10 sposobów na zwiększenie markowego bezpłatnego ruchu w sieci wyszukiwania

W naszym poprzednim poście SEO KPI wspomnieliśmy, że analiza ruchu z markowych i niezwiązanych z marką słów kluczowych jest jednym z głównych sposobów mierzenia działań SEO.

Chociaż większość marketerów w wyszukiwarkach koncentruje się głównie na wyszukiwaniach niezwiązanych z marką, czy wiesz, że 50% lub więcej osób, które wyszukują marki, klika stronę o najwyższej pozycji w rankingu.

Czy słowa kluczowe Twojej marki zajmują pierwsze miejsce? Jak możesz uzyskać większy ruch z markowego ruchu organicznego?

W tym artykule opowiem, czym jest wyszukiwanie markowe, dlaczego wyszukiwanie markowe jest tak ważne i 10 sposobów na zwiększenie ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania związanych z marką.

Zacznijmy od podstaw.

Co to jest wyszukiwanie markowe?

Wyszukiwane hasło oznaczone marką to dowolne zapytanie zawierające unikalną nazwę marki lub jej odmianę. A co to są słowa kluczowe związane z marką? Wyszukiwane hasła używane w tym celu są określane jako słowa kluczowe marki.

Załóżmy na przykład, że pracujesz dla marki XiaoMi, która sprzedaje telefon z Androidem. Oto, jak wyglądałby ruch niezwiązany z marką w porównaniu z ruchem związanym z marką:

• Tradycyjne: telefon z systemem Android
• Markowy: telefon XiaoMi

Zobacz różnicę? Słowo kluczowe związane z marką bezpośrednio odwołuje się do Twojej firmy. Oznacza to, że osoby, które wyszukują to hasło, szukają konkretnego produktu.

W większości przypadków zapytania związane z marką są używane przez osoby, które już znają Twoją markę lub są co najmniej znane. Osoby wyszukujące bezpośrednio nazwę Twojej marki są bardziej skłonni do konwersji na klientów w porównaniu z tymi, którzy losowo znajdują Cię w wyszukiwarce.

Dlaczego warto inwestować w wyszukiwanie markowe?

Marketerzy i SEO zwykle ignorują wyszukiwanie markowe. Czemu? Ponieważ zakładają, że zajmują pierwsze miejsce i nie mają nic do zyskania.

Jednak kluczowe jest zainwestowanie w markową strategię wyszukiwania. Tutaj wymieniliśmy najważniejsze powody. Sprawdź je!

1. Twoje markowe słowa kluczowe nie są zdecydowanie w 1

Przez większość czasu Twoja witryna zajmuje pierwsze miejsce pod względem dowolnych odmian słów kluczowych związanych z marką. Jednak nadal istnieje szansa, że ​​nie możesz ich uszeregować na pierwszej pozycji. Jeśli ich nie uszeregowałeś i zaniedbałeś, poniosłeś stratę. Oto przykład zapytania związanego z marką, w którym zamiast marki, do której się odnosi, pojawia się strona zewnętrzna:

2. Wyszukiwanie markowe zwiększa CTR (= większy ruch)

Wykres wyraźnie pokazuje, że na pierwszej pozycji ruch z wyszukiwań związanych z marką ma znacznie wyższy CTR niż w przypadku wyszukiwania niemarkowego.

3. Hasła związane z marką zazwyczaj mają duże intencje handlowe (= wyższa liczba konwersji)

Ponadto hasła związane z marką mają zazwyczaj wysoki cel komercyjny. Osoby używające tych słów kluczowych znają już Twoją organizację. Dlatego są bardziej skłonni do zakupu. Musisz więc być w stanie nie tylko wykorzystać obecną liczbę wyszukiwań marki, ale także ją zwiększyć.

4. Minimalna zależność od wyszukiwania zmian algorytmu

Bez względu na zmiany w algorytmach wyszukiwania, jeśli użytkownik wpisze nazwę firmy w swoim zapytaniu, zwykle zobaczy stronę, której szukał, na pierwszym miejscu.

10 sposobów na zwiększenie ruchu związanego z wyszukiwaniem marki

1. Upewnij się, że Twoja główna pozycja słowa kluczowego marki na 1 miejscu

Czy wiesz, co się pojawia, gdy ludzie wyszukują Twoje hasła związane z marką?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, kiedy potencjalni klienci przeprowadzają wyszukiwanie nazwy marki, nie oznacza to, że znajdą Twoje markowe słowo kluczowe na górze Google, Bing lub innych wyszukiwarek.

