كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: ما هو الفرق؟

الكتابة طريقة فعالة وجذابة لرواية قصة وإعلام القارئ أو إقناعه أو تثقيفه. في عالم التسويق الرقمي ، من المرجح أن تصادف مصطلحات كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى. على الرغم من أنها قد تبدو متشابهة ويبدو أنها قابلة للتبديل ، إلا أن هناك أكثر مما تراه العين.

الفرق بين كتابة الاعلانات وكتابة المحتوى

تعد كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى شكلين من أشكال الكتابة ، ولكن هناك العديد من الاختلافات التي تميزهما عن بعضهما البعض.

الفرق الرئيسي بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى هو أن كتابة الإعلانات تهدف إلى الإقناع ؛ تهدف كتابة المحتوى إلى الإعلام.

• عادةً ما تحتوي كتابة الإعلانات على لغة موجزة وصديقة للمستهلك ؛ تحكي كتابة المحتوى قصة بهيكل صفحة مرئي ونص طويل.
• تهدف كتابة المحتوى إلى بناء علاقات مع الجمهور بمرور الوقت ؛ كتابة الاعلانات يسهل المعاملات التجارية.
• تستهدف كتابة الإعلانات احتياجات المستهلك بطريقة سهلة ويسهل الوصول إليها ؛ كتابة المحتوى يجيب على الأسئلة وينشئ محتوى غنيًا بالمعلومات بقيمة عالية لتحسين محرك البحث (SEO).
• يمكن عادة قياس فعالية استراتيجية كتابة الإعلانات على المدى القصير ؛ تساهم كتابة المحتوى بشكل عام في استراتيجية طويلة المدى.

يمكن أن يكون هناك أيضًا بعض التداخل بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى. على سبيل المثال ، تعتبر كتابة النصوص بشكل عام قصيرة ، ولكن من المحتمل أن تصادف أنماط كتابة نصوص أطول والعكس صحيح.

ما هو التأليف والنشر؟

عندما تقرر أي عملية شراء يجب إجراؤها بين عنصرين متشابهين من شركات مختلفة ، ما الذي يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بك؟ من المرجح أن تكون هناك صور للمنتج والمواصفات والأبعاد أو آراء العملاء وشهاداتهم. في حين أنه يمكنهم جميعًا التأثير على القرار ، إلا أن كتابة الإعلانات القوية والمقنعة يمكن أن تميز شركة ما عن منافسيها وإقناع الزائر باختيار منتجهم أو خدمتهم.

تصف كتابة الإعلانات الفعالة ما هو المنتج أو الخدمة حتى قبل أن يختبر العميل الخدمة أو يحمل المنتج في يده. يمكنك التفكير في كتابة الإعلانات كنص مكتوب لغرض الدعاية والتسويق. الغرض الرئيسي من كتابة الإعلانات هو جذب العملاء المحتملين والمبيعات ، وغالبًا ما يستخدم مؤلف الإعلانات الارتباط العاطفي أو قابلية الارتباط لإقناع القارئ باتخاذ إجراء. يتم تحقيق ذلك من خلال لغة عاطفية ونبرة مترابطة.

بالنسبة للعديد من الزائرين ، يمكن أن تكون كتابة الإعلانات بمثابة "الدفع" الأخير الذي يحتاجون إليه لكي يثقوا في شركة ما ، ويستمروا في رحلة المشتري ، ويصبحوا في نهاية المطاف عميلاً مخلصًا وعائدًا.

أمثلة على كتابة الإعلانات وكيفية استخدامها

في حين أن كتابة الإعلانات الرائعة ستعتمد على عوامل مختلفة - مثل العمل والصناعة التي تعمل فيها والإجراء الذي يتم تشجيع الجمهور على اتخاذه - هناك العديد من الميزات المجربة والمختبرة للكتابة التي يستخدمها مؤلفو الإعلانات غالبًا.

