브랜드 자연 검색 트래픽을 늘리는 10가지 방법

이전 SEO KPI 게시물에서 브랜드 키워드 및 비브랜드 키워드의 트래픽을 분석하는 것이 SEO 노력을 측정할 수 있는 주요 방법 중 하나라고 언급했습니다.

대부분의 검색 마케터는 주로 브랜드가 아닌 검색에 중점을 두지만 브랜드를 검색하는 사람들의 50% 이상이 최상위 페이지를 클릭한다는 것을 알고 있습니까?

브랜드 키워드가 1위에 올랐습니까? 브랜드 유기농 트래픽에서 어떻게 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니까?

이 기사에서는 브랜드 검색이 무엇인지, 왜 브랜드 검색이 중요한지, 브랜드 자연 검색 트래픽을 늘리는 데 사용할 수 있는 10가지 방법을 공유하겠습니다.

기본부터 시작하겠습니다.

브랜드 검색이란 무엇입니까?

브랜드 검색 쿼리는 고유한 브랜드 이름 또는 일부 변형이 포함된 모든 검색 쿼리입니다. 브랜드 키워드는 무엇입니까? 사람들이 이러한 목적으로 사용하는 검색어를 브랜드 키워드라고 합니다.

예를 들어 Android 휴대폰을 판매하는 XiaoMi라는 브랜드에서 일한다고 가정해 보겠습니다. 브랜드가 없는 트래픽과 브랜드가 있는 트래픽의 비교는 다음과 같습니다.

• 기존: 안드로이드 폰
• 브랜드: XiaoMi 전화

차이점이 보이시나요? 브랜드 키워드는 귀하의 회사를 직접 참조합니다. 이는 해당 용어를 검색하는 사람들이 귀하의 제품에 대해 구체적으로 시장에 있다는 것을 의미합니다.

대부분의 경우 브랜드 검색 쿼리는 귀하의 브랜드를 이미 알고 있거나 최소한 친숙한 사람들이 사용합니다. 귀하의 브랜드 이름을 직접 검색하는 사람들은 검색에서 귀하를 무작위로 찾는 사람들에 비해 고객으로 전환할 가능성이 더 높습니다.

브랜드 검색에 투자하는 이유

마케터와 SEO는 일반적으로 브랜드 검색을 무시합니다. 왜요? 자신이 1순위이고 얻을 것이 없다고 생각하기 때문입니다.

그러나 브랜드 검색 전략에 투자하는 것이 중요합니다. 여기에 가장 관련성이 높은 이유를 나열했습니다. 한번 봐봐!

1. 브랜드 키워드가 1위에 오르는 것은 아닙니다.

대부분의 경우 귀하의 웹사이트는 브랜드 키워드의 모든 변형에 대해 1위를 차지할 것입니다. 그러나 여전히 첫 번째 위치에 순위를 매길 수 없을 가능성이 있습니다. 순위를 매기지 않고 소홀히 했다면 손해를 본 것입니다. 다음은 참조하는 브랜드 대신 타사 페이지가 표시되는 브랜드 쿼리의 예입니다.

2. 브랜드 검색은 더 높은 CTR을 유도합니다(= 더 많은 트래픽).

차트에서 첫 번째 순위에 올랐을 때 브랜드 검색 트래픽이 비브랜드 검색보다 CTR이 훨씬 더 높다는 것을 분명히 보여줍니다.

3. 브랜드 용어는 일반적으로 상업적 의도가 높음(= 전환율 높음)

또한 브랜드 용어는 일반적으로 상업적 의도가 높습니다. 이 키워드를 사용하는 사람들은 이미 귀하의 조직에 대해 잘 알고 있습니다. 따라서 구매 가능성이 더 높습니다. 따라서 현재의 브랜드 검색량을 활용할 수 있을 뿐만 아니라 늘릴 수 있어야 합니다.

4. 검색 알고리즘 변경에 대한 최소한의 종속성

검색 알고리즘의 변경에 관계없이 사용자가 검색어에 회사 이름을 입력하면 일반적으로 첫 번째 위치에 찾고 있던 웹 사이트가 바로 표시됩니다.

브랜드 검색 트래픽을 높이는 10가지 방법

1. 주요 브랜드 키워드 1위를 확인하십시오.

사람들이 귀하의 브랜드 용어를 검색할 때 표시되는 내용을 알고 있습니까?

