Markalı Organik Arama Trafiğini Artırmanın 10 Yolu

Bir önceki SEO KPI yazımızda, markalı anahtar kelimelerden ve markasız anahtar kelimelerden gelen trafiği analiz etmenin, SEO çabalarınızı ölçmenin birincil yollarından biri olduğundan bahsetmiştik.

Arama motoru pazarlamacılarının çoğu öncelikle markasız aramalara odaklansa da, marka arayan kişilerin %50 veya daha fazlasının en üst sıradaki sayfayı tıkladığını biliyor musunuz?

Marka anahtar kelimeleriniz 1. sırada mı? Markalı organik trafikten nasıl daha fazla trafik elde edebilirsiniz?

Bu yazıda markalı aramanın ne olduğunu, markalı aramanın neden bu kadar önemli olduğunu ve markalı organik arama trafiğini artırmak için kullanabileceğiniz 10 yolu paylaşacağım.

En temelden başlayalım.

Markalı Arama nedir?

Markalı arama sorgusu, benzersiz marka adınızı veya bunun bazı varyasyonlarını içeren herhangi bir arama sorgusudur. Ve markalı anahtar kelimeler nelerdir? İnsanların bu amaçla kullandığı arama terimlerine markalı anahtar kelimeler denir.

Örneğin, Android telefon satan XiaoMi adlı bir marka için çalıştığınızı varsayalım. Markalı trafiğe kıyasla markasız trafiğin nasıl görüneceği aşağıda açıklanmıştır:

• Geleneksel: Android telefon
• Markalı: XiaoMi telefon

Farkı gör? Markalı anahtar kelime doğrudan şirketinize atıfta bulunur. Bu, o terimi arayan kişilerin özellikle ürününüz için pazarda olduğu anlamına gelir.

Çoğu durumda, markalı arama sorguları, markanızı zaten bilen veya en azından aşina olan kişiler tarafından kullanılır. Marka adınızı doğrudan arayanların, sizi aramada rastgele bulanlara kıyasla müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksektir.

Neden Markalı Aramaya Yatırım Yapmalısınız?

Pazarlamacılar ve SEO'lar genellikle markalı aramayı görmezden gelir. Neden? Niye? Çünkü 1. sırada olduklarını ve kazanacakları bir şey olmadığını varsayıyorlar.

Ancak, markalı bir arama stratejisine yatırım yapmak çok önemlidir. Burada en alakalı nedenleri listeledik. Onları kontrol et!

1. Markalı Anahtar Kelimeleriniz Kesinlikle 1. Sırada Değil

Çoğu zaman web siteniz, markalı anahtar kelimelerin tüm varyasyonları için 1 Numara olacaktır. Ancak yine de onları ilk sırada sıralayamama şansınız var. Onları sıralamadıysanız ve ihmal ettiyseniz, bir zarara uğradınız. Aşağıda, atıfta bulunduğu marka yerine bir üçüncü taraf sayfasının öne çıktığı bir markalı sorgu örneği verilmiştir:

2. Markalı Arama Daha Yüksek TO Sağlar (= Daha Fazla Trafik)

Grafik, birinci sırada sıralandığında markalı arama trafiğinin markasız aramaya göre çok daha yüksek TO'ya sahip olduğunu açıkça göstermektedir.

3. Markalı Terimler Tipik Olarak Yüksek Ticari Amaca Sahiptir (= Daha Yüksek Dönüşümler)

Ek olarak, markalı terimler tipik olarak yüksek ticari amaca sahiptir. Bu anahtar kelimeleri kullanan kişiler, kuruluşunuza zaten aşinadır. Bu nedenle, satın alma olasılıkları daha yüksektir. Bu nedenle, sadece mevcut marka arama hacminden yararlanmakla kalmayıp aynı zamanda artırabilmelisiniz.

4. Algoritma Değişikliklerini Aramaya Minimum Bağımlılık

Arama algoritmalarındaki değişiklikler ne olursa olsun, kullanıcılar arama sorgularında şirketin adını yazarlarsa, genellikle aradıkları web sitesini ilk sırada görürler.

Markalı Arama Trafiğini Artırmanın 10 Yolu

1. Ana Markalı Anahtar Kelimenizin 1. Sırada Olduğundan Emin Olun

İnsanlar markalı terimlerinizi aradığında neyin ortaya çıktığını biliyor musunuz?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, potansiyel müşterilerin bir marka adı araması yapması, markalı anahtar kelimenizi Google, Bing veya diğer arama motorlarında en üstte bulacakları anlamına gelmez.

