングは一貫しているか、増加しています。

季節性がトラフィックの突然の減少の背後にある理由である可能性があるかどうかを確認するときに実行する手順は次のとおりです。

  1. トラフィックが減少した日付範囲を前月の同等の期間と比較し、トラフィックが減少したWebサイトのコア領域を特定します。 （すべての領域が影響を受けるわけではありません）。
  2. クエリは細かすぎて影響を受ける領域を特定できない可能性があるため、「クエリ」と「ページ」の両方を確認してください。
  3. 最も影響を受けた特定の領域またはURLにゾーンを設定して、ランキングがドロップに影響を与えたかどうか、またはインプレッションのドロップが原因であるかどうかを確認します。 （過去12か月を確認してください）。
  4. あなたのウェブサイトがランク付けされている主な国を確認し、それが特定の国にとって季節的であるか、それとも世界的であるかを特定します。
  5. GoogleトレンドとGoogle広告で関連する検索クエリを相互参照して、これら2つのツールが需要の低下を強調しているかどうかを確認します。
  6. 前年にトラフィックを確認して、同じ期間に同様のトラフィックの減少があったかどうかを確認します。

Semetricalでは、季節性のためにトラフィックが減少し、需要が大幅に減少したサイトに出くわしました。 これはサイトの新しいエリアであり、これまでYOYの季節性を経験したことがなかったため、トラフィックの減少はクライアントにとって驚きでした。 この特定のWebサイトでは、サイトのすべての領域が影響を受けたわけではなく、運営しているすべての市場で季節性が低下したわけではありません。

以下の例では、クライアントの平均ランクはかなり安定しており、実際にはわずかに増加しました（紫）が、米国市場ではインプレッションが大幅に減少しました（青）。 英国市場での同等の条件では、クライアントは同じ季節的な低下を経験しませんでした。 これは、季節性がトラフィックの減少の主な理由であったときの明確な例です。

検索コンソール：

GoogleトレンドとGoogle広告：

技術的な変更

予想されるか予期しないかにかかわらず、Webサイトの技術的な問題や変更は、トラフィックとランキングに影響を与える可能性があります。 以前にランキングされていたページをGoogleがクロールしてインデックスに登録できないような変更がウェブサイトで発生した場合、最終的にはそれらのページがインデックスから削除され、ランキングとトラフィックが低下します。 ウェブサイトに影響を与える最も一般的な技術的な問題には、誤ったURLにインデックスルールが配置されていない、ウェブサイトのセクション全体をブロックするrobots.txtルール、アクティブなはずのページにリダイレクトが実装されているなどがあります。 次のような場合、技術的な問題/変更がトラフィックの低下の根本的な原因である可能性があります。

  • 全面的またはWebサイトの特定の部分への突然のトラフィックの減少。
    と
  • キーワードのランキングは、全体的に、またはWebサイトの特定の部分に突然低下します。

技術的な問題がトラフィックの減少の背後にある理由である可能性があるかどうかを確認するときに実行する必要がある手順は次のとおりです。

  1. Google Analyticsを確認して、ウェブサイトのどのパスでトラフィックが減少したかを確認します。これは、問題のセグメント化に役立ちます。
  2. 検索コンソールを確認して、トラフィックが減少したパスを確認し、ランキングも低下したか、一貫性を維持しているかを確認します。 ランキングが一貫しているが、インプレッションが減少している場合は、技術的な関連性がない可能性があります。
  3. ランキングとトラフィックの両方が低下した場合は、robots.txtのレビューを含み、インデックスタグのレビューを含まない基本的な技術チェックを実行します。
  4. robots.txtにドロップし、DeepCrawlにインデックスレポートがないパスを相互参照します。
  5. トラフィックの減少が見られたパスをブロックしているルールまたはインデックスなしタグが表示された場合、トラフィックの減少を引き起こしているのはルールの追加である可能性があります。
  6. さらに、SCの「警告」アラートを見て、Googleが問題としてフラグを立てているものを確認します。これは、問題の特定にも役立ちます。

予期しないnoindexルールまたはrobots.txtルールがクライアントのWebサイトに追加され、トラフィックとランキングが低下するという課題に直面しました。

