文案与内容写作：有什么区别？

写作是一种有效且引人入胜的方式来讲述故事并告知、说服或教育读者。 在数字营销领域，您很可能遇到过文案和内容写作这两个术语。 虽然它们可能听起来相似并且似乎可以互换，但不仅仅是看起来。

文案写作和内容写作的区别

文案写作和内容写作都是写作形式，但有几个不同之处使它们彼此区分开来。

文案和内容写作的主要区别在于文案的目的是说服； 内容写作旨在告知。

• 文案通常包含简洁和对消费者友好的语言； 内容写作讲述一个具有可见页面结构和长篇文本的故事。
• 内容写作旨在随着时间的推移与观众建立关系； 文案有助于商业交易。
• 文案以一种易于访问和简单的方式满足消费者的需求； 内容写作回答问题并创建具有高搜索引擎优化（SEO）价值的信息丰富的内容。
• 文案策略的有效性通常可以在短期内衡量； 内容写作通常有助于长期战略。

文案写作和内容写作之间也可能有一些重叠。 例如，文案通常被认为是短格式，但您可能会遇到较长格式的文案风格，反之亦然。

什么是文案？

当您决定在来自不同公司的两件相似商品之间购买什么商品时，什么会影响您的购买决策？ 很可能会有产品、规格和尺寸的图像，或者客户评论和推荐。 虽然它们都可以影响决策，但强大而引人注目的文案可以使企业与竞争对手区分开来，并说服访问者选择他们的产品或服务。

有效的文案甚至在客户体验服务或将产品拿在手中之前就描述了产品或服务的样子。 您可以将文案视为以广告和营销为目的的书面文本。 文案的主要目的是推动潜在客户和销售，文案经常使用情感联系或相关性来说服读者采取行动。 这是通过情感语言和相关语气来实现的。

对于许多访问者来说，文案可能是他们信任企业、继续购买旅程并最终成为忠诚的回头客所需的最后“推动力”。

文案示例及其使用方式

虽然出色的文案将取决于各种因素——比如业务、所在行业以及鼓励观众采取的行动——但文案作者经常会使用一些经过验证的文案功能。

苹果——犀利、简单、机智

消费者的平均注意力持续下降。 Apple 了解这一点，并在其网站上保持简洁明了的副本，这很快就引起了人们的注意。 一口大小的句子尽可能快地将信息传递给你的大脑。

Apple 的 AirPods 主页（来源）

Duolingo – 了解观众的痛点和目标至关重要

Duolingo 明白，虽然大多数人都想学习一门新语言，但时间和成本可能会阻止他们开始学习。 他们的文案反映了他们的目标和观众想要达到的目标——让学习变得有趣、免费和有效。

Duolingo的主页（来源）

Glossier – 通过包含号召性用语 (CTA) 来推动销售

最终，文案的主要目标是将访问者转变为潜在客户或客户。 CTA 可以鼓励某人采取行动，例如订阅新闻通讯、加入会员、浏览类别或完成购买。

Glossier 的主页（来源）

成功的文案还有许多其他特征，一位出色的文案通常会根据他们想要传达的信息结合几个特征。 文案可以在许多平台上找到，企业通常会使用全渠道方法。 这些包括：

• 广告文案
• 电子邮件
• 时事通讯
• 网站文案
• 社交媒体

什么是内容写作？

当您正在寻找问题的答案，或者您想了解更多关于某个主题的信息时，您会去哪里？ 您可以浏览 YouTube、访问您当地的图书馆或询问您周围的人。 但更多时候你会转向互联网。 这就是内容写作的用武之地。

像文案一样，内容写作也可以推动销售——但这不是它的主要目的。 简而言之，内容写作是创作能够告知、教育和娱乐读者的书面内容。 当一家企业拥有编写良好且富有洞察力的内容时，这可以提高其声誉和可信度，展示其专业知识，并与受众建立牢固的关系。

内容写作可以为任何业务增加价值。 正因为如此，内容写作通常采用博客、文章或链接到网站并在社交媒体等其他平台上共享的其他长文本的形式。 当读者浏览他们的搜索引擎或社交媒体并点击阅读时，他们现在已经被介绍给企业、他们的网站以及他们可以提供什么。

文字很强大，内容写作也不例外。 有效的内容写作让读者一瞥企业或品牌的全部内容。

内容写作示例及其使用方式

就像文案一样，出色的内容写作将取决于企业想要传达的内容及其具体的内容策略和营销目标。 但是，内容编写者在写作时会经常使用一些经过试验和测试的功能。

写作工作室——了解观众； 定位他们搜索的内容

内容写作通常与行业相关且可搜索，因此可以接触到目标受众。 Writing Studio 是一家内容写作机构，因此我们的博客文章涵盖了内容营销技巧、SEO 等。

写作工作室的博客主页（来源）

星巴克——讲故事

虽然并非所有内容写作类型都是故事的形式，但内容作者的目标是传达更大的信息或想法。 星巴克通过让客户了解最新消息和感觉良好的故事来与客户建立联系。

星巴克故事主页（来源）

Refinery29 – 可分享的内容

内容写作具有丰富的价值。 因此，博客和文章可以轻松地在社交媒体平台上共享。 Refinery29 将他们网站上的文章重新发布到他们的 LinkedIn 页面上，以重新吸引他们的观众并为他们的网站带来更多流量。

Refinery29 LinkedIn（来源）

虽然博客文章和文章通常是最受欢迎的内容写作形式，但企业可以使用许多不同类型的内容写作策略。 这些包括：

• 博客
• 文章
• 网站文案
• 白皮书
• 电子书

哪种写作类型最适合我？

既然我们已经介绍了文案写作、内容写作以及两者之间的区别，您可能想知道哪种写作类型最适合您。 通常，在企业的营销策略中使用两者的混合，但这也可能取决于他们的目标和他们想要用书面文本填充的平台。

您想增加网站流量和可发现性吗？ 然后实施强大的内容写作策略将帮助您提高影响力和参与度。

您是否吸引了大量的网站流量和潜在客户，但他们正在放弃客户旅程？ 然后添加或改进文案可能是转换更多潜在客户的有效方法。

您想在数字领域保持竞争力，同时与您的受众建立更牢固的关系吗？ 然后，将引人入胜的文案写作和内容写作相结合是最好的下一步。

您对文案或内容写作的使用也可能取决于您使用的平台。 一般来说，网站混合了文案和内容写作，但你很难找到包含全文文章或博客的广告或社交媒体帖子——它们通常以链接的形式出现。

底线

文案和内容写作是成功的内容营销策略不可或缺的两个要素。

虽然它们都有助于提高品牌或企业的知名度和可信度，但文案写作和内容写作之间也存在差异。 了解这些差异很重要，这样您就可以有效地利用它们来实现您的数字营销目标。