Bu nedenle, öncelikle arama motorlarında ana marka anahtar kelimenizi girin ve 1 numarada yer aldığından emin olun. Marka anahtar kelimeniz görünmüyorsa, olası nedenleri aşağıda belirtilmiştir.

• Siteniz yeni ve henüz arama motorları tarafından dizine eklenmedi.
• Mevcut SEO stratejinizde, SEO stratejinize markalı arama entegrasyonu eksikliği olan boşluklar var.
• Portföyünüzde farklı marka isimleriniz var.
• Marka adınız veya kısaltmanız başka bir şirketinkine benziyor.

2. Tüm Markalı Anahtar Kelimelerinizi Toplayın

Markalı sorgular, daha önce belirtildiği gibi, hem TO hem de ticari amaç yüksek olduğu için son derece değerlidir. Tüm alakalı marka arama terimlerini belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmanızı tavsiye ederim.

Neyse ki, onları bulmak kolaydır. İşte dört markalı anahtar kelime kaynağı.

• Google öner ve otomatik tamamlama
• İlgili aramalar
• Google Arama Konsolu'ndaki Sorgular raporunuz
• SEMrush ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi anahtar kelime arama araçları

Markanız için çok fazla markalı arama sorgusu görmüyorsanız, bu şu iki anlama gelebilir:

• Pek çok kişinin aramadığı dar bir niş içindesiniz. Ya da işiniz yeterince büyük değil.
• İşletmeniz yeni.

3. Markalı Varyasyonlarla Erişimi Genişletin

Tüketicilerin ürünlerinizi/hizmetlerinizi bulmak için kullandıkları markalı anahtar kelimeleri keşfettikten sonra, bu bilgileri onlara hitap eden içerik oluşturmak için kullanın.

Birçok köklü şirket için, markalı varyasyon terimleri, anahtar kelime profillerinin çoğunluğunu oluşturur. Bu nedenle, uzun kuyruklu markalı anahtar kelimelerden daha fazla trafik elde etmek için iyi bir şans.

Markalı arama sorgularınızı analiz ederek web sitenizde bloglar, SSS'ler, hizmet/ürün bilgileri ve kaynak makalelerle doldurulabilecek içerik boşluklarını bulabilirsiniz.

Her sorguyu ele alan bir sayfanız olması koşuluyla, markalı varyasyon terimleri için de sıralama yapmak oldukça kolaydır: Google, varlıkları (markaları) anlamada ve gezinme sorgularına yanıt verirken resmi web sitelerini sıralamada çok iyidir. Tek ihtiyacınız olan, her biri ayrı bir anahtar kelime grubuna hitap eden ayrı bir sayfa oluşturmak.

Ayrıca, içerik açısından zengin, video eğitimleri ve ekran görüntüleri, bu arama sorgularını iyi sıralamaları için ele alan ayrı sayfalar olmalıdır.

4. Marka Adınızı Meta Başlıklarda Kullanın.

Marka adınızı meta başlıklara dahil etmenin ana yararı, web sitenizin markayla alaka düzeyini güçlendirmesidir. Marka adının meta başlıklarında yer aldığı bir web sitesinin başka bir varlıkla karıştırılması olası değildir, bu nedenle her markalı arama teriminin kullanıcıları doğru alana yönlendirmesini sağlar.

Ek olarak, mümkün olduğunda web sayfalarınızın meta başlığına marka adınızı dahil etmek, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir.

5. Site Bağlantıları

Bunlar, markanızın arama sıralaması için büyük arama snippet'inde iki ila altı bağlantı olarak görünür. Onlar trafik mıknatıslarıdır.

Marka anahtar kelimeniz zaten 1. sıradaysa ancak site bağlantılarını görmüyorsanız, web siteniz için Google site bağlantılarını nasıl alacağınızı öğrenin.

6. Markanız İçin “Bilgi Paneli”

Tanınmış bir markayı veya kişiyi aradığınızda, büyük olasılıkla bir bilgi paneli görürsünüz. İster masaüstünde ister mobilde, bilgi panelleri SERP'lerde öne çıkan özelliklerdir. Bu, yararlanabileceğiniz inanılmaz markalı arama görünürlüğü sağlar.

Markanızın Google bilgi paneli yoksa, Google Bilgi Paneli alma şansını nasıl artıracağınızı öğrenin.

