Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı: Fark Nedir?

Yazmak, bir hikaye anlatmanın ve okuyucuyu bilgilendirmenin, ikna etmenin veya eğitmenin etkili ve ilgi çekici bir yoludur. Dijital pazarlama dünyasında, büyük olasılıkla metin yazarlığı ve içerik yazarlığı terimleriyle karşılaşmışsınızdır. Kulağa benzer gelse ve değiştirilebilir gibi görünse de, göründüğünden daha fazlası var.

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı arasındaki fark

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı, her ikisi de yazma biçimleridir, ancak onları birbirinden ayıran birkaç fark vardır.

Metin yazarlığı ile içerik yazarlığı arasındaki temel fark, metin yazarlığının ikna etmeyi; içerik yazımı bilgilendirmeyi amaçlar.

• Metin yazarlığı genellikle özlü ve tüketici dostu bir dil içerir; içerik yazımı, görünür bir sayfa yapısı ve uzun biçimli metin içeren bir hikaye anlatır.
• İçerik yazarlığı, zaman içinde izleyiciyle ilişkiler kurmayı amaçlar; metin yazarlığı ticari işlemleri kolaylaştırır.
• Metin Yazarlığı, tüketici ihtiyaçlarını erişilebilir ve kolay bir şekilde hedefler; içerik yazma, soruları yanıtlar ve yüksek arama motoru optimizasyonu (SEO) değeri ile bilgi açısından zengin içerik oluşturur.
• Bir metin yazarlığı stratejisinin etkinliği genellikle kısa vadede ölçülebilir; içerik yazma genellikle uzun vadeli bir stratejiye katkıda bulunur.

Metin yazarlığı ve içerik yazımı arasında da bir miktar örtüşme olabilir. Örneğin, metin yazarlığı genellikle kısa biçim olarak kabul edilir, ancak muhtemelen daha uzun biçimli metin yazarlığı stilleriyle karşılaşacaksınız ve bunun tersi de geçerli.

Metin yazarlığı nedir?

Farklı şirketlerden benzer iki ürün arasında ne satın alacağınıza karar verirken, satın alma kararlarınızı ne etkiler? Büyük olasılıkla ürünün resimleri, özellikleri ve boyutları veya müşteri incelemeleri ve referansları olacaktır. Hepsi kararı etkileyebilirken, güçlü ve çekici metin yazarlığı bir işletmeyi rakiplerinden ayırabilir ve ziyaretçiyi ürün veya hizmetlerini seçmeye ikna edebilir.

Etkili metin yazarlığı, müşteri hizmeti deneyimlemeden veya ürünü elinde tutmadan önce bile ürün veya hizmetin nasıl olduğunu açıklar. Metin yazarlığını reklam ve pazarlama amaçlı yazılı metin olarak düşünebilirsiniz. Metin yazarlığının ana amacı, olası satışları ve satışları artırmaktır ve bir metin yazarı, okuyucuyu harekete geçmeye ikna etmek için genellikle duygusal bağlantı veya ilişki kurabilir. Bu, duygusal bir dil ve ilişkilendirilebilir bir tonla elde edilir.

Pek çok ziyaretçi için metin yazarlığı, bir işletmeye güvenmeleri, alıcı yolculuğuna devam etmeleri ve sonunda sadık ve geri dönen bir müşteri olmaları için ihtiyaç duyulan son "itme" olabilir.

Metin yazarlığı örnekleri ve nasıl kullanıldığı

Harika metin yazarlığı, iş, içinde bulunduğu sektör ve izleyicinin hangi eylemi gerçekleştirmeye teşvik edildiği gibi çeşitli faktörlere bağlı olsa da, metin yazarlarının sıklıkla kullanacağı denenmiş ve test edilmiş birkaç metin yazarlığı özelliği vardır.

Elma – Keskin, basit ve esprili

Tüketicilerin ortalama dikkat süresi azalıyor. Apple bunu anlıyor ve web sitesindeki kopyayı kısa ve net tutuyor, bu da çabucak dikkat çekiyor. Isırık büyüklüğünde cümleler, bilgiyi beyninize mümkün olduğunca hızlı bir şekilde iletir.

Apple'ın AirPods ana sayfası ( kaynak )

Duolingo – İzleyicinin acı noktalarını ve hedeflerini anlamak çok önemlidir

Duolingo, çoğu insan yeni bir dil öğrenmek istese de, zaman ve maliyetlerin onları bir başlangıç ​​yapmaktan alıkoyabileceğini biliyor. Metin yazarlıkları, öğrenmeyi eğlenceli, özgür ve etkili kılmak için amaçlarını ve hedef kitlelerinin başarmaya çalıştıklarını yansıtır.

Duolingo'nun ana sayfası ( kaynak )

Glossier – Bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyerek satışları artırın

Sonuç olarak, metin yazarlığının ana amacı, bir ziyaretçiyi bir müşteri adayına veya müşteriye dönüştürmektir. Bir CTA, bir kişiyi bir bültene abone olmak, bir üyeliğe katılmak, kategorilere göz atmak veya bir satın alma işlemini tamamlamak gibi eylemlerde bulunmaya teşvik edebilir.

Glossier'in ana sayfası ( kaynak )

Başarılı metin yazarlığının başka birçok özelliği vardır ve harika bir metin yazarı, iletmek istedikleri mesaja bağlı olarak sıklıkla birkaçını birleştirir. Metin yazarlığı birçok platformda bulunabilir ve işletmeler genellikle çok kanallı bir yaklaşım kullanır. Bunlar şunları içerir:

• reklam kopyası
• e-postalar
• Bültenler
• Web sitesi kopyası
• Sosyal medya

İçerik yazmak nedir?

