10 Cara Meningkatkan Lalu Lintas Penelusuran Organik Bermerek

Dalam posting KPI SEO kami sebelumnya, kami telah menyebutkan bahwa menganalisis lalu lintas dari kata kunci bermerek dan kata kunci tidak bermerek adalah salah satu cara utama Anda dapat mengukur upaya SEO Anda.

Meskipun sebagian besar pemasar pencarian fokus terutama pada pencarian non-merek, tahukah Anda bahwa 50% atau lebih orang yang mencari merek mengklik halaman peringkat teratas.

Apakah kata kunci merek Anda berada di peringkat #1? Bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari lalu lintas organik bermerek?

Pada artikel ini, saya akan membagikan apa itu pencarian bermerek, mengapa pencarian bermerek sangat penting dan 10 cara yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan lalu lintas pencarian organik bermerek.

Mari kita mulai dari dasar.

Apa itu Pencarian Bermerek?

Kueri penelusuran bermerek adalah kueri penelusuran apa pun yang berisi nama merek unik Anda atau beberapa variasinya. Dan apa itu kata kunci bermerek? Istilah pencarian yang digunakan orang untuk tujuan ini disebut sebagai kata kunci bermerek.

Misalnya, Anda bekerja untuk merek bernama XiaoMi yang menjual ponsel Android. Berikut tampilan lalu lintas non-merek versus lalu lintas bermerek:

• Tradisional: ponsel Android
• Bermerek: Ponsel XiaoMi

Lihat perbedaannya? Kata kunci bermerek langsung merujuk ke perusahaan Anda. Itu berarti bahwa orang yang menelusuri istilah tersebut secara khusus berada di pasar untuk produk Anda.

Dalam kebanyakan kasus, kueri penelusuran bermerek digunakan oleh orang-orang yang sudah mengetahui merek Anda, atau paling tidak akrab. Mereka yang menelusuri nama merek Anda secara langsung lebih cenderung menjadi pelanggan dibandingkan dengan mereka yang secara acak menemukan Anda di penelusuran.

Mengapa Berinvestasi dalam Pencarian Bermerek?

Pemasar dan SEO biasanya mengabaikan pencarian bermerek. Mengapa? Karena mereka menganggap bahwa mereka peringkat #1 dan tidak ada untungnya.

Namun, sangat penting untuk berinvestasi dalam strategi pencarian bermerek. Di sini kami telah membuat daftar alasan yang paling relevan. Periksa mereka!

1. Kata Kunci Bermerek Anda Tidak Pasti Berperingkat #1

Sebagian besar waktu situs web Anda akan peringkat No 1 untuk setiap dan semua variasi kata kunci bermerek. Namun, masih ada kemungkinan Anda tidak dapat menempatkan mereka di posisi pertama. Jika Anda tidak memberi peringkat dan mengabaikannya, Anda menderita kerugian. Berikut adalah contoh kueri bermerek yang menampilkan laman pihak ketiga alih-alih merek yang dirujuk:

2. Pencarian Bermerek Mendorong RKT Lebih Tinggi (= Lebih Banyak Lalu Lintas)

Bagan dengan jelas menunjukkan bahwa ketika berada di peringkat pertama, lalu lintas pencarian bermerek memiliki RKT jauh lebih tinggi daripada pencarian tidak bermerek.

3. Istilah Bermerek Biasanya Memiliki Niat Komersial Tinggi (= Konversi Lebih Tinggi)

Selain itu, istilah bermerek biasanya memiliki niat komersial yang tinggi. Orang yang menggunakan kata kunci ini sudah familiar dengan organisasi Anda. Oleh karena itu, mereka cenderung melakukan pembelian. Jadi, Anda harus dapat tidak hanya memanfaatkan volume pencarian merek saat ini tetapi juga meningkatkannya.

4. Ketergantungan Minimal Pada Perubahan Algoritma Pencarian

Tidak peduli perubahan dalam algoritme pencarian, jika pengguna mengetikkan nama perusahaan dalam kueri pencarian mereka, mereka biasanya akan melihat situs web yang mereka cari tepat di tempat pertama.

10 Cara Meningkatkan Lalu Lintas Pencarian Bermerek Anda

1. Pastikan Kata Kunci Bermerek Utama Anda Berperingkat #1

Tahukah Anda apa yang muncul saat orang menelusuri istilah bermerek Anda?

