为什么仍然需要刷新现有内容

高搜索排名的争夺越来越激烈。 随着各个利基市场的网站数量不断增加，企业需要明智的策略来保持领先于同行。

刷新旧内容是一种经常被忽视的策略，可以提升 SEO 。 例如， HubSpot将其更新的旧帖子的平均每月潜在客户数量翻了一番，突出显示了您可以带来多少额外业务。

但是，除了吸引新业务之外，为什么更新您已经拥有的东西如此重要呢？ 如何成功刷新现有帖子？ 我们来看一下。

确保事实准确性

假新闻和错误信息比以往任何时候都更加普遍。 据德勤称，44% 的美国消费者强烈同意假新闻是一个问题。 在瞬息万变的世界中，这意味着企业必须在发布任何内容之前验证所有内容。

对于公司而言，信任至关重要。 根据爱德曼《2021 年信任晴雨表特别报告》 ，88% 的消费者表示信任是决定他们是否购买品牌的重要因素。

即使文章在发表时经过事实核查，情况也会发生快速变化——您最近发表的文章现在可能已经过时了。 统计数据和数字必须定期审查和更新。 通过更新旧内容并确保其事实准确性，企业将有助于增强受众的信心。 结果，他们将吸引更多客户并提高保留率。

跟上新的 SEO 实践

谷歌的算法定期变化，公司每年都会进行大量改进。 其中一些比其他更重要。 例如，2021 年的产品评论更新旨在打击使用模糊列表摘要来产生流量的网站。

几年前，您的博客文章可能已符合 Google 的规则，但现在可能不再如此。 当您刷新旧内容时，您将确保您始终符合搜索引擎的要求。 因此，更多用户会发现您的网站——您的流量也会增加。

节省内容生成时间

想出新的内容创意很困难。 它需要大量的时间和精力，而且您通常需要不止一个人来生成所有内容。 通常，企业停止写博客的原因是他们无话可说。

刷新您的旧内容意味着利用您已有的内容并使其变得更好。 一个明显的例子是 HubSpot 如何每年更新其最终的内容营销统计列表。 由于想法已经存在，您可以直接进入研究阶段并节省时间。

刷新旧内容的另一个好处是它可以激发新的想法。 您可以使用一个锚点并创建两个或多个扩展所提到的关键点的内容，而不是编写通用帖子。 使用此策略，您用完引人入胜的内容的可能性要小得多。

如何正确刷新现有内容

1.纠正所有错误

即使您什么都不做，更正任何错误应该是刷新旧博客内容的优先事项。 拼写错误需要消除，您必须删除或更新损坏的链接。

制作没有错误的内容将有助于保持与观众的信任，这将使他们更有可能继续阅读您的内容、向您购买并向其他人推荐您。

2.寻找一个稍微不同的角度

许多主题非常适合短期博客文章，但随着时间的推移会失去相关性。 其他主题可能会被其他几个网站复制或涵盖。 当您回顾您的博客内容时，您可能会注意到您的某些主题过于笼统或主流。 你也许能够提出不同的或更相关的观点。 更新内容的现有角度可以帮助您在搜索引擎排名中脱颖而出，并为您的受众提供独特的价值。

不要小看标题。 想想自文章首次发布以来发生了什么变化，并解决您的客户可能遇到的新痛点。

3.挖掘第三方内容创作者

尽管更新旧内容通常比从头开始更省时，但您仍然需要投入大量资源。 如果您觉得应该将精力集中在其他地方，请考虑将您的工作外包。

根据内容营销协会的数据，71% 的大公司和 56% 的中型公司至少将部分内容营销外包。 考虑到大型企业更愿意这样做，这表明他们明白他们不能自己做所有事情。

外包您的内容更新将使您专注于开发您的产品和改善您的客户体验。 而且由于您还可以通过更新的帖子在您的网站上获得更多关注，您可以多样化您的收入来源并提高投资回报率 (ROI)。

4. 切换您的媒体组合

随着注意力的下降和越来越多的用户在智能手机上访问内容，博客不仅仅是文字。 86% 的企业已经将视频用作营销工具。 添加视觉效果可以分解大字块并为您的帖子添加额外的见解。

您可以将无数种不同的媒体类型添加到刷新的内容中。 信息图表可以帮助使事实和数据更易于理解，而照片可以说明您的信息并使其坚持下去。 添加不同的媒体将吸引更多用户的时间更长，使他们更有可能稍后重新访问您的页面。

最后的想法

刷新您的旧内容可能看起来需要做很多工作，但它非常简单。

当您准备好更新您的内容时，请查看哪些内容表现良好以及您认为哪些内容具有这样做的潜力。 然后，考虑如何使您的帖子从竞争对手的帖子中脱颖而出。

保持旧帖子的新鲜感将激发新帖子的想法，并确保您包含的所有内容都是真实准确的。 因此，您的内容将继续为您的网站吸引新的潜在客户和流量。

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