增加品牌有机搜索流量的 10 种方法

在我们之前的 SEO KPI 帖子中，我们提到分析来自品牌关键字和非品牌关键字的流量是衡量 SEO 工作的主要方法之一。

尽管大多数搜索营销人员主要关注非品牌搜索，但您是否知道 50% 或更多搜索品牌的人会点击排名靠前的页面。

您的品牌关键字排名第一吗？ 如何从品牌有机流量中获得更多流量？

在本文中，我将分享什么是品牌搜索、为什么品牌搜索如此重要以及可以用来增加品牌自然搜索流量的 10 种方法。

让我们从基础开始。

什么是品牌搜索？

品牌搜索查询是包含您的独特品牌名称或其某些变体的任何搜索查询。 什么是品牌关键词？ 人们为此目的使用的搜索词被称为品牌关键词。

例如，假设您为一个名为小米的品牌工作，该品牌销售 Android 手机。 以下是非品牌流量与品牌流量的对比：

• 传统：安卓手机
• 品牌：小米手机

看到不同？ 品牌关键字直接引用您的公司。 这意味着搜索该术语的人专门针对您的产品进入市场。

在大多数情况下，品牌搜索查询由已经了解您的品牌或至少熟悉的人使用。 与在搜索中随机找到您的人相比，直接搜索您的品牌名称的人更有可能转化为客户。

为什么要投资品牌搜索？

营销人员和 SEO 通常会忽略品牌搜索。 为什么？ 因为他们假设他们排名第一并且没有任何收获。

但是，投资品牌搜索策略至关重要。 在这里，我们列出了最相关的原因。 去看一下！

1.您的品牌关键词未绝对排名第一

大多数情况下，您的网站将在品牌关键字的所有变体中排名第一。 但是，您仍然有可能无法将它们排在第一位。 如果你不给它们排名而忽视它们，你就吃亏了。 下面是一个品牌查询示例，其中展示了第三方页面而不是它所引用的品牌：

2. 品牌搜索带来更高的点击率（= 更多流量）

该图表清楚地显示，当排名第一时，品牌搜索流量的点击率远高于非品牌搜索。

3. 品牌词通常具有很高的商业意图（= 更高的转化率）

此外，品牌术语通常具有很高的商业意图。 使用这些关键字的人已经熟悉您的组织。 因此，他们更有可能进行购买。 因此，您不仅要能够利用当前的品牌搜索量，还要增加它。

4. 对搜索算法更改的最小依赖

无论搜索算法如何变化，如果用户在搜索查询中输入公司名称，他们通常会在第一时间看到他们正在寻找的网站。

增加品牌搜索流量的 10 种方法

1.确保您的主要品牌关键字排名第一

您知道人们搜索您的品牌字词时会出现什么吗？

正如我们之前提到的，当潜在客户执行品牌名称搜索时，并不意味着他们会在 Google、Bing 或其他搜索引擎的顶部找到您的品牌关键字。

因此，首先，在搜索引擎中输入您的主要品牌关键字，并确保它们排名第一。 如果您的品牌关键字没有出现，可能的原因如下。

• 您的网站是新网站，尚未被搜索引擎收录。
• 您现有的 SEO 策略存在差距，其中主要是缺乏品牌搜索集成到您的 SEO 策略中。
• 您的投资组合中有不同的品牌名称。
• 您的品牌名称或首字母缩写词与另一家公司的相似。

2.收集你所有的品牌关键词

品牌查询非常有价值，因为如前所述，点击率和商业意图都很高。 我建议进行关键字研究以识别所有相关的品牌搜索词。

幸运的是，它们很容易找到。 以下是品牌关键词的四种来源。

• 谷歌建议和自动完成
• 相关搜索
• 您在 Google Search Console 中的查询报告
• SEMrush 和 Google Keyword Planner 等关键字搜索工具

如果您没有看到太多品牌的品牌搜索查询，这可能意味着以下两种情况之一：

• 您处于一个狭窄的利基市场，没有多少人搜索。 或者你的业务不够大。
• 您的业​​务是新的。

3. 通过品牌变体扩大覆盖面

一旦您发现了消费者用来查找您的产品/服务的品牌关键字，请使用这些信息来创建针对他们的内容。

对于许多老牌公司来说，他们的品牌变体术语构成了他们关键字配置文件的大部分。 因此，这是一个从长尾品牌关键词中获得更多流量的好机会。

通过分析您的品牌搜索查询，您可以在您的网站中找到可以用博客、常见问题解答、服务/产品信息和资源文章填充的内容空白。

如果您有一个处理每个查询的页面，那么对品牌变体术语进行排名也很容易：Google 非常擅长理解实体（品牌）并在响应导航查询时对官方网站进行排名。 您只需要创建一个单独的页面，每个页面都针对一组单独的关键字。

