Resumen de publicidad paga de julio de 2020 de Mabo: Nuevo en Google, Microsoft y Facebook

La industria de la publicidad paga es un tren continuo de actualizaciones que, si no se mantiene al día, eventualmente se quedará atrás. Hemos visto una gran aceleración con la automatización, cómo los anuncios receptivos y las ofertas inteligentes están redefiniendo nuestros roles en el campo.

Dominar estos cambios es comprender cómo utilizarlos al máximo.

Cada mes, desglosaremos el resumen más reciente de la industria, brindándole la ventaja que necesita para mantenerse en el camino y el conocimiento de que está un paso adelante.

1. Anuncios de Google

1.1 Nuevas funciones para anuncios de búsqueda receptivos

Google ya nos mostró cuán efectivos eran los anuncios de búsqueda receptiva cuando surgieron, pero ahora los están llevando al siguiente nivel. Para mejorar aún más cuán dinámicos pueden ser estos anuncios, ahora puede insertar ubicaciones y usar cuentas regresivas personalizadas.

Es bueno ver actualizaciones de sus últimos productos para incluir estas funciones que ya son poderosas.

Para citar a Google, "más del 80 % del tiempo de los especialistas en marketing digital se dedica a tareas manuales como la presentación de informes, mientras que solo el 20 % se dedica a la estrategia". Podemos encontrarnos utilizando un tiempo valioso simplemente obteniendo los datos correctos en el lugar correcto.

Afortunadamente, nos respaldan con informes de activos, agregando calificaciones de rendimiento e incluyendo descripciones, lo que le permite analizar el texto del anuncio que funciona mejor, un área muy útil para consolidar el rendimiento en todos sus anuncios, que luego se vuelve útil para las pruebas AB.

Para obtener más información sobre estas nuevas funciones de anuncios de búsqueda receptiva, haga clic aquí.

1.2 Una nueva apariencia para los anuncios gráficos adaptables

Google ha agregado recientemente nuevas adiciones a sus anuncios de visualización receptivos, centrándose en la participación del cliente, con nuevos diseños y videos automatizados. Se han agregado tres nuevos diseños de anuncios a la mezcla, diseñados para atraer pero con una estética nítida en mente.

Además, ahora puede crear automáticamente anuncios de video simplemente usando las imágenes y el texto del anuncio disponible, usando animaciones para cambiar entre los activos y crear una experiencia atractiva para el usuario. Es un gran recurso para aquellas empresas más pequeñas que podrían no tener los fondos o la capacidad para crear anuncios de video personalizados.

Para obtener más información sobre las nuevas apariencias de los anuncios gráficos receptivos, haga clic aquí.

1.3 Comprar en Google se vuelve libre de comisiones

Todos podemos apreciar una experiencia de pago perfecta con Amazon líder en esa área. Para defenderse, Google lanzó su propio servicio de pago 'Comprar en Google' pero, desafortunadamente para los comerciantes, vino con una tarifa. Ya no.

Comenzando en los EE. UU., el servicio de pago tiene cero comisiones y otorga a los minoristas acceso gratuito a este sistema de pago, lo que representa un gran golpe para Amazon. A medida que vemos que nuestras audiencias se inclinan más hacia esta opción de compra, solo puede significar que se agrega más peso a los anuncios pagados.

Para obtener más información sobre esto, haga clic aquí.

2. Anuncios de Microsoft

2.1 Descubra nuevas y potentes palabras clave con Keyword Planner

Al más puro estilo de Microsoft, las características que conocemos y amamos de Google Ads se agregan continuamente a la plataforma de Microsoft con la última actualización que trae el Planificador de palabras clave. Es posible que algunas cuentas no tengan la capacidad de importar datos existentes, por lo que tener esta herramienta para ayudar a expandir nuevas campañas es otro paso adelante.

Para obtener más información sobre esta nueva herramienta, haga clic aquí.

3. Anuncios de Facebook

3.1 Tiendas de Facebook: Una revolución en las compras en las redes sociales

Facebook ha lanzado algunos cambios emocionantes y muy necesarios que impulsan su presencia comercial en una nueva dirección impresionante. Facebook Shops permite a los usuarios comprar productos directamente desde su cuenta, a través de un "catálogo" de existencias actualizadas regularmente, esencialmente su versión de un feed de compras.

Los usuarios pueden agregar su información de pago a su cuenta, junto con otra información como el tamaño, lo que da como resultado que la página de una tienda muestre dinámicamente los productos disponibles con un sistema para comprar sin tener que aventurarse a través de su sitio web.

Esto es enorme para los anunciantes de redes sociales, donde Analytics y un embudo de ventas intrincado fue una de las principales formas de medir el rendimiento. La capacidad de tener una atribución directa proveniente directamente de la plataforma Shops para métricas como los ingresos y el ROAS no tendrá precio para los anunciantes.

Los anunciantes pueden verificar existencias, cargar inventario, verificar información y más a través de Commerce Manager, el centro centralizado para las tiendas de Facebook. Dado que su plataforma ya tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, el potencial aquí es alucinante.

Sin embargo, las empresas del Reino Unido tendrán que aguantar, ya que este servicio solo está disponible en los EE. UU. para empezar, a menos que puedan obtener una cuenta bancaria estadounidense.

Sin embargo, no se detiene allí, ya que con la plataforma de Facebook Shops, puede crear anuncios de realidad aumentada, lo que permite a los usuarios imaginar cómo se vería ese producto en particular en su sala de estar o si esa camisa que les gusta combina con su par de jeans favoritos.

Para obtener más información sobre las tiendas de Facebook, haga clic aquí y para obtener más información sobre Commerce Manager, haga clic aquí.

3.2 Hoja de ruta de Facebook

Sobre la base de su hoja de ruta de 10 años, las conversaciones recientes de Mark Zuckerberg han continuado hablando sobre cómo combinar sus servicios, Facebook, Instagram y WhatsApp. Han anunciado planes para fusionar los chats de estos servicios en uno solo.

No se ha confirmado por completo si se trata solo de la infraestructura técnica de la aplicación en sí, pero con los anuncios ahora presentes en Messenger, esta posible fusión podría generar más oportunidades, o frustración, para estas redes sociales.

¿Qué significa esto para el futuro?

Julio trae un paso adelante para los proveedores de PPC que siguen los pasos del gigante que es Google, quienes están enfatizando aún más el futuro que es la publicidad dinámica.

Estamos viendo a Microsoft estableciéndose como uno de los principales jugadores agregando características más atractivas a su plataforma y rumores de que Smart Shopping está en el horizonte.

La experiencia de comercio electrónico está mejorando drásticamente con Google y Facebook tomando represalias contra Amazon, brindando a los minoristas y consumidores más opciones para comprar directamente.

Nuestra creatividad está progresando a un nivel increíble, donde podemos utilizar la gran cantidad de datos de usuarios disponibles para crear anuncios personalizados para el individuo. La industria está evolucionando rápidamente y es nuestro trabajo mantenernos al día.

Para obtener más información sobre Mabo y sus servicios de gestión de publicidad de pago , visite Mabo.co.uk.