10 moduri de a crește traficul de căutare organică de marcă

În postarea noastră anterioară privind KPI-urile SEO, am menționat că analizarea traficului din cuvintele cheie de marcă și cuvintele cheie fără marcă este unul dintre modurile principale prin care vă puteți măsura eforturile de SEO.

Deși majoritatea agenților de marketing se concentrează în principal pe căutări fără marcă, știți că 50% sau mai mulți dintre oamenii care caută mărci dau clic pe pagina de top.

Cuvintele cheie ale mărcii tale se clasează pe locul 1? Cum puteți obține mai mult trafic din traficul organic de marcă?

În acest articol, voi împărtăși ce este căutarea de marcă, de ce este atât de importantă căutarea de marcă și 10 moduri pe care le puteți folosi pentru a crește traficul de căutare organică de marcă.

Să începem de la bază.

Ce este Branded Search?

O interogare de căutare de marcă este orice interogare de căutare care conține numele dvs. unic de marcă sau o variație a acestuia. Și ce sunt cuvintele cheie de marcă? Termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc în acest scop sunt denumiți cuvinte cheie de marcă.

De exemplu, să presupunem că lucrezi pentru o marcă numită XiaoMi care vinde telefon Android. Iată cum ar arăta traficul fără marcă versus traficul de marcă:

• Tradițional: telefon Android
• Marca : telefon XiaoMi

Vezi diferenta? Cuvântul cheie de marcă se referă direct la compania dvs. Asta înseamnă că oamenii care caută termenul respectiv sunt pe piață în special pentru produsul tău.

În cele mai multe cazuri, interogările de căutare de marcă sunt folosite de persoane care vă cunosc deja marca sau care sunt cel puțin familiare. Cei care caută direct numele mărcii dvs. au mai multe șanse să se transforme în clienți, comparativ cu cei care vă găsesc la întâmplare în căutare.

De ce să investești în căutarea de marcă?

Specialiștii în marketing și SEO ignoră de obicei căutarea de marcă. De ce? Pentru că ei presupun că se află pe locul 1 și nu au nimic de câștigat.

Cu toate acestea, este esențial să investești într-o strategie de căutare de marcă. Aici am enumerat cele mai relevante motive. Verifică-i!

1. Cuvintele tale cheie de marcă nu sunt cu siguranță clasate pe locul 1

De cele mai multe ori site-ul dvs. se va clasa pe locul 1 pentru toate variantele de cuvinte cheie de marcă. Totuși, există încă șanse să nu-i poți clasa pe prima poziție. Dacă nu le-ați clasat și le-ați neglijat, ați suferit o pierdere. Iată un exemplu de interogare de marcă în care o pagină terță parte este prezentată în locul mărcii la care se referă:

2. Căutarea de marcă generează un CTR mai mare (= mai mult trafic)

Graficul arată clar că atunci când este clasat pe prima poziție, traficul de căutare de marcă are un CTR mult mai mare decât căutarea fără marcă.

3. Termenii de marcă au, de obicei, o intenție comercială ridicată (= conversii mai mari)

În plus, termenii de marcă au de obicei intenții comerciale ridicate. Persoanele care folosesc aceste cuvinte cheie sunt deja familiarizate cu organizația dvs. Prin urmare, este mai probabil ca aceștia să facă o achiziție. Deci, trebuie să puteți nu numai să valorificați volumul actual de căutare a mărcii, ci și să îl creșteți.

4. Dependență minimă de modificările algoritmului de căutare

Indiferent de modificările în algoritmii de căutare, dacă utilizatorii introduc numele companiei în interogarea lor de căutare, de obicei vor vedea site-ul pe care îl căutau chiar în primul loc.

10 moduri de a vă crește traficul de căutare de marcă

1. Asigurați-vă că dvs. principalul cuvânt cheie de marcă se clasifică în #1

Știți ce apare atunci când oamenii caută termenii dvs. de marcă?

După cum am menționat mai devreme, atunci când clienții potențiali efectuează o căutare de nume de marcă nu înseamnă că vor găsi cuvântul cheie de marcă în partea de sus a Google, Bing sau a altor motoare de căutare.

