10 formas de aumentar el tráfico de búsqueda orgánica de marca

En nuestra publicación anterior de KPI de SEO, mencionamos que analizar el tráfico de palabras clave de marca y palabras clave sin marca es una de las principales formas en que puede medir sus esfuerzos de SEO.

Aunque la mayoría de los especialistas en marketing de búsqueda se centran principalmente en búsquedas sin marca, ¿sabe que el 50% o más de las personas que buscan marcas hacen clic en la página de clasificación superior?

¿Las palabras clave de su marca se ubican en el puesto n. ° 1? ¿Cómo puede obtener más tráfico del tráfico orgánico de marca?

En este artículo, compartiré qué es la búsqueda de marca, por qué la búsqueda de marca es tan importante y 10 formas que puede usar para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica de marca.

Comencemos desde lo básico.

¿Qué es la búsqueda de marca?

Una consulta de búsqueda de marca es cualquier consulta de búsqueda que contiene su nombre de marca único o alguna variación del mismo. ¿Y qué son las palabras clave de marca? Los términos de búsqueda que la gente usa para este propósito se conocen como palabras clave de marca.

Por ejemplo, supongamos que trabaja para una marca llamada XiaoMi que vende teléfonos Android. Así es como se vería el tráfico sin marca en comparación con el tráfico de marca:

• Tradicional: teléfono Android
• Marca: teléfono XiaoMi

¿Ver la diferencia? La palabra clave de marca hace referencia directa a su empresa. Eso significa que las personas que buscan ese término están en el mercado de su producto específicamente.

En la mayoría de los casos, las consultas de búsqueda de marca son utilizadas por personas que ya conocen su marca o, al menos, están familiarizadas. Aquellos que buscan su marca directamente tienen más probabilidades de convertirse en clientes en comparación con aquellos que lo encuentran al azar en la búsqueda.

¿Por qué invertir en la búsqueda de marca?

Los especialistas en marketing y SEO generalmente ignoran la búsqueda de marca. ¿Por qué? Porque asumen que ocupan el puesto número 1 y que no hay nada que ganar.

Sin embargo, es crucial invertir en una estrategia de búsqueda de marca. Aquí hemos enumerado las razones más relevantes. ¡Échales un vistazo!

1. Sus palabras clave de marca no están definitivamente clasificadas en el puesto n.° 1

La mayoría de las veces, su sitio web ocupará el puesto número 1 para todas y cada una de las variaciones de palabras clave de marca. Sin embargo, todavía existe la posibilidad de que no puedas clasificarlos en la primera posición. Si no los clasificó y los descuidó, ha sufrido una pérdida. Este es un ejemplo de una consulta de marca en la que aparece una página de un tercero en lugar de la marca a la que se refiere:

2. La búsqueda de marca genera un CTR más alto (= más tráfico)

El gráfico muestra claramente que cuando se clasifica en la primera posición, el tráfico de búsqueda de marca tiene un CTR mucho más alto que la búsqueda sin marca.

3. Los términos de marca suelen tener una intención comercial alta (= conversiones más altas)

Además, los términos de marca suelen tener una gran intención comercial. Las personas que utilizan estas palabras clave ya están familiarizadas con su organización. Por lo tanto, es más probable que hagan una compra. Por lo tanto, debe poder capitalizar no solo el volumen de búsqueda de marca actual, sino también aumentarlo.

4. Dependencia mínima de los cambios en el algoritmo de búsqueda

Independientemente de los cambios en los algoritmos de búsqueda, si los usuarios escriben el nombre de la empresa en su consulta de búsqueda, normalmente verán el sitio web que estaban buscando en el primer lugar.

10 formas de aumentar el tráfico de búsqueda de su marca

1. Asegúrese de que su palabra clave de marca principal esté en el puesto n.º 1

¿Sabe qué aparece cuando las personas buscan los términos de su marca?

Como mencionamos anteriormente, cuando los clientes potenciales realizan una búsqueda de marca no significa que encontrarán la palabra clave de su marca en la parte superior de Google, Bing u otros motores de búsqueda.

Entonces, antes que nada, ingrese la palabra clave principal de su marca en los motores de búsqueda y asegúrese de que estén clasificados en el puesto n. ° 1. Si la palabra clave de su marca no aparece, estas son las posibles razones.

• Su sitio es nuevo y aún no está indexado por los motores de búsqueda.
• Hay brechas en su estrategia de SEO existente, la principal de las cuales es la falta de integración de búsqueda de marca en su estrategia de SEO.
• Tienes diferentes marcas en tu cartera.
• Su marca o sigla es similar a la de otra empresa.

2. Recopile todas sus palabras clave de marca

Las consultas de marca son extremadamente valiosas porque, como se señaló anteriormente, tanto el CTR como la intención comercial son altos. Recomendaría realizar una investigación de palabras clave para identificar todos los términos de búsqueda de marca relevantes.

Afortunadamente, son fáciles de encontrar. Aquí hay cuatro fuentes de palabras clave de marca.

• Google sugiere y autocompleta
• Búsquedas relacionadas
• Tu informe de Consultas en Google Search Console
• Herramientas de búsqueda de palabras clave como SEMrush y Google Keyword Planner

Si no ve demasiadas consultas de búsqueda de marca para su marca, esto puede significar una de dos cosas:

• Estás en un nicho estrecho donde no mucha gente busca. O su negocio no es lo suficientemente grande.
• Su negocio es nuevo.

3. Amplíe el alcance con variaciones de marca

Una vez que haya descubierto las palabras clave de marca que utilizan los consumidores para encontrar sus productos/servicios, utilice la información para crear contenido que los aborde.

Para muchas empresas establecidas, sus términos de variaciones de marca constituyen la mayoría de su perfil de palabras clave. Por lo tanto, es una buena oportunidad para obtener más tráfico de palabras clave de marca de cola larga.

