我如何使用數據分析來提高我們的內容質量
已發表: 2018-03-16在快速發展的數字營銷領域，很容易被所有閃亮的新戰略、工具和戰術分心。 嘗試解碼最新的 Google 算法或嘗試新的 SaaS 工具很容易迷失方向，然後，我們忘記了花很多時間回顧我們最好的帖子來優化、重新發布和刷新內容。
所以，去年，當主題集群和內容支柱的想法再次登上營銷界的中心舞台時，我的車輪開始轉動。 看，在過去的幾年裡，重疊的內容已經成為一個更大的問題，它真的會損害你在搜索結果中的排名。
因此，我著手分析和審核我們的內容，以確保我們獲得最佳性能。 經過三個月的審核、優化和測試，結果非常驚人：
我們網站的訪問量在六個月內增加了 27%。
與我們在前兩個時期看到的 12% 和 14% 的增長相比，這是一個重大的推動。
那麼，我們是如何獲得如此令人印象深刻的結果的呢？ 看看下面的過程。
第一步：清除自重柱
擁有多個關於同一主題的博客會使搜索引擎混淆哪些博客最適合在自然搜索中提供服務。 如果您像我們一樣，您可能擁有多年從不同角度涵蓋相同主題的內容。 重要的是，我們要了解這些帖子中的哪些仍在推動價值，哪些正在拖累我們。
首先對性能較差的內容進行審核。 查找去年沒有任何新訪問或瀏覽的舊帖子。 密切關注過時或不再對您的公司或目標受眾至關重要的主題和文章。 如果您自 2014 年以來尚未更新行業標準帖子，那麼它可能對您或您的受眾沒有多大用處。
確保注意你仍然想寫的重複主題，檢查內容，看看是否有任何值得保留的東西。 啟動電子表格並記下文檔中的最佳內容。 然後，按主題類別對它們進行分組。
當您發現對您的網站沒有任何好處的內容時，請取消發布。 說真的，我發現低質量和過時的內容只會混淆搜索算法並使我們的網站不太清晰。
把這想像成你博客的春季大掃除。 如果它現在沒有帶來價值，並且無法更新或優化以帶來更多價值，那麼你真的不需要它。
第二步：優化你表現最好的內容
既然您已經完成了春季大掃除，請花一些時間分析那些帶來一些流量的帖子。 具體來說，尋找具有完全匹配關鍵字的內容或主題相似的文章。
例如，我們製作視頻內容，多年來，我們寫了大約六篇關於定價視頻項目的不同帖子。 每篇文章都對幾乎完全相同的內容略有不同。
根據舊的 SEO 最佳實踐，擁有關於此主題的各種博客可能是一個好主意。 但是今天，關注主題而不是關鍵字使得這種做法不太有效。 一旦您確定了適合審核的頁面和博客，請按照以下步驟操作：
評估每個帖子的內容和流量分析。 確定哪個帖子為您的網站帶來了最穩定的流量，並將該帖子作為您的起點。
拿那篇表現最好的帖子，並尋找使用其他帖子中的內容的方法來創建一個強大而全面的博客。 （不要擔心重複內容，我們會在後面的步驟中解決這個問題）
重新訪問您的頁面標題、URL 和元描述。 確保他們遵循 SEO 的最佳實踐。 如果你有很多反向鏈接，你會希望你的 URL 保持不變。
將更改發佈到更新的博客文章。 如果內容髮生了巨大變化，請考慮在博客底部添加更新說明。 （例如，這篇文章最初於 2014 年 12 月 17 日發布，並於 2018 年 2 月 22 日更新。）
歸檔和取消發布具有競爭內容的所有其他博客文章，並創建指向您更新文章的 URL 重定向。
如果您使用 Google Search Console，請務必提交更新後的頁面以供 Google 抓取，以確保您在搜索中顯示的內容盡快得到刷新。
第三步：向 Google 展示道路
Google 會在您網站的內部鏈接以及外部反向鏈接上查找特定頁面的鏈接強度。 花時間確保您的網站始終將您的目標關鍵字詞組鏈接到適當的頁面或帖子非常重要。
圍繞您的博客優化的關鍵字執行站點搜索。 在 Google 中輸入 [site:storytellermn.com “視頻製作過程”]。 搜索將顯示您網站上使用該特定關鍵字詞組的每個頁面。
使用指向您新更新的博客文章 URL 的鏈接編輯您的頁面。 注意：沒有必要從一個博客多次鏈接到同一個頁面，因為 Google 只會計算第一個鏈接。
第四步：最大化您的點擊率
如果您還沒有為您的博客設置 Google Search Console 帳戶，那麼現在是時候了。 這個來自 Google 的免費工具包含大量關於您網站的自然表現的信息。
數據需要幾天的時間才能開始通過，因此請盡快讓您的網站獲得授權。 然後，設置提醒，過幾天再來看看數據。
獲得數據後，這裡有一些想法可以幫助您提高搜索點擊率 (CTR)。
按平均排名對結果進行排序，然後尋找點擊率較低的頁面。
在 Google 中執行關鍵字搜索，然後查看其他排名靠前的內容。 尋找內容表現優於您的方式？ 它有更好的標題或更引人注目的元描述嗎？ 它是否包含示例或提供對片段進行排名的定義？ 它比你的帖子長得多還是更徹底？
專業提示：在隱身模式下進行搜索，看看您是否在沒有位置和瀏覽偏好的情況下獲得不同的結果。一旦您對搜索者為什麼會點擊該頁面上的其他結果而不是您的結果有了很好的了解，請花時間更新和優化您的內容以嘗試增加您的點擊率。
請記住，您的內容在搜索結果中的位置越低，您可能需要做的事情就越多，以幫助提高平均排名和點擊率。
結論
創建與目標受眾產生共鳴並在搜索結果中排名靠前的高質量內容不是您可以發布一次就再也看不到的東西。 重要的是經常重新訪問您表現最好的帖子，並確保它們仍然能夠吸引盡可能多的流量。
不要忘記將這些修訂策略與殺手級主題集群策略以及用於發布新內容的一致博客流程相結合，因為沒有一種策略足以推動結果。
那麼告訴我們，您在重訪高性能內容方面的最佳做法是什麼？
