Lipiec 2020 Podsumowanie płatnych reklam od Mabo: Nowość w Google, Microsoft i Facebooku

Branża płatnej reklamy to ciągła jazda pociągiem aktualizacji, które, jeśli nie nadążasz, w końcu zostaniesz w tyle. Zauważyliśmy, że automatyzacja przynosi znaczne przyspieszenie, w jaki sposób elastyczne reklamy i inteligentne określanie stawek na nowo definiują nasze role w tej dziedzinie.

Opanowanie tych zmian oznacza zrozumienie, w jaki sposób można je w pełni wykorzystać.

Co miesiąc będziemy analizować najnowsze podsumowanie branży, dając Ci przewagę na starcie, której potrzebujesz, aby pozostać na dobrej drodze, i świadomość, że jesteś o krok do przodu.

1. Reklamy Google

1.1 Nowe funkcje elastycznych reklam w wyszukiwarce

Google już pokazało nam, jak skuteczne były elastyczne reklamy w wyszukiwarce, kiedy się pojawiły, ale teraz przenoszą je na wyższy poziom. Aby jeszcze bardziej zwiększyć dynamikę tych reklam, możesz teraz wstawiać lokalizacje i korzystać z niestandardowych odliczań.

Dobrze jest widzieć aktualizacje ich najnowszych produktów, aby uwzględnić te i tak już zaawansowane funkcje.

Cytując Google: „Ponad 80% czasu marketerów cyfrowych jest przeznaczane na ręczne zadania, takie jak raportowanie, podczas gdy tylko 20% przeznacza się na strategię”. Możemy wykorzystać cenny czas, po prostu dostarczając właściwe dane we właściwe miejsce.

Na szczęście wspierają ich w raportowaniu zasobów, dodawaniu ocen skuteczności i dołączaniu opisów, co pozwala analizować najskuteczniejszy tekst reklamy — bardzo przydatny obszar do konsolidacji skuteczności wszystkich reklam, który później staje się pomocny w testowaniu AB.

Aby dowiedzieć się więcej o nowych funkcjach elastycznych reklam w wyszukiwarce, kliknij tutaj.

1.2 Nowy wygląd elastycznych reklam displayowych

Google niedawno wprowadził nowe dodatki do swoich elastycznych reklam displayowych, koncentrując się na zaangażowaniu klientów, dzięki nowym projektom i zautomatyzowanym wideo. Do zestawu dodano trzy nowe układy reklam, zaprojektowane z myślą o zaangażowaniu, ale z myślą o wyraźnej estetyce.

Ponadto możesz teraz automatycznie tworzyć reklamy wideo, korzystając tylko z dostępnych obrazów i tekstu reklamy, korzystając z animacji do przełączania się między zasobami, aby zapewnić użytkownikowi atrakcyjne wrażenia. Jest to świetne źródło informacji dla mniejszych firm, które mogą nie mieć funduszy lub możliwości tworzenia niestandardowych reklam wideo.

Aby dowiedzieć się więcej o nowym wyglądzie elastycznych reklam displayowych, kliknij tutaj.

1.3 Kup przez Google jest bez prowizji

Wszyscy możemy docenić bezproblemową obsługę transakcji z wiodącym w tej dziedzinie Amazonem. Aby walczyć, Google wydało własną usługę kasową „Kup przez Google”, ale niestety dla sprzedawców była ona płatna. Nigdy więcej.

Począwszy od USA, usługa kasowa ma zerową prowizję, zapewniając detalistom bezpłatny dostęp do tego systemu płatności, co zadaje poważny cios Amazonowi. Ponieważ widzimy, że nasi odbiorcy coraz bardziej przechodzą w stronę tej opcji zakupu, może to oznaczać tylko zwiększenie wagi płatnych reklam.

Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, kliknij tutaj.

2. Reklamy Microsoft

2.1 Odkryj nowe, potężne słowa kluczowe za pomocą Planera słów kluczowych

W prawdziwym stylu Microsoft funkcje, które znamy i uwielbiamy z Google Ads, są stale dodawane do platformy Microsoft dzięki najnowszej aktualizacji, która wprowadza Planer słów kluczowych. Niektóre konta mogą nie mieć możliwości importowania istniejących danych, więc posiadanie tego narzędzia w celu rozszerzenia nowych kampanii to kolejny krok naprzód.