Al analizar las consultas de búsqueda de su marca, puede encontrar brechas de contenido en su sitio web que se pueden llenar con blogs, preguntas frecuentes, información sobre servicios/productos y artículos de recursos.

También es bastante fácil clasificar los términos de variaciones de marca, siempre que tenga una página que aborde cada consulta: Google es muy bueno para comprender entidades (marcas) y clasificar sitios web oficiales cuando responde a consultas de navegación. Todo lo que necesita es crear una página separada, cada una dirigida a un conjunto separado de palabras clave.

También debe haber páginas separadas, ricas en contenido, tutoriales en video y capturas de pantalla, que aborden estas consultas de búsqueda para que se clasifiquen bien.

4. Usa tu marca en los metatítulos.

El principal beneficio de incluir el nombre de su marca en los metatítulos es que fortalece la relevancia de su sitio web para la marca. Es poco probable que un sitio web que tiene su nombre de marca incluido en sus metatítulos se confunda con otra entidad, lo que garantiza que cada término de búsqueda de marca lleve a los usuarios al dominio correcto.

Además, incluir el nombre de su marca en el metatítulo de sus páginas web siempre que sea posible puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca.

5. Enlaces de sitio

Estos aparecen como dos a seis enlaces en el fragmento de búsqueda grande para el ranking de búsqueda de su marca. Son imanes de tráfico.

Si la palabra clave de su marca ya se clasificó en el puesto número 1, pero no ve los enlaces de sitio, obtenga información sobre cómo obtener enlaces de sitio de Google para su sitio web.

6. El “panel de conocimiento” para su marca

Cuando busque una marca o persona destacada, es probable que vea un panel de información. Ya sea en computadoras de escritorio o dispositivos móviles, los paneles de conocimiento son características destacadas en los SERP. Esto proporciona una visibilidad de búsqueda de marca increíble que puede aprovechar.

Si no hay un panel de conocimiento de Google de su marca, aprenda cómo aumentar la posibilidad de obtener un panel de conocimiento de Google.

7. Canales de redes sociales

Tener páginas de marca social en diferentes plataformas sociales (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, etc…) es solo el comienzo. La clave para convertirlos en un arsenal de marketing y ser una de las mayores fuentes de señales de marca de su sitio son las actividades que tienen lugar dentro de esas plataformas.

Deje que su contenido impulse sus actividades sociales. Cuanto más cree contenido útil (y más personas lo compartan), más interacciones podrá realizar y, definitivamente, más señales podrán enviar. Invertir en la creación de tipos de contenido que tengan un alto potencial de ser compartido socialmente puede ayudar a que se descubra su marca.

Comparte cosas de otros también, particularmente aquellas que creas que serán realmente útiles para tus seguidores. También es una gran estrategia para llegar a los radares de los influencers objetivo y, finalmente, para absorber también a sus seguidores.

8. Aumente el conocimiento de la marca con anuncios gráficos digitales

El poder de la conciencia de marca puede hacer que los clientes piensen inmediatamente en su marca cuando ven un producto. Sin embargo, según Localogy, los consumidores deben encontrar una marca 10 veces antes de pensar en hacer negocios con ella.

Los anuncios gráficos ayudan a que su negocio crezca al colocarlo frente a un gran volumen de personas adecuadas, incluso si no están buscando el producto. A su vez, esto mantendrá su marca en la mente de los consumidores. Y buscarán el nombre de su marca cuando sea necesario.

Otra razón para ofertar en términos de marca es que sus competidores lo están haciendo. Por lo general, se dirigen a su audiencia utilizando las palabras clave de su marca y dirigiendo su tráfico a las páginas de bienvenida de sus competidores.

¿Qué hacer si los competidores están pujando por el nombre de su marca?

• Oferte por su propia marca y empuje sus anuncios hacia abajo (defensa)
• Pujar por los nombres de sus marcas (contraataque)

9. Trabajar con personas influyentes

Lo ames o lo odies, el marketing de influencers es una necesidad, especialmente si tu marca se dirige a consumidores más jóvenes. Naturalmente, si desea aumentar el conocimiento de la marca y la búsqueda de marca, intentará asociarse con las personas influyentes que tienen muchos seguidores.

Para obtener mejores resultados, debe colaborar con ese influencer cuyos seguidores pertenecen a su público objetivo.

Pueden mencionar tu marca en su contenido o pueden crear contenido sobre tu producto/servicio que será compartido con sus seguidores.

Esto sin duda generará publicidad de boca en boca y búsquedas impulsadas por la marca en Google para saber más sobre usted.

10. Implementar SEO local

El SEO local juega un papel muy importante en las marcas locales debido a la orientación geográfica precisa. Es una de las mejores maneras de atraer tráfico de marca a su sitio web.

Esto es lo que debe prestar atención para construir una estrategia de SEO local exitosa:

• Verifique y optimice su ficha de empresa local en Google para impulsar el tráfico de búsquedas locales y de mapas.
• Agregue un esquema local a su sitio web.
• Agregue sus palabras clave de marca a sus páginas de destino, descripción comercial en Google local, reseñas comerciales y contenido localizado.
• Optimice las etiquetas Alt y los nombres de archivo para las imágenes de su marca, incluido el nombre de la marca y el nombre de su producto o servicio. Para que sea más relevante, puede agregar características como el modelo, el tamaño, el color o el género.

Conclusión

Las búsquedas de marca son un requisito y, a menudo, se subestiman. Es una parte crucial de sus esfuerzos de optimización de palabras clave. Una vez que comience a optimizar para su marca, mejorará rápidamente el conocimiento de su marca y generará un tráfico más calificado a su sitio web, lo que finalmente generará más ventas.