增加品牌有機搜索流量的 10 種方法

在我們之前的 SEO KPI 帖子中，我們提到分析來自品牌關鍵字和非品牌關鍵字的流量是衡量 SEO 工作的主要方法之一。

儘管大多數搜索營銷人員主要關注非品牌搜索，但您是否知道 50% 或更多搜索品牌的人會點擊排名靠前的頁面。

您的品牌關鍵字排名第一嗎？ 如何從品牌有機流量中獲得更多流量？

在本文中，我將分享什麼是品牌搜索、為什麼品牌搜索如此重要以及可以用來增加品牌自然搜索流量的 10 種方法。

讓我們從基礎開始。

什麼是品牌搜索？

品牌搜索查詢是包含您的獨特品牌名稱或其某些變體的任何搜索查詢。 什麼是品牌關鍵詞？ 人們為此目的使用的搜索詞被稱為品牌關鍵詞。

例如，假設您為一個名為小米的品牌工作，該品牌銷售 Android 手機。 以下是非品牌流量與品牌流量的對比：

• 傳統：安卓手機
• 品牌：小米手機

看到不同？ 品牌關鍵字直接引用您的公司。 這意味著搜索該術語的人專門針對您的產品進入市場。

在大多數情況下，品牌搜索查詢由已經了解您的品牌或至少熟悉的人使用。 與在搜索中隨機找到您的人相比，直接搜索您的品牌名稱的人更有可能轉化為客戶。

為什麼要投資品牌搜索？

營銷人員和 SEO 通常會忽略品牌搜索。 為什麼？ 因為他們假設他們排名第一併且沒有任何收穫。

但是，投資品牌搜索策略至關重要。 在這裡，我們列出了最相關的原因。 去看一下！

1.您的品牌關鍵詞未絕對排名第一

大多數情況下，您的網站將在品牌關鍵字的所有變體中排名第一。 但是，您仍然有可能無法將它們排在第一位。 如果你不給它們排名而忽視它們，你就吃虧了。 下面是一個品牌查詢示例，其中展示了第三方頁面而不是它所引用的品牌：

2. 品牌搜索帶來更高的點擊率（= 更多流量）

該圖表清楚地顯示，當排名第一時，品牌搜索流量的點擊率遠高於非品牌搜索。

3. 品牌詞通常具有很高的商業意圖（= 更高的轉化率）

此外，品牌術語通常具有很高的商業意圖。 使用這些關鍵字的人已經熟悉您的組織。 因此，他們更有可能進行購買。 因此，您不僅要能夠利用當前的品牌搜索量，還要增加它。

4. 對搜索算法更改的最小依賴

無論搜索算法如何變化，如果用戶在搜索查詢中輸入公司名稱，他們通常會在第一時間看到他們正在尋找的網站。

增加品牌搜索流量的 10 種方法

1.確保您的主要品牌關鍵字排名第一

您知道人們搜索您的品牌字詞時會出現什麼嗎？

正如我們之前提到的，當潛在客戶執行品牌名稱搜索時，並不意味著他們會在 Google、Bing 或其他搜索引擎的頂部找到您的品牌關鍵字。

因此，首先，在搜索引擎中輸入您的主要品牌關鍵字，並確保它們排名第一。 如果您的品牌關鍵字沒有出現，可能的原因如下。

• 您的網站是新網站，尚未被搜索引擎收錄。
• 您現有的 SEO 策略存在差距，其中主要是缺乏品牌搜索集成到您的 SEO 策略中。
• 您的投資組合中有不同的品牌名稱。
• 您的品牌名稱或首字母縮寫詞與另一家公司的相似。

2.收集你所有的品牌關鍵詞

品牌查詢非常有價值，因為如前所述，點擊率和商業意圖都很高。 我建議進行關鍵字研究以識別所有相關的品牌搜索詞。

幸運的是，它們很容易找到。 以下是品牌關鍵詞的四種來源。

• 谷歌建議和自動完成
• 相關搜索
• 您在 Google Search Console 中的查詢報告
• SEMrush 和 Google Keyword Planner 等關鍵字搜索工具

如果您沒有看到太多品牌的品牌搜索查詢，這可能意味著以下兩種情況之一：

• 您處於一個狹窄的利基市場，沒有多少人搜索。 或者你的業務不夠大。
• 您的業務是新的。

3. 通過品牌變體擴大覆蓋面

一旦您發現了消費者用來查找您的產品/服務的品牌關鍵字，請使用這些信息來創建針對他們的內容。

對於許多老牌公司來說，他們的品牌變體術語構成了他們關鍵字配置文件的大部分。 因此，這是一個從長尾品牌關鍵詞中獲得更多流量的好機會。

通過分析您的品牌搜索查詢，您可以在您的網站中找到可以用博客、常見問題解答、服務/產品信息和資源文章填充的內容空白。

如果您有一個處理每個查詢的頁面，那麼對品牌變體術語進行排名也很容易：Google 非常擅長理解實體（品牌）並在響應導航查詢時對官方網站進行排名。 您只需要創建一個單獨的頁面，每個頁面都針對一組單獨的關鍵字。

