HubSpot 正在與關鍵字工具分手，這是下一步該做什麼

如果您還沒有聽到這個消息，HubSpot 正在停用他們的關鍵字工具。 該公司在過去 10 年的大部分時間裡都在宣傳基於關鍵字的內容對 SEO 的價值，但形勢發生了很大變化，以至於策略和工具也需要適應。

雖然來自 HubSpot 的新聞和公告對內容策略工具基本持樂觀態度，但仍有許多用戶對這一消息並不感到興奮。

HubSpot 似乎首先涉足內容支柱和主題集群，以跟上谷歌最近的變化，但我們（和許多其他人）仍然在關鍵字中發現了很多價值——其中一些超越了純粹的 SEO。

雖然 HubSpot 現有的關鍵字工具存在一些主要問題（我們稍後會解決），但該工具仍然是許多公司和機構的主要工具，並且是更好地了解目標受眾如何使用搜索引擎的可靠場所。

但現實情況是，現有的關鍵字工具將於今年 5 月 31 日停用，所以是時候改變我們的優先事項，創建新流程並重新思考我們使用這些數據的方式了。

下面，我概述了您需要了解的內容，以了解這些變化並決定您的公司將如何推進創建新的網站 SEO 流程。

1. 了解 SEO 的未來

事實是，搜索引擎優化正在迅速變化。 SERP 正在迅速從對 SEO 的簡單、精確匹配理解轉變為更複雜、機器學習驅動的算法，這些算法可以測試和測量搜索的不同方面以優化用戶參與度。

“隨著搜索引擎算法在幫助搜索者找到他們正在尋找的產品和服務方面變得更加先進，特定關鍵字的搜索數量變得不那麼重要了，”HubSpot 首席渠道顧問 Evan Dean 說。 “搜索引擎不再在特定關鍵字和單個頁面之間建立一對一的聯繫。”

在過去的幾年裡，精通搜索的營銷人員注意到，經過多年的內容營銷努力，網站變得臃腫不堪。 由於沒有控制重疊內容的流程，許多公司開始注意到對其 SEO 結果的負面影響。

輸入主題集群

去年年底，HubSpot 開始大力推廣內容支柱和主題集群的理念。 此內容流程創建了一種系統化的方法來構建現有內容（並創建新內容），從而幫助搜索引擎更好地理解您的文章、帖子和頁面之間的關係。

由於 Google 關注用戶意圖，此過程有助於搜索算法了解您網站上內容之間的關係。

為什麼這很重要？

最終，基於與頁面和關鍵字創建一對一連接的系統變得過時和不完整。 HubSpot 認為，重要的是我們開始轉變我們的思維方式和我們使用的工具，以更好地適應 SEO 世界即將發生的變化。

搜索引擎優化的未來在不斷發展，但作為營銷人員，我們需要保持足夠的靈活性以適應我們遇到的任何變化。

Databox 的首席執行官和 HubSpot 的前銷售副總裁 Peter Caputa 經歷了 HubSpot 關鍵字工具的幾項重大變化。 “我深情地記得，當我們在 2007 年首次開始向小型企業銷售關鍵字工具時。這將改變他們對 SEO 的看法，因為它消除了其中的奧秘，”他說。 “這不是 HubSpot 第一次試圖扼殺關鍵字工具，但它可能是最後一次。今天，關鍵字位置並不是衡量公司自然搜索進度成功與否的最佳方式。它當然具有價值和我們的許多客戶使用我們的谷歌搜索控制台和 SEMRush 集成來可視化排名（和其他指標），但使用 HubSpot 的新工具或谷歌分析來衡量流量和轉化絕對是成功的更好指標。”

為了更深入地了解 HubSpot 對 SEO 未來的願景，我推薦這個播客以及下面的視頻。

2.關鍵詞研究沒有死

從本質上講，了解您的客戶使用哪些短語以及他們如何在線搜索產品和服務仍然非常有價值。 關鍵字研究最初是一種將用戶搜索的內容與滿足該需求的內容聯繫起來的方式。 坦率地說，關鍵字研究是任何希望在線相關的公司的市場研究的核心部分。

StoryTeller 的客戶策略師 Kevin Page 是這樣說的，“HubSpot 與其專有關鍵字工具的分手並不是說應該放棄關鍵字。從有機 SEO 的角度來看，關鍵字仍然會對方式產生影響搜索引擎索引您的網頁。”

進行適當的研究以了解您的目標受眾如何與搜索引擎交互以及他們對不同查詢的意圖是什麼總是很重要的。 我們只需要開始改變我們將在何處以及如何進行這項研究，以及我們的策略將基於找到的數據。

首先確定您的潛在客戶正在尋找什麼（教育、購買、比較等），然後通過創建公正、信息豐富、相關的內容來贏得他們的信任。

3. 我現在可以使用哪些工具？

雖然很多人會錯過直接在 HubSpot 平台中使用該工具的便利性和簡單性，但市場上還有許多其他工具可以幫助您獲得大部分相同的信息。

“我們知道該工具在過去幾年中發生了很大變化，但關鍵字工具對很多公司仍然具有相當大的價值。那裡有很多電動工具，但它們肯定會更深入地研究， ”網站開發機構 Brand Builder Solutions 的創始人 Joe Jerome 說。