この例では、検索コンソールでクライアントのWebサイトのさまざまなパスをセグメント化して、どのパスが減少の原因であるかを特定しました。 パスが特定されたら、robots.txtファイルへのパスを相互参照して、そのパスから実行されているすべてのURLのランキングがルールによってブロックされているかどうかを確認しました。 このシナリオでは、予期しないrobots.txtルールが追加され、コンテンツのランク付けがブロックされました。 現在、Robots.txtファイルが変更されたときにリアルタイムアラートでこれが発生するのを防ぐのに役立つContentKingなどのツールが数多く市場に出回っているため、Googleが新しいルールを見つける前にそれを取得できます。

ページ上の変更

ウェブサイトのページ上の変更はトラフィックとランキングに影響を与える可能性があるため、ウェブサイト全体に展開する前にテストすることが重要です。 メタデータのロールバックなどの予期しないページ上の変更もドロップの原因となる可能性があり、これはあなたが思っているよりも一般的です。 トラフィックドロップの最も一般的な要因は次のとおりです。

  • メタデータの変更
  • ページテンプレートの再構築とコンテンツの再配置
  • コンテンツの最適化を解除する
  • ブランドの方向性を変え、ページのコンテンツを別のキーワードで変更する

次のような場合は、ページ上の変更がトラフィックの減少の根本的な原因である可能性があります。

  • 全面的またはWebサイトの特定の部分への突然のトラフィックの減少。
    と
  • キーワードのランキングは、全体的に、またはWebサイトの特定の部分に突然低下します。
    と
  • コンテンツのランキングをブロックする技術的なルールはありません。

ページ上の変更が理由である可能性があるかどうかを確認するときは、次の手順を実行してください。

  1. Google Analyticsを確認して、ウェブサイトのどのパスでトラフィックが減少したかを確認します。これは、問題のセグメント化に役立ちます。
  2. 検索コンソールを確認して、トラフィックが減少したパスを確認し、ランキングも低下したか、一貫性を維持しているかを確認します。 ランキングが同じである場合、それはおそらくページ上の変更に帰着することはありません。
  3. 衰退したサイトの領域を特定したら、WaybackMachineなどのツールにアクセスします。 トラフィックがドロップする前にトラフィックを生成していたURLパス上にあるURLを入力します。
  4. Wayback Machineに保存されているバージョンを現在のバージョンと比較して、ドロップの原因となった可能性のある変更が加えられているかどうかを調査します。
  5. 内部の利害関係者に相談するか、ロードマップからURLトラフィックが減少した日付までの運用開始の変更を相互参照して、相関関係があるかどうかを確認します。

Semetricalでは、企業が段階的な減少または予期しない減少を経験した、多数のランクおよびトラフィックの減少プロジェクトに着手しました。

あるクライアントは、ブランドの方向性とメッセージの変化により、時間の経過とともにホームページへのトラフィックが継続的に減少するのを見ました。 歴史的に、彼らはトラフィックの多いキーワードのグループのためにホームページを最適化し、それらの用語で非常によくランク付けされましたが、時間の経過とともに、彼らのブランドは異なる顧客のペルソナを追いかけるために異なる方向に進みました。 ブランドの方向性の変化により、ホームページは、検索ボリュームが少なく、ランク付けの競争力がはるかに高い、まったく異なるキーワードのセット用に最適化されました。 最終的に、方向転換とキーワードの変更により、Webサイトはより質の高い顧客ベースを獲得し始めましたが、Webサイトへの月間トラフィック量は大幅に減少しました。

別のクライアントのWebサイトでは、タイトルタグを変更すると、時間の経過とともにトラフィックとランキングが低下しました。 歴史的に、彼らのトップレベルのカテゴリタイトルタグにはさまざまな製品バリエーションが含まれていましたが、ページの最適化を解除してバリエーションを削除した後、カテゴリページがそのキーワードセットでランク付けされなくなりました。 WayBack Machineでカテゴリページのタイトルタグをスポットチェックし、URLごとに時間の経過に伴うタイトルタグの変更のスナップショットを取得することで、これらの変更を明らかにすることができました。 次に、Wayback Machineでのメタデータ変更のタイムスタンプを、検索コンソールでのトラフィックとランキングの低下に相互参照しました。 このプロセスは非常に手動で行うことができますが、この場合、WaybackMachineのURLレベルでタイトルタグのチェックを一括で自動化するスクリプトを作成しました。 （このスクリプトをどのように作成して使用したかについてのブログ投稿をまもなく作成します！）