還應該有單獨的頁面，內容豐富，視頻教程和屏幕截圖，解決這些搜索查詢以使其排名良好。

4. 在元標題中使用您的品牌名稱。

將您的品牌名稱包含在元標題中的主要好處是它可以增強您的網站與品牌的相關性。 其元標題中包含其品牌名稱的網站不太可能被誤認為另一個實體，從而確保每個品牌搜索詞都將用戶引導到正確的域。

此外，盡可能在網頁的元標題中包含您的品牌名稱有助於提高品牌知名度。

5. 附加鏈接

這些在您的品牌搜索排名的大搜索片段中顯示為兩到六個鏈接。 他們是交通磁鐵。

如果您的品牌關鍵字已經排名第一，但您沒有看到附加鏈接，請了解如何為您的網站獲取 Google 附加鏈接。

6. 品牌的“知識面板”

當您搜索知名品牌或人物時，您可能會看到一個知識面板。 無論是在桌面還是移動設備上，知識面板都是 SERP 的突出功能。 這提供了令人難以置信的品牌搜索可見性，您可以利用它。

如果您的品牌沒有 Google 知識面板，請了解如何增加獲得 Google 知識面板的機會。

7. 社交媒體渠道

在不同的社交平台（Facebook、Twitter、Google+、Pinterest 等）上擁有社交品牌頁面只是一個開始。 使它們成為營銷工具並成為您網站最大的品牌信號來源之一的關鍵是在這些平台內發生的活動。

讓您的內容推動您的社交活動。 您創建的有用內容越多（分享它們的人越多），您可以進行的互動就越多，他們可以發出的信號肯定也就越多。 投資構建具有高社會共享潛力的內容類型可以幫助您的品牌被發現。

也分享其他人的東西，特別是那些你認為對你的追隨者真正有用的東西。 這也是一個很好的策略，可以吸引目標影響者的雷達，並最終吸收他們的追隨者。

8. 通過數字展示廣告提高品牌知名度

品牌知名度的力量可以讓客戶在看到產品時立即想到您的品牌。 然而，根據 Localology 的說法，消費者在考慮與某個品牌開展業務之前，必須遇到 10 次品牌。

展示廣告可以讓您接觸到大量合適的人，即使他們沒有在搜索產品，也可以幫助您的業務增長。 反過來，這將使您的品牌成為消費者心中的首選。 而且，他們會在需要時搜索您的品牌名稱。

以品牌條款出價的另一個原因是您的競爭對手正在這樣做。 他們通常通過使用您的品牌關鍵字並將您的流量引導到競爭對手的歡迎頁面來定位您的受眾。

如果競爭對手競標您的品牌名稱怎麼辦？

• 對您自己的品牌進行競標並下推他們的廣告（防禦）
• 競標他們的品牌名稱（反擊）

9. 與有影響力的人合作

愛它或恨它，影響者營銷是必要的——特別是如果你的品牌針對的是年輕消費者。 自然，如果您想提高品牌知名度和品牌搜索，您將嘗試與擁有大量追隨者的影響者合作。

為了獲得更好的結果，您需要與追隨者屬於您的目標受眾的影響者合作。

他們可以在內容中提及您的品牌，也可以創建有關您的產品/服務的內容，並與他們的關注者分享。

這肯定會在谷歌上產生口碑宣傳和品牌驅動的搜索，以了解更多關於你的信息。

10.實施本地搜索引擎優化

由於精確的位置定位，本地搜索引擎優化在本地品牌中發揮著巨大的作用。 這是為您的網站帶來品牌流量的最佳方式之一。

以下是建立成功的本地 SEO 策略應注意的事項：

• 驗證和優化您在 Google 上的本地商家信息，以吸引來自本地和地圖搜索的流量。
• 將本地架構添加到您的網站。
• 將您的品牌關鍵字添加到您的著陸頁、Google 本地業務描述、業務評論和本地化內容。
• 優化品牌形象的 Alt 標籤和文件名，包括品牌名稱和產品或服務名稱。 為了更加相關，您可以添加諸如型號、尺寸、顏色或性別等特徵。

結論

品牌搜索是必要的，而且經常被低估。 這是您的關鍵字優化工作的關鍵部分。 一旦您開始為您的品牌進行優化，您將迅速提高您的品牌知名度並為您的網站產生更多合格的流量，最終將帶來更多的銷售。