Copywriting vs Content Writing: Apa Bedanya?

Menulis adalah cara yang efektif dan menarik untuk menceritakan sebuah cerita dan menginformasikan, membujuk, atau mendidik pembaca. Dalam dunia pemasaran digital, Anda kemungkinan besar menemukan istilah copywriting dan penulisan konten. Meskipun mereka mungkin terdengar serupa dan tampaknya dapat dipertukarkan, ada lebih dari yang terlihat.

Perbedaan antara copywriting dan penulisan konten

Copywriting dan content writing keduanya merupakan bentuk tulisan, namun ada beberapa perbedaan yang membedakannya satu sama lain.

Perbedaan utama antara copywriting dan penulisan konten adalah bahwa copywriting bertujuan untuk membujuk; Penulisan konten bertujuan untuk menginformasikan.

• Copywriting biasanya berisi bahasa yang ringkas dan ramah konsumen; penulisan konten menceritakan sebuah cerita dengan struktur halaman yang terlihat dan teks bentuk panjang.
• Penulisan konten bertujuan untuk membangun hubungan dari waktu ke waktu dengan audiens; copywriting memfasilitasi transaksi komersial.
• Copywriting menargetkan kebutuhan konsumen dengan cara yang mudah diakses dan mudah; penulisan konten menjawab pertanyaan dan membuat konten kaya informasi dengan nilai optimisasi mesin telusur (SEO) yang tinggi.
• Efektivitas strategi copywriting biasanya dapat diukur dalam jangka pendek; penulisan konten umumnya berkontribusi pada strategi jangka panjang.

Ada juga beberapa tumpang tindih antara copywriting dan penulisan konten. Misalnya, copywriting umumnya dianggap sebagai bentuk pendek, tetapi Anda mungkin akan menemukan gaya copywriting bentuk yang lebih panjang dan sebaliknya.

Apa itu copywriting?

Saat Anda memutuskan pembelian apa yang akan dilakukan antara dua barang serupa dari perusahaan berbeda, apa yang memengaruhi keputusan pembelian Anda? Kemungkinan besar akan ada gambar produk, spesifikasi, dan dimensi, atau ulasan dan testimoni pelanggan. Meskipun mereka semua dapat mempengaruhi keputusan, copywriting yang kuat dan menarik dapat membedakan bisnis dari pesaingnya dan meyakinkan pengunjung untuk memilih produk atau layanan mereka.

Copywriting yang efektif menggambarkan seperti apa produk atau layanan bahkan sebelum pelanggan mengalami layanan atau memegang produk di tangan mereka. Anda dapat menganggap copywriting sebagai teks tertulis untuk tujuan periklanan dan pemasaran. Tujuan utama copywriting adalah untuk mendorong prospek dan penjualan, dan seorang copywriter sering menggunakan hubungan emosional atau relatabilitas untuk membujuk pembaca agar mengambil tindakan. Hal ini dicapai dengan bahasa yang emosional dan nada yang relatable.

Bagi banyak pengunjung, copywriting dapat menjadi 'dorongan' terakhir yang diperlukan bagi mereka untuk mempercayai bisnis, melanjutkan perjalanan pembeli, dan akhirnya menjadi pelanggan setia dan kembali.

Contoh copywriting dan cara penggunaannya

Sementara copywriting yang hebat akan bergantung pada berbagai faktor — seperti bisnis, industrinya, dan tindakan apa yang didorong untuk dilakukan audiens — ada beberapa fitur copywriting yang telah dicoba dan diuji yang akan sering digunakan oleh copywriter.

Apple – Tajam, sederhana, dan jenaka

Rentang perhatian rata-rata konsumen menurun. Apple memahami hal ini dan menyimpan salinan di situs web mereka secara ringkas dan tajam, yang dengan cepat menarik perhatian. Kalimat seukuran gigitan mendapatkan informasi ke otak Anda secepat mungkin.

Beranda AirPods Apple ( sumber )

Duolingo – Memahami poin dan tujuan yang menyakitkan dari penonton sangatlah penting

Duolingo memahami bahwa meskipun kebanyakan orang ingin belajar bahasa baru, waktu dan biaya dapat menghalangi mereka untuk memulai. Copywriting mereka mencerminkan tujuan mereka dan apa yang ingin dicapai oleh audiens mereka — untuk membuat pembelajaran menjadi menyenangkan, gratis, dan efektif.

Beranda Duolingo ( sumber )

Glossier – Dorong penjualan dengan menyertakan ajakan bertindak (CTA)

Pada akhirnya, tujuan utama copywriting adalah mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. CTA dapat mendorong seseorang untuk mengambil tindakan seperti berlangganan buletin, bergabung dengan keanggotaan, menjelajahi kategori, atau menyelesaikan pembelian.

Beranda Glossier ( sumber )

Ada banyak fitur lain dari copywriting yang sukses, dan copywriter yang hebat akan sering menggabungkan beberapa tergantung pada pesan yang ingin mereka komunikasikan. Copywriting dapat ditemukan di banyak platform, dan bisnis akan sering menggunakan pendekatan omnichannel. Ini termasuk:

• salinan iklan
• Email
• Buletin
• Salinan situs web
• Media sosial

Apa itu penulisan konten?

