如何編寫正確的 SEO 元描述以提高點擊率
已發表: 2021-12-14如果您希望提高帖子在搜索結果中的點擊率，編寫良好的元描述可能會非常有用。
本文將涵蓋您需要了解的有關元描述的所有信息。 我們將討論它們是什麼，為什麼它們很重要，元描述的最佳長度，最後如何寫一個好的元描述。
讓我們從基礎開始……
快速導航
- 什麼是元描述？
- 元描述示例
- HTML 代碼中的元描述示例
- 搜索結果中的元描述示例
- 為什麼元描述對 SEO 很重要？
- 您的元描述應該多長？
- 如何編寫好的元描述
- 為什麼谷歌不使用我的元描述？
- 1.包括你的目標關鍵詞
- 2. 從 Google Ads 中獲得靈感
- 3.展示你的賣點
- 4. 利用 CTA
- 5.確保您的元描述是相關的
- 6.選擇最佳長度
- 7. 保持你的元描述唯一
- 是時候審查和改進您的 SEO 元描述了
什麼是元描述？
元描述是網頁上的一段 HTML，提供網頁的簡短摘要。 此片段顯示在搜索結果中的標題標籤下方，旨在讓用戶了解頁面中存在的內容以及它與他們的搜索查詢的關係。
雖然不是直接排名因素，但元描述確實會影響作為直接排名因素的點擊率，因此在您的網站上優化元描述至關重要。
元描述示例
HTML 代碼中的元描述示例
元標記應出現在 HTML 頂部或 <head> 部分。 例如：
<html> <head> <title>...</title> <meta name="description" content="I am a fantastic meta description." /> ... </head> ... </html>您可以通過右鍵單擊頁面並選擇“查看源代碼”或“查看頁面源代碼”在任何網頁上找到元描述：
搜索結果中的元描述示例
元描述也作為 SERP 片段的一部分出現。 以下是來自高排名搜索結果的一些元描述示例。
為什麼元描述對 SEO 很重要？
首先，我們需要明確說明元描述不會影響您的排名。 谷歌在 2009 年 9 月宣布，元描述和元關鍵字都不會影響谷歌的網絡搜索排名算法。
即使我們有時會使用描述元標記來顯示我們顯示的片段； 我們仍然沒有在排名中使用描述元標記。
但是，元描述會影響 Google SERP 中頁面的點擊率 (CTR)，這會對頁面的排名能力產生積極影響。
當頁面出現在 SERP 上時，用戶將掃描它以查看它是否回答了他們的查詢。 質量描述可以對點擊您網站的人數產生積極影響。 此外，關鍵字在 SERP 上顯示時在片段中以粗體顯示，查找信息的用戶可能會注意它們。 反過來，這些可以提高您的流量和參與度，從而提高您在 SERP 中的排名。
元描述也出現在社交媒體的網頁鏈接下。 這是說服用戶點擊您的帖子的另一個機會。 在文章 Open Graph Meta Tags 中閱讀有關此內容的更多信息。
因此，一個寫得很好的、引人入勝或發人深省的元描述對於“推廣”你的內容非常重要。 不要亂寫亂寫！
您的元描述應該多長？
元描述是對頁面或站點的非常簡短的描述，可以命名為 SERP 的所謂名片。 元描述應該多長？
Google 會根據像素顯示元描述長度，因此請注意此規範，以了解您的元描述在 SERP 上的外觀。 桌面上的限制是 920 像素，大約是 158 個字符，移動設備上是 680 像素，大約是 120 個字符。
當然，每個字符的像素寬度是不同的，所以使用的字符數不是絕對的，而像素寬度是。
重要的是要保持在元描述長度的字符限制內，以避免部分描述被搜索引擎截斷並在 SERP 中顯得不完整。
如何編寫好的元描述
現在您已準備好開始創建強大的元描述 - 恭喜！
