Rezumat de publicitate plătită din iulie 2020 de la Mabo: nou în Google, Microsoft și Facebook

Industria publicității plătite este o călătorie continuă cu trenul de actualizări cu care, dacă nu țineți pasul, veți rămâne în cele din urmă lăsați în urmă. Am văzut o accelerare majoră care vine odată cu automatizarea, modul în care reclamele receptive și licitarea inteligentă ne redefinesc rolurile în domeniu.

A stăpâni aceste schimbări înseamnă a înțelege cum să le folosești la maximum.

În fiecare lună, vom detalia cel mai recent rezumat din industrie, oferindu-vă avantajul de care aveți nevoie pentru a rămâne pe drumul cel bun și cunoașterea că sunteți cu un pas înainte.

1. Google Ads

1.1 Funcții noi pentru anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare

Google ne-a arătat deja cât de eficiente erau anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare când au apărut, dar acum le duc la nivelul următor. Pentru a îmbunătăți și mai mult cât de dinamice pot fi aceste anunțuri, acum puteți introduce locații și puteți utiliza numărătoare inversă personalizate.

Este bine să vedeți actualizări ale celor mai recente produse pentru a include aceste funcții deja puternice.

Pentru a cita Google, „Peste 80% din timpul profesioniștilor în marketing digital este petrecut pe sarcini manuale, cum ar fi raportarea, în timp ce doar 20% este cheltuit cu strategie.” Ne putem găsi utilizând timp prețios doar pentru a primi datele potrivite la locul potrivit.

Din fericire, ne sprijină cu raportarea materialelor, adăugând evaluări de performanță și incluzând descrieri, permițându-vă să analizați textul publicitar care are cele mai bune performanțe - o zonă foarte utilă pentru consolidarea performanței anunțurilor dvs., care ulterior devine utilă pentru testarea AB.

Pentru a afla mai multe despre aceste noi funcții de anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, faceți clic aici.

1.2 Un nou aspect pentru anunțurile grafice adaptabile

Google a adus recent noi adăugări la anunțurile grafice adaptabile, concentrându-se pe implicarea clienților, cu noi modele și videoclipuri automatizate. Au fost adăugate trei noi machete de anunțuri, concepute pentru implicare, dar cu o estetică clară în minte.

De asemenea, acum puteți crea automat anunțuri video doar folosind imaginile și copierea publicitară disponibile, folosind animații pentru a comuta între elemente pentru a crea o experiență captivantă pentru utilizator. Este o resursă excelentă pentru acele firme mai mici care ar putea să nu aibă finanțarea sau capacitatea de a crea anunțuri video personalizate.

Pentru a afla mai multe despre noul aspect al anunțurilor grafice adaptabile, faceți clic aici.

1.3 Cumpărați pe Google nu face comisioane

Cu toții putem aprecia o experiență de plată fără probleme, cu Amazon lider în acea zonă. Pentru a riposta, Google a lansat propriul serviciu de plată „Cumpărați pe Google”, dar, din păcate pentru comercianți, acesta a venit cu o taxă. Nu mai.

Începând din SUA, serviciul de checkout are zero comisioane, oferind retailerilor acces gratuit la acest sistem de plată, dând o lovitură majoră Amazonului. Pe măsură ce vedem că publicul nostru se îndreaptă mai mult către această opțiune de cumpărare, aceasta poate însemna doar adăugarea mai multă pondere la anunțurile plătite.

Pentru a afla mai multe despre acest lucru, faceți clic aici.

2. Microsoft Ads

2.1 Descoperiți cuvinte cheie noi puternice cu Planificatorul de cuvinte cheie

În adevăratul stil Microsoft, funcțiile pe care le cunoaștem și le iubim de la Google Ads sunt adăugate în mod continuu pe platforma Microsoft, iar cea mai recentă actualizare aduce Planificatorul de cuvinte cheie. Este posibil ca unele conturi să nu aibă capacitatea de a importa date existente, așa că deținerea acestui instrument pentru a ajuta la extinderea noilor campanii este un alt pas înainte.

Pentru a afla mai multe despre acest nou instrument, faceți clic aici.

3. Reclame Facebook

3.1 Magazinele Facebook: O revoluție în cumpărăturile pe rețelele sociale

Facebook a lansat câteva schimbări interesante și atât de necesare, împingându-și prezența la cumpărături într-o nouă direcție impresionantă. Facebook Shops permite utilizatorilor să cumpere produse direct din contul lor, printr-un „catalog” de stoc actualizat regulat, în esență versiunea lor a unui feed de cumpărături.

Utilizatorii își pot adăuga informațiile de plată în contul lor, alături de alte informații, cum ar fi dimensiunea, rezultând în pagina unui magazin care arată în mod dinamic produsele disponibile cu un sistem de cumpărare fără a fi nevoie să se aventureze prin site-ul lor.

Acest lucru este uriaș pentru agenții de publicitate din rețelele sociale, unde Analytics și un canal de vânzări complicat au fost una dintre principalele modalități de a evalua performanța. Capacitatea de a avea atribuire directă care vine direct de pe platforma Shops pentru valori precum venitul și rentabilitatea cheltuielilor publicitare va fi neprețuită pentru agenții de publicitate.

Agenții de publicitate pot verifica stocul, încărca inventar, verifica informații și multe altele prin Commerce Manager, centrul centralizat pentru magazinele Facebook. Dat fiind că platforma lor are deja peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar, potențialul aici este uimitor.

Întreprinderile din Marea Britanie vor trebui totuși să reziste, acest serviciu fiind disponibil doar în SUA pentru început, cu excepția cazului în care pot obține un cont bancar american.

Nu se oprește aici, deși, ca și în cazul platformei Facebook Shops, poți crea reclame cu realitate augmentată, care le permite utilizatorilor să-și imagineze cum ar putea arăta acel anumit produs în camera lor de zi sau dacă cămașa care le place merge cu perechea lor preferată de blugi.

Pentru a afla mai multe despre Facebook Shops, faceți clic aici și pentru a afla mai multe despre Commerce Manager, faceți clic aici.

3.2 Foaia de parcurs Facebook

Bazându-se pe foaia lor de parcurs de 10 ani, discuțiile recente ale lui Mark Zuckerberg au continuat să discute despre cum să-și combine serviciile, Facebook, Instagram și WhatsApp. Ei au anunțat planuri de a fuziona chat-urile acestor servicii într-unul singur.

Indiferent dacă aceasta este doar infrastructura tehnică a aplicației în sine, nu a fost pe deplin confirmată, dar cu reclamele prezente acum în Messenger, această potențială fuziune ar putea introduce mai multe oportunități, sau frustrare, acestor rețele de socializare.

Ce înseamnă asta pentru viitor?

Iulie aduce un pas înainte pentru furnizorii de PPC care urmăresc pe urmele gigantului Google, care ei înșiși subliniază și mai mult viitorul care este publicitatea dinamică.

Vedem că Microsoft se impune ca un jucător de top adăugând mai multe funcții atrăgătoare platformei lor și zvonuri că Smart Shopping este la orizont.

Experiența de comerț electronic se îmbunătățește drastic, Google și Facebook răzbunând împotriva Amazon, oferind retailerilor și consumatorilor mai multe opțiuni de a cumpăra direct.

Creativitatea noastră progresează la un nivel incredibil, unde putem folosi cantitatea mare de date disponibile pentru utilizatori pentru a crea reclame adaptate fiecărui individ. Industria evoluează rapid și este datoria noastră să ținem pasul.

Pentru mai multe informații despre Mabo și serviciile lor plătite de gestionare a publicității, vă rugăm să vizitați Mabo.co.uk.