Ketika Anda sedang mencari jawaban atas pertanyaan, atau Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang subjek tertentu, ke mana Anda pergi? Anda dapat menelusuri YouTube, mengunjungi perpustakaan setempat, atau bertanya kepada orang-orang di sekitar Anda. Tapi lebih sering daripada tidak Anda akan beralih ke internet. Di sinilah penulisan konten masuk.

Seperti copywriting, penulisan konten juga dapat mendorong penjualan — tetapi itu bukan tujuan utamanya. Secara sederhana, content writing adalah penciptaan konten tertulis yang menginformasikan, mendidik, dan menghibur pembaca. Ketika sebuah bisnis memiliki konten yang ditulis dengan baik dan berwawasan luas, ini dapat meningkatkan reputasi dan kredibilitasnya, menunjukkan keahliannya, dan membangun hubungan yang kuat dengan audiensnya.

Penulisan konten dapat menambah nilai bisnis apa pun. Karena itu, penulisan konten sering kali berbentuk blog, artikel, atau teks panjang lainnya yang ditautkan ke situs web dan dibagikan di platform lain seperti media sosial. Ketika pembaca menjelajahi mesin pencari atau media sosial mereka dan mengklik untuk membacanya, mereka sekarang telah diperkenalkan dengan bisnis, situs web mereka, dan apa yang dapat mereka tawarkan.

Kata-kata sangat kuat, dan penulisan konten tidak berbeda. Penulisan konten yang efektif memberi pembaca gambaran sekilas tentang bisnis atau merek.

Contoh penulisan konten dan cara penggunaannya

Sama seperti copywriting, penulisan konten yang bagus akan bergantung pada apa yang ingin dikomunikasikan oleh bisnis dan strategi konten serta tujuan pemasarannya yang spesifik. Namun, ada beberapa fitur yang dicoba dan diuji yang sering digunakan penulis konten saat menulis.

Menulis Studio – memahami penonton; targetkan apa yang mereka cari

Penulisan konten seringkali relevan dengan industri dan dapat dicari, sehingga target audiens dapat dijangkau. Writing Studio adalah agensi penulis konten, jadi kami memiliki postingan blog yang mencakup tips pemasaran konten, SEO, dan banyak lagi.

Beranda blog Writing Studio ( sumber )

Starbucks – Ceritakan sebuah kisah

Meskipun tidak semua jenis penulisan konten berbentuk cerita, penulis konten akan bertujuan untuk menyampaikan pesan atau ide yang lebih besar. Starbucks terhubung dengan pelanggannya dengan memberi mereka berita terbaru dan cerita yang menyenangkan.

Beranda Starbucks Stories ( sumber )

Refinery29 – Konten yang dapat dibagikan

Penulisan konten kaya akan nilai. Karena itu, blog dan artikel dapat dengan mudah dibagikan di seluruh platform media sosial. Refinery29 memposting ulang artikel mereka dari situs web mereka ke halaman LinkedIn mereka untuk melibatkan kembali audiens mereka dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka.

Refinery29 LinkedIn ( sumber )

Meskipun posting blog dan artikel biasanya merupakan bentuk penulisan konten yang paling populer, ada banyak jenis strategi penulisan konten yang dapat digunakan bisnis. Ini termasuk:

• Blog
• Artikel
• Salinan situs web
• Kertas putih
• Ebook

Jenis tulisan mana yang terbaik untuk saya?

Sekarang setelah kita membahas copywriting, penulisan konten, dan perbedaan di antara keduanya, Anda mungkin bertanya-tanya jenis tulisan apa yang terbaik untuk Anda. Biasanya, campuran keduanya digunakan dalam strategi pemasaran bisnis, tetapi ini juga dapat bergantung pada tujuan mereka dan platform yang ingin mereka isi dengan teks tertulis.

Apakah Anda ingin meningkatkan lalu lintas situs web dan kemampuan untuk ditemukan? Kemudian menerapkan strategi penulisan konten yang kuat akan membantu Anda meningkatkan jangkauan dan keterlibatan Anda.

Apakah Anda menarik sejumlah besar lalu lintas situs web dan prospek tetapi mereka menurunkan perjalanan pelanggan? Kemudian menambahkan atau meningkatkan copywriting bisa menjadi cara yang efektif untuk mengonversi lebih banyak prospek.

Apakah Anda ingin tetap kompetitif di ruang digital sambil membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda? Maka kombinasi dari copywriting yang menarik dan penulisan konten adalah langkah terbaik berikutnya.

Penggunaan copywriting atau penulisan konten Anda juga dapat bergantung pada platform yang Anda gunakan. Umumnya, situs web memiliki campuran copywriting dan penulisan konten, tetapi Anda akan kesulitan menemukan iklan atau posting media sosial yang berisi seluruh artikel teks atau blog — biasanya ditampilkan sebagai tautan.

Garis bawah

Copywriting dan penulisan konten adalah dua elemen integral dari strategi pemasaran konten yang sukses.

Meskipun keduanya membantu meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek atau bisnis, ada juga perbedaan yang membedakan copywriting dan penulisan konten. Penting untuk mengetahui perbedaan ini sehingga Anda dapat menggunakannya secara efektif untuk mencapai tujuan pemasaran digital Anda.