內容指標：幫助您實現目標的 5 個可追踪目標

我們都知道，出色的內容是任何成功的數字營銷策略的核心。 然而，您如何判斷您的內容是否已充分發揮其潛力？ 此外，為了發展您的業務，您應該努力實現哪些長期目標？

可以說您想要更多流量、更高收入或提高品牌知名度，但如果您不知道如何衡量它們，這些目標都沒有任何意義。 幸運的是，了解內容的表現並不像聽起來那麼棘手。

為了讓您走上正軌，這裡有一些殺手級的內容指標和您的企業應該擁有的目標，以及一些關於跟踪您的進度的提示。

1. 跟踪參與度和轉化率

您的內容可以將人們吸引到您的網站，轉換他們，並讓他們回來更多。 在某種程度上，您只需查看您的網站流量數據就可以感覺到它正在工作。 更多的流量告訴您，您的 SEO 的某些元素正在獲得回報，這很可能意味著您也在產生更多的潛在客戶。

但是，只有當您的網站由願意與您的品牌互動並最終成為客戶或顧客的人組成時，您網站的流量才會真正使您受益。 因此，您需要衡量的不僅僅是通過您的網站的流量。

查看您的流量來源，並將這些統計數據與生成的潛在客戶數量、與社交媒體的分享以及每條內容的單獨轉化進行比較。 這將使您能夠更清楚地了解客戶是否與您的營銷內容互動，以及哪些類型的內容最有效地實現您的願望。

您可以使用 Google 的跟踪代碼管理器來幫助您管理和跟踪網站後端中的內容廣告系列。 設置起來並不難，在提高內容有效性方面，您會看到巨大的投資回報。

2. 降低跳出率

內容營銷是解決高跳出率等用戶體驗問題的好方法。

跳出率是指您網站的訪問者在沒有花時間進一步探索的情況下直接離開的比例。 自然，高跳出率可能會出現問題，原因如下：

• 它可以扭曲流量數據，使您的網站看起來比實際表現更好。

• 通過您網站的額外流量可能會給服務器帶來壓力，並可能導致您的網站速度變慢。 然而，由於這些額外的流量不會與您的內容互動，因此增加您的託管容量可能在經濟上並不明智。

• 高跳出率意味著，無論出於何種原因，訪問者對他們在您的網站上找到的內容都不滿意。 這可能是搜索查詢不佳、佈局混亂或缺乏優質內容的結果。

要衡量您在實現這一目標方面取得的進展，不僅要看跳出率。 例如，轉化率上升或社交分享數量增加等指標通常與跳出率下降相關。

相比之下，儘管跳出率基本保持不變，但您可能會注意到在退出之前花費在網站上的時間有所增加。 在這種情況下，您可能會推斷您成功地讓訪問者停留更長時間，但仍需要做更多的工作來贏得他們的支持。

3. 產生銷售線索

如果您希望您的業務增長，那麼產生潛在客戶至關重要。 要了解您的業務在該領域的表現如何，請查看以下數據。

• 每條內容產生的潛在客戶數量。 隨著時間的推移，這將為您的目標受眾最有吸引力的內容類型提供寶貴的見解，使您能夠在未來更有效地進行營銷。

• 著陸頁轉化率和跳出率。 密切關注這些數字將告訴您潛在客戶是否被吸引到您的網站，但在最後的障礙中迷失了方向。 您應該仔細檢查您的銷售文案，特別是如果您希望進行電子商務銷售。 小的複制和格式調整可以產生很大的不同。

  

• 潛在客戶的生存能力，基於潛在客戶評分系統。 這將使您了解您是否定位正確的渠道並吸引可能轉換的個人。

您對潛在客戶開發策略的成功了解得越多，您就越能更好地定位未來的活動、優化您的渠道並隨著業務的發展壯大您的銷售渠道。 在此處閱讀有關如何使您的內容與您的銷售策略保持一致的專家提示。

4.提高營銷投資回報率

理想情況下，您希望您的內容帶來的收入超過製作和分發的成本。 這被稱為投資回報率，或投資回報率。 這個數字越高越好。

有幾種方法可以衡量投資回報率，在某種程度上，這取決於您如何評估給定內容營銷活動的結果。 需要考慮的一些因素包括：

• 每次點擊費用和每次轉化費用。 這會告訴您您的企業為吸引和與個人客戶互動而投入了多少資金。 要計算這些數字，您需要了解給定活動的總營銷支出，並能夠將其與同一活動產生的收入進行比較。

• 自然，隨著您的成功增加，您的業務也會增長。 這可能意味著您以前的投資影響比以前小。 同樣，您可能會看到每個單獨的內容產生的收入有所增加。

• 平均花費。 通過計算客戶的平均支出，您可以更好地了解實際價格點，同時還可以通過營銷直接吸引他們。

5. 提升品牌知名度

為了讓您的內容受到關注，必須首先找到它。 因此，無論您的讀者是在社交媒體上、通過搜索結果還是在營銷傳播中發現您的內容，您都需要不斷建立品牌知名度。

密切關注您的增長統計數據和網站訪問量。 它應該讓您了解您是否成功地提高了品牌的知名度。 畢竟，您擁有的客戶越多，就會有越多的人明顯了解您的品牌。

此外，跟踪社交媒體上與您的品牌的社交分享和互動。 它不僅可以幫助您分析受眾，還可以衡量您品牌的更廣泛知名度。

最後，查看您的 URL 和目標關鍵字的搜索量數據。 這將幫助您確定人們是否在積極搜索您的業務或服務。 諸如 Google 趨勢之類的工具甚至可以提供有關這些搜索起源於世界何處以及搜索量在近期歷史中如何波動的見解。

圖片來源：谷歌趨勢的屏幕截圖

結論

為您的企業設定可衡量、可實現的目標不僅使您能夠更有效地構建內容活動並朝著有意義的目標努力，而且還有助於提高企業士氣。

當您達到並超越您的願望時，您將開始更清楚地了解您的企業能夠實現多少目標。 隨著時間的推移，您將開始設置更高的標準，制定更有效的策略，並穩步朝著整個業務的擴展和發展方向努力。

Victoria Greene是一名品牌顧問和自由撰稿人。 在她的博客 VictoriaEcommerce 上，她分享了有關品牌如何通過充分利用其營銷策略來提高影響力的技巧。 她是社交媒體營銷和講故事的忠實粉絲。