10 طرق لزيادة حركة البحث العضوي للعلامة التجارية

في منشورنا السابق عن مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث ، ذكرنا أن تحليل حركة المرور من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية هي إحدى الطرق الأساسية التي يمكنك من خلالها قياس جهود تحسين محركات البحث.

على الرغم من أن معظم مسوقي البحث يركزون بشكل أساسي على عمليات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية ، هل تعلم أن 50٪ أو أكثر من الأشخاص الذين يبحثون عن العلامات التجارية ينقرون على أعلى صفحة مرتبة.

هل الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية الخاصة بك تحتل المرتبة الأولى؟ كيف يمكنك الحصول على المزيد من الزيارات من حركة المرور العضوية ذات العلامات التجارية؟

في هذه المقالة ، سأشارك ما هو البحث عن علامة تجارية ، ولماذا البحث عن العلامة التجارية مهم جدًا و 10 طرق يمكنك استخدامها لزيادة حركة البحث العضوية ذات العلامات التجارية.

لنبدأ من الأساسي.

ما هو البحث عن العلامات التجارية؟

استعلام البحث المتعلق بالعلامة التجارية هو أي استعلام بحث يحتوي على اسم علامتك التجارية الفريدة أو بعض الأشكال المختلفة منه. وما هي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟ يشار إلى مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص لهذا الغرض بالكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل في علامة تجارية تسمى XiaoMi تبيع هاتف Android. في ما يلي الشكل الذي ستبدو عليه الزيارات غير المتعلقة بعلامة تجارية مقابل الزيارات ذات العلامات التجارية:

• تقليدي: هاتف Android
• وصفت: هاتف XiaoMi

ترى الفرق؟ تشير الكلمة المفتاحية ذات العلامات التجارية مباشرة إلى شركتك. هذا يعني أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح موجودون في السوق لمنتجك على وجه التحديد.

في معظم الحالات ، يتم استخدام استعلامات البحث ذات العلامات التجارية من قبل الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل ، أو على الأقل مألوفون. من المرجح أن يتحول أولئك الذين يبحثون عن اسم علامتك التجارية مباشرة إلى عملاء مقارنة بمن يجدونك بشكل عشوائي في البحث.

لماذا الاستثمار في البحث عن العلامات التجارية؟

عادةً ما يتجاهل المسوقون وكبار المسئولين الاقتصاديين البحث المرتبط بعلامة تجارية. لماذا ا؟ لأنهم يفترضون أنهم يحتلون المرتبة الأولى ولا يوجد شيء يكسبونه.

ومع ذلك ، من الأهمية بمكان الاستثمار في استراتيجية بحث ذات علامة تجارية. هنا قمنا بإدراج الأسباب الأكثر صلة. تحقق منها!

1. لم يتم تصنيف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك بالتأكيد في المرتبة الأولى

في معظم الأوقات ، سيحتل موقع الويب الخاص بك المرتبة الأولى في جميع أشكال الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. ومع ذلك ، لا يزال هناك احتمال ألا تتمكن من ترتيبهم في المركز الأول. إذا لم ترتبهم وأهملتهم ، فقد عانيت من خسارة. في ما يلي مثال على استعلام متعلق بعلامة تجارية تظهر فيه صفحة جهة خارجية بدلاً من العلامة التجارية التي تشير إليها:

2. يؤدي البحث المتعلق بالعلامات التجارية إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور (= المزيد من الزيارات)

يوضح الرسم البياني بوضوح أنه عند الترتيب في المركز الأول ، يكون لزيارات البحث المتعلق بالعلامة التجارية نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من البحث غير المتعلق بعلامة تجارية.

