Как я использовал аналитику данных для повышения качества нашего контента

В быстро развивающемся пространстве цифрового маркетинга очень легко отвлечься на все новые блестящие стратегии, инструменты и тактики. Так легко заблудиться, пытаясь расшифровать новейший алгоритм Google или попробовать новый инструмент SaaS, а потом забыть потратить много времени на просмотр наших лучших постов, чтобы оптимизировать, повторно опубликовать и обновить контент.

Итак, в прошлом году, когда идея тематических кластеров и столбцов контента снова заняла центральное место в мире маркетинга, она заставила меня закрутиться. Видите ли, за последние несколько лет перекрывающийся контент стал серьезной проблемой, и это может серьезно повредить вашему рейтингу в результатах поиска.

Итак, я решил проанализировать и проверить наш контент, чтобы убедиться, что мы получаем максимально возможную производительность. После трех месяцев аудита, оптимизации и тестирования результаты были довольно поразительными:

• Наш сайт увеличил количество посещений на 27% за шесть месяцев.

• Это был значительный прирост по сравнению с увеличением на 12% и 14%, которое мы наблюдали в предыдущие два периода.

Итак, как мы получили такие впечатляющие результаты? Проверьте процесс ниже.

Шаг первый: избавьтесь от постов мертвого груза

Наличие нескольких блогов на одну и ту же тему сбивает поисковые системы с толку относительно того, какие из них лучше всего подходят для органического поиска. Если вы похожи на нас, у вас, вероятно, есть многолетний контент, который охватывает одни и те же темы под другим углом. Важно, чтобы мы понимали, какие из этих постов по-прежнему приносят пользу, а какие тянут нас вниз вместе с кораблем.

Начните с аудита менее эффективного контента. Ищите старые посты, у которых не было новых посещений или просмотров за последний год. Уделите больше внимания темам и статьям, которые устарели или больше не важны для вашей компании или вашей целевой аудитории. Если вы не обновляли публикацию о отраслевых стандартах с 2014 года, вероятно, она не очень полезна ни вам, ни вашей аудитории.

Обязательно следите за повторяющимися темами, о которых вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите писать, проверяйте содержимое и смотрите, есть ли что-то, что стоит сохранить. Запустите электронную таблицу и отметьте лучшее содержимое в документе. Затем сгруппируйте их по категориям тем.

Когда вы обнаружите, что контент не приносит пользы вашему веб-сайту, отмените его публикацию. Серьезно, я обнаружил, что некачественный и устаревший контент просто сбивает с толку алгоритмы поиска и делает наш сайт менее понятным.

Думайте об этом как о весенней уборке вашего блога. Если сейчас он не приносит пользы и его нельзя обновить или оптимизировать, чтобы приносить больше пользы, он вам действительно не нужен.

Шаг второй: оптимизируйте свой наиболее эффективный контент

Теперь, когда вы провели весеннюю уборку, потратьте некоторое время на анализ сообщений, которые привлекают трафик. В частности, ищите контент с точным соответствием ключевым словам или статьи, похожие по тематике.

Например, мы производим видеоконтент, и за эти годы мы написали около шести разных постов о ценах на видеопроекты. Каждый пост имеет немного разный подход к почти одному и тому же содержанию.

Согласно старым передовым методам SEO, было бы неплохо иметь множество блогов на эту тему. Но сегодня фокус на темах, а не на ключевых словах, делает эту практику менее эффективной. После того как вы определили страницы и блоги, которые являются хорошими кандидатами на аудит, выполните следующие действия:

• Оцените контент и аналитику трафика для каждого поста. Определите, какой пост привлекает наиболее постоянный трафик на ваш сайт, и используйте его в качестве отправной точки.

