Copywriting e scrittura di contenuti: qual è la differenza?

La scrittura è un modo efficace e coinvolgente per raccontare una storia e informare, persuadere o educare il lettore. Nel mondo del marketing digitale molto probabilmente ti sei imbattuto nei termini copywriting e content writing. Sebbene possano suonare simili e sembrare intercambiabili, c'è più di quanto sembri.

La differenza tra copywriting e content writing

Il copywriting e la scrittura di contenuti sono entrambe forme di scrittura, ma ci sono diverse differenze che le distinguono l'una dall'altra.

La principale differenza tra copywriting e content writing è che il copywriting mira a persuadere; la scrittura di contenuti ha lo scopo di informare.

• Il copywriting di solito contiene un linguaggio conciso e adatto ai consumatori; la scrittura di contenuti racconta una storia con una struttura di pagina visibile e un testo lungo.
• La scrittura di contenuti mira a costruire relazioni nel tempo con il pubblico; il copywriting facilita le transazioni commerciali.
• Il copywriting si rivolge alle esigenze dei consumatori in modo facile e accessibile; la scrittura di contenuti risponde alle domande e crea contenuti ricchi di informazioni con un elevato valore di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
• L'efficacia di una strategia di copywriting può solitamente essere misurata a breve termine; la scrittura di contenuti generalmente contribuisce a una strategia a lungo termine.

Potrebbero esserci anche alcune sovrapposizioni tra copywriting e scrittura di contenuti. Ad esempio, il copywriting è generalmente considerato in forma abbreviata, ma probabilmente ti imbatterai in stili di copywriting in forma più lunga e viceversa.

Cos'è il copywriting?

Quando decidi quale acquisto fare tra due articoli simili di aziende diverse, cosa influenza le tue decisioni di acquisto? Molto probabilmente ci saranno immagini del prodotto, specifiche e dimensioni o recensioni e testimonianze dei clienti. Sebbene tutti possano influenzare la decisione, un copywriting potente e convincente può distinguere un'azienda dalla concorrenza e convincere il visitatore a scegliere il proprio prodotto o servizio.

Un copywriting efficace descrive com'è il prodotto o servizio anche prima che il cliente sperimenti il ​​servizio o tenga il prodotto in mano. Puoi pensare al copywriting come a un testo scritto a scopo pubblicitario e di marketing. Lo scopo principale del copywriting è guidare i contatti e le vendite e un copywriter spesso usa la connessione emotiva o la riconoscibilità per persuadere il lettore ad agire. Ciò si ottiene con un linguaggio emotivo e un tono riconoscibile.

Per molti visitatori il copywriting può essere la "spinta" finale necessaria per fidarsi di un'azienda, continuare il percorso dell'acquirente e alla fine diventare un cliente fedele e abituale.

Esempi di copywriting e come viene utilizzato

Mentre un ottimo copywriting dipenderà da vari fattori, come il business, il settore in cui si trova e l'azione che il pubblico è incoraggiato a intraprendere, ci sono diverse funzionalità collaudate del copywriting che i copywriter utilizzeranno spesso.

Mela: nitida, semplice e spiritosa

La capacità di attenzione media dei consumatori è in diminuzione. Apple lo capisce e mantiene la copia sul proprio sito Web concisa e nitida, il che attira rapidamente l'attenzione. Frasi piccole portano le informazioni al tuo cervello il più velocemente possibile.

Home page di Apple AirPods ( fonte )

Duolingo – Comprendere i punti deboli e gli obiettivi del pubblico è fondamentale

Duolingo comprende che mentre la maggior parte delle persone vuole imparare una nuova lingua, tempo e costi possono impedire loro di iniziare. Il loro copywriting riflette il loro obiettivo e ciò che il loro pubblico sta cercando di raggiungere: rendere l'apprendimento divertente, gratuito ed efficace.

Homepage di Duolingo ( fonte )

Glossier: aumenta le vendite includendo un invito all'azione (CTA)

In definitiva, l'obiettivo principale del copywriting è convertire un visitatore in un lead o in un cliente. Un CTA può incoraggiare qualcuno a intraprendere azioni come iscriversi a una newsletter, aderire a un abbonamento, esplorare le categorie o completare un acquisto.

Homepage di Glossier ( fonte )

Ci sono molte altre caratteristiche di un copywriting di successo e un grande copywriter ne incorporerà spesso diverse a seconda del messaggio che vuole comunicare. Il copywriting può essere trovato su molte piattaforme e le aziende utilizzeranno spesso un approccio omnicanale. Questi includono:

• Testo pubblicitario
• E-mail
• Newsletter
• Copia del sito web
• Social media

Che cos'è la scrittura di contenuti?

Quando cerchi una risposta a una domanda, o vuoi saperne di più su un determinato argomento, dove vai? Potresti navigare su YouTube, visitare la tua biblioteca locale o chiedere alle persone intorno a te. Ma il più delle volte ti rivolgerai a Internet. È qui che entra in gioco la scrittura dei contenuti.