アルゴリズムの更新

最近、Googleの更新がより頻繁に行われています。 2021年に、Googleは11の更新を公式に確認し、RankRangerによると8つの未確認の更新がありました。

変更はGoogleで毎日行われますが、アルゴリズムの更新が正式に発表されると、ウェブサイトにプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があります。

アルゴリズムの更新がドロップの原因であるかどうかを識別するには、以下を確立します。

  • トラフィック/ランキングの低下の日付は、同じ期間の業界ニュースの出版物と相関しています。
    と
  • あなたのウェブサイトの可視性の低下は、サードパーティのツールではかなり劇的でした。
    と
  • あなたのウェブサイトの可視性の低下は、業界の他の競合他社に対応しており、同時に可視性が増加または減少しました。

アルゴリズムの更新がドロップの背後にある理由であるかどうかを確認するときは、次の手順を実行してください。

  1. Webサイトのトラフィックまたはランキングの低下の日付を取得し、同じ期間の業界ニュース記事と比較して、アルゴリズムの更新と相関しているかどうかを確認します。
  2. SEMrush、SearchMetrics、またはその他のサードパーティツールにログインし、Googleの更新をクライアントの可視性グラフにオーバーレイして、可視性が急激に低下していないかどうかを確認します。
  3. アルゴリズムの更新にリンクされていることが決定されたら、最も影響を受けるWebサイトの領域をセグメント化することが重要です。 ドメイン全体または特定のキーワードタイプ/パスである可能性があります。

Semetricalでは、トラフィックが一晩で突然減少したさまざまなWebサイトのポストアルゴリズム分析を実施しました。 アルゴリズムの更新の一部としてWebサイトが降格される理由はたくさんあります。

クライアントの1つについてアルゴリズムのドロップを調査したところ、追跡されているすべてのキーワード領域でドロップされたわけではなく、業界の特定の領域でのみドロップされたことがわかりました。 キーワードをセグメント化して、サイト全体に及ぶかどうか、またはサイトが特定の領域で影響を受けているかどうかを特定することが重要です。

影響を受けているキーワード領域を特定したら、市場/競合他社の調査を実施して、誰が報われ、誰が降格されたかを理解しました。 報われたサイトを確認することは重要です。これは通常、回復戦略の策定に役立つ可能性があるためです。 私たちの調査結果は、クライアントのWebサイトが特定のキーワードカテゴリ（ドロップしなかった領域）に非常に関連しているが、別のキーワード垂直（ドロップした領域）には十分に関連性がないと見なされたことを示しました。 これは、ウェブサイト全体でのバックリンクプロファイルとページ上の最適化によるものでした。 理由を特定すると、ウェブサイトを再最適化し、影響を受けるキーワード領域でのウェブサイトの権限を高めるためのデジタルPRとリンク構築の取り組みに多額の投資を行うためのロードマップが作成されました。

SERPレイアウトの変更

検索エンジンの結果ページ（SERPS）は定期的にレイアウトが変更される可能性があり、トラフィックに影響を与える可能性があります。 新機能により、SERP変更の前後で同じ位置にランク付けされたときにWebサイトが取得する可能性のあるCTRを減らすことができます。

トラフィックに影響を与える可能性のある過去数年間に行われた変更には、次のものがあります。

  • 注目のスニペット
  • 知識グラフ
  • 結果ページの上部にある追加の有料広告
  • 人々はまた尋ねます
  • トップストーリーカルーセル
  • インデントされた結果

SERPレイアウトの変更がドロップの原因であるかどうかを特定するには、次のことを確認してください。

  • トラフィックが減少した日付は、新しいSERP機能の導入を参照している業界ニュースの出版物と相関しています。
    また
  • トラフィックの減少の日付は、減少が見られたキーワードのランク追跡プラットフォーム内で参照されているSERP機能の新規または増加と相関しています。

SERPレイアウトの変更がトラフィックの減少の原因であるかどうかを確認するときに、これらの手順を実行することをお勧めします。

  1. Webサイトのトラフィックが減少した日付を取得し、同じ期間の業界ニュース記事と比較して、変更と相関関係があるかどうかを確認します。
  2. トラフィックの減少が見られたURLを分離し、URLがランク付けされているキーワードを特定します。
  3. 選択したランク追跡プラットフォームにログインし、トラフィックの減少が見られたURLにリンクされているキーワードを分離します。
  4. トラフィックドロップ前の日付範囲を取得し、トラフィックドロップ後の日付範囲と比較します。
  5. インターフェイス内で新しいSERP機能の数が増減したかどうかを確認するか、ランキングプラットフォームからSERPレポートをダウンロードし、両方の日付範囲でSERP機能を相互参照して、増加があるかどうかを確認します。