Przede wszystkim wpisz więc swoje główne słowo kluczowe marki w wyszukiwarkach i upewnij się, że są one na pierwszym miejscu. Jeśli słowo kluczowe związane z marką nie pojawia się, oto prawdopodobne przyczyny.

• Twoja witryna jest nowa i nie została jeszcze zindeksowana przez wyszukiwarki.
• Istnieją luki w Twojej istniejącej strategii SEO, z których główną jest brak integracji wyszukiwania marki w Twojej strategii SEO.
• W swoim portfolio masz różne marki.
• Twoja nazwa marki lub akronim jest podobny do nazwy innej firmy.

2. Zbierz wszystkie swoje markowe słowa kluczowe

Zapytania markowe są niezwykle cenne, ponieważ, jak już wcześniej wspomniano, zarówno CTR, jak i intencja komercyjna są wysokie. Zalecam przeprowadzenie badania słów kluczowych w celu zidentyfikowania wszystkich odpowiednich wyszukiwanych haseł związanych z marką.

Na szczęście łatwo je znaleźć. Oto cztery źródła markowych słów kluczowych.

• Proponowanie i autouzupełnianie przez Google
• Powiązane Wyszukiwania
• Twój raport Zapytania w Google Search Console
• Narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takie jak SEMrush i Google Keyword Planner

Jeśli nie widzisz zbyt wielu zapytań związanych z marką dla Twojej marki, może to oznaczać jedną z dwóch rzeczy:

• Jesteś w ciasnej niszy, w której niewiele osób szuka. Albo Twoja firma nie jest wystarczająco duża.
• Twoja firma jest nowa.

3. Rozszerz zasięg dzięki markowym odmianom

Po odkryciu markowych słów kluczowych, których konsumenci używają do znajdowania Twoich produktów/usług, wykorzystaj te informacje, aby utworzyć treści, które do nich skierowane.

W przypadku wielu firm o ugruntowanej pozycji hasła związane z odmianami marki stanowią większość profilu słów kluczowych. Jest to więc duża szansa na uzyskanie większego ruchu ze słów kluczowych marki z długim ogonem.

Analizując zapytania wyszukiwania marki, możesz znaleźć luki w treści w swojej witrynie, które można wypełnić blogami, często zadawanymi pytaniami, informacjami o usługach/produktach i artykułami z zasobami.

Bardzo łatwo jest również uszeregować hasła dotyczące odmian markowych, pod warunkiem, że masz stronę z odpowiedzią na każde zapytanie: Google jest bardzo dobry w zrozumieniu podmiotów (marek) i rankingu oficjalnych witryn podczas odpowiadania na zapytania nawigacyjne. Wystarczy, że stworzysz osobną stronę, z której każda będzie adresować osobny zestaw słów kluczowych.

Powinny również istnieć oddzielne strony, bogate w treści, samouczki wideo i zrzuty ekranu, adresujące te zapytania, aby miały dobrą pozycję w rankingu.

4. Użyj swojej nazwy marki w tytułach Meta.

Główną zaletą umieszczania nazwy marki w metatytułach jest to, że wzmacnia ona znaczenie Twojej witryny dla marki. Witryna, która ma nazwę marki zawartą w jej metatytułach, prawdopodobnie nie zostanie pomylona z inną jednostką, dzięki czemu każde wyszukiwane hasło opatrzone marką prowadzi użytkowników do właściwej domeny.

Ponadto umieszczenie nazwy marki w tytule meta strony internetowej, gdy tylko jest to możliwe, może pomóc w zwiększeniu świadomości marki.

5. Linki do podstron

Są one wyświetlane jako dwa do sześciu linków w dużym fragmencie wyszukiwania dotyczącym rankingu wyszukiwania Twojej marki. Są magnesami drogowymi.

Jeśli słowo kluczowe Twojej marki znalazło się już na pierwszym miejscu, ale nie widzisz linków do podstron, dowiedz się, jak uzyskać linki do podstron Google dla swojej witryny.

6. „Panel wiedzy” dla Twojej marki

Podczas wyszukiwania znanej marki lub osoby prawdopodobnie zobaczysz panel wiedzy. Niezależnie od tego, czy jest to komputer stacjonarny, czy mobilny, panele wiedzy są ważnymi funkcjami w SERP. Zapewnia to niesamowitą widoczność wyszukiwania marki, którą możesz wykorzystać.