Apple - حاد وبسيط وذكي

متوسط ​​مدى انتباه المستهلكين آخذ في التناقص. تتفهم شركة Apple هذا الأمر وتحافظ على النسخة الموجودة على موقعها على الويب موجزة وحادة ، مما يستدعي الانتباه بسرعة. الجمل صغيرة الحجم تنقل المعلومات إلى عقلك بأسرع ما يمكن.

الصفحة الرئيسية لأجهزة AirPods من Apple ( المصدر )

Duolingo - إن فهم نقاط الألم وأهداف الجمهور أمر حيوي

يتفهم Duolingo أنه بينما يرغب معظم الناس في تعلم لغة جديدة ، فإن الوقت والتكاليف يمكن أن تمنعهم من البدء. تعكس كتابة الإعلانات الخاصة بهم هدفهم وما يحاول جمهورهم تحقيقه - لجعل التعلم ممتعًا ومجانيًا وفعالًا.

صفحة Duolingo الرئيسية ( المصدر )

Glossier - زيادة المبيعات من خلال تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

في النهاية ، الهدف الرئيسي من كتابة الإعلانات هو تحويل الزائر إلى عميل محتمل أو عميل. يمكن أن تشجع CTA شخصًا ما على اتخاذ إجراءات مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو الانضمام إلى عضوية أو تصفح الفئات أو إكمال عملية شراء.

الصفحة الرئيسية لـ Glossier ( المصدر )

هناك العديد من الميزات الأخرى للكتابة الناجحة ، وسيضم مؤلف الإعلانات الرائع العديد من الميزات اعتمادًا على الرسالة التي يريد توصيلها. يمكن العثور على Copywriting عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، وغالبًا ما تستخدم الشركات نهجًا متعدد القنوات. وتشمل هذه:

• نسخة إعلانية
• رسائل البريد الإلكتروني
• النشرات الإخبارية
• نسخة الموقع
• وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي كتابة المحتوى؟

عندما تبحث عن إجابة لسؤال ما ، أو تريد معرفة المزيد عن موضوع معين ، إلى أين تتجه؟ يمكنك تصفح YouTube أو زيارة مكتبتك المحلية أو سؤال الأشخاص من حولك. ولكن في كثير من الأحيان ستلجأ إلى الإنترنت. هذا هو المكان الذي تأتي فيه كتابة المحتوى.

مثل كتابة الإعلانات ، يمكن أن تؤدي كتابة المحتوى أيضًا إلى زيادة المبيعات - ولكن ليس هذا هو الغرض الأساسي منها. ببساطة ، كتابة المحتوى هي إنشاء محتوى مكتوب لإعلام القراء وتثقيفهم وتسليتهم. عندما يكون لدى شركة ما محتوى مكتوب بشكل جيد وثاقب ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة سمعتها ومصداقيتها ، وإظهار خبرتها ، وبناء علاقة قوية مع جمهورها.

يمكن أن تضيف كتابة المحتوى قيمة إلى أي عمل تجاري. لهذا السبب ، غالبًا ما تكون كتابة المحتوى في شكل مدونة أو مقالة أو نص طويل آخر مرتبط بموقع ويب ومشاركته على منصات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتصفح القارئ محرك البحث أو الوسائط الاجتماعية وينقر لقراءتها ، فقد تم تعريفه الآن بالنشاط التجاري وموقعه على الويب وما يمكنه تقديمه.

الكلمات قوية ، وكتابة المحتوى لا تختلف. تعطي كتابة المحتوى الفعالة للقراء لمحة عن ماهية الأعمال أو العلامة التجارية.

أمثلة على كتابة المحتوى وكيفية استخدامه

تمامًا مثل كتابة الإعلانات ، ستعتمد كتابة المحتوى الرائعة على ما تريد الشركة توصيله واستراتيجية المحتوى المحددة وأهداف التسويق. ومع ذلك ، هناك العديد من الميزات المجربة والمختبرة التي يستخدمها كاتب المحتوى غالبًا عند الكتابة.