如果您還沒有準備好接受深度挖掘類型的關鍵字工具的承諾（或價格標籤），這裡有一些免費選項：

• Google Search Console - 這是一個很好的工具，可以幫助您了解哪些關鍵字已經在推動展示和點擊。 通過分析這些數據，您可以找到優化內容以獲得更好結果的好主意。

• 關鍵字無處不在 - 這個方便的小 Chrome 擴展是在您的在線搜索過程中添加關鍵字研究的完美方式。 它在搜索欄中顯示每月數量和關鍵字難度。

• 回答公眾 - 一個很好的可視化工具，可以將關鍵字與問題聯繫起來，這個工具在幫助您規劃主題集群內容方面非常有用。

• LSI Graph - 雖然您在此工具上的搜索數量非常有限，但它是產生新想法的好地方。

  

如果您準備好超越基本功能並深入挖掘機會和策略，這裡有一些強大的 SEO 工具可供考慮：

這些付費工具並不便宜，但如果您是一家習慣於對關鍵字進行數據和洞察的公司，您可能需要考慮如何證明將這些工具添加到您的組合中是合理的。 SEMRush 得到了機構和內部營銷部門的最廣泛推薦，但請花點時間進行研究，以確定哪種工具最適合您的需求。

• SEMRush
• 莫茲
• 阿雷夫斯

4.了解關鍵字數據的問題（無論您使用哪種工具）

事實上，關鍵字數據並非萬無一失，谷歌喜歡盡可能多地保留自己的數據。 早在 2011 年，這家搜索巨頭就停止為登錄 Google 帳戶的任何人（基本上是每個人）傳遞特定於關鍵字的網站流量數據。

雖然關鍵字研究是營銷人員工具箱中非常重要的工具，但我們了解數據不足的地方非常重要，這樣我們就可以採取適當的措施。

因此，考慮到這一點，以下是常見關鍵字數據集的基本分類，包括它們的主要優勢和劣勢。

訪問次數：此數字是指歸因於特定關鍵字詞組的可跟踪訪問次數。 在 2011 年之前，這是一個非常有用的指標，可以讓營銷人員查看哪些關鍵字帶來了最多的流量。 然而，自 2011 年以來，這在很大程度上是不可用的數據。

排名：這個數字是指您在 Google 上的排名。 例如，如果您的排名是 1-10，您可能會在 SERP 的第一頁上找到您的結果。 雖然這對某些公司來說可能是一個非常有用的指標，但它確實帶有一些相當大的警告。

1. 這些結果現在很大程度上是個性化的，並且可能會因位置、搜索偏好等而完全不同。

2. 排名結果現在由機器學習驅動，並不斷測試用戶體驗和結果參與度的最佳結果。

3. 排名在很大程度上是一個虛榮的指標，許多 SEO 專家認為跟踪你的排名是浪費時間，就好像它是一個可衡量的結果一樣。

*快速說明：訪問次數和排名是 HubSpot 指出的兩個主要指標，這是他們認為他們的工具無法為當今用戶提供巨大價值的原因。

每月搜索量或關鍵字量：該指標是指每個短語在任何給定月份被搜索的次數的估計值或平均值。 雖然這個數字是一個很好的領先指標，但它也有一些缺陷。

1. 該指標不適合考慮具有季節性的關鍵字。 取而代之的是，大多數工具會計算一年內的搜索總數，然後在 12 個月的時間段內對其進行平均。 雖然這對於大多數關鍵字來說都是一種不錯的方法，但肯定有一些行業需要了解這一事實。

2. 數據可能具有誤導性。 Moz 巫師 Rand Fishkin 最近發布了一個 Whiteboard Friday 視頻，詳細說明了為什麼 Google 的 Adwords 數字不可靠。 雖然大多數人不在 Adwords 中進行關鍵字研究，但許多公司使用這些數據來提供他們的工具。 因此，重要的是要知道您使用的工具具有良好、可信賴的數據。

重要的是，我們不要將這些數據視為法律，而是嘗試將其用作研究因素。 通過了解哪些關鍵詞更受歡迎，我們可以更好地了解我們的買家角色使用某些術語和短語的方式，以及我們創建的哪些內容真正停留在我們自己的品牌信息中。

難度：這個數字基於 1-100 的評分，它說明了獲得特定關鍵字的自然排名的難度。 同樣，這些數據在很大程度上是主觀的，並且有許多因素會影響特定內容的有機排名。 這是另一個可以作為良好領先指標的指標，但公司的成功可能因許多不同的因素而異。

結論

對於在關鍵字工具上花費大量時間的 HubSpot 用戶來說，這是一個重大變化，但作為營銷人員，我們需要繼續學習適應每天都在變化的環境。

我們必須學會更好地駕馭波浪，在新機會出現時適應並儘我們所能利用它們。

我不知道 2018 年及以後 SEO 和內容營銷的未來會發生什麼，但我開始了解到，無論我期望什麼，不同的東西可能會成為眾人矚目的焦點。

您對 HubSpot 工具最近發生的所有變化有何看法？