Copywriting a pisanie treści: jaka jest różnica?

Pisanie to skuteczny i angażujący sposób na opowiedzenie historii oraz poinformowanie, przekonywanie lub edukowanie czytelnika. W świecie marketingu cyfrowego najprawdopodobniej spotkałeś się z pojęciami copywriting i content writing. Chociaż mogą brzmieć podobnie i wydawać się wymienne, jest więcej niż na pierwszy rzut oka.

Różnica między copywritingiem a pisaniem treści

Copywriting i content writing to formy pisania, ale istnieje kilka różnic, które je od siebie różnią.

Główna różnica między copywritingiem a pisaniem treści polega na tym, że copywriting ma na celu przekonywanie; pisanie treści ma na celu informowanie.

• Copywriting zwykle zawiera zwięzły i przyjazny dla konsumenta język; pisanie treści opowiada historię z widoczną strukturą strony i długim tekstem.
• Pisanie treści ma na celu budowanie relacji z odbiorcami; copywriting ułatwia transakcje handlowe.
• Copywriting adresuje potrzeby konsumentów w przystępny i łatwy sposób; pisanie treści odpowiada na pytania i tworzy treści bogate w informacje o wysokiej wartości optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
• Skuteczność strategii copywritingu można zwykle zmierzyć w krótkim okresie; pisanie treści ogólnie przyczynia się do długoterminowej strategii.

Może się również zdarzyć, że copywriting i pisanie treści częściowo się pokrywają. Na przykład copywriting jest ogólnie uważany za krótszą formę, ale prawdopodobnie spotkasz dłuższe style copywritingu i na odwrót.

Czym jest copywriting?

Kiedy decydujesz, jakiego zakupu dokonać między dwoma podobnymi przedmiotami od różnych firm, co wpływa na Twoje decyzje zakupowe? Najprawdopodobniej będą to zdjęcia produktu, specyfikacje i wymiary lub recenzje i referencje klientów. Chociaż wszyscy mogą wpłynąć na decyzję, potężny i przekonujący copywriting może odróżnić firmę od konkurencji i przekonać odwiedzających do wybrania ich produktu lub usługi.

Skuteczny copywriting opisuje, jak wygląda produkt lub usługa, jeszcze zanim klient doświadczy usługi lub trzyma produkt w dłoni. Możesz myśleć o copywritingu jako tekście pisanym w celach reklamowych i marketingowych. Głównym celem copywritingu jest pozyskiwanie potencjalnych klientów i sprzedaży, a copywriter często wykorzystuje emocjonalne połączenie lub powiązanie, aby przekonać czytelnika do podjęcia działania. Osiąga się to za pomocą emocjonalnego języka i odpowiedniego tonu.

Dla wielu odwiedzających copywriting może być ostatecznym „pchnięciem” potrzebnym do zaufania firmie, kontynuowania podróży nabywcy i ostatecznie stania się lojalnym i powracającym klientem.

Przykłady copywritingu i jego wykorzystania

Chociaż świetny copywriting będzie zależeć od różnych czynników — takich jak biznes, branża, w której się znajduje i jakie działania są zachęcani do podjęcia przez odbiorców — istnieje kilka wypróbowanych i przetestowanych funkcji copywritingu, z których często korzystają copywriterzy.

Apple – ostre, proste i dowcipne

Spada średni czas uwagi konsumentów. Apple to rozumie i utrzymuje zwięzłą i ostrą kopię na swojej stronie internetowej, co szybko przykuwa uwagę. Zdania wielkości kęsa przekazują informacje do mózgu tak szybko, jak to możliwe.

Strona główna Apple AirPods ( źródło )

Duolingo – Zrozumienie problemów i celów publiczności jest niezbędne

Duolingo rozumie, że chociaż większość ludzi chce nauczyć się nowego języka, czas i koszty mogą uniemożliwić im rozpoczęcie nauki. Ich copywriting odzwierciedla ich cel i to, co ich publiczność stara się osiągnąć — aby nauka była przyjemna, bezpłatna i skuteczna.

Strona główna Duolingo ( źródło )

Glossier — zwiększ sprzedaż dzięki wezwaniu do działania (CTA)

Ostatecznie głównym celem copywritingu jest przekształcenie odwiedzającego w leada lub klienta. CTA może zachęcić kogoś do podjęcia działań, takich jak subskrypcja biuletynu, dołączenie do członkostwa, przeglądanie kategorii lub sfinalizowanie zakupu.

Strona domowa Glossiera ( źródło )

Istnieje wiele innych cech udanego copywritingu, a świetny copywriter często włącza kilka w zależności od wiadomości, którą chce przekazać. Copywriting można znaleźć na wielu platformach, a firmy często stosują podejście omnichannel. Obejmują one:

• Tekst reklamy
• E-maile
• Biuletyny
• Kopia strony internetowej
• Media społecznościowe

Czym jest pisanie treści?

