Cómo utilicé el análisis de datos para aumentar la calidad de nuestro contenido

En el espacio de marketing digital en rápida evolución, puede ser muy fácil distraerse con todas las nuevas y brillantes estrategias, herramientas y tácticas. Es muy fácil perderse tratando de decodificar el último algoritmo de Google o probar una nueva herramienta SaaS y luego, nos olvidamos de pasar mucho tiempo revisando nuestras mejores publicaciones para optimizar, volver a publicar y actualizar el contenido.

Entonces, el año pasado, cuando la idea de los grupos de temas y los pilares de contenido volvió a ocupar un lugar central en el mundo del marketing, me hizo girar las ruedas. Mira, en los últimos años, tener contenido superpuesto se ha convertido en un problema mayor, y realmente puede dañar tu clasificación en los resultados de búsqueda.

Entonces, me dispuse a analizar y auditar nuestro contenido para asegurarme de que obtuviéramos el mejor rendimiento posible. Después de tres meses de auditoría, optimización y pruebas, los resultados fueron bastante sorprendentes:

• Nuestro sitio experimentó un aumento del 27 % en las visitas durante un período de seis meses.

• Este fue un gran impulso sobre los aumentos de 12% y 14% que vimos en los dos períodos anteriores.

Entonces, ¿cómo obtuvimos resultados tan impresionantes? Echa un vistazo al proceso a continuación.

Paso uno: Limpiar las publicaciones de peso muerto

Tener varios blogs sobre el mismo tema confunde a los motores de búsqueda sobre cuáles son los mejores para servir en la búsqueda orgánica. Si es como nosotros, probablemente tenga años de contenido que cubre los mismos temas desde un ángulo diferente. Es importante que entendamos cuáles de estas publicaciones aún generan valor y cuáles nos arrastran hacia abajo con el barco.

Comience por hacer una auditoría de su contenido de menor rendimiento. Busque publicaciones más antiguas que no hayan tenido nuevas visitas o visualizaciones en el último año. Preste más atención a los temas y artículos que están desactualizados o que ya no son centrales para su empresa o su público objetivo. Si no ha actualizado la publicación de estándares de la industria desde 2014, probablemente no sea de mucha utilidad para usted o su audiencia.

Asegúrese de estar atento a los temas duplicados sobre los que aún desea escribir, verifique el contenido y vea si hay algo que valga la pena conservar. Inicie una hoja de cálculo y tome nota del mejor contenido de un documento. Luego, agrúpalos por categorías de temas.

Cuando haya identificado contenido que no le hace ningún favor a su sitio web, desactívelo. En serio, descubrí que el contenido obsoleto y de baja calidad solo confundía los algoritmos de búsqueda y le daba menos claridad a nuestro sitio.

Piense en esto como una limpieza de primavera para su blog. Si no está aportando valor ahora y no puede actualizarse u optimizarse para aportar más valor, realmente no lo necesita.

Paso dos: Optimice su contenido de mejor rendimiento

Ahora que ha hecho su limpieza de primavera, dedique un tiempo a analizar las publicaciones que están generando algo de tráfico. Específicamente, busque contenido que tenga palabras clave de concordancia exacta o artículos que tengan un tema similar.

Por ejemplo, producimos contenido de video y, a lo largo de los años, habíamos escrito sobre seis publicaciones diferentes que trataban sobre el precio de un proyecto de video. Cada publicación tiene una versión ligeramente variada de casi exactamente el mismo contenido.

Bajo las mejores prácticas antiguas de SEO, podría haber sido una buena idea tener una amplia variedad de blogs sobre este tema. Pero hoy, el enfoque en temas sobre palabras clave hace que esta práctica sea menos efectiva. Una vez que haya identificado páginas y blogs que son buenos candidatos para una auditoría, siga estos pasos:

• Evalúe el análisis de contenido y tráfico para cada publicación. Identifique qué publicación genera el tráfico más consistente a su sitio web y use esa publicación como punto de partida.

