Juli 2020 Paid Advertising Roundup von Mabo: Neu bei Google, Microsoft & Facebook

Die bezahlte Werbebranche ist eine ständige Zugfahrt von Updates, die, wenn Sie nicht mithalten, irgendwann auf der Strecke bleiben. Wir haben eine erhebliche Beschleunigung durch die Automatisierung erlebt, wie reaktionsschnelle Anzeigen und Smart Bidding unsere Rolle in diesem Bereich neu definieren.

Um diese Veränderungen zu meistern, muss man verstehen, wie man sie optimal nutzt.

Jeden Monat brechen wir die neuesten Zusammenfassungen der Branche auf, um Ihnen den Vorsprung zu geben, den Sie benötigen, um auf Kurs zu bleiben, und die Gewissheit, dass Sie einen Schritt voraus sind.

1. Google-Anzeigen

1.1 Neue Funktionen für responsive Suchanzeigen

Google hat uns bereits gezeigt, wie effektiv Responsive Search Ads waren, als sie entstanden, aber jetzt heben sie sie auf die nächste Stufe. Um die Dynamik dieser Anzeigen weiter zu verbessern, können Sie jetzt Standorte einfügen und benutzerdefinierte Countdowns verwenden.

Es ist gut, Updates zu ihren neuesten Produkten zu sehen, die diese bereits leistungsstarken Funktionen enthalten.

Um Google zu zitieren: „Über 80 % der Zeit digitaler Vermarkter werden mit manuellen Aufgaben wie der Berichterstellung verbracht, während nur 20 % mit Strategien verbracht werden.“ Wir können wertvolle Zeit damit verbringen, die richtigen Daten an die richtige Stelle zu bringen.

Glücklicherweise unterstützen sie uns mit Asset-Berichten, dem Hinzufügen von Leistungsbewertungen und einschließlich Beschreibungen, sodass Sie die Anzeigenkopie mit der besten Leistung analysieren können – ein sehr nützlicher Bereich, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu konsolidieren, was später für AB-Tests hilfreich wird.

Um mehr über diese neuen Funktionen für responsive Suchanzeigen zu erfahren, klicken Sie hier.

1.2 Ein neuer Look für Responsive Display Ads

Google hat kürzlich neue Ergänzungen zu seinen Responsive Display Ads eingeführt, die sich auf die Kundenbindung konzentrieren, mit neuen Designs und automatisierten Videos. Dem Mix wurden drei neue Anzeigenlayouts hinzugefügt, die auf Engagement ausgelegt sind, aber eine klare Ästhetik im Auge haben.

Außerdem können Sie jetzt automatisch Videoanzeigen erstellen, indem Sie einfach die verfügbaren Bilder und Anzeigentexte verwenden und mithilfe von Animationen zwischen den Assets wechseln, um ein fesselndes Erlebnis für den Benutzer zu schaffen. Das ist eine großartige Ressource für kleinere Unternehmen, die möglicherweise nicht über die Finanzierung oder Kapazität verfügen, um benutzerdefinierte Videoanzeigen zu erstellen.

Um mehr über die neuen Looks für responsive Display-Anzeigen zu erfahren, klicken Sie hier.

1.3 „Buy On Google“ ist provisionsfrei

Wir alle wissen ein nahtloses Checkout-Erlebnis zu schätzen, da Amazon in diesem Bereich führend ist. Um sich zu wehren, hat Google seinen eigenen Checkout-Service „Buy on Google“ herausgebracht, der jedoch für Händler leider mit einer Gebühr verbunden ist. Nicht mehr.

Beginnend in den USA hat der Checkout-Service keine Provisionen, was Einzelhändlern freien Zugang zu diesem Zahlungssystem gewährt, was Amazon einen schweren Schlag versetzt. Da wir sehen, dass sich unsere Zielgruppen mehr in Richtung dieser Kaufoption verlagern, kann dies nur bedeuten, dass bezahlten Anzeigen mehr Gewicht beigemessen wird.

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2. Microsoft-Anzeigen

2.1 Entdecken Sie leistungsstarke neue Keywords mit dem Keyword-Planer

Im wahren Microsoft-Stil werden Funktionen, die wir von Google Ads kennen und lieben, kontinuierlich zur Microsoft-Plattform hinzugefügt, wobei das neueste Update den Keyword-Planer enthält. Einige Konten haben möglicherweise nicht die Möglichkeit, vorhandene Daten zu importieren, daher ist die Verwendung dieses Tools zur Erweiterung neuer Kampagnen ein weiterer Schritt nach vorne.

