データ分析を使用してコンテンツの品質を向上させた方法
公開: 2018-03-16急速に進化するデジタル マーケティング スペースでは、輝かしい新しい戦略、ツール、および戦術に気を取られがちです。 最新の Google アルゴリズムを解読したり、新しい SaaS ツールを試したりするのに迷いがちです。そして、コンテンツを最適化し、再公開し、更新するために、最高の投稿を振り返るのに多くの時間を費やすことを忘れてしまいます。
そのため、昨年、トピック クラスターとコンテンツの柱というアイデアが再びマーケティングの世界の中心に躍り出たとき、私の車輪が回転しました。 過去数年間で、重複するコンテンツを持つことがより大きな問題になり、検索結果でのランクに大きな影響を与える可能性があります.
そこで、可能な限り最高のパフォーマンスが得られていることを確認するために、コンテンツの分析と監査に着手しました。 監査、最適化、およびテストの 3 か月後、結果は非常に驚くべきものでした。
当社のサイトでは、6 か月間で訪問数が 27% 増加しました。
これは、過去 2 期間に見られた 12% と 14% の増加を大幅に上回るものです。
では、どのようにしてこのような印象的な結果を得たのでしょうか? 以下のプロセスを確認してください。
ステップ 1: 自重ポストを片付ける
同じトピックに関する複数のブログがあると、検索エンジンは、オーガニック検索でどのブログを提供するのが最適かについて混乱します。 あなたが私たちのような人なら、おそらく同じトピックを別の角度からカバーする何年にもわたるコンテンツを持っているでしょう. これらの投稿のどれがまだ価値を生み出しているのか、どの投稿が私たちを船に引きずり込んでいるのかを理解することが重要です.
パフォーマンスの低いコンテンツの監査を行うことから始めます。 昨年、新しい訪問者や閲覧者がいない古い投稿を探します。 古くなったトピックや記事、または会社やターゲット ユーザーにとって中心的でなくなったトピックや記事には、より注意を払ってください。 2014 年以降、業界標準の投稿を更新していない場合、それはおそらくあなたやあなたの聴衆にとってあまり役に立たないでしょう.
まだ書きたいトピックが重複していないか確認し、コンテンツをチェックして、残しておく価値のあるトピックがないかどうかを確認してください。 スプレッドシートを開始し、ドキュメント内の最適なコンテンツをメモします。 次に、それらをトピック カテゴリ別にグループ化します。
Web サイトに何の利益ももたらさないコンテンツを特定したら、そのコンテンツを非公開にします。 真剣に、低品質で時代遅れのコンテンツは検索アルゴリズムを混乱させ、サイトの明瞭性を低下させるだけであることがわかりました.
これは、ブログの春の大掃除のようなものだと考えてください。 現時点で価値をもたらさず、より多くの価値をもたらすように更新または最適化できない場合、それは本当に必要ありません。
ステップ 2: 最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを最適化する
春の大掃除が終わったので、トラフィックを促進している投稿を分析してみましょう。 具体的には、完全に一致するキーワードまたはトピックが似ている記事を含むコンテンツを探します。
たとえば、私たちはビデオ コンテンツを制作しており、何年にもわたって、ビデオ プロジェクトの価格設定に関する約 6 つの異なる投稿を書いてきました。 すべての投稿は、ほぼ同じコンテンツに対してわずかに異なる見方をしています。
古い SEO のベスト プラクティスの下では、このトピックに関するさまざまなブログを作成することをお勧めします。 しかし今日では、キーワードよりもトピックに焦点が当てられているため、この慣行はあまり効果的ではありません。 監査に適したページとブログを特定したら、次の手順に従います。
各投稿のコンテンツとトラフィック分析を評価します。 どの投稿があなたのウェブサイトへの最も一貫したトラフィックをもたらしているかを特定し、その部分を出発点として使用してください。
その最高のパフォーマンスの投稿を取り上げて、他の投稿のコンテンツを使用して堅牢で完全なブログを作成する方法を探してください。 (コンテンツの複製について心配する必要はありません。後の手順で処理します)。
ページのタイトル、URL、メタディスクリプションを見直してください。 SEO のベスト プラクティスに従っていることを確認してください。 被リンクが多い場合は、URL を同じに保つ必要があります。
更新したブログ投稿に変更を公開します。 コンテンツが大幅に変更された場合は、ブログの下部に更新メモを追加することを検討してください。 (例: この記事は 2014 年 12 月 17 日に公開され、2018 年 2 月 22 日に更新されました。)
競合するコンテンツを含む他のすべてのブログ投稿をアーカイブして非公開にし、更新された作品への URL リダイレクトを作成します。
Google Search Console を使用している場合は、更新したページを送信して Google がクロールし、検索結果に表示されるコンテンツができるだけ早く更新されるようにしてください。
ステップ 3: Google のやり方を示す
Google は、サイトの内部リンクと外部バックリンクで、特定のページへのリンクの強さを探します。 あなたのサイトが、ターゲットを絞ったキーワード フレーズを適切なページまたは投稿に一貫してリンクしていることを確認するのに時間を費やすことが重要です。
ブログが最適化されているキーワードでサイト検索を実行します。 [site:storytellermn.com 「動画制作プロセス」] を Google に入力します。 検索により、その特定のキーワード フレーズを使用する Web サイトのすべてのページが表示されます。
新しく更新されたブログ記事の URL へのリンクを使用してページを編集します。 注: Google は最初のリンクのみをカウントするため、1 つのブログから同じページに複数回リンクする必要はありません。
ステップ 4: クリック率を最大化する
ブログ用に Google Search Console アカウントを設定していない場合は、今がその時です。 この Google の無料ツールには、ウェブサイトのオーガニック パフォーマンスに関する豊富な情報が含まれています。
データが送信されるまでに数日かかるため、できるだけ早くサイトを承認してください。 次に、数日後に戻ってデータを確認するようにリマインダーを設定します。
データを取得したら、検索からのクリック率 (CTR) を高めるのに役立ついくつかのアイデアを紹介します。
結果を平均ランクで並べ替え、クリック率の低いページを探します。
Google でキーワード検索を実行し、他の上位のコンテンツを見てみましょう。 コンテンツがあなたのパフォーマンスを上回っている方法を探しますか? より良いタイトルやより説得力のあるメタディスクリプションはありますか? 例が含まれているか、スニペットにランク付けされる定義を提供していますか? それはあなたの投稿よりもかなり長いですか、それともより詳細ですか?
プロのヒント:シークレット モードで検索を実行して、現在地や閲覧設定がないと異なる結果が得られるかどうかを確認してください。検索者が自分のページではなく、そのページの他の結果をクリックする理由を十分に理解したら、コンテンツの更新と最適化に時間を費やして、CTR を高めようとします。
コンテンツが検索結果の下位にあるほど、平均ランキングと CTR を高めるために必要な作業が増えることを忘れないでください。
結論
ターゲット ユーザーの両方に共鳴し、検索結果で上位に表示される高品質のコンテンツを作成することは、一度公開しただけでは二度と見られないものではありません。 最もパフォーマンスの高い投稿を頻繁に再確認し、可能な限り多くのトラフィックを生み出していることを確認することが重要です。
これらのリビジョン戦略を、新しいコンテンツを公開するための一貫したブログ プロセスと共に、キラー トピック クラスター戦略と組み合わせることを忘れないでください。
では、パフォーマンスの高いコンテンツを再検討するためのベスト プラクティスを教えてください。
