Mabo 的 2020 年 7 月付費廣告綜述：谷歌、微軟和 Facebook 的新功能

付費廣告行業是不斷更新的火車，如果你不跟上，你最終會被甩在後面。 我們已經看到自動化帶來了一些重大的加速，響應式廣告和智能出價如何重新定義我們在該領域的角色。

掌握這些變化就是要了解如何充分利用它們。

每個月，我們都會對行業的最新摘要進行分解，為您提供保持正軌所需的領先優勢，並讓您知道自己領先一步。

1. 谷歌廣告

1.1 響應式搜索廣告的新功能

谷歌已經向我們展示了響應式搜索廣告剛出現時的效果，但現在他們正在將它們提升到一個新的水平。 為了進一步增強這些廣告的動態性，您現在可以插入位置並使用自定義倒計時。

很高興看到他們最新產品的更新包括這些已經強大的功能。

引用谷歌的話，“超過 80% 的數字營銷人員的時間花在了報告等手動任務上，而只有 20% 的時間花在了戰略上。” 我們可以發現自己利用寶貴的時間將正確的數據放到正確的位置。

值得慶幸的是，他們支持我們的資產報告、添加性能評級和包括描述，使您能夠分析效果最佳的廣告文案——這是一個非常有用的區域，可以整合您的廣告的性能，這對 AB 測試很有幫助。

要詳細了解這些新的響應式搜索廣告功能，請單擊此處。

1.2 自適應展示廣告的新面貌

谷歌最近為他們的響應式展示廣告帶來了新的附加功能，專注於客戶參與，新設計和自動化視頻。 三種新的廣告佈局被添加到組合中，專為參與而設計，但考慮到清晰的美感。

此外，您現在可以僅使用可用的圖像和廣告文案自動創建視頻廣告，使用動畫在資產之間切換，為用戶創造引人入勝的體驗。 對於那些可能沒有資金或能力來創建自定義視頻廣告的小公司來說，這是一個很好的資源。

要詳細了解自適應展示廣告的新外觀，請單擊此處。

1.3 在 Google 上購買免佣金

我們都可以欣賞亞馬遜在該領域處於領先地位的無縫結賬體驗。 為了反擊，谷歌發布了他們自己的結賬服務“在谷歌上購買”，但不幸的是，對於商家來說，它是收費的。 不再。

從美國開始，結賬服務的佣金為零，零售商可以免費使用該支付系統，這對亞馬遜造成了重大打擊。 當我們看到我們的受眾更多地轉向這種購買選項時，這只意味著付費廣告的權重增加了。

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2. 微軟廣告

2.1 使用關鍵字規劃師發現強大的新關鍵字

以真正的 Microsoft 風格，我們熟悉和喜愛的 Google Ads 功能不斷添加到 Microsoft 的平台中，最新更新帶來了關鍵字規劃器。 某些帳戶可能無法導入現有數據，因此擁有此工具來幫助擴展新廣告系列是向前邁出的又一步。

要了解有關此新工具的更多信息，請單擊此處。

3. Facebook 廣告

3.1 Facebook 的商店：社交媒體購物的一場革命

Facebook 發布了一些令人興奮且急需的變化，將其購物業務推向了一個令人印象深刻的新方向。 Facebook Shops 允許用戶通過定期更新的庫存“目錄”直接從他們的帳戶購買產品，本質上是他們的購物提要版本。

用戶可以將他們的支付信息與尺寸等其他信息一起添加到他們的帳戶中，從而使商店頁面動態顯示系統可供購買的產品，而無需冒險通過他們的網站。

這對於社交媒體廣告商來說意義重大，其中分析和復雜的銷售漏斗是衡量績效的主要方式之一。 直接來自 Shops 平台的收入和 ROAS 等指標的直接歸因能力對於廣告商來說是無價的。

廣告商可以通過 Facebook Shops 的集中中心 Commerce Manager 檢查庫存、上傳庫存、查看洞察等。 考慮到他們的平台已經擁有超過 20 億月活躍用戶，這裡的潛力是驚人的。

不過，英國企業將不得不堅持下去，除非他們能夠獲得美國銀行賬戶，否則這項服​​務只能在美國開始使用。

它並不止於此，但與 Facebook Shops 平台一樣，您可以創建增強現實廣告，讓用戶可以想像特定產品在他們的客廳中的外觀，或者他們喜歡的襯衫是否與他們最喜歡的牛仔褲搭配。

要了解有關 Facebook 商店的更多信息，請單擊此處；要了解有關 Commerce Manager 的更多信息，請單擊此處。

3.2 Facebook 的路線圖

基於他們的 10 年路線圖，馬克扎克伯格最近的談話繼續討論如何將他們的服務、Facebook、Instagram 和 WhatsApp 結合起來。 他們宣布了將這些服務的聊天合併為一個的計劃。

這是否只是應用程序本身的技術基礎設施尚未完全得到證實，但現在 Messenger 中出現了廣告，這種潛在的合併可能會給這些社交媒體網絡帶來更多的機會或挫敗感。

這對未來意味著什麼？

7 月，PPC 提供商追隨 Google 巨頭的腳步向前邁進了一步，Google 本身也在進一步強調動態廣告的未來。

我們看到微軟將自己確立為頂級玩家，為其平台添加了更多誘人的功能，並且有傳言稱智能購物即將出現。

隨著谷歌和 Facebook 對亞馬遜進行報復，電子商務體驗正在顯著改善，為零售商和消費者提供了更多直接購買的選擇。

我們的創造力正在以令人難以置信的水平發展，我們可以利用大量可用的用戶數據來製作適合個人的廣告。 這個行業正在迅速發展，我們的工作就是跟上。

有關 Mabo 及其付費廣告管理服務的更多信息，請訪問Mabo.co.uk。