Um mehr über dieses neue Tool zu erfahren, klicken Sie hier.

3. Facebook-Anzeigen

3.1 Facebooks Shops: Eine Revolution im Social-Media-Shopping

Facebook hat einige aufregende und dringend benötigte Änderungen veröffentlicht, die seine Einkaufspräsenz in eine beeindruckende neue Richtung lenken. Facebook Shops ermöglicht es Benutzern, Produkte direkt von ihrem Konto über einen „Katalog“ mit regelmäßig aktualisierten Beständen zu kaufen, im Wesentlichen ihre Version eines Einkaufs-Feeds.

Benutzer können ihre Zahlungsinformationen neben anderen Informationen wie Größe zu ihrem Konto hinzufügen, was dazu führt, dass die Seite eines Shops dynamisch die Produkte anzeigt, die mit einem System zum Kauf verfügbar sind, ohne sich durch ihre Website wagen zu müssen.

Dies ist enorm für Social-Media-Werbetreibende, bei denen Analytics und ein verschlungener Verkaufstrichter eine der wichtigsten Methoden zur Messung der Leistung waren. Die Möglichkeit, Metriken wie Umsatz und ROAS direkt von der Shops-Plattform aus direkt zuzuordnen, wird für Werbetreibende unbezahlbar sein.

Werbetreibende können über den Commerce Manager, den zentralen Hub für Facebook-Shops, Lagerbestände überprüfen, Inventar hochladen, Einblicke abrufen und vieles mehr. Angesichts der Tatsache, dass ihre Plattform bereits über 2 Milliarden aktive Benutzer pro Monat hat, ist das Potenzial hier überwältigend.

Britische Unternehmen müssen sich jedoch zurückhalten, da dieser Service zunächst nur in den USA verfügbar ist, es sei denn, sie können ein amerikanisches Bankkonto ergattern.

Damit hört es aber noch nicht auf, denn mit der Facebook-Shops-Plattform können Sie Augmented-Reality-Anzeigen erstellen, mit denen Benutzer sich vorstellen können, wie dieses bestimmte Produkt in ihrem Wohnzimmer aussehen könnte oder ob das Hemd, das ihnen gefällt, zu ihrer Lieblingsjeans passt.

Um mehr über Facebook Shops zu erfahren, klicken Sie hier und um mehr über Commerce Manager zu erfahren, klicken Sie hier.

3.2 Facebooks Fahrplan

Aufbauend auf ihrer 10-Jahres-Roadmap haben Mark Zuckerbergs jüngste Gespräche fortgesetzt, wie sie ihre Dienste, Facebook, Instagram und WhatsApp, kombinieren können. Sie haben Pläne angekündigt, die Chats dieser Dienste zu einem zusammenzuführen.

Ob dies nur die technische Infrastruktur der App selbst ist, wurde nicht vollständig bestätigt, aber mit den jetzt im Messenger vorhandenen Anzeigen könnte diese potenzielle Fusion diesen sozialen Netzwerken mehr Möglichkeiten oder Frustration bringen.

Was bedeutet das für die Zukunft?

Der Juli bringt einen Schritt nach vorne für PPC-Anbieter, die in die Fußstapfen des Giganten Google treten, der selbst die Zukunft dynamischer Werbung weiter betont.

Wir sehen, wie Microsoft sich als Top-Player etabliert und seiner Plattform weitere verlockende Funktionen hinzufügt, und es gibt Gerüchte, dass Smart Shopping am Horizont ist.

Das E-Commerce-Erlebnis verbessert sich drastisch, da Google und Facebook Vergeltungsmaßnahmen gegen Amazon ergreifen und Einzelhändlern und Verbrauchern mehr Möglichkeiten zum direkten Kauf bieten.

Unsere Kreativität schreitet auf einem unglaublichen Niveau voran, wo wir die riesige Menge an verfügbaren Benutzerdaten nutzen können, um Anzeigen zu erstellen, die auf den Einzelnen zugeschnitten sind. Die Branche entwickelt sich schnell und es ist unsere Aufgabe, Schritt zu halten.

Weitere Informationen zu Mabo und seinen bezahlten Werbeverwaltungsdiensten finden Sie unter Mabo.co.uk .