Așadar, în primul rând, introduceți cuvântul cheie principal al mărcii dvs. în motoarele de căutare și asigurați-vă că acestea sunt clasate pe locul 1. Dacă cuvântul cheie al mărcii dvs. nu apare, iată motivele probabile.

• Site-ul dvs. este nou și nu este încă indexat de motoarele de căutare.
• Există lacune în strategia dvs. SEO existentă, principala dintre acestea fiind lipsa integrării căutării de marcă în strategia dvs. SEO.
• Aveți diferite nume de mărci în portofoliu.
• Numele dvs. de marcă sau acronimul este similar cu cel al unei alte companii.

2. Colectați toate cuvintele cheie de marcă

Interogările de marcă sunt extrem de valoroase, deoarece, după cum sa menționat anterior, atât CTR, cât și intenția comercială sunt mari. Aș recomanda efectuarea unei cercetări de cuvinte cheie pentru a identifica toți termenii relevanți de căutare a mărcii.

Din fericire, sunt ușor de găsit. Iată patru surse de cuvinte cheie de marcă.

• Sugerează Google și completează automat
• Căutări asemanatoare
• Raportul dvs. de interogări în Google Search Console
• Instrumente de căutare a cuvintelor cheie precum SEMrush și Google Keyword Planner

Dacă nu vedeți prea multe interogări de căutare de marcă pentru marca dvs., aceasta poate însemna oricare dintre două lucruri:

• Te afli într-o nișă strânsă în care nu mulți oameni caută. Sau afacerea ta nu este suficient de mare.
• Afacerea ta este nouă.

3. Extindeți acoperirea cu variații de marcă

După ce ați descoperit cuvintele cheie de marcă pe care consumatorii le folosesc pentru a vă găsi produsele/serviciile, utilizați informațiile pentru a crea conținut care să le abordeze.

Pentru multe companii consacrate, termenii variațiilor de marcă alcătuiesc cea mai mare parte a profilului lor de cuvinte cheie. Deci, este o șansă bună de a câștiga mai mult trafic din cuvintele cheie de marcă cu coadă lungă.

Analizând interogările dvs. de căutare de marcă, puteți găsi lacune de conținut pe site-ul dvs. web care pot fi completate cu bloguri, întrebări frecvente, informații despre servicii/produse și articole despre resurse.

Este destul de ușor să clasați și pentru termenii variațiilor de marcă, cu condiția să aveți o pagină care abordează fiecare interogare: Google este foarte bun la înțelegerea entităților (mărcile) și la clasarea site-urilor web oficiale atunci când răspunde la interogări de navigare. Tot ce aveți nevoie este să creați o pagină separată, fiecare adresându-se un set separat de cuvinte cheie.

De asemenea, ar trebui să existe pagini separate, bogate în conținut, tutoriale video și capturi de ecran, care să abordeze aceste interogări de căutare pentru ca acestea să se claseze bine.

4. Utilizați numele dvs. de marcă în meta titluri.

Principalul beneficiu al includerii numelui dvs. de marcă în meta titluri este că întărește relevanța site-ului dvs. pentru marcă. Un site web care are numele de marcă inclus în meta-titlurile sale este puțin probabil să fie confundat cu o altă entitate, asigurându-se astfel că fiecare termen de căutare de marcă conduce utilizatorii către domeniul potrivit.

În plus, includerea numelui mărcii în metatitlul paginilor web ori de câte ori este posibil poate ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

5. Sitelinkuri

Acestea apar ca două până la șase linkuri în fragmentul mare de căutare pentru clasamentul de căutare a mărcii dvs. Sunt magneți de trafic.

Dacă cuvântul cheie al mărcii dvs. s-a clasat deja pe locul 1, dar nu vedeți sitelinkurile, aflați cum să obțineți sitelinkuri Google pentru site-ul dvs.

6. „Panoul de cunoștințe” pentru marca dvs

Când căutați o marcă sau o persoană proeminentă, probabil veți vedea un panou de cunoștințe. Fie pe desktop, fie pe mobil, panourile de cunoștințe sunt caracteristici proeminente pe SERP-uri. Acest lucru oferă o vizibilitate incredibilă a căutării de marcă pe care o puteți profita.

Dacă nu există un panou de cunoștințe Google al mărcii dvs., aflați cum să creșteți șansa de a obține un panou de cunoștințe Google.