3. عادةً ما تحتوي المصطلحات التي تحمل علامة تجارية على نية تجارية عالية (= تحويلات أعلى)

بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكون للمصطلحات ذات العلامات التجارية نية تجارية عالية. الأشخاص الذين يستخدمون هذه الكلمات الأساسية يعرفون بالفعل مؤسستك. وبالتالي ، من المرجح أن يقوموا بعملية شراء. لذلك ، يجب أن تكون قادرًا ليس فقط على الاستفادة من حجم البحث الحالي عن العلامة التجارية ولكن أيضًا زيادته.

4. الحد الأدنى من الاعتماد على البحث عن تغييرات الخوارزمية

بغض النظر عن التغييرات في خوارزميات البحث ، إذا قام المستخدمون بكتابة اسم الشركة في استعلام البحث الخاص بهم ، فسيشاهدون عادةً موقع الويب الذي كانوا يبحثون عنه في المقام الأول.

10 طرق لزيادة حركة البحث عن العلامات التجارية

1. تأكد من أن كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية مرتبة في المرتبة الأولى

هل تعرف ما الذي يظهر عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات علامتك التجارية؟

كما ذكرنا سابقًا ، عندما يقوم العملاء المحتملون بإجراء بحث عن اسم العلامة التجارية لا يعني ذلك أنهم سيجدون كلمتك الرئيسية ذات العلامة التجارية في الجزء العلوي من Google أو Bing أو محركات البحث الأخرى.

لذلك ، أولاً وقبل كل شيء ، أدخل الكلمة الرئيسية لعلامتك التجارية الرئيسية في محركات البحث وتأكد من ترتيبها في المرتبة الأولى. إذا لم تظهر الكلمة الرئيسية للعلامة التجارية الخاصة بك ، فإليك الأسباب المحتملة.

• موقعك جديد ولم تتم فهرسته بواسطة محركات البحث حتى الآن.
• هناك فجوات في إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية ، وأهمها عدم وجود تكامل بحث ذي علامة تجارية في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.
• لديك أسماء تجارية مختلفة في محفظتك.
• اسم علامتك التجارية أو اختصارها مشابه لاسم شركة أخرى.

2. اجمع كل ما تبذلونه من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

تعد الاستعلامات المتعلقة بالعلامات التجارية قيّمة للغاية نظرًا لارتفاع نسبة النقر إلى الظهور والغرض التجاري ، كما لوحظ سابقًا. أوصي بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد جميع مصطلحات البحث عن العلامة التجارية ذات الصلة.

لحسن الحظ ، من السهل العثور عليها. فيما يلي أربعة مصادر للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

• يقترح Google والإكمال التلقائي
• عمليات البحث ذات الصلة
• تقرير استفساراتك في ادوات مشرفى المواقع
• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMrush و Google Keyword Planner

إذا كنت لا ترى عددًا كبيرًا جدًا من طلبات البحث عن علامتك التجارية ، فقد يعني هذا أمرين:

• أنت في مكان ضيق حيث لا يبحث الكثير من الناس. أو عملك ليس كبيرا بما فيه الكفاية.
• عملك جديد.

3. قم بتوسيع مدى الوصول باستخدام المتغيرات ذات العلامات التجارية

بمجرد اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية التي يستخدمها المستهلكون للعثور على منتجاتك / خدماتك ، استخدم المعلومات لإنشاء محتوى يخاطبهم.

بالنسبة للعديد من الشركات الراسخة ، تشكل مصطلحات الاختلافات ذات العلامات التجارية الخاصة بهم غالبية ملف تعريف الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. لذلك ، فهي فرصة جيدة لاكتساب المزيد من الحركة من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الطويلة.

من خلال تحليل استعلامات البحث ذات العلامة التجارية الخاصة بك ، يمكنك العثور على فجوات المحتوى في موقع الويب الخاص بك والتي يمكن ملؤها بالمدونات والأسئلة الشائعة ومعلومات الخدمة / المنتج ومقالات الموارد.

