コピーライティングとコンテンツライティング：違いは何ですか？

書くことは、物語を語り、読者に情報を提供し、説得し、または教育するための効果的で魅力的な方法です。 デジタルマーケティングの世界では、コピーライティングとコンテンツライティングという用語に出くわす可能性があります。 それらは似ているように聞こえ、互換性があるように見えるかもしれませんが、目に見える以上のものがあります。

コピーライティングとコンテンツライティングの違い

コピーライティングとコンテンツライティングはどちらもライティングの形式ですが、それらを互いに区別するいくつかの違いがあります。

コピーライティングとコンテンツライティングの主な違いは、コピーライティングは説得を目的としていることです。 コンテンツの書き込みは、情報を提供することを目的としています。

• コピーライティングには通常、簡潔で消費者に優しい言葉が含まれています。 コンテンツの作成は、目に見えるページ構造と長い形式のテキストでストーリーを伝えます。
• コンテンツの作成は、視聴者との時間の経過とともに関係を構築することを目的としています。 コピーライティングは商取引を容易にします。
• コピーライティングは、アクセス可能で簡単な方法で消費者のニーズを対象としています。 コンテンツ作成は質問に答え、検索エンジン最適化（SEO）の価値が高い情報豊富なコンテンツを作成します。
• コピーライティング戦略の有効性は、通常、短期的に測定できます。 コンテンツの作成は、一般的に長期的な戦略に貢献します。

また、コピーライティングとコンテンツライティングの間には重複が生じる可能性があります。 たとえば、コピーライティングは一般的に短い形式であると見なされますが、おそらく長い形式のコピーライティングスタイルに出くわすでしょう。逆もまた同様です。

コピーライティングとは何ですか？

異なる会社の2つの類似したアイテム間でどの購入を行うかを決定するとき、購入の決定に影響を与えるものは何ですか？ ほとんどの場合、製品、仕様、寸法の画像、または顧客のレビューとお客様の声があります。 それらはすべて決定に影響を与える可能性がありますが、強力で説得力のあるコピーライティングは、競合他社とは一線を画すビジネスを設定し、訪問者に製品やサービスを選択するように説得することができます。

効果的なコピーライティングは、顧客がサービスを体験したり、製品を手に持ったりする前でも、製品やサービスがどのようなものかを説明します。 コピーライティングは、広告やマーケティングを目的としたテキストとして考えることができます。 コピーライティングの主な目的はリードと販売を促進することであり、コピーライターはしばしば感情的なつながりや関連性を利用して、読者に行動を起こすように説得します。 これは、感情的な言葉と関連性のある口調で達成されます。

多くの訪問者にとって、コピーライティングは、ビジネスを信頼し、バイヤージャーニーを継続し、最終的には忠実でリピーターになるために必要な最後の「プッシュ」になる可能性があります。

コピーライティングの例とその使用方法

優れたコピーライティングは、ビジネス、業界、視聴者に推奨されるアクションなど、さまざまな要因によって異なりますが、コピーライターがよく利用する、試行錯誤されたコピーライティングの機能がいくつかあります。

Apple –シャープでシンプル、そして機知に富んだ

消費者の平均的な注目のスパンは減少しています。 Appleはこれを理解し、ウェブサイトのコピーを簡潔かつ鮮明に保ち、すぐに注目を集めます。 一口サイズの文章は、できるだけ早くあなたの脳に情報を届けます。

AppleのAirPodsホームページ（ソース）

Duolingo –聴衆の問題点と目標を理解することが重要です

Duolingoは、ほとんどの人が新しい言語を学びたいと思っている一方で、時間とコストが彼らのスタートを妨げる可能性があることを理解しています。 彼らのコピーライティングは、彼らの目標と彼らの聴衆が達成しようとしていることを反映しています—学習を楽しく、無料で、そして効果的にするために。

Duolingoのホームページ（ソース）

Glossier –召喚状（CTA）を含めることで売上を伸ばす

最終的に、コピーライティングの主な目標は、訪問者をリードまたは顧客に変えることです。 CTAは、ニュースレターの購読、メンバーシップへの参加、カテゴリの閲覧、購入の完了などのアクションを実行するように誰かを促すことができます。

Glossierのホームページ（ソース）

コピーライティングを成功させるには他にも多くの機能があり、優れたコピーライターは、伝えたいメッセージに応じていくつかの機能を組み込むことがよくあります。 コピーライティングは多くのプラットフォームで見られ、企業はオムニチャネルアプローチを利用することがよくあります。 これらには以下が含まれます：

• 広告コピー
• メール
• ニュースレター
• ウェブサイトのコピー
• ソーシャルメディア

コンテンツライティングとは何ですか？

質問への答えを探しているとき、または特定の主題についてもっと知りたいときは、どこに行きますか？ YouTubeを閲覧したり、地元の図書館に行ったり、周りの人に聞いたりすることができます。 しかし、多くの場合、あなたはインターネットに目を向けます。 これがコンテンツ作成の出番です。