7. Canale de social media

A avea pagini de brand social pe diferite platforme sociale (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest etc...) este doar începutul. Cheia pentru a le transforma într-un arsenal de marketing și pentru a fi una dintre cele mai mari surse de semnale de marcă ale site-ului dvs. sunt activitățile care au loc în cadrul acelor platforme.

Lăsați conținutul să vă conducă activitățile sociale. Cu cât creezi mai mult conținut util (și mai mulți oameni îl distribuie), cu atât poți face mai multe interacțiuni și cu siguranță mai multe semnale pe care le pot trimite. Investiția în construirea unor tipuri de conținut care au un potențial ridicat de a fi partajate social poate ajuta marca dvs. să fie descoperită.

Distribuiți și lucruri de la alții, în special cele despre care credeți că vor fi cu adevărat utile urmăritorilor dvs. Este, de asemenea, o strategie grozavă de a ajunge la radarul influențelor țintă și, eventual, de a absorbi și adepții acestora.

8. Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii cu anunțuri grafice digitale

Puterea conștientizării mărcii îi poate determina pe clienți să se gândească imediat la marca dvs. atunci când văd un produs. Cu toate acestea, potrivit Localogy, consumatorii trebuie să întâlnească o marcă de 10 ori înainte de a se gândi să facă afaceri cu ei.

Reclamele grafice ajută afacerea dvs. să se dezvolte, punându-vă în fața unui volum mare de persoane potrivite, chiar dacă aceștia nu caută produsul. La rândul său, acest lucru va menține marca dvs. în fruntea consumatorilor. Și vor căuta numele mărcii dvs. atunci când este necesar.

Un alt motiv pentru a licita în condiții de marcă este că concurenții tăi o fac. În general, aceștia vizează publicul dvs. folosind cuvintele cheie de marcă și direcționează traficul către paginile de bun venit ale concurenților dvs.

Ce să faci dacă concurenții licitează pentru numele mărcii tale?

• Licitați pentru propria dvs. marcă și împingeți-le anunțurile în jos (apărare)
• Licitați pentru numele mărcilor lor (contraatac)

9. Lucrați cu influenți

Iubește-l sau urăște-l, marketingul de influență este o necesitate – mai ales dacă brandul tău vizează consumatorii mai tineri. Desigur, dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și căutarea de marcă, veți încerca să faceți parteneriate cu influenți care au urmăritori foarte mari.

Pentru a obține rezultate mai bune, trebuie să colaborați cu acel influencer ai cărui adepți se încadrează în publicul țintă.

Ei pot menționa marca dvs. în conținutul lor sau pot crea conținut despre produsul/serviciul dvs., care va fi partajat cu adepții lor.

Acest lucru va genera cu siguranță publicitate din gură și căutări bazate pe marcă pe Google pentru a afla mai multe despre dvs.

10. Implementați SEO local

SEO local joacă un rol important în mărcile locale datorită direcționării precise în funcție de locație. Este una dintre cele mai bune modalități de a genera trafic de marcă către site-ul dvs. web.

Iată ce ar trebui să acordați atenție pentru a construi o strategie locală de succes SEO:

• Verificați și optimizați înregistrarea dvs. de afaceri locale pe Google pentru a genera trafic din căutările locale și pe hărți.
• Adăugați o schemă locală pe site-ul dvs.
• Adăugați cuvintele cheie de marcă în paginile dvs. de destinație, descrierea afacerii pe Google local, recenzii despre companii și conținut localizat.
• Optimizați etichetele și numele fișierelor Alt pentru imaginile mărcii dvs., inclusiv numele mărcii și numele produsului sau serviciului dvs. Pentru a fi mai relevant, puteți adăuga astfel de caracteristici precum modelul, mărimea, culoarea sau sexul.

Concluzie

Căutările de marcă sunt necesare și adesea subestimate. Este o parte crucială a eforturilor dvs. de optimizare a cuvintelor cheie. Odată ce începeți să optimizați pentru marca dvs., vă veți îmbunătăți rapid cunoașterea mărcii și veți genera mai mult trafic calificat pe site-ul dvs., ceea ce va duce în cele din urmă la mai multe vânzări.