Jeśli nie ma panelu wiedzy Google Twojej marki, dowiedz się, jak zwiększyć szansę na uzyskanie Panelu wiedzy Google.

7. Kanały mediów społecznościowych

Posiadanie stron marek społecznościowych na różnych platformach społecznościowych (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest itp.) to dopiero początek. Kluczem do uczynienia z nich arsenału marketingowego i bycia jednym z największych źródeł sygnałów marki w Twojej witrynie są działania wykonywane na tych platformach.

Niech Twoje treści napędzają Twoje działania społecznościowe. Im więcej tworzysz użytecznych treści (i im więcej osób je udostępnia), tym więcej interakcji możesz nawiązać i zdecydowanie więcej sygnałów, które mogą wysłać. Inwestowanie w budowanie typów treści, które mają wysoki potencjał udostępniania społecznościowego, może pomóc w odkryciu Twojej marki.

Udostępniaj również materiały od innych, szczególnie te, które Twoim zdaniem będą naprawdę przydatne dla Twoich obserwatorów. Jest to również świetna strategia dotarcia do radarów docelowych osób wpływających, a ostatecznie również do wchłonięcia ich obserwujących.

8. Podnieś świadomość marki dzięki cyfrowym reklamom displayowym

Siła świadomości marki może sprawić, że klienci natychmiast pomyślą o Twojej marce, gdy zobaczą produkt. Jednak według Localology konsumenci muszą spotkać się z marką 10 razy, zanim pomyślą o zrobieniu z nimi interesów.

Reklamy displayowe pomagają rozwijać Twoją firmę, docierając do dużej liczby odpowiednich osób, nawet jeśli nie szukają oni produktu. To z kolei sprawi, że Twoja marka będzie na pierwszym miejscu wśród konsumentów. I w razie potrzeby przeszukają nazwę Twojej marki.

Innym powodem, dla którego warto licytować na warunkach markowych, jest to, że robią to Twoi konkurenci. Zazwyczaj kierują się do odbiorców, używając markowych słów kluczowych i kierując ruch na strony powitalne konkurencji.

Co zrobić, jeśli konkurencja licytuje nazwę Twojej marki?

• Licytuj własną markę i obniżaj jej reklamy (obrona)
• Licytuj nazwy swoich marek (kontratak)

9. Praca z influencerami

Uwielbiam to lub nienawidzę, influencer marketing jest koniecznością — zwłaszcza jeśli Twoja marka jest skierowana do młodszych konsumentów. Oczywiście, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki i wyszukiwanie markowe, spróbuj współpracować z influencerami, którzy mają bardzo duże obserwacje.

Aby uzyskać lepsze wyniki, musisz współpracować z tym influencerem, którego obserwujący należą do Twojej grupy docelowej.

Mogą wspomnieć o Twojej marce w swoich treściach lub mogą tworzyć treści dotyczące Twojego produktu/usługi, które będą udostępniane ich obserwatorom.

To z pewnością spowoduje szeptany rozgłos i oparte na marce wyszukiwania w Google, aby dowiedzieć się więcej o Tobie.

10. Wdróż lokalne SEO

Lokalne SEO odgrywa ogromną rolę w lokalnych markach ze względu na precyzyjne kierowanie na lokalizację. To jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie markowego ruchu do Twojej witryny.

Oto, na co należy zwrócić uwagę, aby zbudować skuteczną lokalną strategię SEO:

• Zweryfikuj i zoptymalizuj wizytówkę swojej firmy lokalnej w Google, aby zwiększyć ruch z wyszukiwań lokalnych i na mapie.
• Dodaj lokalny schemat do swojej witryny.
• Dodaj markowe słowa kluczowe do stron docelowych, opisu firmy w Google Local, opinii o firmach i zlokalizowanej treści.
• Zoptymalizuj tagi Alt i nazwy plików dla obrazów Twojej marki, w tym nazwę marki i nazwę Twojego produktu lub usługi. Aby być bardziej trafnym, możesz dodać takie cechy, jak model, rozmiar, kolor lub płeć.

Wniosek

Wyszukiwania markowe są wymagane i często niedoceniane. Jest to kluczowa część działań związanych z optymalizacją słów kluczowych. Gdy zaczniesz optymalizować swoją markę, szybko poprawisz jej świadomość i wygenerujesz bardziej kwalifikowany ruch na swojej stronie, co ostatecznie doprowadzi do większej sprzedaży.