• Возьмите этот самый эффективный пост и поищите способы использовать контент из других ваших постов, чтобы создать один надежный и подробный блог. (Не беспокойтесь о дублировании контента, мы позаботимся об этом позже)

• Пересмотрите заголовок своей страницы, URL-адрес и мета-описание. Убедитесь, что они следуют передовым методам SEO. Если у вас много обратных ссылок, вы захотите сохранить свой URL-адрес прежним.

  

• Опубликуйте изменения в своем обновленном сообщении в блоге. Подумайте о том, чтобы добавить примечание об обновлении в конец своего блога, если его содержание сильно изменилось. (например, этот пост был первоначально опубликован 17 декабря 2014 г. и обновлен 22 февраля 2018 г.)

• Заархивируйте и отмените публикацию всех других сообщений в блоге с конкурирующим содержанием и создайте переадресацию URL-адресов на обновленную часть.

• Если вы используете консоль поиска Google, обязательно отправьте обновленную страницу для сканирования Google, чтобы убедиться, что ваш контент, отображаемый в поиске, обновляется как можно скорее.

Шаг 3. Покажите путь Google

Google ищет силу связи с определенной страницей по внутренним ссылкам вашего сайта, а также по внешним обратным ссылкам. Важно потратить время на то, чтобы убедиться, что ваш сайт последовательно связывает ваши целевые ключевые фразы с соответствующей страницей или публикацией.

• Выполните поиск по сайту по ключевым словам, для которых оптимизирован ваш блог. Введите [site:torytellermn.com «процесс производства видео»] в Google. Поиск выдаст каждую страницу вашего сайта, на которой используется эта конкретная ключевая фраза.

• Отредактируйте свои страницы со ссылками на недавно обновленный URL-адрес сообщения в блоге. Примечание. Нет необходимости ссылаться на одну и ту же страницу более одного раза из одного блога, поскольку Google будет учитывать только первую ссылку.

Шаг четвертый: максимизируйте рейтинг кликов

Если вы еще не настроили учетную запись Google Search Console для своего блога, сейчас самое время. Этот бесплатный инструмент от Google содержит огромное количество информации об органической эффективности вашего сайта.

Данные начнут поступать через несколько дней, поэтому авторизуйте свой сайт как можно скорее. Затем установите напоминание вернуться и просмотреть данные через несколько дней.

Если у вас есть данные, вот несколько идей, которые помогут вам повысить рейтинг кликов (CTR) из поиска.

• Отсортируйте результаты по среднему рейтингу, а затем найдите страницы с низким рейтингом кликов.

• Выполните поиск по ключевым словам в Google и посмотрите на другой высокорейтинговый контент. Ищите способы, которыми контент превосходит ваш? Есть ли у него лучшее название или более убедительное мета-описание? Включает ли он примеры или предоставляет определение, которое ранжируется для фрагмента? Он значительно длиннее вашего поста или более тщательный?
  
  Совет для профессионалов. Выполняйте поиск в режиме инкогнито, чтобы увидеть, получаются ли разные результаты без вашего местоположения и настроек просмотра.

• Как только вы поймете, почему поисковик нажмет на другие результаты на этой странице, а не на вашу, потратьте время на обновление и оптимизацию своего контента, чтобы попытаться повысить свой CTR.

• Помните, чем ниже ваш контент в результатах поиска, тем больше вам, возможно, придется сделать, чтобы повысить средний рейтинг и CTR.

Вывод

Создание высококачественного контента, который резонирует как с вашей целевой аудиторией, так и с высоким рейтингом в результатах поиска, — это не то, что вы можете просто опубликовать один раз и больше никогда не просматривать. Важно часто пересматривать наиболее эффективные посты и следить за тем, чтобы они по-прежнему привлекали максимально возможный трафик.

Не забудьте соединить эту тактику пересмотра со стратегией кластера ключевых тем вместе с последовательным процессом блога для публикации нового контента, потому что ни одна тактика не достаточна для достижения результатов.

Итак, расскажите нам, каковы ваши лучшие методы повторного просмотра высокоэффективного контента?