Copywriting vs. Content Writing: Was ist der Unterschied?

Schreiben ist eine effektive und ansprechende Art, eine Geschichte zu erzählen und den Leser zu informieren, zu überzeugen oder zu erziehen. In der Welt des digitalen Marketings sind Ihnen höchstwahrscheinlich die Begriffe Copywriting und Content Writing begegnet. Obwohl sie ähnlich klingen und austauschbar zu sein scheinen, gibt es mehr, als man auf den ersten Blick sieht.

Der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing

Copywriting und Content Writing sind beides Formen des Schreibens, aber es gibt mehrere Unterschiede, die sie voneinander unterscheiden.

Der Hauptunterschied zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten besteht darin, dass das Verfassen von Texten darauf abzielt, zu überzeugen; Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, zu informieren.

• Copywriting enthält normalerweise eine prägnante und verbraucherfreundliche Sprache; Das Schreiben von Inhalten erzählt eine Geschichte mit einer sichtbaren Seitenstruktur und langem Text.
• Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, im Laufe der Zeit Beziehungen zum Publikum aufzubauen; Copywriting erleichtert Handelstransaktionen.
• Copywriting zielt auf die Bedürfnisse der Verbraucher auf zugängliche und einfache Weise ab; Das Schreiben von Inhalten beantwortet Fragen und erstellt informationsreiche Inhalte mit hohem Wert für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
• Die Effektivität einer Copywriting-Strategie kann in der Regel kurzfristig gemessen werden; Das Schreiben von Inhalten trägt im Allgemeinen zu einer langfristigen Strategie bei.

Es kann auch Überschneidungen zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten geben. Zum Beispiel wird das Verfassen von Texten im Allgemeinen als Kurzform angesehen, aber Sie werden wahrscheinlich auf längere Textstile stoßen und umgekehrt.

Was ist Copywriting?

Wenn Sie entscheiden, welchen Kauf Sie zwischen zwei ähnlichen Artikeln von verschiedenen Unternehmen tätigen möchten, was beeinflusst Ihre Kaufentscheidungen? Es werden höchstwahrscheinlich Bilder des Produkts, Spezifikationen und Abmessungen oder Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte vorhanden sein. Während sie alle die Entscheidung beeinflussen können, kann leistungsstarkes und überzeugendes Texten ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern abheben und den Besucher davon überzeugen, sich für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu entscheiden.

Effektives Copywriting beschreibt, wie das Produkt oder die Dienstleistung ist, noch bevor der Kunde die Dienstleistung erlebt oder das Produkt in der Hand hält. Sie können sich Copywriting als geschriebenen Text zu Werbe- und Marketingzwecken vorstellen. Der Hauptzweck des Verfassens von Werbetexten besteht darin, Leads und Verkäufe zu fördern, und ein Werbetexter nutzt oft emotionale Bindungen oder Beziehungsfähigkeit, um den Leser zum Handeln zu bewegen. Dies wird durch emotionale Sprache und einen zuordenbaren Ton erreicht.

Für viele Besucher kann das Verfassen von Texten der letzte „Anstoß“ sein, den sie benötigen, um einem Unternehmen zu vertrauen, die Käuferreise fortzusetzen und schließlich ein treuer und wiederkehrender Kunde zu werden.

Beispiele für Copywriting und wie es verwendet wird

Während großartiges Texten von verschiedenen Faktoren abhängt – wie dem Geschäft, der Branche, in der es tätig ist, und welchen Maßnahmen das Publikum ermutigt wird – gibt es mehrere bewährte Funktionen des Textens, die Texter häufig verwenden werden.

Apfel – scharf, einfach und witzig

Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher nimmt ab. Apple versteht dies und hält die Kopie auf ihrer Website prägnant und scharf, was schnell Aufmerksamkeit erregt. Mundgerechte Sätze bringen die Informationen so schnell wie möglich in Ihr Gehirn.

Apples AirPods-Homepage ( Quelle )

Duolingo – Es ist wichtig, die Schmerzpunkte und Ziele des Publikums zu verstehen

Duolingo versteht, dass die meisten Menschen zwar eine neue Sprache lernen möchten, Zeit und Kosten sie jedoch davon abhalten können, damit anzufangen. Ihre Werbetexte spiegeln ihr Ziel wider und das, was ihr Publikum zu erreichen versucht – das Lernen unterhaltsam, kostenlos und effektiv zu gestalten.

Homepage von Duolingo ( Quelle )

Glossier – Steigern Sie den Umsatz, indem Sie einen Call-to-Action (CTA) einfügen

Letztendlich besteht das Hauptziel des Copywritings darin, einen Besucher in einen Lead oder Kunden umzuwandeln. Ein CTA kann jemanden dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. einen Newsletter zu abonnieren, einer Mitgliedschaft beizutreten, Kategorien zu durchsuchen oder einen Kauf abzuschließen.

Homepage von Glossier ( Quelle )

Es gibt viele andere Merkmale für erfolgreiches Verfassen von Texten, und ein guter Texter wird häufig mehrere davon integrieren, je nachdem, welche Botschaft er vermitteln möchte. Das Verfassen von Texten ist auf vielen Plattformen zu finden, und Unternehmen verwenden häufig einen Omnichannel-Ansatz. Diese beinhalten:

• Anzeigenkopie
• E-Mails
• Newsletter
• Website-Kopie
• Sozialen Medien

Was ist Inhaltsschreiben?

Wohin gehen Sie, wenn Sie nach einer Antwort auf eine Frage suchen oder mehr über ein bestimmtes Thema erfahren möchten? Sie können YouTube durchsuchen, Ihre lokale Bibliothek besuchen oder die Leute um Sie herum fragen. Aber meistens werden Sie sich an das Internet wenden. Hier kommt das Schreiben von Inhalten ins Spiel.

