Comment j'ai utilisé l'analyse de données pour améliorer la qualité de notre contenu

Dans l'espace du marketing numérique en évolution rapide, il peut être si facile de se laisser distraire par toutes les nouvelles stratégies, outils et tactiques brillants. Il est si facile de se perdre en essayant de décoder le dernier algorithme de Google ou d'essayer un nouvel outil SaaS, et puis, on oublie de passer beaucoup de temps à parcourir nos meilleurs articles pour optimiser, republier et rafraîchir le contenu.

Ainsi, l'année dernière, lorsque l'idée de groupes de sujets et de piliers de contenu a de nouveau occupé le devant de la scène dans le monde du marketing, cela m'a fait tourner les roues. Vous voyez, au cours des dernières années, avoir du contenu qui se chevauche est devenu un problème plus important, et cela peut vraiment nuire à votre classement dans les résultats de recherche.

J'ai donc entrepris d'analyser et d'auditer notre contenu pour m'assurer que nous obtenions les meilleures performances possibles. Après trois mois d'audit, d'optimisation et de tests, les résultats ont été assez étonnants :

• Notre site a enregistré une augmentation de 27 % des visites sur une période de six mois.

• Il s'agit d'un coup de pouce majeur par rapport aux augmentations de 12 % et 14 % observées au cours des deux périodes précédentes.

Alors, comment avons-nous obtenu des résultats aussi impressionnants ? Découvrez le processus ci-dessous.

Première étape : effacez les poteaux de poids mort

Avoir plusieurs blogs sur le même sujet confond les moteurs de recherche sur ceux qui sont les meilleurs à servir dans la recherche organique. Si vous êtes comme nous, vous avez probablement des années de contenu qui couvrent les mêmes sujets sous un angle différent. Il est important que nous comprenions lesquels de ces messages génèrent toujours de la valeur et lesquels nous entraînent avec le navire.

Commencez par faire un audit de votre contenu moins performant. Recherchez les messages plus anciens qui n'ont pas eu de nouvelles visites ou vues au cours de la dernière année. Portez une attention particulière aux sujets et aux articles qui sont obsolètes ou qui ne sont plus au cœur de votre entreprise ou de votre public cible. Si vous n'avez pas mis à jour la publication sur les normes de l'industrie depuis 2014, elle n'est probablement pas très utile pour vous ou votre public.

Assurez-vous de surveiller les sujets en double sur lesquels vous voulez toujours écrire, vérifiez le contenu et voyez s'il y a quelque chose qui vaut la peine d'être conservé. Commencez une feuille de calcul et notez le meilleur contenu d'un document. Ensuite, regroupez-les par catégories de sujets.

Lorsque vous avez identifié un contenu qui ne rend pas service à votre site Web, annulez-le. Sérieusement, j'ai trouvé que le contenu de qualité inférieure et obsolète ne faisait que confondre les algorithmes de recherche et donner à notre site moins de clarté.

Pensez à cela comme un nettoyage de printemps pour votre blog. Si cela n'apporte pas de valeur maintenant et qu'il ne peut pas être mis à jour ou optimisé pour apporter plus de valeur, vous n'en avez vraiment pas besoin.

Deuxième étape : Optimisez votre contenu le plus performant

Maintenant que vous avez fait votre ménage de printemps, passez un peu de temps à analyser les messages qui génèrent du trafic. Plus précisément, recherchez du contenu contenant des mots-clés ou des articles correspondant exactement aux mêmes sujets.

Par exemple, nous produisons du contenu vidéo et, au fil des ans, nous avons écrit environ six articles différents sur la tarification d'un projet vidéo. Chaque message a une vision légèrement variée sur presque exactement le même contenu.

Selon les anciennes meilleures pratiques de référencement, il aurait peut-être été judicieux d'avoir une grande variété de blogs sur ce sujet. Mais aujourd'hui, l'accent mis sur les sujets plutôt que sur les mots-clés rend cette pratique moins efficace. Une fois que vous avez identifié les pages et les blogs qui sont de bons candidats pour un audit, procédez comme suit :

• Évaluez le contenu et l'analyse du trafic pour chaque publication. Identifiez la publication qui génère le trafic le plus constant vers votre site Web et utilisez cette publication comme point de départ.

