콘텐츠 품질을 높이기 위해 데이터 분석을 사용한 방법

빠르게 진화하는 디지털 마케팅 공간에서 모든 반짝이는 새로운 전략, 도구 및 전술에 주의가 산만해지기 쉽습니다. 최신 Google 알고리즘을 해독하거나 새로운 SaaS 도구를 시도하다가 길을 잃기 쉽습니다. 그런 다음 콘텐츠를 최적화하고, 다시 게시하고, 새로 고치기 위해 최고의 게시물을 살펴보는 데 많은 시간을 할애하는 것을 잊습니다.

그래서 작년에 주제 클러스터와 콘텐츠 기둥에 대한 아이디어가 마케팅 세계에서 다시 중심 무대에 올랐을 때 제 바퀴를 돌렸습니다. 지난 몇 년 동안 콘텐츠가 겹치는 것이 더 큰 문제가 되었으며 검색 결과에서 순위를 매길 수 있습니다.

그래서 가능한 최고의 성능을 얻을 수 있도록 콘텐츠를 분석하고 감사하기 시작했습니다. 3개월 간의 감사, 최적화 및 테스트 후 결과는 매우 놀라웠습니다.

• 우리 사이트는 6개월 동안 방문수가 27% 증가했습니다.

• 이는 이전 두 기간 동안의 12% 및 14% 증가에 비해 크게 증가한 것입니다.

그렇다면 어떻게 그러한 인상적인 결과를 얻을 수 있었습니까? 아래 과정을 확인하세요.

1단계: 자중 기둥 제거

동일한 주제에 대해 여러 개의 블로그가 있으면 자연 검색에서 어떤 블로그를 제공하는 것이 가장 좋은지에 대해 검색 엔진이 혼란스러워집니다. 당신이 우리와 같다면 아마도 다른 각도에서 같은 주제를 다루는 몇 년 분량의 콘텐츠를 가지고 있을 것입니다. 이러한 게시물 중 어느 것이 여전히 가치를 창출하고 있으며 어떤 게시물이 우리를 배에 끌어내리고 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

실적이 저조한 콘텐츠에 대한 감사를 시작하세요. 작년에 새로운 방문이나 조회수가 없는 이전 게시물을 찾습니다. 구식이거나 더 이상 회사 또는 대상 고객의 중심이 아닌 주제와 기사에 더 주의를 기울이십시오. 2014년 이후로 업계 표준 게시물을 업데이트하지 않았다면 귀하나 귀하의 청중에게 별로 쓸모가 없을 것입니다.

여전히 쓰고 싶은 중복 주제가 있는지 확인하고 내용을 확인하고 보관할 가치가 있는 항목이 있는지 확인하십시오. 스프레드시트를 시작하고 문서에서 최고의 콘텐츠를 기록해 둡니다. 그런 다음 주제 범주별로 그룹화합니다.

웹사이트에 도움이 되지 않는 콘텐츠를 확인했다면 게시를 취소하세요. 진심으로, 품질이 낮고 오래된 콘텐츠가 검색 알고리즘을 혼란스럽게 만들고 사이트의 명확성을 떨어뜨린다는 사실을 알게 되었습니다.

이것을 블로그를 위한 봄맞이 대청소와 같이 생각하십시오. 지금 가치를 제공하지 않고 더 많은 가치를 제공하기 위해 업데이트하거나 최적화할 수 없다면 실제로 필요하지 않습니다.

2단계: 최고의 콘텐츠를 위한 최적화

이제 봄맞이 대청소를 마쳤으므로 트래픽을 유발하는 게시물을 분석하는 데 시간을 할애하십시오. 특히 일치검색 키워드가 있는 콘텐츠나 주제가 유사한 기사를 찾으십시오.

예를 들어, 우리는 비디오 콘텐츠를 제작하고 수년에 걸쳐 비디오 프로젝트의 가격 책정에 관한 약 6개의 다른 게시물을 작성했습니다. 모든 게시물에는 거의 동일한 내용에 대한 약간의 다양한 해석이 있습니다.

오래된 SEO 모범 사례에서는 이 주제에 대해 다양한 블로그를 운영하는 것이 좋습니다. 그러나 오늘날에는 키워드보다 주제에 초점을 맞추는 바람에 이러한 관행이 덜 효과적입니다. 감사 대상이 되는 페이지와 블로그를 확인했으면 다음 단계를 따르세요.

• 각 게시물에 대한 콘텐츠 및 트래픽 분석을 평가합니다. 웹사이트로 가장 일관된 트래픽을 유도하는 게시물을 식별하고 해당 게시물을 출발점으로 사용하십시오.