Wie das Verfassen von Texten kann auch das Verfassen von Inhalten den Umsatz ankurbeln – aber das ist nicht sein Hauptzweck. Einfach ausgedrückt ist das Schreiben von Inhalten die Erstellung von schriftlichen Inhalten, die die Leser informieren, bilden und unterhalten. Wenn ein Unternehmen über gut geschriebene und aufschlussreiche Inhalte verfügt, kann dies seinen Ruf und seine Glaubwürdigkeit steigern, sein Fachwissen unter Beweis stellen und eine starke Beziehung zu seinem Publikum aufbauen.

Das Schreiben von Inhalten kann für jedes Unternehmen einen Mehrwert darstellen. Aus diesem Grund erfolgt das Schreiben von Inhalten häufig in Form eines Blogs, Artikels oder eines anderen langen Textes, der mit einer Website verknüpft und auf anderen Plattformen wie sozialen Medien geteilt wird. Wenn der Leser durch seine Suchmaschine oder seine sozialen Medien stöbert und darauf klickt, um es zu lesen, hat er nun das Unternehmen, seine Website und sein Angebot kennengelernt.

Worte sind mächtig, und das Schreiben von Inhalten ist nicht anders. Effektives Schreiben von Inhalten gibt den Lesern einen Einblick in das, worum es bei einem Unternehmen oder einer Marke geht.

Beispiele für das Schreiben von Inhalten und wie es verwendet wird

Genau wie das Verfassen von Texten hängt das Verfassen großartiger Inhalte davon ab, was das Unternehmen kommunizieren möchte, sowie von seiner spezifischen Inhaltsstrategie und seinen Marketingzielen. Es gibt jedoch mehrere bewährte Funktionen, die ein Content-Autor beim Schreiben häufig verwendet.

Schreibstudio – das Publikum verstehen; zielen darauf ab, wonach sie suchen

Das Schreiben von Inhalten ist oft branchenrelevant und durchsuchbar, sodass die Zielgruppe erreicht werden kann. Writing Studio ist eine Content-Writing-Agentur, daher haben wir Blog-Beiträge zu Content-Marketing-Tipps, SEO und mehr.

Homepage des Blogs von Writing Studio ( Quelle )

Starbucks – Erzählen Sie eine Geschichte

Obwohl nicht alle Arten des Schreibens von Inhalten in Form einer Geschichte vorliegen, wird der Autor von Inhalten darauf abzielen, eine größere Botschaft oder Idee zu vermitteln. Starbucks verbindet sich mit seinen Kunden, indem es sie über die neuesten Nachrichten und Wohlfühlgeschichten auf dem Laufenden hält.

Homepage von Starbucks Stories ( Quelle )

Refinery29 – Teilbarer Inhalt

Das Schreiben von Inhalten ist wertvoll. Aus diesem Grund können Blogs und Artikel problemlos über Social-Media-Plattformen geteilt werden. Refinery29 repostet ihre Artikel von ihrer Website auf ihrer LinkedIn-Seite, um ihr Publikum erneut anzusprechen und mehr Besucher auf ihre Website zu lenken.

Refinery29 LinkedIn ( Quelle )

Während Blogbeiträge und Artikel normalerweise die beliebtesten Formen des Schreibens von Inhalten sind, gibt es viele verschiedene Arten von Strategien zum Schreiben von Inhalten, die ein Unternehmen anwenden kann. Diese beinhalten:

• Blogs
• Artikel
• Website-Kopie
• weiße Papiere
• E-Books

Welche Schreibart ist die beste für mich?

Jetzt, da wir das Verfassen von Texten, das Verfassen von Inhalten und den Unterschied zwischen den beiden behandelt haben, fragen Sie sich vielleicht, welche Art des Schreibens für Sie am besten geeignet ist. Normalerweise wird eine Mischung aus beidem in der Marketingstrategie eines Unternehmens verwendet, aber dies kann auch von seinen Zielen und den Plattformen abhängen, die es mit geschriebenem Text füllen möchte.

Möchten Sie den Traffic und die Auffindbarkeit Ihrer Website erhöhen? Dann hilft Ihnen die Implementierung einer starken Strategie zum Schreiben von Inhalten, Ihre Reichweite und Ihr Engagement zu verbessern.

Ziehen Sie eine beträchtliche Menge an Website-Traffic und Leads an, aber diese verlassen die Customer Journey? Dann kann das Hinzufügen oder Verbessern des Copywritings eine effektive Möglichkeit sein, mehr Leads zu konvertieren.

Möchten Sie im digitalen Raum wettbewerbsfähig bleiben und gleichzeitig stärkere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen? Dann ist eine Kombination aus ansprechendem Texten und Inhaltsschreiben der beste nächste Schritt.

Ihre Verwendung von Copywriting oder Content Writing kann auch von den von Ihnen verwendeten Plattformen abhängen. Im Allgemeinen haben Websites eine Mischung aus Copywriting und Content Writing, aber es wird Ihnen schwer fallen, eine Anzeige oder einen Social-Media-Beitrag zu finden, der ganze Textartikel oder Blogs enthält – sie sind normalerweise als Links vorhanden.

Das Endergebnis

Copywriting und Content Writing sind zwei Elemente, die zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie gehören.

Während beide dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Marke oder eines Unternehmens zu erhöhen, gibt es auch Unterschiede, die das Verfassen von Texten und das Verfassen von Inhalten voneinander unterscheiden. Es ist wichtig, diese Unterschiede zu kennen, damit Sie sie effektiv nutzen können, um Ihre digitalen Marketingziele zu erreichen.