7. Sosyal Medya Kanalları

Farklı sosyal platformlarda (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, vb.) sosyal marka sayfalarına sahip olmak sadece bir başlangıç. Onları bir pazarlama cephaneliği haline getirmenin ve sitenizin en büyük markalı sinyal kaynaklarından biri olmanın anahtarı, bu platformlarda gerçekleştirilen faaliyetlerdir.

İçeriğinizin sosyal aktivitelerinizi yönlendirmesine izin verin. Ne kadar çok yararlı içerik oluşturursanız (ve ne kadar çok insan bunları paylaşırsa), o kadar çok etkileşim kurabilirsiniz ve kesinlikle gönderebilecekleri daha fazla sinyal. Sosyal olarak paylaşılma potansiyeli yüksek içerik türleri oluşturmaya yatırım yapmak, markanızın keşfedilmesine yardımcı olabilir.

Başkalarından da, özellikle takipçileriniz için gerçekten yararlı olacağını düşündüğünüz şeyler paylaşın. Aynı zamanda, etkileyici hedef kitlenizin radarlarına ulaşmak ve nihayetinde onların takipçilerini de içine çekmek için harika bir stratejidir.

8. Dijital Görüntülü Reklamlarla Marka Bilinirliğini Arttırın

Marka bilinirliğinin gücü, müşterilerin bir ürün gördüklerinde hemen markanızı düşünmelerini sağlayabilir. Ancak Localogy'ye göre tüketicilerin bir markayla iş yapmayı düşünmeden önce 10 kez karşılaşması gerekiyor.

Görüntülü reklamlar, ürünü aramasalar bile sizi doğru türden yüksek sayıda insanla buluşturarak işletmenizin büyümesine yardımcı olur. Bu da markanızın tüketicilerin aklında kalmasını sağlayacaktır. Ve gerektiğinde marka adınızı arayacaklar.

Markalı terimler için teklif vermenin bir başka nedeni de rakiplerinizin bunu yapıyor olmasıdır. Genellikle markalı anahtar kelimelerinizi kullanarak hedef kitlenizi hedefler ve trafiğinizi rakiplerinizin karşılama sayfalarına yönlendirirler.

Rakipleriniz markanızın adı için teklif veriyorsa ne yapmalısınız?

• Kendi markanıza teklif verin ve reklamlarını aşağı itin (savunma)
• Markalarının adlarına teklif verin (karşı saldırı)

9. Influencerlarla Çalışın

Sevin ya da sevmeyin, etkileyici pazarlama bir zorunluluktur - özellikle markanız genç tüketicileri hedefliyorsa. Doğal olarak, marka bilinirliğini ve markalı aramayı artırmak istiyorsanız, çok geniş takipçi kitlesine sahip influencerlarla ortak olmaya çalışacaksınız.

Daha iyi sonuçlar elde etmek için, takipçileri hedef kitlenizin altına giren o influencer ile işbirliği yapmanız gerekir.

İçeriklerinde markanızdan bahsedebilir veya ürün/hizmetiniz hakkında takipçileriyle paylaşılacak içerikler oluşturabilirler.

Bu kesinlikle sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek için Google'da ağızdan ağza tanıtım ve marka odaklı aramalar üretecektir.

10. Yerel SEO'yu uygulayın

Yerel SEO, kesin konum hedefleme nedeniyle yerel markalarda büyük rol oynar. Web sitenize markalı trafik çekmenin en iyi yollarından biridir.

Başarılı bir yerel SEO stratejisi oluşturmak için dikkat etmeniz gerekenler:

• Yerel ve harita aramalarından trafik çekmek için Google'daki yerel işletme girişinizi doğrulayın ve optimize edin.
• Web sitenize yerel şema ekleyin.
• Markalı anahtar kelimelerinizi açılış sayfalarınıza, Google yerel'deki işletme açıklamanıza, işletme incelemelerine ve yerelleştirilmiş içeriğe ekleyin.
• Markanın adı ve ürün veya hizmetinizin adı da dahil olmak üzere marka resimleriniz için Alt etiketlerini ve dosya adlarını optimize edin. Daha alakalı olması için model, beden, renk veya cinsiyet gibi özellikleri ekleyebilirsiniz.

Çözüm

Markalı aramalar zorunludur ve genellikle hafife alınır. Anahtar kelime optimizasyon çabalarınızın çok önemli bir parçasıdır. Markanız için optimizasyon yapmaya başladığınızda, marka bilinirliğinizi hızla artıracak ve web sitenize daha kaliteli trafik oluşturacak ve bu da nihayetinde daha fazla satışa yol açacaktır.