• 가장 실적이 좋은 게시물을 선택하고 다른 게시물의 콘텐츠를 사용하여 강력하고 철저한 블로그를 만드는 방법을 찾으십시오. (콘텐츠 복제에 대해 걱정하지 마십시오. 나중에 단계에서 처리하겠습니다.)

• 페이지 제목, URL 및 메타 설명을 다시 방문하십시오. 그들이 SEO에 대한 모범 사례를 따르고 있는지 확인하십시오. 백링크가 많은 경우 URL을 동일하게 유지하는 것이 좋습니다.

• 업데이트된 블로그 게시물에 변경 사항을 게시합니다. 콘텐츠가 크게 변경된 경우 블로그 하단에 업데이트 메모를 추가하는 것이 좋습니다. (ex. 이 글은 2014년 12월 17일에 처음 게시되었으며 2018년 2월 22일에 업데이트되었습니다.)

  

• 경쟁 콘텐츠가 있는 다른 모든 블로그 게시물을 보관 및 게시 취소하고 업데이트된 부분에 대한 URL 리디렉션을 만듭니다.

• Google Search Console을 사용하는 경우 Google에서 크롤링할 수 있도록 업데이트된 페이지를 제출하여 검색에 표시되는 콘텐츠가 최대한 빨리 새로 고쳐지도록 하세요.

3단계: Google에 길을 보여주세요

Google은 사이트의 내부 링크와 외부 백링크에서 특정 페이지에 대한 링크 강도를 찾습니다. 사이트가 타겟 키워드 구문을 적절한 페이지나 게시물에 일관되게 연결하고 있는지 확인하는 데 시간을 할애하는 것이 중요합니다.

• 블로그가 최적화된 키워드를 중심으로 사이트 검색을 수행합니다. Google에 [site:storytellermn.com "동영상 제작 과정"]을 입력합니다. 검색하면 해당 특정 키워드 구문을 사용하는 웹사이트의 모든 페이지가 표시됩니다.

• 새로 업데이트된 블로그 게시물 URL에 대한 링크를 사용하여 페이지를 편집합니다. 참고: Google은 첫 번째 링크만 계산하므로 단일 블로그에서 동일한 페이지에 두 번 이상 링크할 필요가 없습니다.

4단계: 클릭률 극대화

블로그에 Google Search Console 계정을 설정하지 않았다면 지금이 적기입니다. Google에서 제공하는 이 무료 도구에는 웹사이트의 유기적 성능에 대한 풍부한 정보가 있습니다.

데이터가 전달되기 시작하는 데 며칠이 걸리므로 가능한 한 빨리 사이트를 승인하십시오. 그런 다음 며칠 후에 돌아와서 데이터를 확인하도록 미리 알림을 설정하세요.

데이터가 확보되면 검색에서 클릭률(CTR)을 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 아이디어가 있습니다.

• 평균 순위를 기준으로 결과를 정렬한 다음 클릭률이 낮은 눈에 띄는 페이지를 찾습니다.

• Google에서 키워드 검색을 수행하고 다른 상위 순위 콘텐츠를 살펴보십시오. 콘텐츠가 귀하의 것보다 성능이 좋은 방법을 찾으십니까? 더 나은 제목이나 더 매력적인 메타 설명이 있습니까? 예를 포함하거나 스니펫의 순위를 매기는 정의를 제공합니까? 귀하의 게시물보다 훨씬 더 길거나 더 철저합니까?
  
  전문가 팁: 시크릿 모드에서 검색하여 위치 및 탐색 기본 설정 없이 다른 결과를 얻는지 확인하십시오.

• 검색자가 귀하의 페이지보다 해당 페이지의 다른 결과를 클릭하는 이유를 충분히 이해했다면 시간을 들여 콘텐츠를 업데이트하고 최적화하여 CTR을 높이십시오.

• 콘텐츠가 검색 결과에서 낮을수록 평균 순위와 CTR을 높이려면 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

결론

타겟 오디언스 모두에게 반향을 일으키고 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 한 번 게시하고 다시는 볼 수 없는 것이 아닙니다. 가장 실적이 좋은 게시물을 자주 다시 방문하여 여전히 가능한 한 많은 트래픽을 유도하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

단일 전술이 결과를 이끌어내기에 충분하지 않기 때문에 새로운 콘텐츠 게시를 위한 일관된 블로그 프로세스와 함께 이러한 수정 전술을 킬러 주제 클러스터 전략과 결합하는 것을 잊지 마십시오.

고성능 콘텐츠를 다시 방문하기 위한 모범 사례는 무엇입니까?