• Tome esa publicación de mejor rendimiento y busque formas de usar el contenido de sus otras publicaciones para crear un blog sólido y completo. (No se preocupe por la duplicación de contenido, nos encargaremos de eso en un paso posterior)

• Revisa el título de tu página, la URL y la meta descripción. Asegúrese de que estén siguiendo las mejores prácticas para SEO. Si tiene muchos vínculos de retroceso, querrá mantener su URL igual.

  

• Publica los cambios en tu entrada de blog actualizada. Considere agregar una nota de actualización al final de su blog si el contenido ha cambiado drásticamente. (p. ej., esta publicación se publicó originalmente el 17 de diciembre de 2014 y se actualizó el 22 de febrero de 2018).

• Archive y anule la publicación de todas las demás publicaciones de blog con contenido competitivo y cree redireccionamientos de URL a su pieza actualizada.

• Si usa Google Search Console, asegúrese de enviar su página actualizada para que Google la rastree y garantizar que el contenido que aparece en la búsqueda se actualice lo antes posible.

Paso tres: muéstrale a Google el camino

Google busca la fuerza de los enlaces a una determinada página en los enlaces internos de su sitio, así como en los backlinks externos. Es importante dedicar tiempo a asegurarse de que su sitio vincule constantemente sus frases de palabras clave específicas a la página o publicación adecuada.

• Realice una búsqueda en el sitio en torno a las palabras clave con las que su blog está optimizado. Escribe [site:storytellermn.com “proceso de producción de video”] en Google. La búsqueda mostrará todas las páginas de su sitio web que utilicen esa frase de palabra clave específica.

• Edite sus páginas con enlaces a la URL de su publicación de blog recién actualizada. Nota: no es necesario vincular a la misma página más de una vez desde un solo blog porque Google solo contará el primer vínculo.

Paso cuatro: maximice sus tasas de clics

Si no ha configurado una cuenta de Google Search Console para su blog, ahora es el momento. Esta herramienta gratuita de Google tiene una gran cantidad de información sobre el rendimiento orgánico de su sitio web.

Los datos tardan unos días en empezar a llegar, así que autorice su sitio lo antes posible. Luego, configure un recordatorio para volver y ver los datos en unos días.

Una vez que tenga datos, aquí hay algunas ideas para ayudarlo a aumentar sus tasas de clics (CTR) de la búsqueda.

• Ordene los resultados por el rango promedio y luego busque páginas que se destaquen con una tasa de clics baja.

• Realice la búsqueda de palabras clave en Google y eche un vistazo al otro contenido de alto rango. ¿Busca formas en que el contenido supera al suyo? ¿Tiene un mejor título o una meta descripción más convincente? ¿Incluye ejemplos o proporciona una definición que clasifica para el fragmento? ¿Es significativamente más largo que tu publicación o más completo?
  
  Consejo profesional: realice la búsqueda en modo de incógnito para ver si obtiene resultados diferentes sin su ubicación y preferencias de navegación.

• Una vez que tenga una buena idea de por qué un buscador haría clic en otros resultados en esa página sobre los suyos, dedique tiempo a actualizar y optimizar su contenido para tratar de aumentar su CTR.

• Recuerde, cuanto más bajo esté su contenido en los resultados de búsqueda, más tendrá que hacer para ayudar a impulsar la clasificación promedio y el CTR.

Conclusión

La creación de contenido de alta calidad que resuene tanto con su público objetivo como con una clasificación alta en los resultados de búsqueda no es algo que pueda publicar una vez y nunca volver a mirar. Es importante revisar con frecuencia las publicaciones con mejor rendimiento y asegurarse de que sigan generando la mayor cantidad de tráfico posible.

No olvide combinar estas tácticas de revisión con una excelente estrategia de grupo de temas junto con un proceso de blog consistente para publicar contenido nuevo porque ninguna táctica es suficiente para generar resultados.

Díganos, ¿cuáles son sus mejores prácticas para revisar el contenido de alto rendimiento?