من السهل جدًا ترتيب مصطلحات الاختلافات ذات العلامات التجارية أيضًا ، بشرط أن يكون لديك صفحة تتناول كل استعلام: إن Google جيدة جدًا في فهم الكيانات (العلامات التجارية) وترتيب مواقع الويب الرسمية عند الرد على استفسارات التنقل. كل ما تحتاجه هو إنشاء صفحة منفصلة ، تتناول كل منها مجموعة منفصلة من الكلمات الرئيسية.

يجب أن تكون هناك أيضًا صفحات منفصلة ، غنية بالمحتوى ، ومقاطع فيديو تعليمية ، ولقطات شاشة ، تتناول استعلامات البحث هذه حتى تحصل على ترتيب جيد.

4. استخدم اسم علامتك التجارية في عناوين التعريف.

تتمثل الفائدة الرئيسية من تضمين اسم علامتك التجارية في عناوين التعريف في أنه يقوي صلة موقع الويب الخاص بك بالعلامة التجارية. من غير المحتمل أن يخطئ موقع الويب الذي يحتوي على اسم علامته التجارية في عناوين التعريف الخاصة به على أنه كيان آخر ، مما يضمن أن كل مصطلح بحث ذي علامة تجارية يقود المستخدمين إلى المجال الصحيح.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد تضمين اسم علامتك التجارية في العنوان التعريفي لصفحات الويب الخاصة بك كلما أمكن ذلك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

5. روابط أقسام الموقع

تظهر هذه الروابط في شكل رابطين إلى ستة روابط في مقتطف البحث الكبير لترتيب بحث علامتك التجارية. هم مغناطيس حركة المرور.

إذا تم تصنيف الكلمة الرئيسية الخاصة بعلامتك التجارية بالفعل في المرتبة الأولى ، ولكنك لا ترى روابط أقسام الموقع ، فتعرف على كيفية الحصول على روابط أقسام موقع Google لموقعك على الويب.

6. "بطاقة المعرفة" لعلامتك التجارية

عندما تبحث عن علامة تجارية أو شخص بارز ، من المحتمل أن ترى بطاقة معلومات. سواء كانت على سطح المكتب أو الهاتف المحمول ، فإن بطاقات المعرفة هي ميزات بارزة في SERPs. يوفر هذا رؤية بحث ذات علامة تجارية مذهلة يمكنك الاستفادة منها.

إذا لم تكن هناك بطاقة معلومات من Google لعلامتك التجارية ، فتعرف على كيفية زيادة فرصة الحصول على بطاقة معلومات Google.

7. قنوات التواصل الاجتماعي

إن امتلاك صفحات علامات تجارية اجتماعية على منصات اجتماعية مختلفة (Facebook و Twitter و Google+ و Pinterest وما إلى ذلك ...) هو مجرد البداية. المفتاح لجعلها ترسانة تسويقية وأن تكون أحد أكبر مصادر موقعك للإشارات ذات العلامات التجارية هي الأنشطة التي تتم داخل تلك الأنظمة الأساسية.

دع المحتوى الخاص بك يقود أنشطتك الاجتماعية. كلما قمت بإنشاء محتوى مفيد (والمزيد من الأشخاص يشاركونه) ، زادت التفاعلات التي يمكنك إجراؤها ، وبالتأكيد المزيد من الإشارات التي يمكنهم إرسالها. يمكن أن يساعد الاستثمار في بناء أنواع المحتوى التي تتمتع بإمكانيات عالية للمشاركة اجتماعيًا في اكتشاف علامتك التجارية.

شارك أشياء من الآخرين أيضًا ، لا سيما تلك التي تعتقد أنها ستكون مفيدة حقًا لمتابعيك. إنها أيضًا استراتيجية رائعة للوصول إلى رادارات المؤثرين المستهدفين ، وفي النهاية في استيعاب متابعيهم أيضًا.