앞서 언급했듯이 잠재 고객이 브랜드 이름 검색을 수행할 때 Google, Bing 또는 기타 검색 엔진 상단에서 브랜드 키워드를 찾는 것은 아닙니다.

따라서 우선 검색 엔진에 주요 브랜드 키워드를 입력하고 1위인지 확인하십시오. 브랜드 키워드가 표시되지 않는 경우 다음과 같은 이유가 있을 수 있습니다.

• 귀하의 사이트는 신규 사이트이며 아직 검색 엔진에서 색인을 생성하지 않았습니다.
• 기존 SEO 전략에는 공백이 있으며, 그 중 가장 큰 부분은 SEO 전략에 브랜드 검색 통합이 부족하다는 것입니다.
• 포트폴리오에 다른 브랜드 이름이 있습니다.
• 귀하의 브랜드 이름 또는 약어가 다른 회사의 이름 또는 약어와 유사합니다.

2. 모든 브랜드 키워드 수집

브랜드 검색어는 이전에 언급했듯이 CTR과 상업적 의도가 모두 높기 때문에 매우 가치가 있습니다. 모든 관련 브랜드 검색어를 식별하기 위해 키워드 조사를 수행하는 것이 좋습니다.

다행히도 그들은 쉽게 찾을 수 있습니다. 다음은 브랜드 키워드의 4가지 소스입니다.

• Google 제안 및 자동 완성
• 관련 검색어
• Google Search Console의 검색어 보고서
• SEMrush 및 Google Keyword Planner와 같은 키워드 검색 도구

브랜드에 대한 브랜드 검색 쿼리가 너무 많이 표시되지 않는 경우 다음 두 가지 중 하나를 의미할 수 있습니다.

• 당신은 많은 사람들이 검색하지 않는 좁은 틈새 시장에 있습니다. 또는 귀하의 비즈니스가 충분히 크지 않습니다.
• 귀하의 비즈니스는 새로운 것입니다.

3. 브랜드 변형으로 도달 범위 확장

소비자가 귀하의 제품/서비스를 찾는 데 사용하는 브랜드 키워드를 발견했다면 해당 정보를 사용하여 이를 해결하는 콘텐츠를 만드십시오.

많은 기존 회사의 경우 브랜드 유사 용어가 키워드 프로필의 대부분을 구성합니다. 따라서 롱테일 브랜드 키워드에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 좋은 기회입니다.

브랜드 검색 쿼리를 분석하여 블로그, FAQ, 서비스/제품 정보 및 리소스 기사로 채워질 수 있는 웹사이트의 콘텐츠 공백을 찾을 수 있습니다.

각 쿼리를 처리하는 페이지가 있는 경우 브랜드 변형 용어에 대한 순위 지정도 매우 쉽습니다. Google은 탐색 쿼리에 응답할 때 엔티티(브랜드)를 이해하고 공식 웹사이트 순위를 지정하는 데 매우 능숙합니다. 필요한 것은 각각 별도의 키워드 집합을 지정하는 별도의 페이지를 만드는 것입니다.

또한 콘텐츠, 비디오 자습서 및 스크린샷이 풍부한 별도의 페이지가 있어야 순위가 잘 오르기 위해 이러한 검색어를 처리할 수 있습니다.

4. 메타 제목에 브랜드 이름을 사용하십시오.

메타 제목에 브랜드 이름을 포함하는 주요 이점은 브랜드에 대한 웹사이트의 관련성을 강화한다는 것입니다. 메타 제목에 브랜드 이름이 포함된 웹사이트는 다른 엔티티로 오인될 가능성이 거의 없으므로 모든 브랜드 검색어가 사용자를 올바른 도메인으로 안내합니다.

또한 가능할 때마다 웹페이지의 메타 제목에 브랜드 이름을 포함하면 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 사이트링크

이는 브랜드 검색 순위에 대한 큰 검색 스니펫에서 2-6개의 링크로 나타납니다. 그들은 교통 자석입니다.

브랜드 키워드가 이미 1위를 차지했지만 사이트링크가 표시되지 않는 경우 웹사이트에 대한 Google 사이트링크를 가져오는 방법을 알아보세요.

6. 브랜드를 위한 "지식 패널"

유명 브랜드나 사람을 검색하면 지식 패널이 표시될 것입니다. 데스크탑이든 모바일이든 지식 패널은 SERP의 두드러진 기능입니다. 이를 통해 활용할 수 있는 놀라운 브랜드 검색 가시성을 제공합니다.

브랜드의 Google 지식 패널이 없는 경우 Google 지식 패널을 얻을 기회를 높이는 방법을 알아보세요.

