Raccolta pubblicitaria a pagamento di luglio 2020 da Mabo: novità su Google, Microsoft e Facebook

L'industria della pubblicità a pagamento è un continuo viaggio in treno di aggiornamenti che, se non tieni il passo, alla fine rimarrai indietro. Abbiamo assistito a una notevole accelerazione con l'automazione, il modo in cui gli annunci reattivi e le offerte intelligenti stanno ridefinendo i nostri ruoli sul campo.

Padroneggiare questi cambiamenti significa capire come utilizzarli al meglio.

Ogni mese, analizzeremo gli ultimi riassunti del settore, dandoti il ​​vantaggio di cui hai bisogno per rimanere in pista e la consapevolezza di essere un passo avanti.

1. Annunci Google

1.1 Nuove funzionalità per annunci di ricerca reattivi

Google ci ha già mostrato quanto fossero efficaci gli annunci adattabili della rete di ricerca quando sono nati, ma ora li stanno portando al livello successivo. Per migliorare ulteriormente la dinamicità di questi annunci, ora puoi inserire posizioni e utilizzare conti alla rovescia personalizzati.

È bello vedere gli aggiornamenti sui loro ultimi prodotti per includere queste già potenti funzionalità.

Per citare Google, "oltre l'80% del tempo dei marketer digitali viene dedicato ad attività manuali come la creazione di report, mentre solo il 20% viene dedicato alla strategia". Possiamo ritrovarci a utilizzare tempo prezioso solo per portare i dati giusti nel posto giusto.

Per fortuna ci danno le spalle con la creazione di rapporti sulle risorse, l'aggiunta di valutazioni del rendimento e l'inclusione di descrizioni, consentendoti di analizzare il testo pubblicitario con il rendimento migliore, un'area molto utile per consolidare il rendimento dei tuoi annunci, che in seguito diventa utile per i test AB.

Per ulteriori informazioni su queste nuove funzioni degli annunci adattabili della rete di ricerca, fai clic qui.

1.2 Un nuovo look per gli annunci display adattabili

Google ha recentemente introdotto nuove aggiunte ai suoi annunci display reattivi, incentrati sul coinvolgimento dei clienti, con nuovi design e video automatizzati. Tre nuovi layout di annunci sono stati aggiunti al mix, progettati per il coinvolgimento ma con un'estetica nitida in mente.

Inoltre, ora puoi creare automaticamente annunci video semplicemente utilizzando le immagini e il testo pubblicitario disponibili, utilizzando le animazioni per passare da una risorsa all'altra per creare un'esperienza coinvolgente per l'utente. È un'ottima risorsa per quelle aziende più piccole che potrebbero non avere i finanziamenti o la capacità per creare annunci video personalizzati.

Per saperne di più sui nuovi look degli annunci display adattabili, fai clic qui.

1.3 Acquista su Google diventa senza commissioni

Tutti possiamo apprezzare un'esperienza di pagamento senza interruzioni con Amazon leader in quell'area. Per contrattaccare, Google ha rilasciato il proprio servizio di pagamento "Acquista su Google", ma sfortunatamente per i commercianti è stato addebitato un costo. Non più.

A partire dagli Stati Uniti, il servizio di pagamento ha zero commissioni garantendo ai rivenditori il libero accesso a questo sistema di pagamento, infliggendo un duro colpo ad Amazon. Poiché vediamo che il nostro pubblico si sta spostando maggiormente verso questa opzione di acquisto, può solo significare che viene aggiunto più peso agli annunci a pagamento.

Per saperne di più su questo, clicca qui.

2. Annunci Microsoft

2.1 Scopri nuove potenti parole chiave con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave

In vero stile Microsoft, le funzionalità che conosciamo e amiamo di Google Ads vengono continuamente aggiunte alla piattaforma Microsoft con l'ultimo aggiornamento che porta lo Strumento di pianificazione delle parole chiave. Alcuni account potrebbero non essere in grado di importare i dati esistenti, quindi disporre di questo strumento per espandere le nuove campagne è un altro passo avanti.

Per saperne di più su questo nuovo strumento, clicca qui.

3. Annunci Facebook

3.1 I negozi di Facebook: una rivoluzione nello shopping sui social media

Facebook ha rilasciato alcuni cambiamenti eccitanti e tanto necessari che spingono la loro presenza nello shopping in una nuova impressionante direzione. Facebook Shops consente agli utenti di acquistare prodotti direttamente dal proprio account, attraverso un "catalogo" di stock regolarmente aggiornato, essenzialmente la loro versione di un feed di acquisto.

Gli utenti possono aggiungere le proprie informazioni di pagamento al proprio account, insieme ad altre informazioni come le dimensioni, risultando in una pagina del negozio che mostra dinamicamente i prodotti disponibili con un sistema per l'acquisto senza doversi avventurare nel loro sito web.

Questo è enorme per gli inserzionisti sui social media, in cui Analytics e un funnel di vendita contorto erano uno dei modi principali per misurare le prestazioni. La possibilità di avere l'attribuzione diretta proveniente direttamente dalla piattaforma Shops per metriche come entrate e ROAS non avrà prezzo per gli inserzionisti.

Gli inserzionisti possono controllare le scorte, caricare l'inventario, controllare gli approfondimenti e altro ancora tramite Commerce Manager, l'hub centralizzato per i negozi di Facebook. Premesso che la loro piattaforma ha già oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, il potenziale qui è strabiliante.

Tuttavia, le aziende del Regno Unito dovranno resistere, con questo servizio disponibile solo negli Stati Uniti all'inizio, a meno che non riescano a entrare in possesso di un conto bancario americano.

Non si ferma qui però, come con la piattaforma Facebook Shops, puoi creare annunci di realtà aumentata, che consentono agli utenti di immaginare come potrebbe apparire quel particolare prodotto nel loro soggiorno o se quella maglietta che gli piace si abbina al loro paio di jeans preferito.

Per saperne di più su Facebook Shops, clicca qui e per saperne di più su Commerce Manager, clicca qui.

3.2 Roadmap di Facebook

Basandosi sulla loro tabella di marcia di 10 anni, i recenti colloqui di Mark Zuckerberg hanno continuato a parlare di come combinare i loro servizi, Facebook, Instagram e WhatsApp. Hanno annunciato l'intenzione di unire le chat di questi servizi in uno.

Indipendentemente dal fatto che si tratti solo dell'infrastruttura tecnica dell'app stessa, non è stata completamente confermata, ma con gli annunci ora presenti in Messenger, questa potenziale fusione potrebbe introdurre più opportunità, o frustrazione, per questi social network.

Cosa significa questo per il futuro?

Luglio rappresenta un passo avanti per i fornitori di PPC che seguono le orme del gigante che è Google, che a loro volta stanno ulteriormente enfatizzando il futuro della pubblicità dinamica.

Stiamo vedendo Microsoft affermarsi come uno dei principali attori aggiungendo funzionalità più allettanti alla propria piattaforma e voci secondo cui Smart Shopping è all'orizzonte.

L'esperienza di e-commerce sta migliorando drasticamente con le ritorsioni di Google e Facebook contro Amazon che offre a rivenditori e consumatori più opzioni per acquistare direttamente.

La nostra creatività sta progredendo a un livello incredibile, in cui possiamo utilizzare la grande quantità di dati degli utenti disponibili per creare annunci su misura per l'individuo. Il settore è in rapida evoluzione ed è nostro compito tenere il passo.

Per ulteriori informazioni su Mabo e sui servizi di gestione della pubblicità a pagamento, visitare Mabo.co.uk .