Bagaimana Saya Menggunakan Analisis Data untuk Meningkatkan Kualitas Konten Kami

Di ruang pemasaran digital yang berkembang pesat, sangat mudah untuk teralihkan oleh semua strategi, alat, dan taktik baru yang mengilap. Sangat mudah tersesat saat mencoba memecahkan kode algoritme Google terbaru atau mencoba alat SaaS baru, dan kemudian, kami lupa menghabiskan banyak waktu untuk kembali melalui pos terbaik kami untuk mengoptimalkan, menerbitkan kembali, dan menyegarkan konten.

Jadi, tahun lalu, ketika ide kluster topik dan pilar konten menjadi pusat perhatian di dunia pemasaran lagi, hal itu membuat roda saya berputar. Lihat, dalam beberapa tahun terakhir, memiliki konten yang tumpang tindih telah menjadi masalah yang lebih besar, dan itu benar-benar dapat merusak peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Jadi, saya mulai menganalisis dan mengaudit konten kami untuk memastikan kami mendapatkan kinerja terbaik. Setelah tiga bulan mengaudit, mengoptimalkan, dan menguji, hasilnya cukup mencengangkan:

• Situs kami mengalami peningkatan kunjungan sebesar 27% selama periode enam bulan.

• Ini adalah dorongan besar atas kenaikan 12% dan 14% yang kami lihat dalam dua periode sebelumnya.

Jadi, bagaimana kami mendapatkan hasil yang begitu mengesankan? Lihat prosesnya di bawah ini.

Langkah Satu: Bersihkan Postingan Bobot Mati

Memiliki beberapa blog dengan topik yang sama membingungkan mesin pencari tentang mana yang terbaik untuk disajikan dalam pencarian organik. Jika Anda seperti kami, Anda mungkin memiliki konten selama bertahun-tahun yang mencakup topik yang sama dari sudut yang berbeda. Penting bagi kita untuk memahami pos mana yang masih mendorong nilai dan mana yang menyeret kita ke bawah dengan kapal.

Mulailah dengan melakukan audit terhadap konten Anda yang berkinerja lebih rendah. Cari posting lama yang belum memiliki kunjungan atau tampilan baru dalam setahun terakhir. Perhatikan lebih dekat topik dan artikel yang sudah ketinggalan zaman atau tidak lagi penting bagi perusahaan Anda atau audiens target Anda. Jika Anda belum memperbarui posting standar industri sejak 2014, itu mungkin tidak terlalu berguna bagi Anda atau audiens Anda.

Pastikan untuk memperhatikan topik duplikat yang masih ingin Anda tulis, periksa kontennya dan lihat apakah ada sesuatu yang layak disimpan. Mulai spreadsheet dan catat konten terbaik dalam dokumen. Kemudian, kelompokkan berdasarkan kategori topik.

Bila Anda telah mengidentifikasi konten yang tidak menguntungkan situs web Anda, batalkan publikasinya. Serius, saya menemukan bahwa konten berkualitas rendah dan usang hanya membingungkan algoritme penelusuran dan membuat situs kami kurang jelas.

Pikirkan ini seperti pembersihan musim semi untuk blog Anda. Jika tidak membawa nilai sekarang dan tidak dapat diperbarui atau dioptimalkan untuk membawa nilai lebih, Anda benar-benar tidak membutuhkannya.

Langkah Kedua: Optimalkan Konten Berkinerja Terbaik Anda

Sekarang setelah Anda menyelesaikan pembersihan musim semi, luangkan waktu untuk menganalisis pos yang mengarahkan lalu lintas. Secara khusus, cari konten yang memiliki kata kunci pencocokan tepat atau artikel yang mirip secara topik.

Misalnya, kami memproduksi konten video, dan selama bertahun-tahun, kami telah menulis sekitar enam pos berbeda tentang penetapan harga proyek video. Setiap posting memiliki pandangan yang sedikit berbeda tentang konten yang hampir sama persis.

Di bawah praktik terbaik SEO lama, mungkin ide yang baik untuk memiliki berbagai macam blog tentang topik ini. Namun saat ini, fokus pada topik daripada kata kunci membuat praktik ini kurang efektif. Setelah Anda mengidentifikasi halaman dan blog yang merupakan kandidat yang baik untuk diaudit, ikuti langkah-langkah berikut:

• Evaluasi konten dan analitik lalu lintas untuk setiap posting. Identifikasi pos mana yang mengarahkan lalu lintas paling konsisten ke situs web Anda dan gunakan bagian itu sebagai titik awal Anda.

