10 способов увеличить брендированный органический поисковый трафик

В нашем предыдущем посте о ключевых показателях эффективности SEO мы упомянули, что анализ трафика по брендированным ключевым словам и небрендовым ключевым словам является одним из основных способов измерения ваших усилий в SEO.

Хотя большинство поисковых маркетологов сосредоточены в основном на поиске, не связанном с брендами, знаете ли вы, что 50% или более людей, которые ищут бренды, нажимают на верхнюю страницу в рейтинге.

Ключевые слова вашего бренда занимают первое место? Как вы можете получить больше трафика от органического трафика с брендом?

В этой статье я расскажу, что такое поиск по бренду, почему поиск по бренду так важен, и расскажу о 10 способах увеличения органического поискового трафика по бренду.

Давайте начнем с основного.

Что такое брендированный поиск?

Брендированный поисковый запрос — это любой поисковый запрос, который содержит ваше уникальное название бренда или его вариант. И что такое фирменные ключевые слова? Поисковые термины, которые люди используют для этой цели, называются фирменными ключевыми словами.

Например, предположим, что вы работаете на бренд XiaoMi, который продает телефоны Android. Вот как будет выглядеть небрендированный трафик по сравнению с брендированным трафиком:

• Традиционный: Android-телефон
• Фирменный: телефон XiaoMi

Увидеть разницу? Фирменное ключевое слово напрямую ссылается на вашу компанию. Это означает, что люди, которые ищут этот термин, находятся на рынке именно для вашего продукта.

В большинстве случаев брендовые поисковые запросы используют люди, которые уже знают ваш бренд или, по крайней мере, знакомы. Те, кто ищет название вашего бренда напрямую, с большей вероятностью превратятся в клиентов по сравнению с теми, кто случайно найдет вас в поиске.

Зачем инвестировать в фирменный поиск?

Маркетологи и оптимизаторы обычно игнорируют брендированный поиск. Почему? Потому что они предполагают, что они занимают первое место и ничего не выигрывают.

Тем не менее, очень важно инвестировать в фирменную стратегию поиска. Здесь мы перечислили наиболее важные причины. Проверь их!

1. Ключевые слова вашего бренда определенно не занимают первое место.

Большую часть времени ваш веб-сайт будет занимать первое место по любым вариантам брендированных ключевых слов. Однако есть вероятность, что вы не сможете поставить их на первое место. Если вы не оценили их и пренебрегли ими, вы понесли убытки. Вот пример брендового запроса, в котором указана сторонняя страница, а не бренд, к которому она относится:

2. Брендированный поиск повышает CTR (= больше трафика)

На диаграмме ясно видно, что, занимая первое место, брендированный поисковый трафик имеет гораздо более высокий CTR, чем небрендированный поиск.

3. Фирменные термины обычно имеют высокие коммерческие намерения (= более высокая конверсия)

Кроме того, фирменные термины обычно имеют высокие коммерческие намерения. Люди, использующие эти ключевые слова, уже знакомы с вашей организацией. Следовательно, они с большей вероятностью совершат покупку. Таким образом, вы должны быть в состоянии не только извлечь выгоду из текущего объема поиска бренда, но и увеличить его.

4. Минимальная зависимость от изменений алгоритма поиска

Независимо от изменений в алгоритмах поиска, если пользователи вводят название компании в свой поисковый запрос, они, как правило, сразу же увидят сайт, который искали.

10 способов увеличить ваш брендовый поисковый трафик

1. Убедитесь, что ваше основное брендированное ключевое слово занимает первое место.

Знаете ли вы, что появляется, когда люди ищут ваши фирменные термины?

Как мы упоминали ранее, когда потенциальные клиенты выполняют поиск по названию бренда, это не означает, что они найдут ключевое слово вашего бренда в верхней части Google, Bing или других поисковых систем.

Итак, прежде всего, введите ключевое слово вашего основного бренда в поисковые системы и убедитесь, что оно занимает первое место. Если ключевое слово вашего бренда не отображается, вот вероятные причины.

• Ваш сайт новый и еще не проиндексирован поисковиками.
• В вашей существующей стратегии SEO есть пробелы, главным из которых является отсутствие интеграции фирменного поиска в вашу стратегию SEO.
• В вашем портфолио есть разные бренды.
• Название вашего бренда или аббревиатура аналогичны названию другой компании.

2. Соберите все ключевые слова вашего бренда

Фирменные запросы чрезвычайно ценны, потому что, как отмечалось ранее, высоки как CTR, так и коммерческие намерения. Я бы рекомендовал провести исследование ключевых слов, чтобы определить все релевантные условия поиска бренда.

К счастью, их легко найти. Вот четыре источника брендовых ключевых слов.

• Google предлагает и автозаполняет
• Похожие Запросы
• Отчет о ваших запросах в Google Search Console
• Инструменты поиска по ключевым словам, такие как SEMrush и Планировщик ключевых слов Google.

Если вы не видите слишком много брендовых поисковых запросов для вашего бренда, это может означать одно из двух:

• Вы находитесь в узкой нише, где мало кто ищет. Или ваш бизнес недостаточно велик.
• Ваш бизнес новый.

3. Расширьте охват с помощью брендовых вариаций

Как только вы обнаружите фирменные ключевые слова, по которым потребители находят ваши продукты/услуги, используйте эту информацию для создания контента, который им адресован.

Для многих авторитетных компаний их фирменные вариации составляют большую часть их профиля ключевых слов. Таким образом, это хороший шанс получить больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом.

Анализируя поисковые запросы по брендам, вы можете найти пробелы в контенте на своем веб-сайте, которые можно заполнить блогами, часто задаваемыми вопросами, информацией об услугах/продуктах и ​​ресурсными статьями.