Bir soruya cevap ararken veya belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizde nereye gidersiniz? YouTube'a göz atabilir, yerel kitaplığınızı ziyaret edebilir veya çevrenizdeki insanlara sorabilirsiniz. Ancak çoğu zaman internete yöneleceksiniz. İşte burada içerik yazarlığı devreye giriyor.

Metin yazarlığı gibi, içerik yazarlığı da satışları artırabilir - ancak asıl amacı bu değildir. Basitçe söylemek gerekirse, içerik yazma, okuyucuları bilgilendiren, eğiten ve eğlendiren yazılı içeriğin oluşturulmasıdır. Bir işletmenin iyi yazılmış ve anlaşılır içeriğe sahip olması, itibarını ve güvenilirliğini artırabilir, uzmanlığını sergileyebilir ve hedef kitlesiyle güçlü bir ilişki kurabilir.

İçerik yazma, herhangi bir işletmeye değer katabilir. Bu nedenle, içerik yazımı genellikle bir blog, makale veya bir web sitesine bağlı ve sosyal medya gibi diğer platformlarda paylaşılan başka bir uzun biçimli metin biçimindedir. Okuyucu, arama motoruna veya sosyal medyaya göz attığında ve okumak için tıkladığında, artık işletmeyle, web siteleriyle ve neler sunabilecekleriyle tanışmış olur.

Kelimeler güçlüdür ve içerik yazma da farklı değildir. Etkili içerik yazımı, okuyuculara bir işletmenin veya markanın neyle ilgili olduğuna dair bir fikir verir.

İçerik yazma örnekleri ve nasıl kullanıldığı

Tıpkı metin yazarlığı gibi, harika içerik yazımı da işletmenin iletmek istediklerine ve özel içerik stratejisine ve pazarlama hedeflerine bağlı olacaktır. Ancak, bir içerik yazarının yazarken sıklıkla kullanacağı denenmiş ve test edilmiş birkaç özellik vardır.

Yazma Stüdyosu – izleyiciyi anlayın; aradıklarını hedefle

İçerik yazımı genellikle sektörle alakalıdır ve aranabilirdir, bu nedenle hedef kitleye ulaşılabilir. Yazma Stüdyosu bir içerik yazma ajansıdır, bu nedenle içerik pazarlama ipuçlarını, SEO'yu ve daha fazlasını kapsayan blog yazılarımız var.

Yazma Studio'nun blog ana sayfası ( kaynak )

Starbucks – Bir hikaye anlat

Tüm içerik yazma türleri bir hikaye biçiminde olmasa da içerik yazarı daha büyük bir mesaj veya fikir iletmeyi amaçlayacaktır. Starbucks, en son haberler ve kendilerini iyi hissettiren hikayeler hakkında onları güncel tutarak müşterileriyle bağlantı kurar.

Starbucks Hikayeleri ana sayfası ( kaynak )

Rafineri29 – Paylaşılabilir içerik

İçerik yazma değer açısından zengindir. Bu nedenle, bloglar ve makaleler sosyal medya platformlarında kolayca paylaşılabilir. Refinery29, izleyicileriyle yeniden etkileşim kurmak ve web sitelerine daha fazla trafik çekmek için makalelerini web sitelerinden LinkedIn sayfalarına yeniden gönderir.

Rafineri29 LinkedIn ( kaynak )

Blog gönderileri ve makaleler genellikle en popüler içerik yazma formları olsa da, bir işletmenin kullanabileceği birçok farklı içerik yazma stratejisi türü vardır. Bunlar şunları içerir:

• Bloglar
• Nesne
• Web sitesi kopyası
• Beyaz kağıtlar
• e-kitaplar

Hangi yazı türü benim için en iyisidir?

Artık metin yazarlığı, içerik yazarlığı ve ikisi arasındaki farkı ele aldığımıza göre, hangi yazı türünün sizin için en iyi olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Genellikle, bir işletmenin pazarlama stratejisinde her ikisinin bir karışımı kullanılır, ancak bu aynı zamanda hedeflerine ve yazılı metinle doldurmak istedikleri platformlara da bağlı olabilir.

Web sitenizin trafiğini ve keşfedilebilirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Ardından, güçlü bir içerik yazma stratejisi uygulamak, erişiminizi ve katılımınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Önemli miktarda web sitesi trafiği ve potansiyel müşteri çekiyor musunuz, ancak bunlar müşteri yolculuğunu bırakıyorlar mı? Daha sonra metin yazarlığını eklemek veya geliştirmek, daha fazla potansiyel müşteriyi dönüştürmek için etkili bir yol olabilir.

Hedef kitlenizle daha güçlü ilişkiler kurarken dijital alanda rekabetçi kalmak ister misiniz? Ardından, ilgi çekici metin yazarlığı ve içerik yazmanın bir kombinasyonu, bir sonraki en iyi adımdır.

Metin yazarlığı veya içerik yazarlığı kullanımınız, kullandığınız platformlara da bağlı olabilir. Genel olarak, web sitelerinde metin yazarlığı ve içerik yazarlığı karışımı bulunur, ancak tam metin makaleler veya bloglar içeren bir reklam veya sosyal medya gönderisi bulmakta zorlanacaksınız - bunlar genellikle bağlantı olarak bulunur.

Alt çizgi

Metin yazarlığı ve içerik yazımı, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin ayrılmaz iki unsurudur.

Her ikisi de bir markanın veya işletmenin görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırmaya yardımcı olurken, metin yazarlığı ve içerik yazarlığını birbirinden ayıran farklılıklar da vardır. Dijital pazarlama hedeflerinize ulaşmak için bunları etkili bir şekilde kullanabilmeniz için bu farklılıkları bilmek önemlidir.