• Prenez cette publication la plus performante et recherchez des moyens d'utiliser le contenu de vos autres publications pour créer un blog robuste et complet. (Ne vous inquiétez pas de la duplication de contenu, nous nous en occuperons ultérieurement)

• Revisitez le titre, l'URL et la méta description de votre page. Assurez-vous qu'ils suivent les meilleures pratiques en matière de référencement. Si vous avez beaucoup de backlinks, vous voudrez garder votre URL identique.

  

• Publiez les modifications apportées à votre article de blog mis à jour. Envisagez d'ajouter une note de mise à jour au bas de votre blog si le contenu a radicalement changé. (ex. Cet article a été initialement publié le 17 décembre 2014 et a été mis à jour le 22 février 2018.)

• Archivez et annulez la publication de tous les autres articles de blog avec du contenu concurrent et créez des redirections d'URL vers votre article mis à jour.

• Si vous utilisez Google Search Console, assurez-vous de soumettre votre page mise à jour pour qu'elle soit explorée par Google afin de vous assurer que votre contenu qui apparaît sur la recherche est actualisé dès que possible.

Troisième étape : montrez le chemin à Google

Google recherche la force des liens vers une certaine page sur les liens internes de votre site ainsi que sur les backlinks externes. Il est important de passer du temps à s'assurer que votre site relie systématiquement vos expressions de mots clés ciblés à la page ou à la publication appropriée.

• Effectuez une recherche sur le site autour du ou des mots clés autour desquels votre blog est optimisé. Tapez [site: storytellermn.com "processus de production vidéo"] dans Google. La recherche fera apparaître toutes les pages de votre site Web qui utilisent cette expression de mot clé spécifique.

• Modifiez vos pages avec des liens vers l'URL de votre article de blog récemment mis à jour. Remarque : il n'est pas nécessaire de créer plusieurs liens vers la même page à partir d'un même blog, car Google ne compte que le premier lien.

Quatrième étape : Maximisez vos taux de clics

Si vous n'avez pas configuré de compte Google Search Console pour votre blog, c'est le moment. Cet outil gratuit de Google contient une mine d'informations sur les performances organiques de votre site Web.

Il faut quelques jours pour que les données commencent à arriver, alors faites autoriser votre site dès que possible. Ensuite, définissez un rappel pour revenir et consulter les données dans quelques jours.

Une fois que vous avez des données, voici quelques idées pour vous aider à augmenter vos taux de clics (CTR) à partir de la recherche.

• Triez les résultats par classement moyen, puis recherchez les pages qui se démarquent par un faible taux de clics.

• Effectuez la recherche par mot-clé dans Google et jetez un œil aux autres contenus de haut niveau. Recherchez-vous des façons dont le contenu surpasse le vôtre ? A-t-il un meilleur titre ou une méta description plus convaincante ? Inclut-il des exemples ou fournit-il une définition qui se classe pour l'extrait ? Est-il beaucoup plus long que votre message ou plus approfondi ?
  
  Conseil de pro : Effectuez la recherche en mode navigation privée pour voir si vous obtenez des résultats différents sans votre emplacement ni vos préférences de navigation.

• Une fois que vous avez une bonne idée de la raison pour laquelle un internaute cliquerait sur d'autres résultats sur cette page plutôt que sur la vôtre, passez du temps à mettre à jour et à optimiser votre contenu pour essayer d'augmenter votre CTR.

• N'oubliez pas que plus votre contenu est bas dans les résultats de recherche, plus vous devrez peut-être en faire pour aider à améliorer le classement moyen et le CTR.

Conclusion

La création d'un contenu de haute qualité qui résonne à la fois avec votre public cible et se classe très bien dans les résultats de recherche n'est pas quelque chose que vous pouvez publier une seule fois et ne plus jamais revoir. Il est important de revoir souvent vos publications les plus performantes et de vous assurer qu'elles génèrent toujours le plus de trafic possible.

N'oubliez pas d'associer ces tactiques de révision à une stratégie de regroupement de sujets qui tue ainsi qu'à un processus de blog cohérent pour la publication de nouveaux contenus, car aucune tactique ne suffit à générer des résultats.

Alors dites-nous, quelles sont vos bonnes pratiques pour revisiter des contenus performants ?