Также довольно легко ранжировать термины с вариантами брендов, если у вас есть страница, отвечающая на каждый запрос: Google очень хорошо понимает сущности (бренды) и ранжирует официальные веб-сайты при ответах на навигационные запросы. Все, что вам нужно, это создать отдельную страницу, каждая из которых будет посвящена отдельному набору ключевых слов.

Также должны быть отдельные страницы, богатые контентом, видеоуроками и скриншотами, отвечающие на эти поисковые запросы, чтобы они хорошо ранжировались.

4. Используйте название своего бренда в мета-заголовках.

Основное преимущество включения названия вашего бренда в мета-заголовки заключается в том, что оно повышает релевантность вашего веб-сайта бренду. Веб-сайт, название бренда которого включено в его мета-заголовки, вряд ли будет ошибочно принят за другой объект, тем самым гарантируя, что каждый брендовый поисковый запрос приведет пользователей к нужному домену.

Кроме того, включение вашего бренда в мета-заголовок ваших веб-страниц, когда это возможно, может помочь повысить узнаваемость бренда.

5. Дополнительные ссылки

Они отображаются в виде двух-шести ссылок в большом фрагменте поиска для поискового рейтинга вашего бренда. Они являются дорожными магнитами.

Если ключевое слово вашего бренда уже заняло первое место, но вы не видите дополнительных ссылок, узнайте, как получить дополнительные ссылки Google для своего веб-сайта.

6. «Панель знаний» для вашего бренда

Когда вы ищете известный бренд или человека, вы, скорее всего, увидите панель знаний. Будь то настольные или мобильные панели знаний, они являются важными элементами поисковой выдачи. Это обеспечивает невероятную узнаваемость бренда в поиске, которую вы можете использовать.

Если для вашего бренда нет панели знаний Google, узнайте, как увеличить шанс получить панель знаний Google.

7. Каналы социальных сетей

Наличие страниц социальных брендов на разных социальных платформах (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и т. д.) — это только начало. Ключом к тому, чтобы превратить их в маркетинговый арсенал и стать одним из крупнейших источников брендовых сигналов вашего сайта, являются действия, которые происходят на этих платформах.

Пусть ваш контент стимулирует вашу социальную активность. Чем больше полезного контента вы создаете (и чем больше людей им делятся), тем больше взаимодействий вы можете совершать и, безусловно, больше сигналов они могут посылать. Инвестирование в создание типов контента с высоким потенциалом распространения в социальных сетях может помочь вашему бренду быть обнаруженным.

Делитесь материалами от других, особенно теми, которые, по вашему мнению, будут действительно полезны вашим подписчикам. Это также отличная стратегия для того, чтобы добраться до радаров ваших целевых влиятельных лиц и, в конечном итоге, поглотить их последователей.

8. Повышайте узнаваемость бренда с помощью цифровой медийной рекламы

Сила узнаваемости бренда может заставить клиентов сразу же подумать о вашем бренде, когда они увидят продукт. Однако, согласно Localology, потребители должны столкнуться с брендом 10 раз, прежде чем задумаются о сотрудничестве с ним.

Медийная реклама помогает вашему бизнесу расти, представляя вас большому количеству нужных людей, даже если они не ищут продукт. В свою очередь, это будет держать ваш бренд в центре внимания потребителей. И они будут искать вашу торговую марку, когда это необходимо.

Еще одна причина делать ставки на брендовых условиях заключается в том, что это делают ваши конкуренты. Как правило, они ориентируются на вашу аудиторию, используя ключевые слова вашего бренда и направляя ваш трафик на приветственные страницы ваших конкурентов.

Что делать, если конкуренты делают ставки на имя вашего бренда?

• Делайте ставки на свой собственный бренд и подавляйте их рекламу (защита)
• Делайте ставки на названия своих брендов (контратака)

9. Работайте с инфлюенсерами

Нравится вам это или нет, маркетинг влияния необходим, особенно если ваш бренд ориентирован на более молодых потребителей. Естественно, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и поиск по бренду, вы попытаетесь сотрудничать с влиятельными лицами, у которых очень много подписчиков.

Для получения лучших результатов вам необходимо сотрудничать с тем влиятельным лицом, чьи подписчики попадают под вашу целевую аудиторию.

Они могут упоминать ваш бренд в своем контенте или создавать контент о вашем продукте/услуге, которым будут делиться со своими подписчиками.

Это, безусловно, вызовет молву и поисковые запросы в Google, ориентированные на бренд, чтобы узнать о вас больше.

10. Внедрите локальное SEO

Местное SEO играет огромную роль в местных брендах благодаря точному таргетингу на местоположение. Это один из лучших способов привлечь брендированный трафик на ваш сайт.

Вот на что следует обратить внимание, чтобы построить успешную локальную SEO-стратегию:

• Подтвердите и оптимизируйте данные о вашей местной компании в Google, чтобы привлечь трафик из местного поиска и поиска на карте.
• Добавьте локальную схему на свой сайт.
• Добавьте фирменные ключевые слова на свои целевые страницы, описание компании в локальном Google, обзоры компаний и локализованный контент.
• Оптимизируйте теги Alt и имена файлов для изображений вашего бренда, включая название бренда и название вашего продукта или услуги. Чтобы быть более актуальным, вы можете добавить такие характеристики, как модель, размер, цвет или пол.

Вывод

Фирменные поиски необходимы и часто недооцениваются. Это важная часть ваших усилий по оптимизации ключевых слов. Как только вы начнете оптимизировать свой бренд, вы быстро повысите узнаваемость своего бренда и получите более квалифицированный трафик на свой веб-сайт, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж.