Copywriting vs. Content Writing: Care este diferența?

Scrisul este o modalitate eficientă și captivantă de a spune o poveste și de a informa, convinge sau educa cititorul. În lumea marketingului digital, cel mai probabil ați întâlnit termenii copywriting și content writing. Deși ar putea suna similar și par a fi interschimbabile, există mai mult decât se vede.

Diferența dintre copywriting și scrierea conținutului

Copywriting-ul și scrierea conținutului sunt ambele forme de scriere, dar există câteva diferențe care le deosebesc unul de celălalt.

Principala diferență dintre copywriting și scrierea conținutului este că copywriting-ul urmărește să convingă; scrierea de conținut are ca scop informarea.

• Copywritingul conține de obicei un limbaj concis și ușor de utilizat; scrierea de conținut spune o poveste cu o structură vizibilă a paginii și un text lung.
• Scrierea de conținut își propune să construiască relații în timp cu publicul; copywritingul facilitează tranzacțiile comerciale.
• Copywriting vizează nevoile consumatorilor într-un mod accesibil și ușor; scrierea de conținut răspunde la întrebări și creează conținut bogat în informații, cu valoare ridicată de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).
• Eficacitatea unei strategii de copywriting poate fi de obicei măsurată pe termen scurt; scrierea de conținut contribuie în general la o strategie pe termen lung.

De asemenea, poate exista o oarecare suprapunere între copywriting și scrierea conținutului. De exemplu, copywriting este, în general, considerat a fi de formă scurtă, dar probabil că veți întâlni stiluri de copywriting de formă mai lungă și invers.

Ce este copywriting-ul?

Când decideți ce achiziție să faceți între două articole similare de la companii diferite, ce vă influențează deciziile de cumpărare? Cel mai probabil vor exista imagini ale produsului, specificații și dimensiuni, sau recenzii și mărturii ale clienților. Deși toate pot influența decizia, copywriting-ul puternic și convingător poate diferenția o afacere de concurenții săi și poate convinge vizitatorul să-și aleagă produsul sau serviciul.

Scrierea eficientă descrie cum este produsul sau serviciul chiar înainte ca clientul să experimenteze serviciul sau să țină produsul în mână. Vă puteți gândi la copywriting ca un text scris în scop de publicitate și marketing. Scopul principal al copywriting-ului este de a genera clienți potențiali și vânzări, iar un copywriter folosește adesea conexiunea emoțională sau relaționarea pentru a convinge cititorul să ia măsuri. Acest lucru se realizează cu un limbaj emoționant și un ton care se potrivește.

Pentru mulți vizitatori, copywritingul poate fi ultima „împingere” necesară pentru ca aceștia să aibă încredere într-o afacere, să continue călătoria cumpărătorului și, în cele din urmă, să devină un client fidel și revenit.

Exemple de copywriting și cum este utilizat

Deși un copywriting excelent va depinde de diverși factori - cum ar fi afacerea, industria în care se află și ce acțiuni publicul este încurajat să ia - există mai multe caracteristici testate ale copywriting-ului pe care copywriterii le vor folosi adesea.

Apple – Ascuțit, simplu și plin de spirit

Durata medie de atenție a consumatorilor este în scădere. Apple înțelege acest lucru și păstrează copia de pe site-ul lor concisă și clară, ceea ce atrage rapid atenția. Propozițiile de dimensiunea mușcăturii vă transmit informațiile la creier cât mai repede posibil.

Pagina de pornire a Apple AirPods ( sursa )

Duolingo – Înțelegerea punctelor dureroase și a obiectivelor publicului este vitală

Duolingo înțelege că, deși majoritatea oamenilor doresc să învețe o nouă limbă, timpul și costurile îi pot împiedica să înceapă. Copywriting-ul lor reflectă scopul lor și ceea ce publicul lor încearcă să obțină - să facă învățarea distractiv, gratuit și eficient.

Pagina de pornire a lui Duolingo ( sursa )

Mai lucios – stimulează vânzările prin includerea unui îndemn (CTA)

În cele din urmă, scopul principal al copywriting-ului este de a converti un vizitator într-un client potențial sau client. Un CTA poate încuraja pe cineva să ia măsuri precum abonarea la un buletin informativ, aderarea la un membru, răsfoirea categoriilor sau finalizarea unei achiziții.

Pagina de pornire a lui Glossier ( sursa )

Există multe alte caracteristici ale unui copywriting de succes, iar un copywriter grozav va încorpora frecvent mai multe, în funcție de mesajul pe care dorește să-l comunice. Copywriting poate fi găsit pe mai multe platforme, iar companiile vor utiliza adesea o abordare omnicanal. Acestea includ:

• Copie a anunțului
• E-mailuri
• Buletine informative
• Copie site
• Social media

Ce este scrierea de conținut?