Come il copywriting, anche la scrittura di contenuti può aumentare le vendite, ma non è questo il suo scopo principale. In poche parole, la scrittura di contenuti è la creazione di contenuti scritti che informano, educano e intrattengono i lettori. Quando un'azienda ha contenuti ben scritti e perspicaci, questo può aumentare la sua reputazione e credibilità, mostrare la sua esperienza e costruire una forte relazione con il suo pubblico.

La scrittura di contenuti può aggiungere valore a qualsiasi attività commerciale. Per questo motivo, la scrittura di contenuti è spesso sotto forma di blog, articolo o altro testo di lunga durata collegato a un sito Web e condiviso su altre piattaforme come i social media. Quando il lettore sta navigando attraverso il suo motore di ricerca o i social media e fa clic per leggerlo, ora è stato presentato all'azienda, al suo sito Web e a ciò che può offrire.

Le parole sono potenti e la scrittura dei contenuti non è diversa. La scrittura di contenuti efficace offre ai lettori un'idea di cosa sia un'azienda o un marchio.

Esempi di scrittura di contenuti e modalità di utilizzo

Proprio come il copywriting, la scrittura di contenuti di qualità dipenderà da ciò che l'azienda vuole comunicare, dalla sua strategia di contenuto specifica e dagli obiettivi di marketing. Tuttavia, ci sono diverse funzionalità collaudate che uno scrittore di contenuti utilizzerà spesso durante la scrittura.

Studio di scrittura: capisci il pubblico; mira a ciò che cercano

La scrittura di contenuti è spesso rilevante per il settore e ricercabile, quindi è possibile raggiungere il pubblico di destinazione. Writing Studio è un'agenzia di scrittura di contenuti, quindi abbiamo post sul blog che trattano suggerimenti di marketing dei contenuti, SEO e altro ancora.

Homepage del blog di Writing Studio ( fonte )

Starbucks – Racconta una storia

Sebbene non tutti i tipi di scrittura di contenuti abbiano la forma di una storia, lo scrittore di contenuti mirerà a trasmettere un messaggio o un'idea più grandi. Starbucks si connette con i suoi clienti tenendoli aggiornati sulle ultime notizie e sulle storie di benessere.

Home page di Starbucks Stories ( fonte )

Refinery29 – Contenuti condivisibili

La scrittura di contenuti è ricca di valore. Per questo motivo, blog e articoli possono essere facilmente condivisi su piattaforme di social media. Refinery29 ripubblica i propri articoli dal proprio sito web sulla propria pagina LinkedIn per coinvolgere nuovamente il proprio pubblico e indirizzare più traffico al proprio sito web.

Refinery29 LinkedIn ( fonte )

Mentre i post e gli articoli del blog sono solitamente i moduli di scrittura di contenuti più popolari, ci sono molti diversi tipi di strategie di scrittura di contenuti che un'azienda può utilizzare. Questi includono:

• Blog
• Articoli
• Copia del sito web
• fogli bianchi
• Ebook

Quale tipo di scrittura è meglio per me?

Ora che abbiamo trattato il copywriting, la scrittura di contenuti e la differenza tra i due, potresti chiederti quale tipo di scrittura è meglio per te. Di solito, una combinazione di entrambi viene utilizzata all'interno della strategia di marketing di un'azienda, ma questo può anche dipendere dai loro obiettivi e dalle piattaforme che desiderano popolare con testo scritto.

Vuoi aumentare il traffico e la rilevabilità del tuo sito web? Quindi l'implementazione di una forte strategia di scrittura dei contenuti ti aiuterà a migliorare la tua portata e il tuo coinvolgimento.

Stai attirando una notevole quantità di traffico e lead sul sito Web, ma stanno abbandonando il percorso del cliente? Quindi aggiungere o migliorare il copywriting può essere un modo efficace per convertire più lead.

Vuoi rimanere competitivo nello spazio digitale mentre costruisci relazioni più solide con il tuo pubblico? Quindi una combinazione di copywriting coinvolgente e scrittura di contenuti è il miglior passo successivo.

Il tuo utilizzo del copywriting o della scrittura di contenuti può anche dipendere dalle piattaforme che utilizzi. In genere, i siti Web hanno un misto di copywriting e scrittura di contenuti, ma ti sarà difficile trovare un annuncio o un post sui social media che contenga interi articoli di testo o blog: di solito sono presenti come collegamenti.

La linea di fondo

Il copywriting e la scrittura dei contenuti sono due elementi fondamentali per una strategia di marketing dei contenuti di successo.

Sebbene entrambi aiutino ad aumentare la visibilità e la credibilità di un marchio o di un'azienda, ci sono anche differenze che distinguono il copywriting e la scrittura di contenuti. È importante conoscere queste differenze in modo da poterle utilizzare efficacemente per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale.