Como usei a análise de dados para aumentar a qualidade do nosso conteúdo

No espaço de marketing digital em rápida evolução, pode ser tão fácil se distrair com todas as novas estratégias, ferramentas e táticas brilhantes. É tão fácil se perder tentando decodificar o algoritmo mais recente do Google ou experimentar uma nova ferramenta SaaS e, então, esquecemos de gastar muito tempo voltando às nossas melhores postagens para otimizar, republicar e atualizar o conteúdo.

Então, no ano passado, quando a ideia de clusters de tópicos e pilares de conteúdo atingiu o centro das atenções no mundo do marketing novamente, isso fez minhas rodas girarem. Veja, nos últimos anos, ter conteúdo sobreposto se tornou um problema maior e pode realmente prejudicar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Então, decidi analisar e auditar nosso conteúdo para garantir que estávamos obtendo o melhor desempenho possível. Após três meses de auditoria, otimização e teste, os resultados foram bastante surpreendentes:

• Nosso site teve um aumento de 27% nas visitas em um período de seis meses.

• Este foi um grande impulso em relação aos aumentos de 12% e 14% que vimos nos dois períodos anteriores.

Então, como conseguimos resultados tão impressionantes? Confira o processo abaixo.

Primeiro Passo: Limpe os Postes de Peso Morto

Ter vários blogs sobre o mesmo tópico confunde os mecanismos de pesquisa sobre quais são os melhores para veicular na pesquisa orgânica. Se você é como nós, provavelmente tem anos de conteúdo que cobre os mesmos tópicos de um ângulo diferente. É importante que entendamos quais dessas postagens ainda estão gerando valor e quais estão nos arrastando para baixo com o navio.

Comece fazendo uma auditoria do seu conteúdo de menor desempenho. Procure postagens mais antigas que não tiveram novas visitas ou visualizações no ano passado. Preste mais atenção a tópicos e artigos que estão desatualizados ou não são mais centrais para sua empresa ou seu público-alvo. Se você não atualizou a publicação de padrões do setor desde 2014, provavelmente não será muito útil para você ou seu público.

Certifique-se de observar tópicos duplicados sobre os quais você ainda deseja escrever, verifique o conteúdo e veja se há algo que valha a pena manter. Inicie uma planilha e anote o melhor conteúdo de um documento. Em seguida, agrupe-os por categorias de tópicos.

Quando você identificar um conteúdo que não está favorecendo seu site, cancele a publicação. Sério, descobri que conteúdo de qualidade inferior e desatualizado estava apenas confundindo os algoritmos de pesquisa e dando menos clareza ao nosso site.

Pense nisso como uma limpeza de primavera para o seu blog. Se não está agregando valor agora e não pode ser atualizado ou otimizado para agregar mais valor, você realmente não precisa disso.

Etapa dois: otimizar para seu conteúdo de melhor desempenho

Agora que você fez sua limpeza de primavera, passe algum tempo analisando as postagens que estão gerando algum tráfego. Especificamente, procure conteúdo que tenha palavras-chave de correspondência exata ou artigos que sejam topicamente semelhantes.

Por exemplo, produzimos conteúdo de vídeo e, ao longo dos anos, escrevemos cerca de seis posts diferentes sobre o preço de um projeto de vídeo. Cada postagem tem uma visão ligeiramente variada sobre quase o mesmo conteúdo.

De acordo com as práticas recomendadas de SEO antigas, pode ter sido uma boa ideia ter uma grande variedade de blogs sobre esse tópico. Mas hoje, o foco em tópicos em vez de palavras-chave torna essa prática menos eficaz. Depois de identificar páginas e blogs que são bons candidatos para uma auditoria, siga estas etapas:

• Avalie o conteúdo e a análise de tráfego para cada postagem. Identifique qual postagem está direcionando o tráfego mais consistente para o seu site e use essa parte como ponto de partida.