• Ambil posting berkinerja terbaik itu dan cari cara untuk menggunakan konten dari posting Anda yang lain untuk membuat satu blog yang kuat dan menyeluruh. (Jangan khawatir tentang menduplikasi konten, kami akan mengatasinya dengan langkah selanjutnya)

• Kunjungi kembali judul halaman, URL, dan deskripsi meta Anda. Pastikan mereka mengikuti praktik terbaik untuk SEO. Jika Anda memiliki banyak backlink, Anda akan ingin agar URL Anda tetap sama.

  

• Publikasikan perubahan pada posting blog Anda yang diperbarui. Pertimbangkan untuk menambahkan catatan pembaruan ke bagian bawah blog Anda jika konten telah berubah secara drastis. (mis. Postingan ini awalnya diterbitkan pada 17 Desember 2014, dan diperbarui pada 22 Februari 2018.)

• Arsipkan dan batalkan publikasi semua posting blog lain dengan konten yang bersaing dan buat pengalihan URL ke artikel Anda yang diperbarui.

• Jika Anda menggunakan Google Search Console, pastikan untuk mengirimkan halaman Anda yang diperbarui untuk dirayapi oleh Google untuk memastikan konten Anda yang muncul di pencarian disegarkan sesegera mungkin.

Langkah Tiga: Tunjukkan Google Jalannya

Google mencari kekuatan tautan ke halaman tertentu di tautan internal situs Anda serta tautan balik eksternal. Penting untuk meluangkan waktu untuk memastikan bahwa situs Anda secara konsisten menautkan frasa kata kunci yang ditargetkan ke halaman atau posting yang sesuai.

• Lakukan pencarian situs di sekitar kata kunci yang dioptimalkan untuk blog Anda. Ketik [site:storytellermn.com “proses produksi video”] ke Google. Pencarian akan memunculkan setiap halaman di situs web Anda yang menggunakan frase kata kunci tertentu.

• Edit halaman Anda dengan tautan ke URL posting blog Anda yang baru diperbarui. Catatan: tidak perlu menautkan ke halaman yang sama lebih dari satu kali dari satu blog karena Google hanya akan menghitung tautan pertama.

Langkah Empat: Maksimalkan Tarif Klik-Tayang Anda

Jika Anda belum menyiapkan akun Google Search Console untuk blog Anda, sekaranglah saatnya. Alat gratis dari Google ini memiliki banyak informasi tentang kinerja organik situs web Anda.

Diperlukan beberapa hari agar data mulai masuk, jadi izinkan situs Anda sesegera mungkin. Kemudian, atur pengingat untuk kembali dan melihat data dalam beberapa hari.

Setelah Anda memiliki data, berikut adalah beberapa ide untuk membantu Anda meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) dari pencarian.

• Urutkan hasil berdasarkan peringkat rata-rata dan kemudian cari halaman yang menonjol dengan rasio klik-tayang yang rendah.

• Lakukan pencarian kata kunci di Google dan lihat konten berperingkat tinggi lainnya. Cari cara konten mengungguli konten Anda? Apakah itu memiliki judul yang lebih baik atau deskripsi meta yang lebih menarik? Apakah itu menyertakan contoh atau memberikan definisi yang memberi peringkat untuk cuplikan? Apakah secara signifikan lebih panjang dari posting Anda atau lebih menyeluruh?
  
  Kiat Pro: Lakukan pencarian dalam Mode Penyamaran untuk melihat apakah Anda mendapatkan hasil yang berbeda tanpa lokasi dan preferensi penjelajahan Anda.

• Setelah Anda memiliki pemahaman yang baik tentang mengapa seorang pencari akan mengklik hasil lain pada halaman itu di atas halaman Anda, luangkan waktu untuk memperbarui dan mengoptimalkan konten Anda untuk mencoba meningkatkan RKPT Anda.

• Ingat, semakin rendah konten Anda di hasil pencarian, semakin banyak yang harus Anda lakukan untuk membantu meningkatkan peringkat rata-rata dan RKT.

Kesimpulan

Membuat konten berkualitas tinggi yang beresonansi dengan audiens target Anda dan berperingkat tinggi dalam hasil pencarian bukanlah sesuatu yang hanya dapat Anda terbitkan sekali dan tidak pernah dilihat lagi. Sangat penting untuk sering mengunjungi kembali posting Anda yang berkinerja terbaik dan memastikan mereka masih mengarahkan lalu lintas sebanyak mungkin.

Jangan lupa untuk memasangkan taktik revisi ini dengan strategi klaster topik pembunuh bersama dengan proses blog yang konsisten untuk menerbitkan konten baru karena tidak ada satu pun taktik yang cukup untuk mendorong hasil.

Jadi, beri tahu kami, apa praktik terbaik Anda untuk mengunjungi kembali konten berperforma tinggi?