Aby dowiedzieć się więcej o tym nowym narzędziu, kliknij tutaj.

3. Reklamy na Facebooku

3.1 Sklepy Facebooka: rewolucja w zakupach w mediach społecznościowych

Facebook wprowadził kilka ekscytujących i bardzo potrzebnych zmian, które popychają ich obecność w sklepach w imponującym nowym kierunku. Sklepy na Facebooku umożliwiają użytkownikom kupowanie produktów bezpośrednio z ich konta, za pośrednictwem „katalogu” regularnie aktualizowanego asortymentu, zasadniczo ich wersji kanału zakupów.

Użytkownicy mogą dodawać do swojego konta informacje o płatnościach, a także inne informacje, takie jak rozmiar, dzięki czemu strona sklepu dynamicznie wyświetla produkty dostępne w systemie do zakupu bez konieczności przechodzenia przez ich stronę internetową.

To ogromne znaczenie dla reklamodawców w mediach społecznościowych, gdzie analityka i zawiły lejek sprzedaży były jednym z głównych sposobów mierzenia skuteczności. Możliwość bezpośredniej atrybucji pochodzącej bezpośrednio z platformy Sklepów dla takich wskaźników, jak przychody i ROAS, będzie bezcenna dla reklamodawców.

Reklamodawcy mogą sprawdzać stany magazynowe, przesyłać zapasy, sprawdzać statystyki i nie tylko za pośrednictwem Commerce Manager, scentralizowanego centrum sklepów na Facebooku. Biorąc pod uwagę, że ich platforma ma już ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, potencjał tutaj jest oszałamiający.

Firmy z Wielkiej Brytanii będą jednak musiały się wstrzymać, ponieważ ta usługa jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych, chyba że będą w stanie uzyskać amerykańskie konto bankowe.

To nie koniec, tak jak w przypadku platformy Facebook Shops, możesz tworzyć reklamy w rozszerzonej rzeczywistości, które pozwalają użytkownikom wyobrazić sobie, jak dany produkt może wyglądać w ich salonie lub czy ta koszula, którą lubią, pasuje do ich ulubionej pary dżinsów.

Aby dowiedzieć się więcej o sklepach na Facebooku, kliknij tutaj, a aby dowiedzieć się więcej o Commerce Manager, kliknij tutaj.

3.2 Mapa drogowa Facebooka

Opierając się na ich 10-letniej mapie drogowej, ostatnie rozmowy Marka Zuckerberga nadal mówiły o tym, jak połączyć swoje usługi, Facebook, Instagram i WhatsApp. Ogłosili plany połączenia czatów tych usług w jeden.

Niezależnie od tego, czy jest to tylko infrastruktura techniczna samej aplikacji, nie została w pełni potwierdzona, ale dzięki reklamom obecnym w Messengerze, to potencjalne połączenie może wprowadzić więcej możliwości lub frustracji w tych sieciach społecznościowych.

Co to oznacza na przyszłość?

Lipiec to krok naprzód dla dostawców PPC podążających śladami giganta, jakim jest Google, którzy sami jeszcze bardziej kładą nacisk na przyszłość, jaką jest dynamiczna reklama.

Widzimy, jak Microsoft staje się czołowym graczem, dodając więcej kuszących funkcji do swojej platformy i plotki, że Smart Shopping jest na horyzoncie.

Doświadczenie e-commerce drastycznie się poprawia, ponieważ Google i Facebook podejmują działania odwetowe przeciwko Amazonowi, dając detalistom i konsumentom więcej opcji bezpośredniego zakupu.

Nasza kreatywność rozwija się na niesamowitym poziomie, gdzie możemy wykorzystać ogromną ilość dostępnych danych użytkowników do tworzenia reklam dostosowanych do indywidualnych potrzeb. Branża szybko się rozwija i naszym zadaniem jest nadążyć.

Więcej informacji na temat Mabo i ich płatnych usług zarządzania reklamami można znaleźć na stronie Mabo.co.uk.