每个 PPC 专业人士都需要了解的 3 个近期 Google Ads 发展

随着 COVID-19 的厄运和阴霾消退，我们听到的关于故障排除和解决问题的对话越来越少。 世界正在适应它的“新常态”——至少在不久的将来是这样。

谷歌在帮助 PPC 专业人士从风雨飘摇转变为再次发挥创造力方面发挥了关键作用。 因此，如果您从事数字营销或付费搜索，以下是 Google 在 PPC 方面的 3 项最新发展以及您应该关心的原因。

1. 谷歌购物重新推出免费商品

首先，可以说是自当前经济危机开始以来谷歌最重要的公告，部分购物广告现在将成为免费列表。 这意味着任何由于预算考虑而没有优先考虑它们的广告商现在需要重新考虑他们的方法。

免费列表允许更多的广告商以较低的投资让他们的产品受到关注，并在一定程度上为通常可能输给更大竞争对手的中小企业提供了公平的竞争环境。

需要注意的是，谷歌并没有完全取消这个产品的价值。 虽然有些列表是免费的，但付费广告仍会像普通的 SERP 一样出现在顶部和底部。

较低的进入门槛也意味着广告商的兴趣激增，这随后导致需要使用 Optmyzr 等工具优化您的购物活动。

Optmyzr 的 Shopping Campaign Builder 2.0 可让您连接 Google Merchant Feed，我们的机器提供智能建议来帮助您对产品进行分组、管理出价和预算，并根据您的喜好调整参数。

一旦您运行了一些广告系列，您就可以进一步加强现有的广告系列——添加否定关键字、按产品属性管理出价或自动化 Product Group Refresher 2.0 以定期更新广告系列以反映您的库存。

顺便说一句，我们已经开始看到这些免费列表在使用中。 Zato Marketing 的 PPC 影响者 Kirk Williams 发现 0.5-11% 的谷歌购物点击来自这个免费渠道（也许 5-6% 是更准确的估计）。 这仅限于美国，但谷歌似乎提前将其推广到其他市场。

广告商行动项目：如果您想考虑免费的购物清单，请确保您已授予 Google在所有平台上展示您的产品的权限。

2. 谷歌使广告客户验证成为必须

引用 Google 最近关于此主题的通知：

“用户应该有权对他们在网上看到的广告做出明智的决定。 这就是我们推出广告客户身份验证的原因，这项政策要求广告客户验证他们通过 Google Ads 投放的广告的身份。”

让我们分解对消费者和广告商的影响。

如果您是消费者，这可能是一个非常受欢迎的举措。 一方面，这意味着当您点击 Google 广告时，您购买假冒产品的机会几乎将降至零。

最重要的是，它可以实现高度的定制。 消费者可以屏蔽其内容不相关、脱节、令人反感或无趣的广告商。 或者，您可以根据您从他们那里购买的经验简单地将广告商列入黑名单。

这意味着如果您购买了一件 NBA 球衣并且它是仿冒品，您可以完全屏蔽该卖家未来的广告。 为您的配偶订购了生日礼物，却比承诺的晚了两周才收到？ 你再也不用看到那家公司的广告了。

在隐私和信任方面，这对 Google 的声誉来说是一个巨大的胜利。

广告商也会受到影响。 除了过滤掉有问题的卖家外，谷歌的新政策还提出了有关数据隐私的问题。

• 他们需要哪些信息来验证广告客户的身份？
• 这些信息会被存储吗？如果是，存储在哪里？
• 这些信息有多安全？ 谁将能够访问它？

骗子艺术家会枯萎，但合法的广告商会有一些担忧。

第 3 项：带有网站链接的来电广告

我们在此介绍的最后一个公告是引入了带有可选网站链接的来电广告。

对于不熟悉此类别（以前称为来电专用广告）的任何人，它是一种包含电话号码的移动广告。 一次“点击”会导致一个电话——打给广告商的前台、销售代表或其他目的地。

现在，添加可选的“访问网站”号召性用语使广告商能够在电话号码和登录页面之间分配流量。

让我们看一下企业如何利用这些广告的两个示例，同时牢记当前的经济和物流环境。

示例 A：牛排

如果你吃肉，你很可能会吃到好牛排。 这就是为什么像 Omaha Steaks 这样的公司已经将在线履行变成了他们商业模式的基石。

现在，由于人们不能去餐馆，他们可能会购买更多的牛排在家里烤。 所以换句话说，需求是通过屋顶。 如果您是一家牛排公司，您将无法应对激增的情况。

因此，您放置一些新的来电广告以将部分流量引导至电话线，而其余部分则最终出现在包含您所有产品和订单的登录页面上。 现在，您可以满足所有潜在客户的需求，而不是坐在无法移动的供应上。

此示例适用于通过电子商务履行订单的任何企业，但如果您最近从实体店转向在线履行，也很有用。 它可以让您吸收和服务流量，而无需对销售人员进行大量投资。

示例 B：酒店

旅游和酒店业可以说是目前受灾最严重的行业。 但是，如果您是一家试图在这场危机中度过难关的酒店，那么您最不想做的就是远离视线和头脑。

想象一下，您是一家受欢迎的酒店，位于世界上访问量最大的城市之一的市中心，例如罗马或纽约。 直到最近，您的搜索字词可能还享有很大一部分印象份额。

作为针对冠状病毒危机的更广泛的数字营销策略的一部分，您可以更改您的信息以提供对未来的希望，而不是试图实现转化。 你分享你重新开放的计划，告诉访客你将如何在社交距离发生时促进社交距离，并提供一些甜蜜的激励措施来吸引他们。

而且因为您知道人们渴望旅行（尤其是当他们无法旅行时），所以您完全期望不断接到电话。 但是由于当地的限制，您的前台现在只有一个人，而不是您的全部工作人员。

因此，您调整您的来电广告以包含指向您的网站或登录页面的链接以及新消息，您将流量分开，否则会使您的单人前台不堪重负，并在您的竞争对手淡入背景时保持品牌的知名度.

结论

很高兴看到谷歌接受了它的影响力，让网络成为消费者和广告商更安全、更方便的地方。 在这样的时代，每个行业都需要其领先的组织在设定步伐时牢记正确的价值观。

我们每个人——机构或顾问、企业或初创公司——都需要效仿。

我们将利用这些发展来确保 Optmyzr 客户通过使用我们的产品继续体验最佳价值。