リンクを失った

何年にもわたって、さまざまな戦略を介してWebサイトへの高品質のバックリンクを多数構築してきた可能性があります。 ただし、外部のWebサイトからバックリンクを取得しても、バックリンクが永久に存在するという意味ではありません。

あなたのウェブサイトへのバックリンクを構築することはあなたのウェブサイトが信頼できて信頼できることを検索エンジンに知らせるのに役立ちます、しかしあなたのウェブサイトが信頼できるウェブサイトから多くのバックリンクを失うとき、それはあなたのトラフィックとランキングの両方に影響を与える可能性があります。

バックリンクの損失がドロップの原因であるかどうかを特定するには、以下を確認してください。

  • トラフィック/ランクの低下の日付は、サードパーティのバックリンクツールで多数のバックリンクが「失われる」ことと相関しています。

バックリンクの損失が理由であるかどうかを確認するには、次の手順を実行します。

  • 好みのサードパーティのバックリンクツールにログインし、新規および失われたバックリンクレポートの数にアクセスして、失われたリンクの大量の流入がトラフィックの損失と相関しているかどうかを確認します。
  • 失われたリンクのレポートをドメインの評価でセグメント化して、信頼性の高いサイトからのリンクが失われたかどうかを確認します。
  • 上記に加えて、失われたリンクのレポートをWebサイトのターゲットURLでセグメント化して、トラフィック/ランクの損失が発生したURLがリンクの損失が発生したURLであるかどうかを確認します。

トラッキングコード

これは面白いものです！ Google Analyticsでトラフィックの減少が見られたが、検索コンソールでの減少が見られない場合は、信頼性の低いデータとサイトのトラッキングコードが正しく機能していないことが原因である可能性があります。

これは、Webサイトに技術的な変更が加えられた場合、またはサイトの新しいバージョンがリリースされた場合に発生する可能性があります。 サイトの追跡が損なわれないようにするために、Webサイトで技術的な更新が発生した場合は、常にチェックを行うことが重要です。

トラッキングコードの設定がドロップの原因である可能性があるかどうかを特定するには、以下を確認してください。

  • Google Analyticsまたは同様の分析プラットフォームではトラフィックが大幅に減少していますが、SearchConsoleおよび同等のプラットフォームではトラフィックの減少は見られません。
    と
  • ご希望のランク追跡プラットフォームでランキングが下がっていません。
    と
  • テンプレートのサンプルセットでテストを実行すると、トラッキングタグが起動しません。

追跡がトラフィックの損失の理由であるかどうかを確認するための手順：

  1. Google Analyticsまたは同等のプラットフォームにログインして、トラフィックが大幅に減少しているかどうかを確認します。 ドロップはサイト全体ではない可能性があるため、各主要テンプレートを確認し、それらのテンプレートから実行されるサブフォルダーを関連付けて問題を特定する必要があります。
  2. Search Consoleまたは同等のプラットフォームにログインして、同様のトラフィックの減少があるかどうかを確認します。 同様の低下がない場合は、追跡が削除されたか、正しく機能していないことを示している可能性があります。
  3. トラフィックが減少したと思われるURLのサンプルセットにアクセスし、分析タグが期待どおりに起動しているかどうかをテストします。

概要

要約すると、ウェブサイトのトラフィックやランクの低下にはいくつかの理由が考えられますが、これが発生した場合は、考えられる理由を絞り込む必要があります。そうしないと、うさぎの穴を掘り下げて調査に数時間または数日を浪費する可能性があります。

技術的な変更やページ上の変更を確認する前に、トラッキングタグの確認や、ドロップがコアアップデートと相関しているかどうかの確認など、より迅速なテストから始めるのが常に最善です。

トラフィックやランクの低下を経験し、根本的な原因を特定するのに苦労している場合、または現在突然の低下を経験していて、調査をサポートするSEO代理店が必要な場合は、技術的なSEOチームに連絡してください。