还应该有单独的页面，内容丰富，视频教程和屏幕截图，解决这些搜索查询以使其排名良好。

4. 在元标题中使用您的品牌名称。

将您的品牌名称包含在元标题中的主要好处是它可以增强您的网站与品牌的相关性。 其元标题中包含其品牌名称的网站不太可能被误认为另一个实体，从而确保每个品牌搜索词都将用户引导到正确的域。

此外，尽可能在网页的元标题中包含您的品牌名称有助于提高品牌知名度。

5. 附加链接

这些在您的品牌搜索排名的大搜索片段中显示为两到六个链接。 他们是交通磁铁。

如果您的品牌关键字已经排名第一，但您没有看到附加链接，请了解如何为您的网站获取 Google 附加链接。

6. 品牌的“知识面板”

当您搜索知名品牌或人物时，您可能会看到一个知识面板。 无论是在桌面还是移动设备上，知识面板都是 SERP 的突出功能。 这提供了令人难以置信的品牌搜索可见性，您可以利用它。

如果您的品牌没有 Google 知识面板，请了解如何增加获得 Google 知识面板的机会。

7. 社交媒体渠道

在不同的社交平台（Facebook、Twitter、Google+、Pinterest 等）上拥有社交品牌页面只是一个开始。 使它们成为营销工具并成为您网站最大的品牌信号来源之一的关键是在这些平台内发生的活动。

让您的内容推动您的社交活动。 您创建的有用内容越多（分享它们的人越多），您可以进行的互动就越多，他们可以发出的信号肯定也就越多。 投资构建具有高社会共享潜力的内容类型可以帮助您的品牌被发现。

也分享其他人的东西，特别是那些你认为对你的追随者真正有用的东西。 这也是一个很好的策略，可以吸引目标影响者的雷达，并最终吸收他们的追随者。

8. 通过数字展示广告提高品牌知名度

品牌知名度的力量可以让客户在看到产品时立即想到您的品牌。 然而，根据 Localology 的说法，消费者在考虑与某个品牌开展业务之前，必须遇到 10 次品牌。

展示广告可以让您接触到大量合适的人，即使他们没有在搜索产品，也可以帮助您的业务增长。 反过来，这将使您的品牌成为消费者心中的首选。 而且，他们会在需要时搜索您的品牌名称。

以品牌条款出价的另一个原因是您的竞争对手正在这样做。 他们通常通过使用您的品牌关键字并将您的流量引导到竞争对手的欢迎页面来定位您的受众。

如果竞争对手竞标您的品牌名称怎么办？

• 对您自己的品牌进行竞标并下推他们的广告（防御）
• 竞标他们的品牌名称（反击）

9. 与有影响力的人合作

爱它或恨它，影响者营销是必要的——特别是如果你的品牌针对的是年轻消费者。 自然，如果您想提高品牌知名度和品牌搜索，您将尝试与拥有大量追随者的影响者合作。

为了获得更好的结果，您需要与追随者属于您的目标受众的影响者合作。

他们可以在内容中提及您的品牌，也可以创建有关您的产品/服务的内容，并与他们的关注者分享。

这肯定会在谷歌上产生口碑宣传和品牌驱动的搜索，以了解更多关于你的信息。

10.实施本地搜索引擎优化

由于精确的位置定位，本地搜索引擎优化在本地品牌中发挥着巨大的作用。 这是为您的网站带来品牌流量的最佳方式之一。

以下是建立成功的本地 SEO 策略应注意的事项：

• 验证和优化您在 Google 上的本地商家信息，以吸引来自本地和地图搜索的流量。
• 将本地架构添加到您的网站。
• 将您的品牌关键字添加到您的着陆页、Google 本地业务描述、业务评论和本地化内容。
• 优化品牌形象的 Alt 标签和文件名，包括品牌名称和产品或服务名称。 为了更加相关，您可以添加诸如型号、尺寸、颜色或性别等特征。

结论

品牌搜索是必要的，而且经常被低估。 这是您的关键字优化工作的关键部分。 一旦您开始为您的品牌进行优化，您将迅速提高您的品牌知名度并为您的网站产生更多合格的流量，最终将带来更多的销售。