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, ketika calon pelanggan melakukan pencarian nama merek tidak berarti mereka akan menemukan kata kunci bermerek Anda di bagian atas Google, Bing atau mesin pencari lainnya.

Jadi, pertama-tama, masukkan kata kunci merek utama Anda di mesin pencari dan pastikan mereka berada di peringkat #1. Jika kata kunci merek Anda tidak muncul, berikut kemungkinan alasannya.

• Situs Anda baru dan belum diindeks oleh mesin pencari.
• Ada celah dalam strategi SEO Anda yang ada, yang utamanya adalah kurangnya integrasi pencarian bermerek ke dalam strategi SEO Anda.
• Anda memiliki nama merek yang berbeda dalam portofolio Anda.
• Nama merek atau akronim Anda mirip dengan nama perusahaan lain.

2. Kumpulkan Semua Kata Kunci Bermerek Anda

Kueri bermerek sangat berharga karena, seperti yang disebutkan sebelumnya, RKT dan niat komersial tinggi. Saya akan merekomendasikan melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi semua istilah pencarian merek yang relevan.

Untungnya, mereka mudah ditemukan. Berikut adalah empat sumber kata kunci bermerek.

• Saran Google dan pelengkapan otomatis
• Pencarian terkait
• Laporan Kueri Anda di Google Search Console
• Alat pencarian kata kunci seperti SEMrush dan Google Keyword Planner

Jika Anda tidak melihat terlalu banyak kueri penelusuran bermerek untuk merek Anda, ini mungkin berarti salah satu dari dua hal berikut:

• Anda berada di ceruk yang ketat di mana tidak banyak orang mencari. Atau bisnis Anda tidak cukup besar.
• Bisnis Anda baru.

3. Perluas Jangkauan dengan Variasi Bermerek

Setelah Anda menemukan kata kunci bermerek yang digunakan konsumen untuk menemukan produk/layanan Anda, gunakan informasi tersebut untuk membuat konten yang membahasnya.

Bagi banyak perusahaan mapan, istilah variasi bermerek mereka membentuk sebagian besar profil kata kunci mereka. Jadi, ini adalah peluang bagus untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari kata kunci bermerek ekor panjang.

Dengan menganalisis kueri penelusuran bermerek Anda, Anda dapat menemukan celah konten di situs web Anda yang dapat diisi dengan blog, FAQ, informasi layanan/produk, dan artikel sumber daya.

Sangat mudah untuk menentukan peringkat untuk istilah variasi bermerek juga, asalkan Anda memiliki halaman yang membahas setiap kueri: Google sangat baik dalam memahami entitas (merek) dan memberi peringkat situs web resmi saat menanggapi kueri navigasi. Yang Anda butuhkan hanyalah membuat halaman terpisah, masing-masing menangani serangkaian kata kunci yang terpisah.

Juga harus ada halaman terpisah, kaya akan konten, tutorial video, dan tangkapan layar, yang menangani kueri penelusuran ini agar peringkatnya bagus.

4. Gunakan Nama Merek Anda di Judul Meta.

Manfaat utama memasukkan nama merek Anda dalam judul meta adalah memperkuat relevansi situs web Anda dengan merek. Situs web yang nama mereknya disertakan dalam judul metanya tidak mungkin disalahartikan sebagai entitas lain, sehingga memastikan bahwa setiap istilah penelusuran bermerek mengarahkan pengguna ke domain yang tepat.

Selain itu, memasukkan nama merek Anda dalam judul meta halaman web Anda bila memungkinkan dapat membantu meningkatkan kesadaran merek.

5. Tautan Situs

Ini muncul sebagai dua hingga enam tautan dalam cuplikan pencarian besar untuk peringkat pencarian merek Anda. Mereka adalah magnet lalu lintas.

Jika kata kunci merek Anda telah berada di peringkat #1, tetapi Anda tidak melihat tautan situs, pelajari cara mendapatkan tautan situs Google untuk situs web Anda.

6. “Panel Pengetahuan” Untuk Merek Anda

Saat menelusuri merek atau orang terkemuka, Anda mungkin akan melihat panel pengetahuan. Baik di desktop atau seluler, panel pengetahuan adalah fitur yang menonjol di SERP. Ini memberikan visibilitas pencarian bermerek yang luar biasa yang dapat Anda manfaatkan.

Jika tidak ada panel pengetahuan Google untuk merek Anda, pelajari cara meningkatkan peluang untuk mendapatkan Panel Pengetahuan Google.

7. Saluran Media Sosial

Memiliki halaman merek sosial di berbagai platform sosial (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, dll…) hanyalah permulaan. Kunci untuk menjadikannya gudang pemasaran dan menjadi salah satu sumber sinyal bermerek terbesar di situs Anda adalah aktivitas yang terjadi di dalam platform tersebut.

Biarkan konten Anda mendorong aktivitas sosial Anda. Semakin banyak Anda membuat konten yang bermanfaat (dan semakin banyak orang yang membagikannya), semakin banyak interaksi yang dapat Anda lakukan, dan tentunya semakin banyak sinyal yang dapat mereka kirimkan. Berinvestasi untuk membangun jenis konten yang berpotensi tinggi untuk dibagikan secara sosial dapat membantu merek Anda ditemukan.

Bagikan hal-hal dari orang lain juga, terutama yang menurut Anda akan sangat berguna bagi pengikut Anda. Ini juga merupakan strategi hebat untuk mendapatkan radar target influencer Anda, dan akhirnya dalam menyerap pengikut mereka juga.

8. Tingkatkan Kesadaran Merek dengan Iklan Bergambar Digital

Kekuatan kesadaran merek dapat membuat pelanggan langsung memikirkan merek Anda ketika mereka melihat suatu produk. Namun, menurut Localogy, konsumen harus menemukan merek 10 kali sebelum mereka berpikir untuk berbisnis dengan mereka.

Iklan bergambar membantu bisnis Anda berkembang dengan menampilkan Anda kepada banyak orang yang tepat meskipun mereka tidak mencari produk. Pada gilirannya, ini akan membuat merek Anda tetap diingat oleh konsumen. Dan, mereka akan mencari nama merek Anda saat dibutuhkan.

Alasan lain untuk menawar dengan istilah bermerek adalah karena pesaing Anda melakukannya. Mereka umumnya menargetkan audiens Anda dengan menggunakan kata kunci bermerek Anda dan mengarahkan lalu lintas Anda ke halaman sambutan pesaing Anda.

Apa yang harus dilakukan jika pesaing menawar nama merek Anda?

• Tawar pada merek Anda sendiri dan tekan iklan mereka ke bawah (pertahanan)
• Tawaran atas nama merek mereka (serangan balik)

9. Bekerja dengan Influencer

Suka atau tidak suka, pemasaran influencer adalah suatu keharusan — terutama jika merek Anda menargetkan konsumen yang lebih muda. Secara alami, jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek dan pencarian merek, Anda akan mencoba bermitra dengan influencer yang memiliki pengikut sangat besar.

Untuk mendapatkan hasil yang lebih baik, Anda perlu berkolaborasi dengan influencer yang pengikutnya berada di bawah target audiens Anda.

Mereka dapat menyebutkan merek Anda di konten mereka atau mereka dapat membuat konten tentang produk/layanan Anda yang akan dibagikan dengan pengikut mereka.

Ini pasti akan menghasilkan publisitas dari mulut ke mulut dan pencarian berbasis merek di Google untuk mengetahui lebih banyak tentang Anda.

10. Terapkan SEO lokal

SEO lokal memainkan peran besar dalam merek lokal karena penargetan lokasi yang tepat. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas bermerek ke situs web Anda.

Inilah yang harus Anda perhatikan untuk membangun strategi SEO lokal yang sukses:

• Verifikasi dan optimalkan cantuman bisnis lokal Anda di Google untuk mengarahkan lalu lintas dari penelusuran lokal dan peta.
• Tambahkan skema lokal ke situs web Anda.
• Tambahkan kata kunci bermerek Anda ke halaman arahan Anda, deskripsi bisnis di Google lokal, ulasan bisnis, dan konten yang dilokalkan.
• Optimalkan tag Alt dan nama file untuk gambar merek Anda, termasuk nama merek dan nama produk atau layanan Anda. Agar lebih relevan, Anda dapat menambahkan karakteristik seperti model, ukuran, warna, atau jenis kelamin.

Kesimpulan

Pencarian bermerek diperlukan dan sering diremehkan. Ini adalah bagian penting dari upaya pengoptimalan kata kunci Anda. Setelah Anda mulai mengoptimalkan merek Anda, Anda akan dengan cepat meningkatkan kesadaran merek Anda dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas berkualitas ke situs web Anda yang pada akhirnya akan menghasilkan lebih banyak penjualan.