Kiedy szukasz odpowiedzi na pytanie lub chcesz dowiedzieć się więcej na określony temat, dokąd się wybierasz? Możesz przeglądać YouTube, odwiedzać lokalną bibliotekę lub pytać ludzi wokół ciebie. Ale częściej niż nie będziesz zwracać się do Internetu. W tym miejscu pojawia się pisanie treści.

Podobnie jak copywriting, pisanie treści może również zwiększać sprzedaż — ale nie to jest jego głównym celem. Mówiąc najprościej, pisanie treści to tworzenie treści pisanych, które informują, edukują i bawią czytelników. Gdy firma ma dobrze napisane i wnikliwe treści, może to zwiększyć jej reputację i wiarygodność, zaprezentować swoją wiedzę fachową i zbudować silne relacje z odbiorcami.

Pisanie treści może dodać wartość każdej firmie. Z tego powodu pisanie treści często ma formę bloga, artykułu lub innego długiego tekstu połączonego ze stroną internetową i udostępnianego na innych platformach, takich jak media społecznościowe. Kiedy czytelnik przegląda swoją wyszukiwarkę lub media społecznościowe i klika, aby je przeczytać, został wprowadzony do firmy, jego witryny internetowej i tego, co może zaoferować.

Słowa są potężne, a pisanie treści nie różni się od nich. Skuteczne pisanie treści daje czytelnikom wgląd w to, czym jest firma lub marka.

Przykłady pisania treści i ich wykorzystania

Podobnie jak copywriting, świetne pisanie treści będzie zależeć od tego, co biznes chce komunikować, a także od jego konkretnej strategii treści i celów marketingowych. Istnieje jednak kilka wypróbowanych i przetestowanych funkcji, których autor treści często używa podczas pisania.

Studio Pisania – zrozum odbiorców; kieruj na to, czego szukają

Pisanie treści jest często związane z branżą i można je przeszukiwać, dzięki czemu można dotrzeć do grupy docelowej. Writing Studio to agencja zajmująca się pisaniem treści, więc mamy wpisy na blogu zawierające porady dotyczące content marketingu, SEO i nie tylko.

Strona główna bloga Writing Studio ( źródło )

Starbucks – Opowiedz historię

Chociaż nie wszystkie rodzaje pisania treści mają formę historii, autor treści będzie starał się przekazać większą wiadomość lub pomysł. Starbucks łączy się ze swoimi klientami, informując ich na bieżąco o najnowszych wiadomościach i historiach poprawiających samopoczucie.

Strona główna Starbucks Stories ( źródło )

Rafineria29 – Treści, które można udostępniać

Pisanie treści jest wartościowe. Z tego powodu blogi i artykuły można łatwo udostępniać na platformach mediów społecznościowych. Refinery29 ponownie publikuje swoje artykuły ze swojej witryny na swojej stronie LinkedIn, aby ponownie zaangażować odbiorców i zwiększyć ruch w swojej witrynie.

Rafineria29 LinkedIn ( źródło )

Podczas gdy posty na blogu i artykuły są zwykle najpopularniejszymi formami pisania treści, istnieje wiele różnych rodzajów strategii pisania treści, z których może korzystać firma. Obejmują one:

• Blogi
• Artykuły
• Kopia strony internetowej
• białe papiery
• E-booki

Jaki rodzaj pisania jest dla mnie najlepszy?

Teraz, gdy omówiliśmy copywriting, pisanie treści i różnicę między nimi, możesz się zastanawiać, jaki rodzaj pisania jest dla Ciebie najlepszy. Zwykle w strategii marketingowej firmy stosuje się połączenie obu, ale może to również zależeć od ich celów i platform, które chcą wypełnić tekstem pisanym.

Chcesz zwiększyć ruch w witrynie i wykrywalność? Następnie wdrożenie silnej strategii pisania treści pomoże Ci zwiększyć zasięg i zaangażowanie.

Czy przyciągasz znaczną ilość ruchu w witrynie i potencjalnych klientów, ale przerywają one podróż klienta? Następnie dodanie lub ulepszenie copywritingu może być skutecznym sposobem na konwersję większej liczby potencjalnych klientów.

Czy chcesz zachować konkurencyjność w przestrzeni cyfrowej, jednocześnie budując silniejsze relacje z odbiorcami? Wtedy najlepszym kolejnym krokiem będzie połączenie angażującego copywritingu i pisania treści.

Korzystanie z copywritingu lub pisania treści może również zależeć od używanych platform. Ogólnie rzecz biorąc, strony internetowe mają mieszankę copywritingu i pisania treści, ale trudno będzie znaleźć reklamę lub post w mediach społecznościowych zawierający całe teksty lub blogi — zwykle są one prezentowane jako linki.

Najważniejsze!

Copywriting i pisanie treści to dwa elementy integralne z udaną strategią content marketingu.

Chociaż oba pomagają zwiększyć widoczność i wiarygodność marki lub firmy, istnieją również różnice, które odróżniają copywriting i pisanie treści. Ważne jest, aby znać te różnice, aby móc skutecznie je wykorzystać do osiągnięcia swoich celów marketingu cyfrowego.