7. 소셜 미디어 채널

다양한 소셜 플랫폼(Facebook, Twitter, Google+, Pinterest 등)에 소셜 브랜드 페이지를 보유하는 것은 시작에 불과합니다. 그들을 마케팅 무기로 만들고 사이트의 가장 큰 브랜드 신호 소스 중 하나가 되는 열쇠는 해당 플랫폼 내에서 발생하는 활동입니다.

콘텐츠가 소셜 활동을 주도하도록 하세요. 유용한 콘텐츠를 더 많이 만들고 더 많은 사람들이 공유할수록 더 많은 상호작용을 할 수 있고 확실히 더 많은 신호를 보낼 수 있습니다. 사회적으로 공유될 가능성이 높은 콘텐츠 유형을 구축하는 데 투자하면 브랜드가 발견되는 데 도움이 될 수 있습니다.

특히 팔로워에게 정말 유용할 것으로 생각되는 다른 사람들의 정보도 공유하세요. 또한 타겟 인플루언서의 레이더에 도달하고 궁극적으로 그들의 추종자도 흡수하는 훌륭한 전략입니다.

8. 디지털 디스플레이 광고로 브랜드 인지도 높이기

브랜드 인지도의 힘은 고객이 제품을 볼 때 즉시 귀하의 브랜드를 생각하게 할 수 있습니다. 그러나 Localogy에 따르면 소비자는 브랜드와 비즈니스를 하기 전에 10번은 만나야 합니다.

디스플레이 광고는 제품을 검색하지 않더라도 적합한 유형의 많은 사람들에게 귀하를 노출시켜 비즈니스 성장에 도움이 됩니다. 결과적으로, 이것은 소비자들에게 당신의 브랜드가 가장 먼저 떠오를 것입니다. 그리고 필요할 때 브랜드 이름을 검색합니다.

브랜드 조건에 입찰하는 또 다른 이유는 경쟁업체가 입찰을 하고 있기 때문입니다. 그들은 일반적으로 브랜드 키워드를 사용하고 경쟁사의 환영 페이지로 트래픽을 유도하여 잠재 고객을 타겟팅합니다.

경쟁업체가 귀하의 브랜드 이름으로 입찰하는 경우 어떻게 해야 합니까?

• 자신의 브랜드에 입찰하고 광고를 낮추십시오(방어).
• 브랜드 이름에 입찰(반격)

9. 인플루언서와 협력하기

좋든 싫든 인플루언서 마케팅은 필수입니다. 특히 브랜드가 젊은 소비자를 대상으로 하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 당연히 브랜드 인지도와 브랜드 검색을 높이고 싶다면 매우 많은 팔로워를 보유한 인플루언서와 파트너가 되려고 할 것입니다.

더 나은 결과를 얻으려면 팔로워가 타겟 고객 아래에 있는 인플루언서와 협력해야 합니다.

그들은 콘텐츠에서 귀하의 브랜드를 언급하거나 팔로워와 공유할 귀하의 제품/서비스에 대한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이것은 확실히 입소문 홍보 및 Google에서 브랜드 기반 검색을 생성하여 귀하에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

10. 로컬 SEO 구현

로컬 SEO는 정확한 위치 타겟팅으로 인해 로컬 브랜드에서 큰 역할을 합니다. 브랜드 트래픽을 웹사이트로 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

성공적인 로컬 SEO 전략을 구축하기 위해 주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• Google에서 지역 비즈니스 목록을 확인하고 최적화하여 지역 및 지도 검색에서 트래픽을 유도하세요.
• 웹사이트에 로컬 스키마를 추가합니다.
• 브랜드 키워드를 방문 페이지, Google 로컬의 비즈니스 설명, 비즈니스 리뷰 및 현지화된 콘텐츠에 추가하십시오.
• 브랜드 이름과 제품 또는 서비스 이름을 포함하여 브랜드 이미지의 Alt 태그와 파일 이름을 최적화합니다. 관련성을 높이기 위해 모델, 크기, 색상 또는 성별과 같은 특성을 추가할 수 있습니다.

결론

브랜드 검색은 필수적이며 종종 과소평가됩니다. 키워드 최적화 노력의 중요한 부분입니다. 브랜드 최적화를 시작하면 브랜드 인지도가 빠르게 향상되고 웹사이트에 더 많은 적격한 트래픽이 생성되어 결국 더 많은 판매로 이어질 것입니다.