• Pegue essa postagem de melhor desempenho e procure maneiras de usar o conteúdo de suas outras postagens para criar um blog robusto e completo. (Não se preocupe em duplicar o conteúdo, cuidaremos disso em uma etapa posterior)

• Revisite o título da página, a URL e a meta descrição. Certifique-se de que eles estão seguindo as melhores práticas de SEO. Se você tem muitos backlinks, você vai querer manter seu URL igual.

  

• Publique as alterações em sua postagem de blog atualizada. Considere adicionar uma nota de atualização na parte inferior do seu blog se o conteúdo mudou drasticamente. (ex. Este post foi publicado originalmente em 17 de dezembro de 2014 e atualizado em 22 de fevereiro de 2018.)

• Arquive e cancele a publicação de todas as outras postagens do blog com conteúdo concorrente e crie redirecionamentos de URL para seu artigo atualizado.

• Se você usa o Google Search Console, certifique-se de enviar sua página atualizada para ser rastreada pelo Google para garantir que seu conteúdo que aparece na pesquisa seja atualizado o mais rápido possível.

Terceiro passo: mostre ao Google o caminho

O Google procura a força do link para uma determinada página nos links internos do seu site, bem como nos backlinks externos. É importante gastar tempo certificando-se de que seu site está vinculando consistentemente suas frases-chave direcionadas à página ou postagem apropriada.

• Realize uma pesquisa no site em torno das palavras-chave em que seu blog é otimizado. Digite [site:storytellermn.com “processo de produção de vídeo”] no Google. A pesquisa exibirá todas as páginas do seu site que usam essa frase-chave específica.

• Edite suas páginas com links para a URL da postagem do blog recém-atualizada. Observação: não há necessidade de vincular a mesma página mais de uma vez em um único blog, pois o Google contará apenas o primeiro link.

Etapa quatro: maximizar suas taxas de cliques

Se você não configurou uma conta do Google Search Console para o seu blog, agora é a hora. Esta ferramenta gratuita do Google tem uma riqueza de informações sobre o desempenho orgânico do seu site.

Leva alguns dias para que os dados comecem a chegar, portanto, autorize seu site o mais rápido possível. Em seguida, defina um lembrete para voltar e ver os dados em alguns dias.

Depois de ter dados, aqui estão algumas ideias para ajudá-lo a aumentar suas taxas de cliques (CTR) da pesquisa.

• Classifique os resultados pela classificação média e procure as páginas que se destacam com uma baixa taxa de cliques.

• Faça a busca por palavra-chave no Google e dê uma olhada nos outros conteúdos de alto ranqueamento. Procure maneiras pelas quais o conteúdo está superando o seu? Tem um título melhor ou uma meta descrição mais atraente? Inclui exemplos ou fornece uma definição que classifica o snippet? É significativamente mais longo do que o seu post ou mais completo?
  
  Dica profissional: faça a pesquisa no modo de navegação anônima para ver se obtém resultados diferentes sem sua localização e preferências de navegação.

• Depois de ter uma boa noção do motivo pelo qual um pesquisador clicaria em outros resultados dessa página em vez da sua, gaste tempo atualizando e otimizando seu conteúdo para tentar aumentar sua CTR.

• Lembre-se, quanto mais baixo seu conteúdo estiver nos resultados de pesquisa, mais você terá que fazer para ajudar a aumentar a classificação média e a CTR.

Conclusão

Criar conteúdo de alta qualidade que ressoe com seu público-alvo e tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa não é algo que você pode publicar apenas uma vez e nunca mais ver. É importante revisitar suas postagens com melhor desempenho com frequência e garantir que elas ainda estejam gerando o máximo de tráfego possível.

Não se esqueça de combinar essas táticas de revisão com uma estratégia de cluster de tópicos matadora, juntamente com um processo de blog consistente para publicação de novo conteúdo, porque nenhuma tática é suficiente para gerar resultados.

Então, diga-nos, quais são suas práticas recomendadas para revisitar conteúdo de alto desempenho?