コピーライティングと同様に、コンテンツライティングも売り上げを伸ばすことができますが、それが主な目的ではありません。 簡単に言えば、コンテンツライティングは、読者に情報を提供し、教育し、楽しませる、書かれたコンテンツの作成です。 ビジネスがよく書かれた洞察に満ちたコンテンツを持っている場合、これはその評判と信頼性を高め、その専門知識を紹介し、その聴衆との強い関係を築くことができます。

コンテンツの作成は、あらゆるビジネスに付加価値をもたらすことができます。 このため、コンテンツの作成は、ブログ、記事、またはWebサイトにリンクされ、ソーシャルメディアなどの他のプラットフォームで共有される別の長い形式のテキストの形式で行われることがよくあります。 読者が検索エンジンやソーシャルメディアを閲覧し、クリックして読むと、ビジネス、Webサイト、および提供できるものが紹介されます。

言葉は強力であり、コンテンツの作成も例外ではありません。 効果的なコンテンツの作成により、読者はビジネスやブランドのすべてを垣間見ることができます。

コンテンツ作成の例とその使用方法

コピーライティングと同様に、優れたコンテンツライティングは、ビジネスが伝えたい内容と、その特定のコンテンツ戦略およびマーケティング目標に依存します。 ただし、コンテンツライターが作成時によく使用する、試行錯誤された機能がいくつかあります。

ライティングスタジオ–聴衆を理解する。 彼らが検索するものをターゲットにする

多くの場合、コンテンツの作成は業界に関連していて検索可能であるため、ターゲットオーディエンスに到達できます。 Writing Studioはコンテンツ作成エージェンシーであるため、コンテンツマーケティングのヒント、SEOなどをカバーするブログ投稿があります。

ライティングスタジオのブログホームページ（出典）

スターバックス–ストーリーを語る

すべてのコンテンツ作成タイプがストーリーの形式であるわけではありませんが、コンテンツ作成者はより大きなメッセージやアイデアを見つけることを目指します。 スターバックスは、最新のニュースや心地よいストーリーを最新の状態に保つことで、顧客とつながります。

スターバックスストーリーのホームページ（出典）

Refinery29 –共有可能なコンテンツ

コンテンツの書き込みは価値が豊富です。 このため、ブログや記事はソーシャルメディアプラットフォーム間で簡単に共有できます。 Refinery29は、記事をWebサイトからLinkedInページに再投稿して、視聴者を再び引き付け、Webサイトへのトラフィックを増やします。

Refinery29 LinkedIn（ソース）

ブログの投稿や記事は通常、最も人気のあるコンテンツ作成フォームですが、企業が使用できるコンテンツ作成戦略にはさまざまな種類があります。 これらには以下が含まれます：

• ブログ
• 記事
• ウェブサイトのコピー
• 白い紙
• 電子ブック

私に最適な筆記タイプはどれですか？

コピーライティング、コンテンツライティング、および2つの違いについて説明したので、どのタイプのライティングが最適か疑問に思われるかもしれません。 通常、両方の混合物がビジネスのマーケティング戦略内で使用されますが、これはまた、彼らの目標と彼らが書かれたテキストを投入したいプラットフォームに依存する可能性があります。

あなたはあなたのウェブサイトのトラフィックと発見可能性を増やしたいですか？ 次に、強力なコンテンツ作成戦略を実装すると、リーチとエンゲージメントを向上させるのに役立ちます。

あなたはかなりの量のウェブサイトのトラフィックとリードを引き付けていますが、それらはカスタマージャーニーを落としていますか？ 次に、コピーライティングを追加または改善することは、より多くのリードを変換するための効果的な方法になります。

視聴者との関係を強化しながら、デジタル空間で競争力を維持したいですか？ 次に、魅力的なコピーライティングとコンテンツライティングの組み合わせが最良の次のステップです。

コピーライティングまたはコンテンツライティングの使用は、使用するプラットフォームによっても異なります。 一般に、ウェブサイトにはコピーライティングとコンテンツライティングが混在していますが、全文記事やブログを含む広告やソーシャルメディアの投稿を見つけるのは難しいでしょう。通常はリンクとして表示されます。

結論

コピーライティングとコンテンツライティングは、コンテンツマーケティング戦略を成功させるために不可欠な2つの要素です。

どちらもブランドやビジネスの認知度と信頼性を高めるのに役立ちますが、コピーライティングとコンテンツライティングを際立たせる違いもあります。 これらの違いを理解して、デジタルマーケティングの目標を達成するためにそれらを効果的に利用できるようにすることが重要です。