8. رفع الوعي بالعلامة التجارية باستخدام الإعلانات المصوّرة الرقمية

يمكن لقوة الوعي بالعلامة التجارية أن تجعل العملاء يفكرون على الفور في علامتك التجارية عندما يرون منتجًا. ومع ذلك ، وفقًا لـ Localogy ، يجب أن يواجه المستهلكون علامة تجارية 10 مرات قبل أن يفكروا في التعامل معها.

تساعد الإعلانات المصوّرة نشاطك التجاري على النمو من خلال جعلك أمام عدد كبير من الأشخاص المناسبين حتى لو لم يكونوا يبحثون عن المنتج. في المقابل ، سيؤدي ذلك إلى إبقاء علامتك التجارية في مقدمة اهتمامات المستهلكين. وسيبحثون عن اسم علامتك التجارية عند الحاجة.

سبب آخر للمزايدة على مصطلحات ذات علامة تجارية هو أن منافسيك يفعلون ذلك. إنهم يستهدفون عمومًا جمهورك باستخدام كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية وتوجيه حركة المرور الخاصة بك إلى الصفحات الترحيبية لمنافسيك.

ماذا تفعل إذا كان المنافسون يزايدون على اسم علامتك التجارية؟

• قم بالمزايدة على علامتك التجارية الخاصة وادفع إعلاناتهم لأسفل (دفاع)
• المزايدة على أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم (هجوم مضاد)

9. العمل مع المؤثرين

سواء أحببته أو كرهته ، يعتبر التسويق المؤثر ضرورة - خاصة إذا كانت علامتك التجارية تستهدف المستهلكين الأصغر سنًا. بطبيعة الحال ، إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والبحث عن العلامة التجارية ، فستحاول الدخول في شراكة مع المؤثرين الذين لديهم عدد كبير جدًا من المتابعين.

للحصول على نتائج أفضل ، تحتاج إلى التعاون مع ذلك المؤثر الذي ينتمي أتباعه إلى جمهورك المستهدف.

يمكنهم ذكر علامتك التجارية في المحتوى الخاص بهم أو يمكنهم إنشاء محتوى حول منتجك / خدمتك التي ستتم مشاركتها مع متابعيهم.

سيؤدي هذا بالتأكيد إلى ظهور دعاية شفهية وعمليات بحث تعتمد على العلامة التجارية على Google لمعرفة المزيد عنك.

10. تنفيذ تحسين محركات البحث المحلية

تلعب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية دورًا كبيرًا في العلامات التجارية المحلية بسبب استهداف الموقع الدقيق. إنها إحدى أفضل الطرق لجذب حركة المرور ذات العلامات التجارية إلى موقع الويب الخاص بك.

إليك ما يجب الانتباه إليه لبناء إستراتيجية تحسين محركات بحث محلية ناجحة:

• تحقق من قائمة نشاطك التجاري المحلي على Google وحسّنها لزيادة حركة المرور من عمليات البحث المحلية وعمليات البحث على الخريطة.
• إضافة مخطط محلي إلى موقع الويب الخاص بك.
• أضف كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية إلى صفحاتك المقصودة ، ووصف النشاط التجاري على Google المحلي ، ومراجعات الأعمال ، والمحتوى المترجم.
• قم بتحسين علامات Alt وأسماء الملفات لصور علامتك التجارية ، بما في ذلك اسم العلامة التجارية واسم منتجك أو خدمتك. لكي تكون أكثر صلة بالموضوع ، يمكنك إضافة خصائص مثل الطراز أو الحجم أو اللون أو الجنس.

استنتاج

عمليات البحث ذات العلامات التجارية ضرورية وغالبًا ما يتم التقليل من شأنها. إنه جزء مهم من جهود تحسين الكلمات الرئيسية الخاصة بك. بمجرد أن تبدأ في تحسين علامتك التجارية ، ستعمل على تحسين الوعي بعلامتك التجارية بسرعة وتوليد المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك مما سيؤدي إلى المزيد من المبيعات في النهاية.