استوديو الكتابة - فهم الجمهور ؛ استهدف ما يبحثون عنه

غالبًا ما تكون كتابة المحتوى ذات صلة بالصناعة وقابلة للبحث ، لذلك يمكن الوصول إلى الجمهور المستهدف. الكتابة Studio هي وكالة كتابة محتوى ، لذلك لدينا منشورات مدونة تغطي نصائح لتسويق المحتوى ، وتحسين محركات البحث ، والمزيد.

الصفحة الرئيسية لمدونة استديو الكتابة ( المصدر )

ستاربكس - أخبر قصة

في حين أن جميع أنواع كتابة المحتوى ليست في شكل قصة ، فإن كاتب المحتوى سيهدف إلى إيصال رسالة أو فكرة أكبر. تتواصل ستاربكس مع عملائها من خلال إبقائهم على اطلاع بأحدث الأخبار والقصص السعيدة.

الصفحة الرئيسية لقصص ستاربكس ( المصدر )

مصفاة 29 - محتوى قابل للمشاركة

كتابة المحتوى غنية بالقيمة. لهذا السبب ، يمكن مشاركة المدونات والمقالات بسهولة عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي. يعيد Refinery29 نشر مقالاته من موقعه على الويب إلى صفحته على LinkedIn لإعادة إشراك جمهوره وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعه على الويب.

مصفاة 29 ينكدين ( مصدر )

في حين أن منشورات المدونة والمقالات هي عادةً أكثر أشكال كتابة المحتوى شيوعًا ، إلا أن هناك العديد من الأنواع المختلفة لاستراتيجيات كتابة المحتوى التي يمكن أن تستخدمها الشركة. وتشمل هذه:

• المدونات
• مقالات
• نسخة الموقع
• أوراق بيضاء
• كتب إلكترونية

ما هو نوع الكتابة الأفضل بالنسبة لي؟

الآن بعد أن غطينا كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى والفرق بين الاثنين ، قد تتساءل عن نوع الكتابة الأفضل بالنسبة لك. عادةً ما يتم استخدام مزيج من الاثنين في استراتيجية تسويق الأعمال التجارية ، ولكن هذا يمكن أن يعتمد أيضًا على أهدافهم والأنظمة الأساسية التي يريدون ملؤها بنص مكتوب.

هل ترغب في زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وقابلية اكتشافه؟ بعد ذلك ، سيساعدك تنفيذ استراتيجية قوية لكتابة المحتوى على تحسين مدى وصولك ومشاركتك.

هل تجتذب قدرًا كبيرًا من حركة المرور على موقع الويب والعملاء المحتملين لكنهم ينقطعون عن رحلة العميل؟ ثم يمكن أن تكون إضافة أو تحسين كتابة الإعلانات طريقة فعالة لتحويل المزيد من العملاء المحتملين.

هل تريد أن تظل قادرًا على المنافسة في الفضاء الرقمي مع بناء علاقات أقوى مع جمهورك؟ ومن ثم فإن أفضل خطوة تالية هي الجمع بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

يمكن أن يعتمد استخدامك لكتابة الإعلانات أو كتابة المحتوى أيضًا على الأنظمة الأساسية التي تستخدمها. بشكل عام ، تحتوي مواقع الويب على مزيج من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى ، ولكنك ستتعرض لضغوط شديدة للعثور على إعلان أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يحتوي على مقالات أو مدونات نصية كاملة - وعادة ما تكون موجودة كروابط.

الخط السفلي

تعد كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى عنصرين أساسيين في استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة.

بينما يساعد كلاهما في زيادة وضوح ومصداقية العلامة التجارية أو الأعمال التجارية ، إلا أن هناك أيضًا اختلافات تميز بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى. من المهم معرفة هذه الاختلافات حتى تتمكن من استخدامها بفعالية لتحقيق أهدافك في التسويق الرقمي.