Mabo 的 2020 年 7 月付费广告综述：谷歌、微软和 Facebook 的新功能

付费广告行业是不断更新的火车，如果你不跟上，你最终会被甩在后面。 我们已经看到自动化带来了一些重大的加速，响应式广告和智能出价如何重新定义我们在该领域的角色。

掌握这些变化就是要了解如何充分利用它们。

每个月，我们都会对行业的最新摘要进行分解，为您提供保持正轨所需的领先优势，并让您知道自己领先一步。

1. 谷歌广告

1.1 响应式搜索广告的新功能

谷歌已经向我们展示了响应式搜索广告刚出现时的效果，但现在他们正在将它们提升到一个新的水平。 为了进一步增强这些广告的动态性，您现在可以插入位置并使用自定义倒计时。

很高兴看到他们最新产品的更新包括这些已经强大的功能。

引用谷歌的话，“超过 80% 的数字营销人员的时间花在了报告等手动任务上，而只有 20% 的时间花在了战略上。” 我们可以发现自己利用宝贵的时间将正确的数据放到正确的位置。

值得庆幸的是，他们支持我们的资产报告、添加性能评级和包括描述，使您能够分析效果最佳的广告文案——这是一个非常有用的区域，可以整合您的广告的性能，这对 AB 测试很有帮助。

要详细了解这些新的响应式搜索广告功能，请单击此处。

1.2 自适应展示广告的新面貌

谷歌最近为他们的响应式展示广告带来了新的附加功能，专注于客户参与，新设计和自动化视频。 三种新的广告布局被添加到组合中，专为参与而设计，但考虑到清晰的美感。

此外，您现在可以仅使用可用的图像和广告文案自动创建视频广告，使用动画在资产之间切换，为用户创造引人入胜的体验。 对于那些可能没有资金或能力来创建自定义视频广告的小公司来说，这是一个很好的资源。

要详细了解自适应展示广告的新外观，请单击此处。

1.3 在 Google 上购买免佣金

我们都可以欣赏亚马逊在该领域处于领先地位的无缝结账体验。 为了反击，谷歌发布了他们自己的结账服务“在谷歌上购买”，但不幸的是，对于商家来说，它是收费的。 不再。

从美国开始，结账服务的佣金为零，零售商可以免费使用该支付系统，这对亚马逊造成了重大打击。 当我们看到我们的受众更多地转向这种购买选项时，这只意味着付费广告的权重增加了。

要了解更多信息，请单击此处。

2. 微软广告

2.1 使用关键字规划师发现强大的新关键字

以真正的 Microsoft 风格，我们熟悉和喜爱的 Google Ads 功能不断添加到 Microsoft 的平台中，最新更新带来了关键字规划器。 某些帐户可能无法导入现有数据，因此拥有此工具来帮助扩展新广告系列是向前迈出的又一步。

要了解有关此新工具的更多信息，请单击此处。

3. Facebook 广告

3.1 Facebook 的商店：社交媒体购物的一场革命

Facebook 发布了一些令人兴奋且急需的变化，将其购物业务推向了一个令人印象深刻的新方向。 Facebook Shops 允许用户通过定期更新的库存“目录”直接从他们的帐户购买产品，本质上是他们的购物提要版本。

用户可以将他们的支付信息与尺寸等其他信息一起添加到他们的帐户中，从而使商店页面动态显示系统可供购买的产品，而无需冒险通过他们的网站。

这对于社交媒体广告商来说意义重大，其中分析和复杂的销售漏斗是衡量绩效的主要方式之一。 直接来自 Shops 平台的收入和 ROAS 等指标的直接归因能力对于广告商来说是无价的。

广告商可以通过 Facebook Shops 的集中中心 Commerce Manager 检查库存、上传库存、查看洞察等。 考虑到他们的平台已经拥有超过 20 亿月活跃用户，这里的潜力是惊人的。

不过，英国企业将不得不坚持下去，除非他们能够获得美国银行账户，否则这项服务只能在美国开始使用。

它并不止于此，但与 Facebook Shops 平台一样，您可以创建增强现实广告，让用户可以想象特定产品在他们的客厅中的外观，或者他们喜欢的衬衫是否与他们最喜欢的牛仔裤搭配。

要了解有关 Facebook 商店的更多信息，请单击此处；要了解有关 Commerce Manager 的更多信息，请单击此处。

3.2 Facebook 的路线图

基于他们的 10 年路线图，马克扎克伯格最近的谈话继续讨论如何将他们的服务、Facebook、Instagram 和 WhatsApp 结合起来。 他们宣布了将这些服务的聊天合并为一个的计划。

这是否只是应用程序本身的技术基础设施尚未完全得到证实，但现在 Messenger 中出现了广告，这种潜在的合并可能会给这些社交媒体网络带来更多的机会或挫败感。

这对未来意味着什么？

7 月，PPC 提供商追随 Google 巨头的脚步向前迈进了一步，Google 本身也在进一步强调动态广告的未来。

我们看到微软将自己确立为顶级玩家，为其平台添加了更多诱人的功能，并且有传言称智能购物即将出现。

随着谷歌和 Facebook 对亚马逊进行报复，电子商务体验正在显着改善，为零售商和消费者提供了更多直接购买的选择。

我们的创造力正在以令人难以置信的水平发展，我们可以利用大量可用的用户数据来制作适合个人的广告。 这个行业正在迅速发展，我们的工作就是跟上。

有关 Mabo 及其付费广告管理服务的更多信息，请访问Mabo.co.uk。