文案與內容寫作：有什麼區別？

寫作是一種有效且引人入勝的方式來講述故事並告知、說服或教育讀者。 在數字營銷領域，您很可能遇到過文案和內容寫作這兩個術語。 雖然它們可能聽起來相似並且似乎可以互換，但不僅僅是看起來。

文案寫作和內容寫作的區別

文案寫作和內容寫作都是寫作形式，但有幾個不同之處使它們彼此區分開來。

文案和內容寫作的主要區別在於文案的目的是說服； 內容寫作旨在告知。

• 文案通常包含簡潔和對消費者友好的語言； 內容寫作講述一個具有可見頁面結構和長篇文本的故事。
• 內容寫作旨在隨著時間的推移與觀眾建立關係； 文案有助於商業交易。
• 文案以一種易於訪問和簡單的方式滿足消費者的需求； 內容寫作回答問題並創建具有高搜索引擎優化（SEO）價值的信息豐富的內容。
• 文案策略的有效性通常可以在短期內衡量； 內容寫作通常有助於長期戰略。

文案寫作和內容寫作之間也可能有一些重疊。 例如，文案通常被認為是短格式，但您可能會遇到較長格式的文案風格，反之亦然。

什麼是文案？

當您決定在來自不同公司的兩件相似商品之間購買什麼商品時，什麼會影響您的購買決策？ 很可能會有產品、規格和尺寸的圖像，或者客戶評論和推薦。 雖然它們都可以影響決策，但強大而引人注目的文案可以使企業與競爭對手區分開來，並說服訪問者選擇他們的產品或服務。

有效的文案甚至在客戶體驗服務或將產品拿在手中之前就描述了產品或服務的樣子。 您可以將文案視為以廣告和營銷為目的的書面文本。 文案的主要目的是推動潛在客戶和銷售，文案經常使用情感聯繫或相關性來說服讀者採取行動。 這是通過情感語言和相關語氣來實現的。

對於許多訪問者來說，文案可能是他們信任企業、繼續購買旅程並最終成為忠誠的回頭客所需的最後“推動力”。

文案示例及其使用方式

雖然出色的文案將取決於各種因素——比如業務、所在行業以及鼓勵觀眾採取的行動——但文案作者經常會使用一些經過驗證的文案功能。

蘋果——犀利、簡單、機智

消費者的平均注意力持續下降。 Apple 了解這一點，並在其網站上保持簡潔明了的副本，這很快就引起了人們的注意。 一口大小的句子盡可能快地將信息傳遞給你的大腦。

Apple 的 AirPods 主頁（來源）

Duolingo – 了解觀眾的痛點和目標至關重要

Duolingo 明白，雖然大多數人都想學習一門新語言，但時間和成本可能會阻止他們開始學習。 他們的文案反映了他們的目標和觀眾想要達到的目標——讓學習變得有趣、免費和有效。

Duolingo的主頁（來源）

Glossier – 通過包含號召性用語 (CTA) 來推動銷售

最終，文案的主要目標是將訪問者轉變為潛在客戶或客戶。 CTA 可以鼓勵某人採取行動，例如訂閱新聞通訊、加入會員、瀏覽類別或完成購買。

Glossier 的主頁（來源）

成功的文案還有許多其他特徵，一位出色的文案通常會根據他們想要傳達的信息結合幾個特徵。 文案可以在許多平台上找到，企業通常會使用全渠道方法。 這些包括：

• 廣告文案
• 電子郵件
• 時事通訊
• 網站文案
• 社交媒體

什麼是內容寫作？

當您正在尋找問題的答案，或者您想了解更多關於某個主題的信息時，您會去哪裡？ 您可以瀏覽 YouTube、訪問您當地的圖書館或詢問您周圍的人。 但更多時候你會轉向互聯網。 這就是內容寫作的用武之地。

像文案一樣，內容寫作也可以推動銷售——但這不是它的主要目的。 簡而言之，內容寫作是創作能夠告知、教育和娛樂讀者的書面內容。 當一家企業擁有編寫良好且富有洞察力的內容時，這可以提高其聲譽和可信度，展示其專業知識，並與受眾建立牢固的關係。

內容寫作可以為任何業務增加價值。 正因為如此，內容寫作通常採用博客、文章或鏈接到網站並在社交媒體等其他平台上共享的其他長文本的形式。 當讀者瀏覽他們的搜索引擎或社交媒體並點擊閱讀時，他們現在已經被介紹給企業、他們的網站以及他們可以提供什麼。

文字很強大，內容寫作也不例外。 有效的內容寫作讓讀者一瞥企業或品牌的全部內容。

內容寫作示例及其使用方式

就像文案一樣，出色的內容寫作將取決於企業想要傳達的內容及其具體的內容策略和營銷目標。 但是，內容編寫者在寫作時會經常使用一些經過試驗和測試的功能。

寫作工作室——了解觀眾； 定位他們搜索的內容

內容寫作通常與行業相關且可搜索，因此可以接觸到目標受眾。 Writing Studio 是一家內容寫作機構，因此我們的博客文章涵蓋了內容營銷技巧、SEO 等。

寫作工作室的博客主頁（來源）

星巴克——講故事

雖然並非所有內容寫作類型都是故事的形式，但內容作者的目標是傳達更大的信息或想法。 星巴克通過讓客戶了解最新消息和感覺良好的故事來與客戶建立聯繫。

星巴克故事主頁（來源）

Refinery29 – 可分享的內容

內容寫作具有豐富的價值。 因此，博客和文章可以輕鬆地在社交媒體平台上共享。 Refinery29 將他們網站上的文章重新發佈到他們的 LinkedIn 頁面上，以重新吸引他們的觀眾並為他們的網站帶來更多流量。

Refinery29 LinkedIn（來源）

雖然博客文章和文章通常是最受歡迎的內容寫作形式，但企業可以使用許多不同類型的內容寫作策略。 這些包括：

• 博客
• 文章
• 網站文案
• 白皮書
• 電子書

哪種寫作類型最適合我？

既然我們已經介紹了文案寫作、內容寫作以及兩者之間的區別，您可能想知道哪種寫作類型最適合您。 通常，在企業的營銷策略中使用兩者的混合，但這也可能取決於他們的目標和他們想要用書面文本填充的平台。

您想增加網站流量和可發現性嗎？ 然後實施強大的內容寫作策略將幫助您提高影響力和參與度。

您是否吸引了大量的網站流量和潛在客戶，但他們正在放棄客戶旅程？ 然後添加或改進文案可能是轉換更多潛在客戶的有效方法。

您想在數字領域保持競爭力，同時與您的受眾建立更牢固的關係嗎？ 然後，將引人入勝的文案寫作和內容寫作相結合是最好的下一步。

您對文案或內容寫作的使用也可能取決於您使用的平台。 一般來說，網站混合了文案和內容寫作，但你很難找到包含全文文章或博客的廣告或社交媒體帖子——它們通常以鏈接的形式出現。

底線

文案和內容寫作是成功的內容營銷策略不可或缺的兩個要素。

雖然它們都有助於提高品牌或企業的知名度和可信度，但文案寫作和內容寫作之間也存在差異。 了解這些差異很重要，這樣您就可以有效地利用它們來實現您的數字營銷目標。