Обзор платной рекламы от Mabo за июль 2020 г.: новинки Google, Microsoft и Facebook

Индустрия платной рекламы — это непрерывная поездка на поезде с обновлениями, которые, если вы не поспеваете за ними, в конечном итоге останутся позади. Мы увидели значительное ускорение, связанное с автоматизацией, как адаптивная реклама и интеллектуальное назначение ставок переопределяют наши роли в этой области.

Чтобы справиться с этими изменениями, нужно понять, как использовать их в полной мере.

Каждый месяц мы будем публиковать последние отраслевые дайджесты, давая вам преимущество, необходимое для того, чтобы не сбиться с пути, и зная, что вы на шаг впереди.

1. Google Реклама

1.1 Новые функции для адаптивных поисковых объявлений

Google уже показал нам, насколько эффективными были адаптивные поисковые объявления, когда они появились, но теперь они выводят их на новый уровень. Чтобы еще больше повысить динамичность этих объявлений, теперь вы можете вставлять местоположения и использовать настраиваемые обратные отсчеты.

Приятно видеть обновления их последних продуктов, которые включают в себя эти уже мощные функции.

Цитируя Google, «более 80% времени цифровых маркетологов тратится на ручные задачи, такие как отчетность, и только 20% тратится на стратегию». Мы можем обнаружить, что тратим драгоценное время только на то, чтобы помещать нужные данные в нужное место.

К счастью, они поддерживают нас с отчетами об активах, добавлением рейтингов эффективности и включением описаний, что позволяет вам анализировать копию объявления, которая работает лучше всего — очень полезная область для консолидации эффективности ваших объявлений, которая позже становится полезной для тестирования AB.

Чтобы узнать больше об этих новых функциях адаптивных поисковых объявлений, нажмите здесь.

1.2 Новый вид адаптивных медийных объявлений

Google недавно добавил новые дополнения к своим адаптивным медийным объявлениям, сосредоточившись на привлечении клиентов, с новым дизайном и автоматизированным видео. Были добавлены три новых рекламных макета, разработанных для взаимодействия, но с четкой эстетикой.

Кроме того, теперь вы можете автоматически создавать видеообъявления, просто используя доступные изображения и копии объявлений, используя анимацию для переключения между активами, чтобы создать привлекательный опыт для пользователя. Это отличный ресурс для небольших фирм, у которых может не быть финансирования или возможностей для создания пользовательских видеообъявлений.

Чтобы узнать больше о новых видах адаптивных медийных объявлений, нажмите здесь.

1.3 "Купить через Google" можно без комиссии

Мы все можем оценить беспрепятственный процесс оформления заказа, поскольку Amazon лидирует в этой области. Чтобы дать отпор, Google выпустила собственную кассовую службу «Купить в Google», но, к сожалению, для продавцов она была платной. Уже нет.

Начиная с США, кассовый сервис имеет нулевую комиссию, предоставляя розничным торговцам бесплатный доступ к этой платежной системе, что наносит серьезный удар по Amazon. Поскольку мы видим, что наша аудитория все больше склоняется к этому варианту покупки, это может означать только увеличение веса платной рекламы.

Чтобы узнать больше об этом, нажмите здесь.

2. Объявления Майкрософт

2.1 Откройте для себя новые мощные ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов

В истинном стиле Microsoft функции, которые мы знаем и любим из Google Ads, постоянно добавляются на платформу Microsoft с последним обновлением, включающим Планировщик ключевых слов. Некоторые учетные записи могут не иметь возможности импортировать существующие данные, поэтому использование этого инструмента для расширения новых кампаний — еще один шаг вперед.

Чтобы узнать больше об этом новом инструменте, нажмите здесь.

3. Реклама в Facebook

3.1 Магазины Facebook: революция в покупках в социальных сетях

Facebook выпустил несколько захватывающих и столь необходимых изменений, которые подтолкнули их торговое присутствие в новом впечатляющем направлении. Магазины Facebook позволяют пользователям покупать товары прямо из своей учетной записи через «каталог» регулярно обновляемого ассортимента, по сути, их версию ленты покупок.

Пользователи могут добавлять свою платежную информацию в свою учетную запись вместе с другой информацией, такой как размер, в результате чего на странице магазина динамически отображаются продукты, доступные в системе для покупки, без необходимости заходить на их веб-сайт.

Это очень важно для рекламодателей в социальных сетях, где аналитика и запутанная воронка продаж были одним из основных способов оценки эффективности. Возможность прямой атрибуции, поступающей прямо с платформы Shops для таких показателей, как доход и рентабельность инвестиций в рекламу, будет бесценной для рекламодателей.

Рекламодатели могут проверять запасы, загружать инвентарь, проверять информацию и многое другое через Commerce Manager, централизованный центр для магазинов Facebook. Учитывая, что их платформа уже насчитывает более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, потенциал здесь просто потрясающий.

Однако британским предприятиям придется подождать, поскольку эта услуга будет доступна только в США, если они не смогут получить счет в американском банке.

Это не останавливается на достигнутом, как и в случае с платформой Facebook Shops, вы можете создавать рекламу с дополненной реальностью, которая позволяет пользователям представить, как этот конкретный продукт может выглядеть в их гостиной или подойдет ли эта рубашка, которая им нравится, к их любимой паре джинсов.

Чтобы узнать больше о магазинах Facebook, нажмите здесь, а чтобы узнать больше о Commerce Manager, нажмите здесь.

3.2 Дорожная карта Facebook

Опираясь на свою 10-летнюю дорожную карту, Марк Цукерберг в недавних переговорах продолжил разговор о том, как объединить свои услуги, Facebook, Instagram и WhatsApp. Они объявили о планах объединить чаты этих сервисов в один.

Является ли это просто технической инфраструктурой самого приложения, которая не была полностью подтверждена, но с рекламой, которая теперь присутствует в Messenger, это потенциальное слияние может создать больше возможностей или разочарований для этих социальных сетей.

Что это значит для будущего?

Июль делает шаг вперед для провайдеров PPC, которые идут по стопам гиганта, которым является Google, и сами еще больше подчеркивают будущее, за динамической рекламой.

Мы видим, как Microsoft зарекомендовала себя как ведущий игрок, добавляя более привлекательные функции к своей платформе, и ходят слухи, что умные покупки не за горами.

Опыт электронной коммерции резко улучшается, поскольку Google и Facebook принимают ответные меры против Amazon, предоставляя розничным продавцам и потребителям больше возможностей для покупки напрямую.

Наш творческий потенциал развивается на невероятном уровне, когда мы можем использовать огромное количество пользовательских данных для создания рекламы, адаптированной к конкретному человеку. Индустрия стремительно развивается, и наша задача — не отставать.

Для получения дополнительной информации о Mabo и их платных услугах по управлению рекламой посетите сайт Mabo.co.uk.