Când căutați un răspuns la o întrebare sau doriți să aflați mai multe despre un anumit subiect, unde mergeți? S-ar putea să răsfoiți YouTube, să vizitați biblioteca locală sau să întrebați oamenii din jurul vostru. Dar, de cele mai multe ori, vei apela la internet. Aici intervine scrierea de conținut.

La fel ca copywriting, scrierea de conținut poate, de asemenea, să stimuleze vânzările – dar acesta nu este scopul său principal. Mai simplu spus, scrierea de conținut este crearea de conținut scris care informează, educă și distrează cititorii. Atunci când o companie are conținut bine scris și perspicace, acest lucru îi poate crește reputația și credibilitatea, își poate prezenta expertiza și poate construi o relație puternică cu publicul său.

Scrierea de conținut poate adăuga valoare oricărei afaceri. Din acest motiv, scrierea de conținut este adesea sub forma unui blog, articol sau alt text de lungă durată legat de un site web și partajat pe alte platforme, cum ar fi rețelele sociale. Când cititorul navighează prin motorul său de căutare sau prin rețelele sociale și face clic pentru a le citi, acum i s-a prezentat afacerea, site-ul său web și ceea ce poate oferi.

Cuvintele sunt puternice, iar scrierea de conținut nu este diferită. Scrierea eficientă a conținutului oferă cititorilor o privire asupra a ceea ce este o afacere sau o marcă.

Exemple de scriere de conținut și cum este utilizat

La fel ca copywriting, scrierea de conținut excelentă va depinde de ceea ce compania dorește să comunice și de strategia de conținut și obiectivele de marketing specifice. Cu toate acestea, există câteva funcții încercate și testate pe care un scriitor de conținut le va folosi adesea când scrie.

Writing Studio – înțelegeți publicul; viza ceea ce caută

Scrierea de conținut este adesea relevantă pentru industrie și poate fi căutată, astfel încât publicul țintă poate fi atins. Writing Studio este o agenție de scriere de conținut, așa că avem postări pe blog care acoperă sfaturi de marketing de conținut, SEO și multe altele.

Pagina de pornire a blogului Writing Studio ( sursa )

Starbucks – Spune o poveste

Deși nu toate tipurile de scriere de conținut sunt sub forma unei povești, scriitorul de conținut va urmări să transmită un mesaj sau o idee mai mare. Starbucks se conectează cu clienții săi ținându-i la curent cu cele mai recente știri și povești care se simt bine.

Pagina de pornire Starbucks Stories ( sursa )

Refinery29 – Conținut care poate fi partajat

Scrierea de conținut este bogată în valoare. Din acest motiv, blogurile și articolele pot fi partajate cu ușurință pe platformele de social media. Refinery29 își repostează articolele de pe site-ul lor pe pagina LinkedIn pentru a-și reangaja publicul și pentru a genera mai mult trafic către site-ul lor.

Refinery29 LinkedIn ( sursa )

În timp ce postările de blog și articolele sunt de obicei cele mai populare forme de scriere de conținut, există multe tipuri diferite de strategii de scriere de conținut pe care o companie le poate folosi. Acestea includ:

• Bloguri
• Articole
• Copie site
• hartii albe
• Cărți electronice

Ce tip de scriere este cel mai potrivit pentru mine?

Acum că am acoperit copywriting, scriere de conținut și diferența dintre cele două, s-ar putea să vă întrebați ce tip de scriere este cel mai potrivit pentru dvs. De obicei, un amestec al ambelor este folosit în cadrul strategiei de marketing a unei companii, dar acest lucru poate depinde și de obiectivele acestora și de platformele pe care doresc să le populeze cu text scris.

Doriți să vă creșteți traficul și capacitatea de descoperire a site-ului dvs.? Apoi, implementarea unei strategii puternice de scriere a conținutului vă va ajuta să vă îmbunătățiți acoperirea și implicarea.

Atrageți o cantitate substanțială de trafic pe site și clienți potențiali, dar aceștia renunță la călătoria clientului? Apoi adăugarea sau îmbunătățirea copywritingului poate fi o modalitate eficientă de a converti mai mulți clienți potențiali.

Vrei să rămâi competitiv în spațiul digital în timp ce construiești relații mai puternice cu publicul tău? Apoi, o combinație de copywriting captivantă și scriere de conținut este cel mai bun pas următor.

Utilizarea de către dvs. a copywritingului sau scrierea de conținut poate depinde și de platformele pe care le utilizați. În general, site-urile web au un amestec de copywriting și scriere de conținut, dar veți fi greu să găsiți un anunț sau o postare pe rețelele sociale care să conțină articole sau bloguri cu text întreg - de obicei sunt prezente ca link-uri.

Linia de jos

Copywritingul și scrierea de conținut sunt două elemente esențiale pentru o strategie de succes de marketing de conținut.

Deși ambele ajută la creșterea vizibilității și a credibilității unei mărci sau a unei afaceri, există și diferențe care deosebesc copywriting și conținut. Este important să cunoașteți aceste diferențe, astfel încât să le puteți utiliza eficient pentru a vă atinge obiectivele de marketing digital.