無論您已經是熟練的 SEO 作家還是新手，您都將在這一部分中學習最好的元描述寫作技巧。
讓我們檢查。
為什麼谷歌不使用我的元描述？
Google 不會總是在搜索結果中顯示您的手寫描述，並且可能會選擇從您的其餘內容中提取另一個文本片段，如果他們認為它與搜索查詢更匹配的話。
很難準確預測何時會發生這種情況，但當谷歌認為現有的元描述不能充分回答用戶的查詢，而是使用同一頁面中它認為更準確或更引人注目的響應時，通常會發生這種情況到搜索。
這可能會令人沮喪，尤其是當您花時間仔細為每個頁面製作獨特的描述時，但在某些情況下可以避免這種沮喪。 您可以採取一些措施來提高 Google 使用您的元描述的機率。 他們來了：
- 確保您的元描述符合 Google 的長度要求。
- 確保您的元描述準確反映您頁面上的內容。
- 確保您的頁面上只有一個元描述實例。
1.包括你的目標關鍵詞
在談論如何為 SEO 編寫元描述時，值得一提的是關鍵字的使用。
正如我們已經提到的，谷歌加粗關鍵字使它們對用戶更引人注目。 如果您使用相關關鍵字，則該片段將對應於用戶的請求。 關鍵是關鍵字自然而合乎邏輯地寫在句子中，而不會使短文本超載。
2. 從 Google Ads 中獲得靈感
Google Ads 可以成為進一步優化元描述的方法的重要來源。
Google Ads 的展示位置取決於廣告客戶的數量和質量得分。 點擊率是影響質量得分的第一大因素。 因此，當您在搜索結果中看到廣告時，您可以非常確信它的點擊率很高。
您需要做的是從這些廣告的副本中學習。
3.展示你的賣點
元描述中使用的消息應該顯示你的“賣點”。 以下是主要類型的賣點複製方法的簡要介紹：
- 特點：突出產品/服務的有形或無形方面。
- 好處：指出訪問者將從產品/服務中獲得的積極成果。
- 問題：關注手頭的實際問題，與訪問者試圖解決的問題相關。
- 解決方案：專注於解決訪問者面臨的問題。
- 推薦：使用實際反饋/推薦來利用社會證明。
- 評論：產品/服務的第三方評論，而不是來自客戶。
- 一流的：喊出任何獎項、評級等，以表明你是最優秀的。
4. 利用 CTA
在您的元描述中包含 CTA（號召性用語）是一個好主意。 在描述的末尾，您可以添加“了解更多”/“了解更多”/“發現更多”或任何其他激勵措施來增加點擊次數。 同時，注意不要聽起來像是垃圾郵件。
5.確保您的元描述是相關的
無論使用什麼元描述，重要的是要讓消息和報價跟隨到登錄頁面以獲得有凝聚力的體驗。
當元描述與內容無關並且只是為了欺騙用戶而編寫時，它們不會導致預期的結果。
6.選擇最佳長度
限制長度有助於確保描述不會被截斷，以便用戶可以看到您編寫的所有內容。 因此，我們建議將元描述寫入最多 120 到 155 個字符之間。
7. 保持你的元描述唯一
對網站上的所有頁面使用唯一的元描述。 網站上的每個頁面都是不同的； 並且因為元描述應該準確地反映每個頁面的內容，它們都應該是唯一的。
是時候審查和改進您的 SEO 元描述了
儘管谷歌聲稱元描述不會影響搜索引擎排名，但從現場 SEO 的角度來看，它們對您的網站仍然很重要。
現在，是時候審查和改進您的 SEO 元描述了。
如果你經營一個大網站，你最好使用網站審計工具來告訴你哪裡缺少描述，描述太長（或太短），描述重複。
然後，重寫元描述。 以下是編寫好的元描述的所有步驟：
- 包括您的目標關鍵字
- 從谷歌廣告中獲取靈感
- 展示你的賣點
- 利用 CTA
- 確保您的元描述是相關的
- 選擇最佳長度
- 保持您的元描述獨一無二
你寫的越多，就越容易在腦海中通過這些清單並知道你的元描述何時被優化。