Resumo de publicidade paga de julho de 2020 da Mabo: novo no Google, Microsoft e Facebook

O setor de publicidade paga é um trem contínuo de atualizações que, se você não acompanhar, acabará ficando para trás. Vimos uma grande aceleração com a automação, como os anúncios responsivos e os lances inteligentes estão redefinindo nossas funções em campo.

Dominar essas mudanças é entender como utilizá-las ao máximo.

A cada mês, detalharemos o resumo mais recente do setor, dando a você a vantagem necessária para permanecer no caminho certo e o conhecimento de que está um passo à frente.

1. Anúncios do Google

1.1 Novos recursos para anúncios responsivos de pesquisa

O Google já nos mostrou a eficácia dos anúncios de pesquisa responsivos quando surgiram, mas agora eles os estão levando para o próximo nível. Para melhorar ainda mais o quão dinâmicos esses anúncios podem ser, agora você pode inserir locais e usar contagens regressivas personalizadas.

É bom ver atualizações em seus produtos mais recentes para incluir esses recursos já poderosos.

Para citar o Google, “mais de 80% do tempo dos profissionais de marketing digital é gasto em tarefas manuais, como relatórios, enquanto apenas 20% é gasto em estratégia”. Podemos nos encontrar utilizando um tempo valioso apenas para obter os dados certos no lugar certo.

Felizmente, eles nos apoiam com relatórios de recursos, adicionando classificações de desempenho e incluindo descrições, permitindo que você analise a cópia do anúncio com melhor desempenho - uma área muito útil para consolidar o desempenho em seus anúncios, que mais tarde se torna útil para testes AB.

Para saber mais sobre esses novos recursos de anúncios responsivos de pesquisa, clique aqui.

1.2 Um novo visual para anúncios gráficos responsivos

Recentemente, o Google trouxe novas adições aos seus anúncios gráficos responsivos, com foco no envolvimento do cliente, com novos designs e vídeos automatizados. Três novos layouts de anúncios foram adicionados ao mix, projetados para engajamento, mas com uma estética nítida em mente.

Além disso, agora você pode criar anúncios em vídeo automaticamente apenas usando as imagens e o texto do anúncio disponíveis, usando animações para alternar entre os recursos e criar uma experiência envolvente para o usuário. O é um ótimo recurso para as empresas menores que podem não ter financiamento ou capacidade para criar anúncios em vídeo personalizados.

Para saber mais sobre a nova aparência dos anúncios gráficos responsivos, clique aqui.

1.3 O Buy On Google fica sem comissões

Todos nós podemos apreciar uma experiência de checkout perfeita com a Amazon líder nessa área. Para revidar, o Google lançou seu próprio serviço de checkout 'Buy on Google', mas infelizmente para os comerciantes, ele vinha com uma taxa. Não mais.

Começando nos EUA, o serviço de checkout tem zero comissões, concedendo aos varejistas acesso gratuito a esse sistema de pagamento, causando um grande golpe na Amazon. À medida que vemos nosso público mudando mais para essa opção de compra, isso só pode significar mais peso sendo adicionado aos anúncios pagos.

Para saber mais sobre isso, clique aqui.

2. Anúncios da Microsoft

2.1 Descubra novas palavras-chave poderosas com o Planejador de palavras-chave

No verdadeiro estilo da Microsoft, os recursos que conhecemos e amamos do Google Ads são continuamente adicionados à plataforma da Microsoft com a atualização mais recente trazendo o Planejador de palavras-chave. Algumas contas podem não ter a capacidade de importar dados existentes, portanto, ter essa ferramenta para ajudar a expandir novas campanhas é mais um passo à frente.

Para saber mais sobre esta nova ferramenta, clique aqui.

3. Anúncios do Facebook

3.1 Lojas do Facebook: Uma revolução nas compras de mídia social

O Facebook lançou algumas mudanças empolgantes e muito necessárias, levando sua presença de compras em uma nova direção impressionante. As Lojas do Facebook permitem aos utilizadores comprar produtos diretamente da sua conta, através de um 'catálogo' de stock atualizado regularmente, essencialmente a sua versão de um feed de compras.

Os usuários podem adicionar suas informações de pagamento à sua conta, juntamente com outras informações como tamanho, resultando na página de uma loja mostrando dinamicamente os produtos disponíveis com um sistema para comprar sem precisar se aventurar pelo site.

Isso é enorme para os anunciantes de mídia social, onde o Analytics e um funil de vendas complicado foram uma das principais maneiras de avaliar o desempenho. A capacidade de ter atribuição direta vinda diretamente da plataforma do Shops para métricas como receita e ROAS será inestimável para os anunciantes.

Os anunciantes podem verificar estoque, fazer upload de inventário, verificar informações e muito mais por meio do Gerenciador de Comércio, o hub centralizado das Lojas do Facebook. Concedido que sua plataforma já tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, o potencial aqui é alucinante.

As empresas do Reino Unido terão que aguentar, com esse serviço disponível apenas nos EUA, a menos que possam obter uma conta bancária americana.

Mas não para por aí, como na plataforma Facebook Shops, você pode criar anúncios de realidade aumentada, que permitem aos usuários imaginar como esse produto específico pode ficar em sua sala de estar ou se a camisa que eles gostam combina com seu jeans favorito.

Para saber mais sobre as Lojas do Facebook, clique aqui e para saber mais sobre o Gerenciador de Comércio, clique aqui.

3.2 Roteiro do Facebook

Com base em seu roteiro de 10 anos, as recentes conversas de Mark Zuckerberg continuaram falando sobre como combinar seus serviços, Facebook, Instagram e WhatsApp. Eles anunciaram planos para mesclar os chats desses serviços em um.

Se isso é apenas a infraestrutura técnica do aplicativo em si não foi totalmente confirmada, mas com os anúncios agora presentes no Messenger, essa possível fusão pode trazer mais oportunidades ou frustrações para essas redes de mídia social.

o que isso significa para o futuro?

Julho traz um passo à frente para os provedores de PPC que seguem os passos do gigante que é o Google, que estão enfatizando ainda mais o futuro que é a publicidade dinâmica.

Estamos vendo a Microsoft se estabelecendo como um dos principais players, adicionando recursos mais atraentes à sua plataforma e rumores de que o Smart Shopping está no horizonte.

A experiência de comércio eletrônico está melhorando drasticamente com o Google e o Facebook retaliando contra a Amazon, dando aos varejistas e consumidores mais opções para comprar diretamente.

Nossa criatividade está progredindo em um nível incrível, onde podemos utilizar a grande quantidade de dados do usuário disponíveis para criar anúncios personalizados para o indivíduo. A indústria está evoluindo rapidamente e é nosso trabalho acompanhar.

Para obter mais informações sobre a Mabo e seus serviços de gerenciamento de publicidade paga , visite Mabo.co.uk.